怎樣開展好企業重大活動報道

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的1篇怎樣開展好企業重大活動報道，期待它們能激發您的靈感。

摘要：如何讓企業重大活動宣傳報道出圈，走入大眾視野，對于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文結合相關實踐，從提高站位、策劃先行、矩陣傳播三個方面進行了探討。

關鍵詞：主題活動;策劃;宣傳報道;

企業的重大活動，不少能夠成為新聞媒體報道的熱點、群眾關注的焦點。如何讓企業重大活動宣傳報道出圈，走入大眾視野，對于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文以中信工程設計建設有限公司作為牽頭單位之一研發的國產BIM（建筑信息模型）主題活動宣傳為例，從三個方面淺析如何開展企業重大活動宣傳報道。

一、提高站位，找準活動與國家發展大局的結合點

一則活動報道成功與否，能夠體現出怎樣的深度和厚度，關鍵在于新聞事實背后的時代價值。為此，作者需找準活動與國家發展大局的結合點。2022年，住建部印發《“十四五”建筑業發展規劃》，明確將“推進自主可控BIM軟件研發”列為任務要求之一。一方面，國產自主可控BIM是實現智慧城市的數字化基礎，推進相關研發，是攻堅國家“卡脖子”重大項目、助力科技自立自強的努力方向。另一方面，基于BIM技術為核心的建筑工業互聯網，將降低建造、運維兩個主要環節的碳排放量。推進相關研發，是國家雙碳戰略下建筑業減碳增效的必由之路。國產BIM應用百所高校邀請賽作為國內首次運用國產自主知識產權BIMBase平臺進行參數化建模的全國性技能賽事，是引領行業發展的重大主題活動，具有重要的新聞價值和社會價值，啟動以來受到了社會各界的高度關注。大賽針對近年來就業形勢嚴峻等現實情況，還為獲獎選手提供百余個工作、實習機會，有利于推動高質量就業。

活動開始前，中信工程設計建設有限公司宣傳部門與業務部門組成宣傳報道小組，精心總結提煉新聞點，提前與媒體溝通，研究制定了宣傳主題和報道方案，提出：把服務大局與服務大眾統一起來，將宣傳聚焦于大賽在實現BIM技術國產化替代問題上突破人才與場景，在“培苗”“育圃”兩個方面的創新舉措，以展現大賽對于構建國產BIM應用生態、推進建筑業數字化轉型升級的重大意義。宣傳報道小組認為，這場行業賽事，可以折射出建筑行業軟件從被國外產品壟斷到自力更生，實現高水平科技創新自立自強的發展變化，也可彰顯包括中信工程設計建設有限公司在內的建筑企業服務國家重大戰略、強化關鍵核心技術攻關的責任擔當。大賽被新華社、經濟日報、中國日報、中新社、中國青年報、湖北日報、湖北衛視、武漢廣播電視臺等多家主流媒體集中報道，并被“學習強國”學習平臺、搜狐網、騰訊網等相繼轉發，受到社會各界廣泛關注。其中，僅新華網客戶端播發的稿件，閱讀量突破140萬次。從多家主流媒體的報道可以看出，大賽孕育BIM青年人才、促進就業等成果均成為媒體關注的焦點。

二、策劃先行，打造“叫得響”的活動品牌

策劃的超前性和精細度，直接影響著新聞報道的效果。企業所屬行業活動具有專業性較強、受眾固定等特點，更需堅持策劃先行，強化受眾思維，使行業宣傳意愿和媒體特點緊密結合，讓活動宣傳報道出新、出彩，形成傳播的“破圈”效應。突出活動看點。在2022年武漢設計日主題活動中，設置了國產BIM智能構件青年展等環節，其展品全部來自首屆國產BIM應用百所高校邀請賽優秀獲獎作品，讓公眾能直觀感受國產BIM智能構件設計成果。活動特別邀請多家主流媒體及行業媒體記者于開幕當天進行現場采訪，將電梯扶梯、水箱水泵、空調門窗、公交站臺等建筑智能構件代碼轉化為三維可視動畫模型，以云發布、云展會、VR等方式拓寬宣傳范圍，加強與受眾互動，讓群眾更可知可感可觸，傳播效果得到明顯增強。

做好行業術語轉化。為避免報道中的專業術語過多造成讀者理解障礙，在接受媒體記者采訪時，多將晦澀難懂的行業術語“軟化”為通俗易懂的比喻和解釋。例如，將建筑建造比作用積木搭建模型，構件則比作模型中的積木零件；再如，將國產BIM軟件比作一臺車，引擎和算法則是“發動機”。這樣的比喻和解釋，在堅守嚴謹的同時，將“高冷”的行業術語盡可能轉化為接地氣、生動、活潑的表達；同時密切聯系行業大師、高校學者，以知識分子視角進行解讀，從而使其從行業領域的專業詞匯走進大眾生活，增強報道的可讀性和感染力。

“小切口”展現大主題。讓新聞一頭“連天線”，通過深入了解行業動態亮點，找準國家戰略與行業發展的結合點，讓新聞報道展現深度和價值；一頭“接地氣”，通過采訪一線專家、技術人員，以及多個BIM技術應用代表項目，挖掘“冒熱氣”的、打動人心的故事，讓活動報道更加生動感人。中信工程設計建設有限公司以百校大賽、武漢設計日等重大活動為宣傳契機，引導記者在采寫現場亮點和動態消息的基礎上，聚焦時代背景下的行業發展趨勢，透視武漢在踐行國家數字化發展戰略中的探索與引領，進一步豐富了宣傳內涵，助力打造武漢“工程設計之都”新名片。一系列企業重大活動的新聞策劃，圍繞國家戰略和產業發展的生動實踐展開，閃耀著時代光彩，進一步提高了企業知名度、美譽度。

三、持續發力，構建全媒體傳播矩陣

在宣傳節奏上，通過鋪墊造勢、預熱升溫、形成高潮，分階段開展宣傳報道，通過文字、圖片、視頻等方式，展示了各階段亮點工作，通過優質內容“出彩”、推動融合傳播“出圈”，形成一波波宣傳熱潮。新聞宣傳與專題宣傳結合。在開展首屆國產BIM百校大賽等行業活動宣傳報道的基礎上，向人民日報、新華社、經濟日報、科技日報、湖北日報等中央和省主流媒體持續輸送高質量的一手宣傳素材。重點突出、點面結合，對于中信工程構建國產BIM應用生態、推動建造上中國云的舉措成效，進行全方位、多角度的深度報道，迅速達成一定的規模和聲勢，以強大的聚合效應給讀者留下深刻印象。例如，2022年5月25日，人民日報以《十年間，軟件業加快創新強韌性》為題刊發專題深度宣傳，聚焦國產BIM軟件特色亮點，展示了行業科技創新重大成果在助力推動我國軟件業高質量發展中所取得的顯著成績。同年6月24日，《經濟日報》第六版大篇幅刊發特別報道《中信工程公司致力研發建筑信息模型軟件———智能建造步入“云端”》，從突破核心技術、打通數據孤島、拓展應用場景三個維度，全面報道中信工程推動“軟件換中國芯，建造上中國云”，共筑BIM產業應用生態圈，助力中國新型建筑業實現高質量發展。

傳統媒體和新媒體相結合。探索融合傳播，打造新媒體傳播矩陣。推動武漢設計日“設計之夜”《共同締造老城新生》大咖論道活動在央視頻、武漢廣播電視臺官方視頻號及抖音號，以及嗶哩嗶哩、百度直播、UC看直播等多個新媒體平臺直播，累計播放量超過208萬次。可視化傳播進一步豐富了報道內容，有效拓展了新聞傳播力度和廣度。久久為功，傳播行業正能量。深入挖掘業務特色亮點，精心梳理國產BIM技術背景材料、重點項目、研發應用情況等宣傳素材，與媒體建立長效聯絡溝通機制，在全國科技工作者日、湖北省“數字工匠”職工技能大賽等重要節點持續策劃宣傳。在武漢設計雙年展等傳播事件中，積極爭取政府支持，借助武漢市人民政府新聞發布會等權威平臺，公司主要領導發布推介；通過實時報道公司出席中國建筑科學大會、中國工業互聯網大賽等行業事件和牽頭組建數字建造產業聯盟等行業熱點，引發行業輿論熱點；進一步深化媒體和市民對于建筑業加強自主創新，努力實現高水平科技自立自強的了解和關注，持續積累口碑、增強信心，為構建國產自主BIM生態圈營造良好的輿論環境。通過重大宣傳活動，凝聚共識、提升影響力的同時，也深化了企業與中央主流媒體關系，樹立了中信工程作為中信集團新型城鎮化實業板塊的數字化領軍企業的央企形象。

結語

作為主題宣傳報道的積極嘗試，中信工程設計建設有限公司圍繞國產BIM相繼策劃了國產BIM百校大賽、智能構件展、智慧城市論壇等一系列企業重大活動，做到積極準備、提前策劃，創新宣傳思路、聚合媒體資源，截至目前已先后在十余家中央及省市主要新聞媒體刊（播）發了多篇重磅報道，在行業乃至社會上引起強烈反響。這為企業如何策劃推進重大活動宣傳報道提供了有益借鑒。

作者：陳亞琴 陶木子 單位：中信工程設計建設有限公司品牌文化部