醫(yī)藥品行業(yè)研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇醫(yī)藥品行業(yè)研究，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞：河北生物醫(yī)藥產業(yè) 標志性品牌 品牌效應 品牌擴散

1 問題的提出

產業(yè)標志性品牌本身具有十分強的區(qū)域指向，因為產業(yè)必須以區(qū)域稟賦為依托，其主要是指在特定區(qū)域內產生的產業(yè)差異明顯、規(guī)模大、制造能力強、市場占有率高的產業(yè)產品的總稱。它具有三大特點：一是區(qū)域性，一般只限定在一定區(qū)域內，區(qū)域內的歷史、自然資源稟賦、經濟發(fā)展條件、政策選擇都會對產業(yè)標志性品牌產生影響；二是產業(yè)基礎，區(qū)域內特定產業(yè)的整體技術和質量水平、生產規(guī)模、市場占有率等體現的整體產業(yè)實力與區(qū)域產業(yè)品牌的影響力正相關；三是品牌特性，產業(yè)標志性品牌體現了區(qū)域內企業(yè)品牌、產品品牌的集體選擇，代表了區(qū)域經濟產品的整體形象。因此，大力塑造并發(fā)展產業(yè)標志性品牌已經成為地方政府與產業(yè)升級的必然選擇，也是產業(yè)核心競爭優(yōu)勢的應有之義。

然而，區(qū)域總是非均衡發(fā)展的，市場中企業(yè)經營與顧客需求的差異化及生產過剩與買方力量的增強使得營銷話語權過度分散，帶來營銷努力的耗散與成本的增加，因此單個企業(yè)開拓市場的投入也就隨之加大，故而依靠“單打獨斗”式的迅速成長來推動區(qū)域經濟發(fā)展的難度加大。

2 河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的形成原理

區(qū)域經濟的最新成果表明，產業(yè)區(qū)位的選擇不再僅僅依靠資源稟賦，當不能運用自然資源來描述分析產業(yè)集中與聚集時，可以用外部經濟理論來解釋，其本質來源于經濟活動的規(guī)模經濟效應與范圍經濟效應。就規(guī)模經濟效應而言，可以從技術創(chuàng)新和金融支持兩方面加以闡釋。弱技術進步妨礙了企業(yè)獲得遞增式的規(guī)模報酬，則投入的增加大于產出的增加；反過來看，若技術創(chuàng)新的效果明顯，則投入的增長慢于產出的增長，那么產業(yè)就獲得了所謂的規(guī)模經濟。從這點來看，河北生物醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展應該是得益于技術的進步而非金融支持或資源稟賦。并非所有的規(guī)模經濟都存在于企業(yè)內部，收益遞增也會來自外部行業(yè)與各類經濟組織的進步。行業(yè)內企業(yè)在空間地理上的聚集與大規(guī)模制造大大降低了該行業(yè)的長期平均成本，即使單個企業(yè)的規(guī)模可能還微不足道，這就是集群式團隊的作用與威力所在，小企業(yè)是能夠受益的，此時的規(guī)模經濟是就整個行業(yè)而言的，并非單個企業(yè)的利益。現代產業(yè)理論告訴我們產業(yè)的擴張一般得益于外部規(guī)模經濟，而非自身內部規(guī)模的無限制放大，因為這可能會帶來管理經營商的不經濟。產業(yè)的集聚與企業(yè)的扎堆帶來行業(yè)整體成本的降低，從而得到不可模擬的核心市場競爭優(yōu)勢。外部規(guī)模經濟與現代企業(yè)集聚密切結合、相得益彰，從而就順利成章的誕生了產業(yè)標志性品牌。在外部經濟效應與溢出效應的雙重驅使下與外部性及網絡效應的影響下，現代產業(yè)園區(qū)內的產業(yè)集群就自然具備了品牌的基本特征與本質屬性。如石家莊的醫(yī)藥產業(yè)大都集中在以龍頭企業(yè)為核心的園區(qū)內，園區(qū)之間又相互分工與關聯(lián)，從而形成標志著整個醫(yī)藥產業(yè)實力的標志性品牌，故而石家莊被稱為“藥都”，即“藥都”就可以認為是產業(yè)標志性品牌的通俗化表征形式。

3 河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的形成路徑

在“羊群效應”的影響下，政府或行業(yè)協(xié)會合作營銷的運用，引起了消費者購買決策時的共鳴，從而形成固定的品牌認知，降低消費的敏感性，帶來品牌忠誠。誠然，這種收斂性的品牌認知同時也奠定了行業(yè)內不同企業(yè)開展合作營銷的基礎，并大大降低營銷成本與品牌打造的代價。繼而通過相應的營銷策略形成特定的品牌聯(lián)想。

構建并推廣產業(yè)標志性品牌的主體是多元的，必須考慮當地的資源、人才、文化等要素，但總體來看政府和市場分別可以作為產業(yè)標志性品牌的構建主體與推動力量。就石家莊乃至河北的生物醫(yī)藥產業(yè)而言應該屬于政府主導型的產業(yè)品牌，即在國家政策的支持與鼓勵下，培育個性化產業(yè)，并大力打造產業(yè)標志性品牌。雖然大部分企業(yè)都服務于特定的目標顧客，且最終產品也是千差萬別，但相互之間具有較強的互補性與替代性。

4 河北生物醫(yī)藥產業(yè)標志性品牌的擴散機理

在信息過度的市場中，單個名牌企業(yè)或產品已經無以為繼，必須植根于區(qū)域這個大舞臺，才能有更大的用武之地。因此，各地政府已經將創(chuàng)立區(qū)域產業(yè)標志性品牌作為最高層次的產業(yè)政策來實施。從微觀的角度來看，產業(yè)標志性品牌的擴散實質上是品牌效應與品牌口碑的傳播，具體又可分為對消費者的效應、對市場的效應及對政府的效應。

就消費者效應而言，標志性品牌主要會對其動機結構產生影響，從而形成特定的購買心理，最終影響購買決策與購買行為。進一步，依靠消費者自身的社會網絡與人脈資源，在消費者的需求擴大時，產業(yè)標志性品牌的品牌效應與外部效應也會隨之放大。

具體到市場或產業(yè)層次，區(qū)域產業(yè)標志性品牌中的企業(yè)不僅會向市場提品與服務，還會通過上游采購及下游分銷與其他的產業(yè)或企業(yè)發(fā)生經濟往來，從而將其品牌效應在行業(yè)間進行傳播，并吸引更多的經濟資源與經濟活動的聚集，這種聚集活動同時也就放大了產業(yè)市場的需求，形成產業(yè)標志性品牌的一種正反饋。

篇2

關鍵詞：江西省；中小醫(yī)藥企業(yè)；品牌營銷

中圖分類號：F276.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-01

一、引言

我國醫(yī)藥市場份額主要集中在在一些產品質量良好、認知度高的大企業(yè)上。江西擁有100余家藥品生產企業(yè)和300余家經營企業(yè)，在競爭激烈的醫(yī)藥市場中，一些醫(yī)藥企業(yè)在艱難廝殺中存活，特別是人才和技術上的缺乏、財務能力的有限、市場渠道的狹窄的中小型醫(yī)藥企業(yè)。如何在激烈的市場競爭中存活下去，是當前江西省內中小型醫(yī)藥企業(yè)應當考慮的問題。

二、中小型醫(yī)藥企業(yè)的界定

（一）醫(yī)藥企業(yè)的界定

按照我國藥品管理法的規(guī)定，藥品生產企業(yè)是指生產藥品的專營企業(yè)或兼營企業(yè)。藥品經營企業(yè)是指經營藥品的專營企業(yè)或兼營企業(yè)。我國醫(yī)藥企業(yè)有多種形式，如單純生產型、單純銷售型，以及生產兼銷售型企業(yè)。品牌營銷是一個系統(tǒng)的流程，從產品的設計、銷售以及最終的使用，需要考慮多方面的因素，是一個整體的概念，整個流程都融入了企業(yè)的價值觀，體現出品牌的價值。生產兼銷售型企業(yè)相對于單純的生產或經營企業(yè)來講，不僅能擺脫商對于生產企業(yè)的反向控制，而且還能在源頭掌控產品的設計、質量等關鍵因素，兩方面的主動權使得該類企業(yè)可以很好的貫徹品牌營銷的一致性及連貫性。安全、有效、高質量的藥品是企業(yè)品牌營銷的基礎，然而產品同質化漸顯的情況下，營銷環(huán)節(jié)便尤為重要，生產兼銷售的醫(yī)藥企業(yè)能二者兼顧，是本文探討的主體。

（二）醫(yī)藥企業(yè)的歸屬

根據國家統(tǒng)計局國民經濟行業(yè)分類（GB/T 4754-2011）中的行業(yè)歸屬分類，經物理變化或化學變化后成為新的產品，不論是動力機械制造，還是手工制作；也不論產品是批發(fā)銷售，還是零售，均視為制造。因此，生產兼銷售的醫(yī)藥企業(yè)歸為制造業(yè)。

（三）中小型醫(yī)藥企業(yè)劃分

根據我國2011年6月頒布的《中小型企業(yè)劃型標準》中對于“工業(yè)”的中小企業(yè)界定標準，從業(yè)人員在300人及以上，營業(yè)收入2000萬及以上為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，營業(yè)收入300萬及以上的為小型企業(yè)。歸于制造業(yè)的生產兼銷售型的醫(yī)藥企業(yè)歸于工業(yè)范疇，應遵循標準中的“工業(yè)”范疇。

三、江西省醫(yī)藥企業(yè)特色

江西有著獨特的道地藥材優(yōu)勢及產業(yè)傳統(tǒng)，中藥產業(yè)作為江西六大支柱產業(yè)之一，近些年來發(fā)展迅速，中成藥工業(yè)規(guī)模躋身全國前列，主要表現在中藥研究與開發(fā)上，其整體能力和水平都有快速提升。根據《江西中藥產業(yè)發(fā)展研究》的顯示，江西中成藥和生物醫(yī)藥產業(yè)在全國醫(yī)藥企業(yè)50強中占據四席之位。江西現有中藥生產企業(yè)186家，藥品批發(fā)企業(yè)189家。除江中、匯仁、仁和、濟民可信等幾家主營業(yè)務收入、利稅之和分別占江西省中藥全行業(yè)的67% 和69%的大型企業(yè)，余下多為中小型醫(yī)藥企業(yè)。

四、江西省中小型醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷問題現狀

（一）尚未開展品牌營銷的企業(yè)

尚未開展品牌營銷的中小型醫(yī)藥企業(yè)大部分認為做品牌是以后的事情，當務之急是把銷量提上去，進行資本的積累，將公司做強做大。對于大型醫(yī)藥企業(yè)的品牌營銷，該類企業(yè)領導者認為大筆的品牌投入是對企業(yè)資金的巨大浪費。缺乏認真的思考以及對自身未來發(fā)展清醒的認識，造成了對品牌營銷的片面理解，致使品牌營銷的缺失。

（二）正在開展品牌營銷的企業(yè)

在進行品牌營銷的中小型企業(yè)中，品牌積淀不足使一些中小型醫(yī)藥企業(yè)仍停留在較為淺顯的層次。中小型醫(yī)藥企業(yè)在重銷量走價格戰(zhàn)的同時忽略了品牌附加的價值，造成在同大企業(yè)競爭時顯得較為無力。中小型醫(yī)藥企業(yè)在品牌營銷方面策略較為單一，缺乏科學的規(guī)劃和細致的思考致使其大多仍停留在廣告的層面上，來去匆匆的“品牌知名”盡管短期內促使銷量提升，一段時間后銷量便會下滑。隨著產品市場的日趨豐富，同質化的產品也層出不窮，同質化現象日益加劇，品牌個性的不明顯造成了中小型企業(yè)的品牌單一無法突顯企業(yè)特點的狀況。上述因素不僅造成了企業(yè)不溫不火，浪費企業(yè)資源，同時也造成了企業(yè)同質化營銷的局面，無法實現長遠的盈利。

五、改善當前品牌營銷瓶頸的建議

作為中小型醫(yī)藥企業(yè)，特別是生產經營只有品類沒有品牌的中成藥企業(yè)，進行品牌營銷尤為重要。只有經營好自己的品牌，才能讓人們在提起某類中成藥時，自然想起該品牌。要想開展品牌營銷，首先則應該正確認識品牌營銷。品牌營銷作為企業(yè)長遠的戰(zhàn)略，需要企業(yè)領導擁有長遠的眼光，正確認識到品牌營銷給企業(yè)帶來的優(yōu)勢。其次，準確的定位是開展品牌營銷的基礎。準確恰當的品牌定位，能使企業(yè)在市場競爭中保持統(tǒng)一性，避免定位混亂的現象，有利于企業(yè)在市場中的成功。再次，為了避免同質化的競爭，企業(yè)在進行差異化競爭的同時，應當實施正確的品牌延伸策略，保護好創(chuàng)立的品牌。最后，品牌營銷作為一個動態(tài)長遠的系統(tǒng)，維持、加強和提升對品牌的管理也是必不可少的，時常對品牌進行自檢，監(jiān)控品牌營銷的各個環(huán)節(jié)，保證品牌營銷的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張為玉.中小企業(yè)品牌營銷策略研究[D].安徽大學，2012.

[2]陳興元.品牌營銷策略探析[J].理論與改革，2007，04：89-90.

[3]楊玲雅.我國企業(yè)品牌營銷的問題與對策[J].現代營銷（學苑版），2013，02：45.

[4]姜文.江西中藥產業(yè)蓬勃發(fā)展[N].中國醫(yī)藥報，2007-12-13A03.

[5]羅晶.中藥產業(yè)成江西六大支柱產業(yè)之一[N].中國企業(yè)報，2011-04-12013.

篇3

【關鍵詞】 戰(zhàn)略分析;波特五力模型;一體化;多元化

清華紫光古漢生物制藥股份有限公司是在原湖南古漢集團股份有限公司基礎上經清華紫光(集團)總公司2000年9月2日重組控股更名的上市公司,總資產6.36億元,凈資產3.75億元,總股本2.03億股。企業(yè)的戰(zhàn)略目標是:依托中國高新技術企業(yè)集團雄厚實力,以“清華科技、關愛人生”為宗旨,瞄準“高科技、專業(yè)化、國際化、平民化”的企業(yè)定位目標,實現傳統(tǒng)醫(yī)學與現代醫(yī)學的完美結合,爭當民族藥業(yè)的巨子。

一、利用波特五力模型的行業(yè)環(huán)境分析

根據波特教授關于企業(yè)競爭優(yōu)勢的理論,對于產業(yè)結構的分析,集中在五種競爭力的分析上。相對應的五種競爭力量模型(如圖1所示)對這五種基本競爭力量進行分析,就可明確與這些競爭力量相比較后該企業(yè)的優(yōu)勢與弱勢,以及企業(yè)應采取的基本政策和定位決策,在激烈的行業(yè)競爭中穩(wěn)步發(fā)展。

1.現有企業(yè)間的競爭。清華紫光古漢集團是國內最大的西藥制劑生產企業(yè)之一和中南地區(qū)最大的血液制品生產企業(yè)。主要生產人血白蛋白和丙種球蛋白,屬于國家特批生產的范疇,在中南地區(qū)基本屬于壟斷。以古漢養(yǎng)身精為代表的滋補養(yǎng)生中藥產品面臨的對手相對較多,比如九芝堂制藥,匯源集團等,其產品功效與清華紫光古漢集團的產品雖然不是完全一致,但都屬于養(yǎng)身產品。從品牌與知名度來說都對其構成一定的威脅,目前為止,還沒有很強的對手。

2.替代品的威脅。西藥與藥劑的替代品幾乎沒有,用于養(yǎng)身滋補的中醫(yī)藥產品的替代品可以說比較普遍。由于只要具有保健效果的產品都可以算做它的替代品,比如說現在泛濫的保健食品和保健器材等。由于國家監(jiān)管不力等原因,許多保健食品與器材夸大其功效,甚至誤導消費者把保健食品當成藥品購買,從更大程度上威脅到了養(yǎng)身滋補的中醫(yī)藥產品。

3.潛在進入者的威脅。由于受GMP(Good Manufacturing Practice 的縮寫,意思是“良好作業(yè)規(guī)范”,或是“優(yōu)良制造標準”,是一種特別注重在生產過程中實施對產品質量與衛(wèi)生安全的自主性管理制度)認證體制的限制,進入制藥行業(yè)的門檻很高。藥品行業(yè)不同于其他行業(yè),藥品從研發(fā)、實驗、再到批量生產,需要非常長的周期,這從側面加大了潛在進入者進入醫(yī)藥品行業(yè)的困難。

4.供應者討價還價的能力。從能源與原材料方面來看,制藥業(yè)尤其是中醫(yī)藥行業(yè)需要的主要能源是水、電、煤。這些都比較容易獲得。原材料方面則競爭比較激烈,制藥所需原材料不僅只用于制藥,也可以用做其他用途,競爭十分激烈。也就是說,醫(yī)藥行業(yè)的原材料供應商的討價還價能力比較強。從人力資源上看,制藥行業(yè)主要需要制藥專業(yè)人才,這方面的人才供給在國內還比較充足,人力資源供應者的討價還價能力比較弱。

5.購買者討價還價的能力。對于西藥與藥劑,很多屬于處方藥。購買者一旦需要就必須購買,很難有討價還價的能力。中醫(yī)藥大多屬于保健藥品,購買者選擇的范圍很廣,具有較強的討價還價能力。古漢養(yǎng)身精系列已經暢銷多年,有一大批固定的購買者,他們定期服用,對產品忠誠度很高,討價還價能力比較低。

二、一體化戰(zhàn)略分析

清華紫光古漢藥業(yè)集團一體化戰(zhàn)略主要是集中在中藥產業(yè)的縱向一體化上。集中表現在中藥產業(yè)鏈的銜接上。

藥品原料種植 藥品生產藥品加工 藥渣處理

圖1中藥產業(yè)鏈

制藥企業(yè)一般只有二三環(huán)節(jié),清華紫光古漢藥業(yè)卻做了縱向一體化的延伸:

首先,是在藥品種植方面。上文曾提到藥品原料的供應方面的問題,企業(yè)自己種植所需原料不僅可以減少成本、保證原料的及時供應,更可以保證原材料的品質,保證了藥品的質量。目前,清華紫光古漢藥業(yè)已經建立了吉林人參基地、張家界黃芪基地。2008年,由省政府投資興建十萬畝藥材基地,目前正在進行選址工作。

其次,在藥渣處理方面。藥品生產后遺留的藥渣一般都被處理掉了,浪費了還遺留在殘渣中的藥用成分,清華紫光古漢藥業(yè)看中這一點,加大研發(fā)力度開發(fā)藥渣的用途。經實驗發(fā)現,藥渣用于動物飼料添加劑或制成顆粒劑,可明顯提高動物的食欲和抗病能力,古漢藥業(yè)與農科院合作研究利用藥渣培育菌類。目前,在藥渣的再利用方面,清華紫光古漢藥業(yè)還只處于小批量實驗階段,但是,這一項目前景廣闊,很可能成為企業(yè)今后的新盈利點。

三、多元化戰(zhàn)略分析

為了減少風險,盤活現有資產,清華紫光古漢藥業(yè)除了醫(yī)藥產品,還投資許多別的產品。比如凈水系列包括飲水機和古漢山泉的桶裝飲用水;保健食品系列,由于生產條件和質監(jiān)標準要比藥品低得多,保健食品具有豐富的多樣性,有利于開闊市場;保健器材系列與美容美體系列,包括一些器材和化妝品等等。集團的多元化戰(zhàn)略涉及了多個行業(yè)和領域,看似欣欣向榮,其實其大部分產品,如古漢山泉和美容美體的化妝品,都是外包給專門的廠家進行生產。生產出來的產品只是打著紫光古漢牌子的貼牌貨。一旦這些產品出現問題,將會危及到企業(yè)醫(yī)藥產品的信譽,帶來不可估量的損失。集團應建立自己專門的職能部門或事業(yè)部發(fā)展這些多元化產品,又或是收購或合并專門的企業(yè)產家進行生產。否則,多元化戰(zhàn)略不但不能減低風險,反而會帶來潛在的危機。

四、合并戰(zhàn)略分析

2000年,國內著名的高科技企業(yè)清華紫光集團進軍醫(yī)藥品行業(yè),收購了古漢集團部分股份。紫光古漢集團是由清華紫光集團與古漢集團共同出資組建的一家大型醫(yī)藥經營企業(yè),它高度整合了清華紫光集團和古漢集團在生物制藥板塊的品牌、產品、渠道、資金等各方面優(yōu)勢,創(chuàng)建了一個以中醫(yī)藥文化為傳播依托的高水平營銷平臺,并打造出了一條全新的醫(yī)藥經濟產業(yè)鏈。但是,高科技與傳統(tǒng)制藥的結合并沒有想象中的順利。清華紫光集團不管是企業(yè)文化還是管理層都是來自清華大學,“書卷氣”比較重。而土生土長的國企古漢集團明顯與其格格不入,從北京下派到湖南的集團新領導層一上臺就幾乎讓古漢集團老領導班子全數集體下崗。直接導致合并以后企業(yè)一度無法正常運作,后來只有再度啟用老領導。不僅如此,由于多方面的磨合問題。2000年～2007年,合并之后的紫光古漢沒有幾乎沒有招聘人員。導致的重大問題是在若干年以后,企業(yè)必將面臨人才斷檔的尷尬局面。這些由磨合帶來的問題必將影響企業(yè)的長遠發(fā)展。

五、對策與建議

首先,通過對該企業(yè)現有情況的分析和目前戰(zhàn)略的研究,發(fā)現企業(yè)由于剛剛合并的磨合及階段走出,企業(yè)目前還是應致力于本身的產品,以擴大銷售額和市場為其主要目標通過分析發(fā)現,企業(yè)的一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略應該制定成輔助戰(zhàn)略。

其次,據資料顯示,企業(yè)產品不管是中藥、西藥還是血液制品,其主要市場都集中在湖南省,占到70%左右,其他市場也都是周邊的省份,擴大國內市場和開擴國際市場才是企業(yè)的當務之急。

最后,“爭當民族藥業(yè)的巨子”,需要在依靠傳統(tǒng)的基礎上不斷創(chuàng)新,需要大批的科研技術人才。近些年企業(yè)出現人才斷流的現象,應馬上引進人才,為企業(yè)的長遠發(fā)展增添動力。

參考文獻

[1]倪成豐.家樂福在中國市場的戰(zhàn)略分析.商業(yè)流通

篇4

劉文偉委員簡歷：

男，漢族，1957年1O月生，天津人，農工黨黨員，1977年9月參加工作，在職研究生學歷，菲律賓國立農業(yè)大學名譽管理學博士學位，高級工程師。中國人民第十二屆全國委員會委員。天津市第十三屆、第十四屆、第十五屆、第十六屆人大代表。現任農工黨天津市委會副主委、河北區(qū)委會主委，河北區(qū)政協(xié)副主席（兼），天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司總經理。兼任天津市商標協(xié)會副會長、天津市品牌協(xié)會副會長、天津市執(zhí)業(yè)藥師協(xié)會副會長、天津企聯(lián)常務理事、天津醫(yī)學會常務理事。

中華老字號企業(yè)、國家高新技術企業(yè)天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。

上世紀60代和80代，漢代名醫(yī)華佗高徒吳普的傳世秘方，由其后人安徽省著名老中醫(yī)吳香山獻方企業(yè)，使企業(yè)擁有了國家保密產品京萬紅軟膏與國家自然科學基金扶持項目科研品種痹祺膠囊。

2007年10月，曾先后擔任多個國有醫(yī)藥企業(yè)的總經理，在美倫醫(yī)藥、新豐制藥、隆順榕制藥廠工作期間，取得了突出業(yè)績，都使經濟萎靡的企業(yè)重獲新生的劉文偉同志調任天津達仁堂達二藥業(yè)總經理。上任伊始便大刀闊斧實施品牌戰(zhàn)略和品牌化運作，將企業(yè)更名為“天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司”，使企業(yè)名稱、商標、產品名稱相統(tǒng)一。聚焦在“京萬紅”品牌上集中發(fā)力，邁出了品牌建設的關鍵一步。企業(yè)更名后，賦予了“京萬紅”品牌新的時代寓意。“京”代表北京，寓意中國。“萬”代表亙久綿長，傳承永遠。“紅”象征順利、成功、受歡迎。“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠、唱響神州，成為享譽全球的國藥經典。

京萬紅藥業(yè)始終恪守樂家老鋪“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”的祖訓。實施品牌化運作后，伴隨企業(yè)發(fā)展的腳步，由劉文偉提出并逐步形成自身特色鮮明的企業(yè)文化理念，樹立了“永遠不埋怨、永遠找差距、永遠有機會”的企業(yè)精神，確立了“構建和諧，追求品質”的企業(yè)核心文化。企業(yè)產品所需中藥材原料講究真實地道，從選材、配料、監(jiān)測到制作諸環(huán)節(jié)，都設定了嚴格的數據管理。制藥工藝精益求精，在繼承傳統(tǒng)制劑工藝的同時，竭力追求技術、設備、管理的現代化。

京萬紅藥業(yè)繼承樂家老鋪祖?zhèn)髅刂频姆剿帲洚a品行銷東南亞、港澳、歐美等國家和地區(qū)。企業(yè)擁有八個中藥劑型（軟膏劑、膠囊劑、丸劑、糖漿劑等）、八個自主知識產權品種（京萬紅軟膏、京萬紅痔瘡膏、橡皮生肌膏、頑癬敵軟膏、痹祺膠囊、益腎液、消食退熱糖漿、小兒和胃丸）、四個國家中藥保護品種（京萬紅軟膏、風濕液、國公酒、消食退熱糖漿）、一個國家秘密級品種（京萬紅軟膏）、擁有1個中國馳名商標（京萬紅）和3個天津市著名商標。

京萬紅藥業(yè)一躍成全國模范勞動關系和諧企業(yè)、國家中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、國家工信部工業(yè)企業(yè)品牌培育試點企業(yè)、中國企業(yè)教育先進單位百強企業(yè)、中華老字號傳承創(chuàng)新先進單位、天津市五一勞動獎狀先進單位、天津市優(yōu)秀科技小巨人企業(yè)、天津市“3A級”和諧企業(yè)、天津市中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、天津市“慈善之星”單位、“榜樣天津”慈善關懷貢獻獎企業(yè)、天津工業(yè)旅游示范企業(yè)、全國首家民營劇團藝術實踐基地、天津市文學藝術家創(chuàng)作基地、農工黨天津市委會黨員活動基地。擁有市級中藥外用藥技術工程中心和市級職工書屋。

在劉文偉創(chuàng)意思維帶領下，承襲內涵深邃的企業(yè)文化同時，整合現代科研優(yōu)勢，企業(yè)于2009年創(chuàng)建了中藥外用藥研發(fā)轉化基地，即天津市中藥外用藥技術工程中心；為重振企業(yè)傳統(tǒng)藥酒品牌和地位，在遵古求新、守正出奇的同時，把傳統(tǒng)產業(yè)融入創(chuàng)意元素新思維，把藥酒的體驗式營銷與創(chuàng)意產業(yè)相結合，企業(yè)于2010年創(chuàng)建了融藥酒生產與藥酒文化展示為一體的中國第一家藥酒博物館——樂家老鋪沽上藥酒工坊。

篇5

內容摘要：近年來，陜西大力發(fā)展產業(yè)集群，產業(yè)聚集程度不斷提高，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，已在裝備制造、能源化工、高新技術和傳統(tǒng)產業(yè)四大領域形成了20個產業(yè)集群雛形。石油化工、煤、電力、鹽化工、航空、輸變電設備、汽車、重型裝備、航天、工程機械、電子、陜北能化裝備、冶金、醫(yī)藥、食品、紡織等20個產業(yè)發(fā)展狀況良好，現已構成了陜西產業(yè)格局的主體。本文采用區(qū)位商系數分析陜西產業(yè)集群發(fā)展狀況，得出陜西在醫(yī)藥制造，裝備制造，能源礦產和農產品制造四大行業(yè)中現已形成產業(yè)集群。通過構建數學模型，進一步分析上述四大產業(yè)集群在促進陜西經濟增長中所發(fā)揮的重要作用。最后，本文對陜西產業(yè)集群促進區(qū)域經濟增長提出了相關對策和建議。

關鍵詞：產業(yè)集群 區(qū)位商 經濟增長

陜西產業(yè)集群發(fā)展狀況

近年來，陜西大力發(fā)展產業(yè)集群，產業(yè)聚集程度不斷提高，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，已在裝備制造、能源化工、高新技術和傳統(tǒng)產業(yè)四大領域形成了20個產業(yè)集群雛形。石油化工、煤、電力、鹽化工、航空、輸變電設備、汽車、重型裝備、航天、工程機械、電子、陜北能化裝備、冶金、醫(yī)藥、食品、紡織等20個產業(yè)發(fā)展狀況良好，現已構成了陜西產業(yè)格局的主體。

陜西產業(yè)集群與其經濟增長關聯(lián)分析

（一）區(qū)位商系數

在產業(yè)結構研究中，運用區(qū)位商指標可以分析區(qū)域產業(yè)布局和優(yōu)勢產業(yè)的狀況，說明某種產業(yè)和產品生產的區(qū)域化水平。區(qū)位商是一個地區(qū)某種產業(yè)產值（勞動力）在該地區(qū)所有產業(yè)產值（勞動力）中所占的比重與全國該產業(yè)產值（勞動力）占全國所有產業(yè)該指標的比重之比。i區(qū)域j部門的區(qū)位商LQij計算公式為（李悅，2007）：

LQij=（Lij/Li）/（Ni/N）=（i區(qū)域j部門產出水平÷區(qū)域總產出水平）／（全國j部門產出水平÷全國總產出水平）其中：Lij指i區(qū)j部門的工業(yè)總產值、銷售收人、職工人數、固定資產等；Li指i區(qū)所有部門的工業(yè)總產值、銷售收入、職工人數、固定資產等；Ni指全國j部門的工業(yè)總產值、銷售收入、職工人數、固定資產等;N指全國工業(yè)總產值、銷售收入、職工人數、固定資產等。當LQ>1，表明該產業(yè)在該地區(qū)的專業(yè)化程度較高，超過全國水平，意味著該產業(yè)在該地區(qū)生產較為集中，具有相對規(guī)模優(yōu)勢，發(fā)展較快，具有一定的比較優(yōu)勢。LQ值越大專業(yè)化程度越高，比較優(yōu)勢越大。當LQ

（二） 陜西產業(yè)集群形成的量化分析

運用區(qū)位商系數對陜西省制造業(yè)中38個行業(yè)集聚度進行測量。包括工業(yè)總產值區(qū)位商系數、工業(yè)增加值區(qū)位商系數、就業(yè)人數區(qū)位商系數、主營業(yè)務區(qū)位商系數、固定資產投資區(qū)位商系數（見表1）。

通過上面區(qū)位商系數，可以得出陜西目前形成了四大產業(yè)集群：一是醫(yī)藥制造業(yè)：主要是指化學藥品、中醫(yī)藥品及醫(yī)療器械制造等行業(yè)。陜西地區(qū)醫(yī)藥制造企業(yè)生產涉及化學原料與制劑制造、中藥材加工與中成藥制造、醫(yī)療用品與器械制造、生物制品和保健品制造等。其中，嗎丁啉、西比靈、息斯敏、達克寧、利君沙、腦心通等系列產品在全國占有較大的市場份額，發(fā)展勢頭強勁；二是能源礦產業(yè)：包括煤炭開采和洗滌、石油和天然氣開采、有色金屬礦采選業(yè)，以及衍生出的下游產業(yè)包括石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)、電力、熱力的生產和供應業(yè)、燃氣生產和供應業(yè)等。陜西省蘊藏著豐富的石油、礦產資源。神腐煤田探明儲量1400億噸，含硫0.5%，磷0.06－0.03%，發(fā)熱量66900大卡/公斤，是世界上少有的優(yōu)質氣化煤。天然氣儲量豐富，榆林地區(qū)的氣田面積達2000平方公里，已探明儲量1700億立方米。陜北石油探明儲量2.7億噸，年開采、加工能力100萬噸。三是裝備制造業(yè)：包括專用設備制造業(yè)、交通運輸設備制造業(yè)等。陜西大部分裝備工業(yè)都布局在關中地區(qū)，集中了全省規(guī)模以上裝備制造業(yè)90%的企業(yè)，包括西飛、西電、陜汽、西安航天發(fā)動機、陜鼓、慶安、法士特等大型骨干企業(yè)正在形成裝備制造業(yè)產業(yè)集群。四是農產品行業(yè)：包括食品加工業(yè)、飲料加工業(yè)、煙草制品業(yè)等。目前陜西省的食品加工業(yè)主要有：乳品加工，已經形成了以銀橋集團為龍頭的產業(yè)集群；果業(yè)加工，以陜西中魯果汁有限公司、陜西安得利果汁有限公司、陜西海升果業(yè)發(fā)展股份公司等濃縮汁加工企業(yè)為龍頭，正在形成產業(yè)集群。

（三）模型建構與分析

通過建立多元線性回歸模型，對能源礦產業(yè)、農產品行業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、裝備制造業(yè)對陜西省經濟增長進行定量分析。

設Y為GDP，X1為能源礦產業(yè)總產值，X2為農產品行業(yè)總產值，X3為醫(yī)藥制業(yè)總產值，X4為裝備制造業(yè)總產值。（見表2）

運用Eviews軟件進行多元線性回歸分析（張曉桐，2006）：

Y=0.524X1+15.204X2+6.483X3+0.580X4

（6.01）（10.26）（3.63）

（1.20）

R2=0.997，R2=0.997，DW=1.20，在P=0.05的顯著水平下X4未通過T檢驗，剔除X4后，再次對數據進行回歸；

Y=0.578X1+16.01X2+7.92X3

（7.64） （11.97）（5.84）

R2=0.9964，R2=0.9960，DW=1.30，在P=0.05的顯著水平下X1，X2，X3通過了T檢驗。DW的臨界值為1.66，DW

Log（Y）=6.133+0.296Log（X1）+ 0.314Log（X2）+0.145Log（X3）

（11.83） （5.03）

（3.65） （3.05）

R2=0.987，R2=0.985，DW=1.66，在P=0.05的顯著水平下X1，X2，X3通過了T檢驗。自相關現象克服。

通過模型分析，能源礦產業(yè)總產值增長率每增長1%，帶動GDP增長率增長0.296%；農產品行業(yè)總產值增長率每增長1%，帶動GDP增長率增長0.314%；醫(yī)藥制造業(yè)總產值增長率每增長1%，帶動GDP增長率增長0.145%。能源礦產，農產品制造和醫(yī)藥制造業(yè)增長對陜西省經濟增長具有很強的拉動作用，它們分別與陜西總產值之間存在明顯的顯著性關系，且具有較強的正相關關系。相比之下，農產品制造業(yè)最顯著，能源礦產業(yè)其次，醫(yī)藥制造業(yè)相對較弱 。

計量分析表明，能源礦產，農產品行業(yè)和醫(yī)藥制造業(yè)已經成為陜西經濟發(fā)展的主要推動力，成為促進陜西經濟增長的核心力量。在目前的發(fā)展水平下，應該挖掘這些產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ贫ㄏ嚓P產業(yè)發(fā)展政策，發(fā)揮能源礦產，農產品行業(yè)和醫(yī)藥制造業(yè)在促進陜西省經濟增長中的主導作用。但是，裝備制造業(yè)未通過顯著性檢驗，由于裝備制造業(yè)集群存在許多問題：陜西裝備制造業(yè)整體基礎薄弱，創(chuàng)新能力不強，產品主要以低端為主，制造過程資源、能源消耗大，缺乏自主的知識產權。裝備制造業(yè)在促進陜西省經濟增長中的作用不顯著，兩者之間沒有明顯的正相關關系。然而，從全國范圍來論證裝備制造業(yè)對經濟增長具有很強的拉動作用，對GDP增長貢獻率較高，陜西產業(yè)規(guī)劃部門應該出臺大量政策和措施培育和扶持裝備制造業(yè)產業(yè)集群。

陜西產業(yè)集群促進區(qū)域經濟增長的對策

結合陜西地區(qū)目前產業(yè)發(fā)展的實際，以產業(yè)集群促進陜西地區(qū)經濟快速增長，應采取措施：

（一）加強醫(yī)藥產業(yè)的整合重組，形成陜西省醫(yī)藥制造業(yè)產業(yè)集群

加強醫(yī)藥產業(yè)的整合重組，依托楊森、利君、步長等重點企業(yè)，打造集群發(fā)展的核心和龍頭；依托資源和研發(fā)生產能力優(yōu)勢，重點發(fā)展西藥和中成藥等子集群。著力發(fā)展化學藥、中藥材、中成藥、生物藥等優(yōu)勢產品，加快形成陜西省醫(yī)藥制造業(yè)產業(yè)集群。

（二）依托龍頭企業(yè)，推動產品結構優(yōu)化升級

依托延長集團、長慶石油等龍頭企業(yè)，加強產業(yè)資源整合，促進產業(yè)資源向龍頭企業(yè)集聚和靠攏；加強勘探開發(fā)、技術引進和研發(fā)力度，不斷延伸產業(yè)鏈，提高資源的深加工度和綜合利用，推動產品結構優(yōu)化升級。

（三）加快能化裝備制造業(yè)的轉移和建設，發(fā)展高端特色產品

加快寶石機械、寶石鋼管，以及其他能化裝備制造企業(yè)的相關項目向陜北地區(qū)轉移和建設。加大科技投入，把信息技術和先進制造技術相結合，以“精密、大型、高速、復合、智能、環(huán)保”為方向，以精密專用機床集成化、通用機床規(guī)模化為重點，發(fā)展高端特色產品，優(yōu)化產業(yè)布局，延伸產業(yè)鏈條，促進產業(yè)結構調整和集群發(fā)展規(guī)模的壯大。

（四）加快培育農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，加強對果業(yè)和畜牧業(yè)的投入、開發(fā)

加快培育和壯大農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，繼續(xù)加強對果業(yè)和畜牧業(yè)的投入和開發(fā)，大力發(fā)展農產品深加工，延伸農產品制造鏈條，增加農業(yè)生產的附加值。重點發(fā)展果業(yè)、乳業(yè)、肉制品、煙酒、方便食品和烘焙等子產業(yè)集群；發(fā)展培育與食品制造業(yè)規(guī)模相匹配的原料基地，為食品產業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質資源保障。

結論

本文通過對陜西產業(yè)集群的量化識別，以及對陜西產業(yè)集群促進區(qū)域經濟增長的關聯(lián)分析，顯示出陜西裝備制造，農業(yè)，醫(yī)藥和能源礦產四大產業(yè)在拉動陜西經濟增長中發(fā)揮了重大作用，上述四大產業(yè)集群成為促進陜西省經濟快速發(fā)展的主要推動力。陜西應該進一步加大四大產業(yè)集群培育和扶持其快速發(fā)展，并制定相關產業(yè)集群發(fā)展政策，壯大產業(yè)規(guī)模，促進陜西區(qū)域經濟快速發(fā)展。

參考文獻：

1.張曉峒.計量經濟學基礎[M].南開大學出版社，2006

2.陜西省裝備制造業(yè)的現狀與發(fā)展分析[C].陜西省工交辦，2008.9

3.王圣學.陜西產業(yè)發(fā)展研究[J].博士論文數據庫 2006

4.陜西省人民政府.陜西省產業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃綱要2009-2015[C]，2009-3

5.培育產業(yè)集群 促進陜西縣域經濟更快發(fā)展[C].陜西省發(fā)改委 2008

6.李悅.產業(yè)經濟學[M].中國人民大學出版社，2007