自媒體時代特征精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇自媒體時代特征，期待它們能激發您的靈感。

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關鍵詞：自媒體；高校；網絡輿情；百度貼吧

近年來，隨著互聯網在高校的普及，校園文化不斷受到網絡文化的沖擊。貼吧作為信息載體之一，因其匿名性、互動性、廣泛性成為在校大學生獲取信息和溝通交流最常用的網絡平臺。高校網絡輿情是指高校師生通過網絡途徑對校園生活、學校管理模式、校園民生，以及其所關注的社會現象表達自己態度、意見和情緒的總和。本文選取遼寧省10所高校的百度貼吧，搜集特定數據進行文本分析，歸納高校網絡輿情在百度貼吧中的特點，對我國高校網絡輿情干預提出建議，以期為高校網絡輿情的引導和管理提供一定的理論依據。

一、高校網絡輿情的新特點

1.突發性、快捷性、復雜性明顯。自媒體環境下，網絡輿情的傳播突破了時間、空間的限制，傳播速度快且極易擴散。網民通過各種網絡平臺發表意見、看法，其觀點可以通過各種渠道迅速傳播，形成較大的聲勢。高校網絡主體單一，范圍相對狹小，導致高校網絡輿情的突發性、快捷性和復雜性更為明顯。此外，高校大學生群體的思想和價值觀的多元化，進一步加劇了高校輿情的復雜性。

2.沉默的螺旋效應?！俺聊穆菪边@一概念出自德國學者諾依曼的著作《沉默的螺旋：輿論――我們的社會皮膚》中。該理論認為：“個人意見的產生和發酵是一個社會互動心理過程。在人們發表意見之前，會將自己的觀點與他人進行核對和比較，當發現自己的觀點與其一致時，就會積極表達自己的觀點，反之則保持沉默?！痹诎俣荣N吧的內容分析中，我們發現，有些帖子開始時，評論的正反雙方勢均力敵，隨著事情的發展，會有一方略占優勢，然后占優勢一方的支持者會越來越多，而處于弱勢的一方支持者則越來越少，結果導致雙方差距加大。沉默的螺旋效應加劇了網絡輿情的復雜程度，尤其是一部分大學生為了與別人保持一致，追求所謂的“主流”帖子，誤導大學生的判斷力和價值觀。

3.從眾現象頻發。去個性化是指個人置身于群體環境之下，在無意識的狀態中會受從眾心理的影響，跟隨群體發表一些負面言論或實施一些傷害行為，表現為責任感和內疚感的降低，負面消極行為增加。大學生在現實生活中受到身份、教育等方面的限制，在表達自己觀點的時候會考慮周圍環境及別人的想法。但網絡是一個匿名環境，失去身份的限制及監督，大學生又處于個性鮮明的時期，很容易在網絡這個匿名的環境中迷失自我，在網絡中發表一些不負責任的言論，從而實現情感宣泄，而這種無意識的從眾行為可能為負面網絡輿情的傳播帶來隱患。

二、基于百度貼吧的高校網絡輿情特征分析

本文參照滕云等對高校網絡輿情研究的數據采集方法，選取遼寧省10所大學，其中，醫藥類大學3所、理工類2所、綜合類1所、師范類2所、語言類1所、財經類1所。筆者以高校百度貼吧為平臺，研究回帖量排名前20的帖子類型。在采集范圍上，本文將搜集對象限定于發帖時間在2016年5月25日之前，并對發帖類型和發帖數量進行數據分析，結果如表1所示。

根據表1可以看出，10所大學前20名的帖子主要集中在情感交流和信息分享，問題求助的帖子只占很小一部分。有關情緒發泄的帖子在前20名的帖子中占比不超過25%。10所高校中有8所高校評論意見型帖子數為0。

艾森克認為，18～25歲的青年處于獲得親密感，體驗愛情的實現階段。大學生年齡均處在18～25歲之間，情感需求普遍，所以作者調查的10所高校中，情感交流帖子的數量明顯較多。大學生通過自己熟悉的網絡平臺，尋找和自己愛好相同的人，以此表達對朋友的感情，甚至在貼吧中表白。

美國社會學家戈夫曼提出了“前臺、后臺理論”，即社會和人生是一個大舞臺，社會成員作為這個大舞臺上的表演者十分關心自己如何在眾多的觀眾面前塑造能被人接受的形象。百度貼吧雖然有匿名性，但還是基于高校的生活環境，并不能做到完全隱藏身份。所以，在高校百度貼吧中，情感交流類的帖子數遠多于情緒發泄類的帖子數。在百度貼吧中，大家進行的是有限的自我暴露，自覺進行印象管理。

三、高校網絡輿情的引導與處理

1.建立理性、自省的自我調適機制。高校網絡輿情的發生大都與大學生諸多心理困境和壓力有關，這種壓力和困境都有可能成為輿情危機的誘因。學校管理者和教師要引導大學生建立客觀、理性的自我認知，引導學生積極適應社會轉型帶來的各種變化。高校還要提高學生的網絡道德修養和媒介素養，提升學生的反思、自省能力，學會積極調試和控制情緒，構建樂觀、積極、理性的心理模式進而減少高校網絡輿情危機的出現。

2.加強網絡輿情引АT詬咝M絡輿情中，“沉默螺旋”現象無處不在。高校可以在網絡輿情危機發生時，通過管理員的發帖，對處在情緒沖動狀態的學生提前進行正向輿論引導，發出理性的聲音，并利用沉默的螺旋效應將這種聲音放大，引起大多數學生的思考和共鳴，從而提前化解危機。

3.心理健康教育。在百度貼吧中，引發網絡輿情危機的往往是一些發泄情緒的帖子。發帖者將自己對學?；蛩说牟粷M通過貼吧進行發泄，引起大家的熱議。高?？梢酝ㄟ^加強心理健康教育中心的建設，給學生提供一個合理的發泄空間。

在自媒體時代的今天，面對面交流多被網絡所替代，即使是朝夕相處的人也習慣在網絡中交流情感。網絡的復雜性往往使簡單的東西變得復雜，提高了網絡輿情危機的發生率。面對這種情況，高校可以通過心理健康教育中心，鼓勵大學生回歸傳統的面對面交流，引導大學生通過線下交流防范網絡輿情危機的發生。

（通訊作者：吳心靈）

參考文獻：

[1]唐亞陽，李亞斌.高校網絡輿情研究的回顧與展望[J].湖南師范大學社會科學學報，2013（2）：98-104.

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[6]陳華明，李暢.當下中國互聯網語境中的“沉默的螺旋”[J].西南民族大學學報（人文社科版），2009（2）：154-157.

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關鍵詞：自媒體；公共經濟；市場；互動

一、問題的提出

概念的產生：自媒體概念首先由美國專欄作家丹?吉爾默（Dan Gillmor）于2002年年底提出，并系統闡釋于2003年出版的《哥倫比亞新聞評論》中，該文章指出，自媒體（We media）將成為信息傳播流程中的主要一環，成為新時期的主流媒體。同時，美國新聞學會下屬媒體中心也認同這一看法，在其2003年的“自媒體（We media）”研究報告中，其指出“自媒體是普通大眾經過數字分析強化，與全球知識體系相連后的一種分享其本身事實與信息的新聞途徑?！弊悦襟w概念的提出，無疑是網絡信息史上的又一大飛躍，人們從信息的受眾，逐漸成為信息的受眾，全球的信息交流，也更加處于一個互動的（interaction）平臺之上。而網絡技術剛剛起步時的關于世界信息化的預言，也將由這個時代來全面實現。

國內現狀：對自媒體的研究，雖然我國依然處于起始階段，但是在自媒體的應用與發展角度來看，我國的自媒體化程度，并不亞于世界上的任何一個國家。這樣的對比，表明當前經驗主義的范式研究，可能并非適用于自媒體這個既新興又貼近生活的概念中。以我國情況描述，在最早的自媒體載體中，博客是最常見的一種，其充實的信息內容與自由的、獨特的信息視角成為人們廣泛接受并切身使用的一種自媒體載體，而近年來出現在人們眼前的微博，社交網站等自媒體載體，更是以其巨大的信息傳播量和超乎尋常的信息傳播速度，收到了大眾的更高評價與青睞。當前我國在對自媒體載體的研究中，人們不約而同地將視角集中在了以下三個方面：其一，對主流媒體，傳統中心媒體的沖擊。其二，自媒體運行規范缺失及對策。其三，自媒體產生與發展，對于網絡及相關科學技術的推動。

圖1

毫不夸張地說，在當前自媒體時代的信息環境中，社會大眾平均每日接收到的信息已經比過去在中心媒體時代的信息環境中要增加了十倍，而在這“信息汛期”中，自媒體給我們帶來的思考遠遠不止傳統媒體的危機與實踐技術的發達。自媒體所帶來的微妙變化，如同無數的觸手，已經延伸到了社會生活的每一個角落。本文將由我國公共經濟視角，來分析信息爆炸的自媒體時代，我們所面臨之機遇與挑戰。

二、被自媒體影響的經濟秩序

對利益的渴求，對資本的追逐，是經濟世界最基本的動力，不同的時代其經濟秩序體現著鮮明的時代特征，這些特征被諸多因素所左右。但是不可否認的是，信息的傳播速度與傳播范圍，是影響經濟秩序的重點因素之一。在傳統媒體時代，社會大眾獲取經濟信息的渠道閉塞，方法單一，表現為樹狀的信息傳播方式。這個時代，社會市場也較為平和，較為簡單，人們研究的重點聚焦在市場經濟主體與客體本身，或是靜止地分析該時代的市場秩序。而在自媒體時代，社會大眾由于分享信息速度加快，自主傳播途徑變廣，整個社會群體對經濟信息的收集與交流便形成一種網狀結構。復雜的信息交流與傳播方式，使得整個社會市場，相對于傳統媒體時代，既煥發了新的活力，又暗藏著種種隱憂，以下是一個簡要分析。

市場經濟的微妙變化：其一，主體結構的變化。眾所周知，在傳統媒體時代的社會主義市場經濟體系下，國有企業、私營企業和中介機構，是為市場經濟的主體。具備一定規模的企業，其信息散播，正逐漸被一些自媒體的主體所淹沒，從而使得其在市場中的影響力逐漸降低。反而觀之，一些新興企業，或是并不具備規模的企業，甚至是個體私營業者，很好地分析和掌控了自媒體時代的信息特征，從而站在了信息與影響力的前沿，漸漸成為一支獨立的力量，從這個主體中剝離出去。對于市場主體的變化，也使得自媒體時代的市場經濟，相對于傳統媒體時代的市場經濟，顯得更自由，更開放。其二，營銷方式的變化。從市場經濟誕生以來，營銷就在馬不停蹄地緊隨著市場的需求而發展著，在傳統媒體時代的營銷方式，相對當前自媒體時代，顯得相對單調，其手段主要依賴于中心媒體的平臺，大家接受信息的方式相同，對于某件商品信息，社會大眾容易形成一種統一的認識。而在自媒體時代，大家接收到的商品信息，遠遠要比曾經的傳統媒體時代豐富，不僅局限于曾經的“貨比三家”、“貨比十家”、“貨比百家”的現象屢見不鮮。針對此類情形，市場中的主體，就不得不改變營銷策略，舍棄了一部分傳統媒體的宣傳投入，而轉投在自媒體這個全新的平臺中，同時也促進了自媒體的擴增與發展。下表通過對營銷過程中五個指數的簡單分析，有力地展示了自媒體時代，不同營銷模式的差異和差距（表1）。其三，信用度的價值變化。無疑，自媒體時代的市場，是一個信息空前膨脹的海洋，但是正是這膨脹的信息量，使得這些信息的信用度良莠不齊，遭到不實或無效信息誤導的市場客體損失的案例日益增加，惡性經濟行為的比例也遠遠超越了過去。故而，在自媒體時代，信用度成了一個日益珍貴的“奢侈品”，收到社會群體越來越高的重視。信用一詞，最廣泛應用與金融學，信用的狹義含義是針對借貸行為而言的，但是面向信息廣闊而豐富的當代，信用在自媒體時代，必須解釋為其廣義定義，即為所有經濟活動中，信息的真實性與時效性。

表1

操作便捷 傳播力度 互動程度 信息讀取性 營銷效果

新型媒體營銷 A A A A A

傳統媒體營銷 A B C A B

常規模式營銷 B C C B C

其中A為效果最佳；B為較佳；C為一般

另一種理性思維的產生：隨著改革開放的進一步實現，市場的不斷進階與外擴，功利主義，個人主義也在越來越多地影響著市場中的每一個個體。在傳統經濟學中，以“經濟人”假設而形成的傳統經濟理性，在自媒體時代也發生了一個不小的改變。曾經感性視域中的行為，在當下的信息環境中，也逐漸成為一種理。這樣的行為，是由于自媒體時代產生的“私信力”的日漸發達而造成的?！八叫帕Α弊钤绯霈F在古董交易市場，一件古玩的價值，往往沒有一個合理的公論，為了應對這種困境，就需要有專門的專家，以其專業技能和專門知識加以其個人的信用度來鑒別真偽。在自媒體時代，這樣的“私信力”漸漸解脫出了其特定領域，開始成了大眾市場的理性導向，這就是為什么在當前時代，名人效應如此轟動的原因。密爾在其著作《功利主義》中說道：人們常常會由于性格軟弱而選擇就近的善，盡管他們知道它的價值較低。自媒體時代的“私信力”，從形而上學的視角中看來，有其獨特的魅力和價值，可以為市場客體帶來相對真實與穩定的信息。但是，未能形成責任承擔的“私信力”只能視其為一種暫時的安定。當然，追逐“私信力”的經濟理性，只是自媒體時代所產生的新理性的一部分。

相信隨著自媒體的繼續進化，經濟世界中將出現更多與時代特征相符的理性思維。以下是隨著自媒體時代信息質量影響經濟理的分類模型圖。

圖2

在分類模型圖中，由信息質量的高低我們可以得到：第一類（I）傳統睿智型可以解釋為精英理想型的經濟理性模式。第二類（II）自媒體時代睿智型可以解釋為符合時代特征的大眾經濟理性模式。第三類（III）傳統平庸型可以解釋為傳統媒體時代中的大眾經濟理性模式。第四類（IV）自媒體時代平庸型可以解釋為時代演進中的經濟理性模式的不完全性。

不受信息質量影響的經濟行為，并顯示其高級的理性，雖然在任何時代都有存在，但是其只能顯示為經濟世界的滄海一粟；被信息質量影響而顯示理性的經濟行為，是自媒體時代，信息與信息平臺發展對經濟理性影響最強的一個層面。綜合以上變化，我們不難發現，市場行為與經濟秩序，雖然不斷被增長的社會生產力與世界市場的交流與融匯所左右，但是信息世界依然是經濟秩序的一支不可小覷的推動力量。在市場主體的微妙改變與市場客體的思維轉換之后，中國公共經濟職能的體現，就成了自媒體時代的一個極其令人關注的重點問題。

三、公共經濟在自媒體時代的改變

公共經濟學又被稱為政府經濟學或公共部門經濟學（Public Sector Economics）。其中所謂的公共部門是指政府及其附屬物，而公共部門的行為，則集中體現和代表了政府的行為。雖然政府與企業、家庭一起共同參與國民經濟，但其行為方式和目的卻是不同的。政府經濟學就是經濟學中專門研究政府經濟行為、政府與私人部門之間的經濟關系和政府經濟活動特殊規律性的科學。在長久的經濟學研究中，造就了許多政府經濟職能理論的成果，其中我們可以大致將其分為兩種，西方經濟學中政府職能和傳統社會主義經濟理論中政府經濟職能這兩部分。西方經濟學中的政府經濟職能理論大致起源于亞當斯密的“守夜人”理論，其認為政府在自由市場中，只要提供對社會安全的保障、對交易公平的保證和對公共設施的提供即可，但在日后長久的實踐與經濟危機的磨難后，西方經濟學中關于政府經濟職能的闡述又有了新的變化，其中的代表理論則是以國家干預經濟為主導思想的凱恩斯主義。僅由西方政府經濟學的簡要沿革我們便不難發現，政府經濟的職能并不是一成不變的，而是要順應社會的需求與社會現實發生改變，其靈活程度不亞于任何學說。此外，關于傳統社會主義經濟理論，其被認為起源于的政治經濟學理論，該理論認為社會主義革命取得勝利之后，全部生產資料將由國家機器負責代言與管理，政府成了國家經濟職能的主體，身兼生產者、指揮者、調節者及組織者等多項職責。該理論一度被許多國家采納并奉為典范，但是由于過度的職能包攬，使得這種理論并未符合時代的需求，導致了經濟停滯不前等不良后果。

我國的公共經濟演變，也體現著豐富的時代特征，其大致可以分為三個階段：第一是改革開放前高度集中的計劃經濟體制，正如前文所述，政府在這一時期的經濟職能繁多而冗雜，但也體現了當時集中型經濟體制的需求。第二階段則是在改革開放初期，即我國經濟轉軌時期，該時期的公共經濟體現著一種承前啟后的狀態，政府逐漸放開了對市場的限制，但是又掌握著對市場的控制與監督。最后第三階段則是新時期，即有中國特色的社會主義市場經濟時期，該時期我國市場不斷開放，與外界合理溝通，理性的市場思維日益增強，在該時期我國政府經濟的主要職能則是提供一個更為良性的經濟環境，更為公平的市場氛圍并輔以完善的宏觀調控。

通過上文的闡述，我們可以理解，公共經濟學并非一成不變，其對社會能否發揮作用，關鍵因素就在于其是否能夠迎合時代的需求。美國心理學家卡耐基曾經有言：成功者總是不約而同地配合時代的需要。那么我們也可以將公共經濟看作宏觀世界中的一個個體，在信息泛濫的自媒體時代，公共經濟將有怎樣的變化，才能使這個信息時代運行地更平穩，更順暢，值得我們的思考。首先，我們從自媒體時代的時代特點來看，自媒體時代的信息傳播速度與信息真實性的鑒別難度，成了影響公共經濟的主要問題。其次，我們再從公共經濟的屬性入手，公共經濟具備公共性、實行性與動態性三大特點。公共性意味著公共經濟學，是面向整個社會，將社會個體的行為凝聚起來，進行宏觀行為的科學；實行性體現著落實與執行，其將公共經濟烙上了一個強制性的附加標簽，使其能夠體現政府意志。最后，動態性，則是與時代密切關聯，也是最能展現其與自媒體時代相關聯的屬性。那么，身兼公共性、實行性與動態性的公共經濟學，面對自媒體時代，應當做出以下進階：

第一，實現自身對市場信息的有力攫取與對市場信息的合理控制，實現宏觀和微觀經濟信息對稱性的政府治理。上文的種種論述，已經將自媒體時代令人咋舌的信息傳播速度與廣度表達清楚，在自媒體時代，市場也正經受著信息的錘煉與打擊。以具體實例來看，發生在不久之前的“鹽荒”事件，拋開其謠言源頭，無疑是一種自媒體信息膨脹對公共經濟秩序的沖擊。同一地域的自媒體傳播速度，往往會遠遠超前于公共經濟的管轄速度，這樣的困境，就要求公共經濟管理的主體――政府，具備完善的信息獲取能力和信息處理能力，電子政務在自媒體時代再也不是簡單的四個字，而是切實配合自媒體時展，幫助政府穩定公共經濟環境的利器。以下是政府實現自媒體時代高質量公共經濟環境建設的流程簡圖：

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關鍵詞：市場營銷；現代化營銷；新媒體營銷

市場營銷在企業中的重要性隨著市場競爭的壓力逐漸增大而隨之凸顯，但是傳統營銷模式對我國企業影響較深，使得企業的營銷水平不高。比如傳統的廣告營銷、抽獎營銷等，這些模式已經不再適用于當前的時代背景。現代市場營銷指的是在現代市場環境中進行的一種營銷模式，營銷理念是市場營銷的關鍵。在現代化背景下必須要加強對傳統的營銷理念的改變，結合時代的特征，借助一些新的技術和平臺進行營銷，才能提高企業的營銷水平，使得企業在市場中的地位不斷提升。

一、現代市場營銷的本質

現代化的營銷是一種與傳統營銷完全不同的營銷模式，與當前的時代特征有很大的關系，現代社會是一個信息社會，各種媒介平臺是人們生活中必不可少的一個重要組成部分，市場經濟的發展有賴于媒體的宣傳和推廣，在網絡還不夠發達的時候，傳統的市場營銷是通過電視、廣播、報刊雜志等進行廣告宣傳來完成的，市場營銷的范圍比較狹窄。隨著信息時代的快速發展，我國的媒體也實現了從傳統媒體向新媒體轉型，出現了各種新媒體，比如我們生活中常見的微信和微博等，這些都是信息時代的產物。當前，媒體的形式越來越多，新媒體自主性較強、交互性強，使得新媒體在很多行業中都有廣泛的應用。在企業的市場營銷管理過程中，管理者也意識到各種新媒體發揮的重要作用，將各種新媒體當做企業市場營銷管理的重要途徑，從這個角度來講，新媒體環境下的市場營銷其實是一個品牌形象推廣的過程，是讓消費者對企業品牌產生深刻印象的過程，而這個過程中最重要的就是通過新媒體對企業的產品以及品牌進行推廣。在這個過程中，新媒體可以不動聲色地進行良好的宣傳，而且傳播范圍廣、傳播速度快，可以產生更加良好的宣傳效果，所以在現代化背景下，加強對新媒體的應用，是現代化營銷的關鍵，也是實現成功的現代化營銷的重要途徑。另外，現代化營銷也是一種低碳營銷，當前地球的環境越來越惡劣，在經濟發展過程中倡導的是低碳經濟，低碳經濟模式更適應于環境保護的要求。現代化營銷過程中，一改往日的營銷方式，比如有的企業不再大范圍地進行實體廣告宣傳，進而將宣傳和推廣的陣地轉移到網絡上，一方面降低了營銷過程中的成本，另一方面對自然環境造成的破壞逐漸減少，浪費現象也逐漸減少，因此符合低碳經濟的發展要求，是一種低碳營銷模式。

二、現代化市場營銷的策略

（一）提高對企業現代化市場營銷的認識

現代化市場營銷從狹義上來理解就是新媒體營銷，這是一種重要的營銷模式，也是企業企業實現可持續發展的必經之路。尤其是當前企業行業的發展呈飽和狀態，一些想要做大的企業，就必須要建立獨特的品牌，實現與其他企業企業的區別，從而提高企業的辨識度。在營銷過程中，營銷人員的宣傳意識與營銷效果有十分緊密的聯系，在企業現代營銷過程中，應該要加強對新媒體營銷的認識，借助現代化媒體改變傳統的營銷模式，使得消費者在接受各種信息的時候可以對企業有更加全面的了解，能夠對企業的產品有更多的了解，從而提高企業的營銷水平。

（二）加強加強新媒體營銷的力度

在企業的發展過程中，如果沒有新媒體的營銷，則很難對企業進行有效的推廣，在新時期，企業的營銷應該要找準方向，要對企業的品牌進行樹立，并且要對品牌的價值進行提升和推廣，使得企業的價值得到有效地展示。為了實現這一目的，首先市場營銷人員應該要有敏感的現代市場營銷意識，比如可以結合當前社會上發生的一些熱點事件，找到事件的突破點，從中挖掘出與企業有關的內容，從而借助各種事件進行營銷。這種市場營銷方式又叫做事件市場營銷，通過新媒體對各種事件的傳播和報道，從而實現有效地宣傳和推廣。在這個過程中，網絡媒體扮演了重要的作用，市場營銷的立足點首先應該是公大眾的訴求，其次才是利益。在這個過程中，營銷人員要隨時對市場動態以及人們的需求進行了解，從而才能找準營銷的方向?？梢酝ㄟ^網絡媒體進行市場調研，在營銷的過程中倡導一種正能量，不要歪曲現實，也不要產生負面的輿論，使得群眾能夠加深對企業的印象，達到市場營銷的目的。另外，還可以借助各種貿易平臺對企業進行推廣，比如當前有些行業專門建立了行業貿易平臺，在行業平臺上進行推廣，可以達到精準營銷的目的。再比如當前自媒體的風靡，使得很多企業將營銷的目光投向了自媒體，一些關注者比較多的微信和微博賬號，成為企業市場營銷的熱門地。企業在借助自媒體進行營銷的過程中，往往都會進行文案策劃，使得文案中不僅有大眾比較感興趣的東西，同時也對企業的文化、產品、品牌理念等進行介紹，潛移默化地進行營銷。

三、結語

綜上所述，隨著市場經濟的快速發展，市場營銷受到的重視程度越來越高，為了要不斷提高市場營銷的水平，應該結合當前的時代特征，對傳統的營銷理念進行改進，并且要積極加強對各種新媒體的應用，借助網絡提高企業營銷水平，使得企業在營銷過程中能夠不斷降低成本，同時對企業的品牌和文化進行宣傳。

作者:羅興飛 單位:云南農業大學

參考文獻：

[1]王曉罡.論現代市場營銷理念與本質[J].商場現代化,2014(08).

篇4

自媒體方興未艾

1.自媒體的發展現狀

從MSN、ICQ、QQ等即時通信出現到博客、微博的勃興，再到公民新聞網站的悄然興起，自媒體全面進入了普通公眾的生活。自媒體煥發出巨大能量，自媒體也是一種“自組織”，有著“自我凈化”的功能。“金庸去世”的謠言在微博擴散，使很多人在評論、轉發時，變得更理性、更謹慎?！拔錆h女大學生被割腎”的傳聞，通過知情網友的質疑、辟謠，也澄清了事實。謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視。社交網站、微博上流傳的無稽之談“日本核輻射空氣抵滬”，讓上海市民驚出一身冷汗；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。

2.自媒體的傳播優勢

自媒體與傳統媒體從點到面的傳播方式截然不同，自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念，從傳播向互播轉變，這是自媒體時代的顯著特征。

一是平等的傳播理念。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對話、信息共享。如韓國的OhmyNews，其新聞理念就是“每個公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關注普通公眾。

二是同向的傳播價值。傳播價值取決于傳播主體和客體的需要。自媒體的傳播主體與客體為同一群體，信息的生產者、使用者具有相近的價值取向，這種同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態性，更符合目標受眾的偏好。

三是網狀的傳播路徑。信息源決定了傳播的方式和路徑。傳統媒體的優勢在于壟斷信息源、獨享話語權，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個公眾只要有手機或網絡，都可以將各種信息傳送出去。所以，自媒體的傳播路徑不再是傳統媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網狀模式。

四是高速的傳播時效。時效性是新聞的生命力所在。傳統媒體的新聞生產流程有嚴格的制度規定，經過層層篩選、把關、編輯后才能到達受眾。在自媒體時代，新聞的技術門檻和“準入”條件降低，任何人都可以在微博、論壇、QQ上新聞，信息會很快在這些載體之間互播。

3.自媒體的傳播缺陷

自媒體深刻影響著媒體形態的演變進程，而它自身，同樣存在著本身無法克服的缺陷。

一是新聞真實性存疑。首先，自媒體的新聞生產者沒有任何準入標準，個人道德素質無法甄別評判。其次，自媒體不受新聞傳播機制監管，這使它的真實性失去了制度保障。再次，有些自媒體過分追求新聞速度而忽略了新聞的真實性，導致可信度降低。

二是媒體公信力較低。有些自媒體為了追求眼前的經濟利益，植入、惡搞等內容，有的炒作個人隱私換取點擊率，降低了公信力。

三是受眾選擇性困惑。專業新聞機構都有自己的系統過濾功能和把關人制度，新聞定位明確。但自媒體載體種類多，在海量信息面前，個體要依據自己的喜好和價值觀來選擇信息難度加大，難免產生無助感，容易陷入選擇信息的困惑之中。

傳統媒體負重前行

“在搜索引擎和互聯網站的雙重擠壓下，傳統媒體已經成為‘金字塔下的奴隸’。每年辦一張綜合性日報的采編成本數以千萬元計，但是當我們把優質新聞信息交給網絡媒體時，得到的卻只是象征性的區區幾萬元?！雹俣W絡媒體則依靠對平面媒體內容的重新包裝整合，構筑起了新的新聞傳播價值鏈條，使得報紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中。②

1.傳統媒體的固有優勢

傳統媒體在長期的發展過程中，積累了豐厚的固有優勢，這些優勢在短時間內是難以被取代的。

一是專業化程度高。傳統媒體在采集、編輯、制作、發行、商業運作這個大流程中，每一個環節的專業化以及行業標準都相當成熟。

二是品牌內容好。優質的內容是大多數傳統媒體的優勢所在。傳統媒體的內容一般都要經過嚴格的檢審過程才能對外傳播，傳統媒體發揮其獨特的優勢，以品牌影響力來影響大眾。

三是版面視覺感強。和新媒體不同，報紙、雜志有版面視覺感，版面可以從上下、左右、前后所提供的信息判斷出新聞的價值，這其中還包括標題的濃淡、大小、報道分欄等。編輯把對新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時間里接受這種判斷。

2.傳統媒體的弊病和不足

一是針對性和時效性亟待加強。目前，傳統媒體輿論引導的針對性、時效性、主動性還不是很強，結合實際策劃和做深做透不夠；輿論引導滯后、有時很被動，被網絡等其他媒體牽著鼻子走；主題宣傳、成就報道的方法比較生硬，鮮活的內容顯得較少。

二是報道模式和報道手法陳舊。質量不夠高，特色不強，精品佳作較少。同時，在新聞報道中，“說教”的痕跡太多；新聞寫作模板化、臉譜化和程式化，有的混淆與行政公文的區別，難以讓受眾接受。

加強傳統媒體在自媒體時代的輿論引導

自媒體優點突出、缺點明顯，它的出現對傳統媒體的沖擊很大，但自媒體時代還是不能缺少傳統媒體的保駕護航，為公共輿論提供正確引導。傳統媒體既有著不可推卸的使命與責任，也是傳統媒體在自媒體時展的未來方向。

1.把脈輿情變化，主動設置議題

隨著社會輿論多元化，傳統媒體要想成為新聞輿論的主導者，必須用主流聲音主動引導，及時準確地把握輿情變化，主動設置議題，才能贏得輿論引導的主動權。傳統媒體是自媒體高可信度的關鍵信源，所以，一定要把握好傳統媒體的信源關，主動及時地正面信息，傳達黨與政府的聲音，特別是在突發事件發生后，要遵循及時、準確、有利的原則開展相關新聞的報道，引導自媒體輿論健康發展。

2.凸顯自身優勢，樹立權威地位

自媒體時代，雖然誰都可以充當信息傳播者，但受眾迫切需要具備權威性、可靠性的傳播者。傳統媒體應該利用自身優勢，注重打造媒體的權威性和公信力，以提升輿論引導能力，實現新聞的深度開發，寓思想性和指導性于新聞性之中。

3.創新報道形式，提高引導藝術

傳統媒體必須充分研究、準確把握大眾傳播規律和受眾的信息接收習慣，立足時代特征和當下特點，持之以恒地創新新聞報道形式，提高輿論引導藝術，力求形態新、包裝新、風格新。要采用群眾喜聞樂見的形式，提高輿論引導的吸引力和感染力。

4.與新媒體有機結合，優勢互補

傳統媒體要與新媒體有機結合，優勢互補，構建輿論引導的合力，提升輿論引導力。例如，很多新聞事件都是由網絡媒體率先報道，而后傳統媒體跟進，因此，傳統主流媒體開設微博，能以更快速、更有效的傳播效率向大眾傳播新聞，特別是對于官方傳統媒體來說，這是必要的選擇。

注釋：

①尹明華：《傳媒再造》，上海三聯書店，2007年9月版，第8頁

篇5

關鍵詞 大學生 安全教育 校園媒介

中圖分類號：G47 文獻標識碼：A

大學生安全教育是高校素質教育的重要組成部分，安全則是學生順利完成學業的前提和保障。目前，許多高校為應對安全教育新形勢，逐步加大了對大學生安全教育的重視力度，不同程度開設了安全教育課程。而教育內容的滯后性、渠道的單一性以及宣傳方式選擇的局限性等使得教育效果不佳。如何增強安全教育的實效性，提高大學生安全意識、技能等素質，已成為大學安全教育研究中重要的課題。

1 當前大學生安全教育背景分析

大學生安全教育重視度雖比過去有所提高，但無論從實踐層面還是普及宣傳層面，安全教育的深度性、普及性以及系統性都不夠完善。當今大學生安全教育是一項系統工程，它具有環節多樣、內容寬泛以及對象復雜等特點。許多高校只是將此工作落實在分管部門保衛處負責。時間則主要集中在學生入學、軍訓或國家規定特殊節假日等時段；傳授方式以集中講座，報告會等傳統形式開展。這雖能起到一定的教育意義，但普及度和覆蓋面有限，效果不佳。

隨著科技的迅速發展，互聯網、手機等具有時代特征的新媒介已潛移默化地影響并改變著大學生的生活和學習方式，沖擊著大學生安全教育。經筆者調查了解，課堂講座、圖片展覽、報告會等傳統教育渠道過于陳舊單調，缺乏吸引力，安全教育實效性不高。

當今媒介形式的逐漸增多使得校園媒介在安全教育工作中扮演著越來越重要的角色。媒介的功能不僅用于消息，它還肩負著宣傳教育和監督的重要使命。同時，依托于數字時代背景下，校園媒介信息傳播的廣度、深度以及模式都發生了改變，對大學生安全意識形態產生了極大影響。如何有效發揮校園媒介作用，提高教育效果，解決安全教育的系統性、多樣性以及普及性缺失問題，將對加強大學生安全教育有著重要意義。

2 安全教育的校園媒介特性及運用效能分析

2.1 校園主媒介運用特征

目前，高校媒介資源主要包括報紙、廣播、電視和網絡四大媒介。其中報紙、廣播和電視是校園媒介的傳統形式，網絡則是隨著信息時代到來出現的新媒介形式。它們的應用各有其優勢和局限性。

高校報紙媒介主要以文字和圖片為載體。作為高校教師與學生信息交流的傳統平臺，校報的優勢在于具有保存性，適合深度報道，可對典型治安案件深度跟蹤解析，或對安全小知識每期連續宣傳。不足之處在于出版周期相對較長，一定程度上影響安全教育的時效性，版面容量也受限。

廣播是校園媒體中最早出現形式之一，優勢在于實效性強。由于受播出時間限制，不適合深度報道，信息不易保存。隨著信息時代的到來，高校師生獲取知識和信息的渠道、方式發生了變化，校園廣播受關注程度也有所減弱。因此，傳播安全知識效果也不佳。

電視媒介的傳播形式使信息傳播具有視覺畫面感，相對能夠吸引學生的關注度。但普及率有限，播出時間受限，時效性較差。目前，不少高校教室、寢室并未完全安裝電視，僅在食堂安裝了部分設備。這種傳播方式覆蓋面有限。

網絡作為數字時代背景下的新型校園媒體形式，它具有容量大、覆蓋廣和速度快特征。目前，它已成為高校擴大宣傳信息和知識力度最具潛力的媒介形式。它在一定程度上有效結合了其他傳播媒介的優勢，深受大學生的青睞。作為高校安全教育工作者，我們更要認識到網絡技術的迅速發展也給大學生安全教育帶來了新的挑戰。它在傳播信息時猶如一把雙刃劍，在提供極大便利的同時，它的虛擬性和超時空性也容易造成信息的繁雜混亂。我們要盡最大可能發揮網絡的可控性與引導性，選出有針對性的案例和有價值的安全知識，發揮網絡傳播力量，不斷優化教育內容，引導學生健康成長。

2.2 自媒體時代下的新媒介作用

除了四大主流媒介外，建立在互聯網基層之上的博客、微博、QQ、微信等傳播載體成為當今大學生獲取和傳播信息的常用渠道，這種媒介環境即自媒體時代。它是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性特征，使得新聞自由度顯著提高。自媒體時代，人人都可在博客、微信、QQ等媒體上和獲取信息。大學生作為媒介時代的前沿，他們在享受自媒體時代帶給的便利之時，學習和生活也受到一定程度的沖擊。如何將傳統媒體與自媒體有效的融合和借鑒，開創一個自由、健康和有序的媒體時代，對大學生安全教育有著重要的現實意義。

3 校園媒介資源的整合運用及前景分析

目前，高校媒介在實際運作中存在一定的資源配置不合理問題。傳統與新興媒介各自為政，導致一定程度的宣傳效果良莠不齊，直接影響安全教育效果。

如何提高教育效果，則需要媒介在發揮各自優勢的前提下有效整合，互為補充。如時間上，媒介之間相互配合，以最佳實效性將信息及時傳播給大學生；內容上，可根據媒介各自優勢編輯內容，相互補缺，各展所長，確保信息的完整性和全面性；如將報紙媒介中的文字、圖片或電視臺播放的視頻信息放于網絡上，這樣既開辟了報紙電子版，延伸了信息傳播的空間和時間，也擴展了報紙、電視和廣播的宣傳教育力度。

作為高校安全教育工作者應最大限度地將校園多種媒介有效整合，擴大傳播力度；通過對安全教育的內容、時間以及渠道等方面有效結合，正確引導大學生利用媒介，構建立體化教育體系。更要時刻結合國家和社會形式的發展、大學生群體安全需求以及學校自身安全教育工作實際，不斷尋找有效途徑完善教育形式和內容，不斷提升當前大學生安全教育工作的力度和教學效果。

參考文獻

[1] 尤麗芬.大學安全體系的探索和實踐[N].上海：上海大學出版社，2012.

[2] 郭慶光.傳播學教程[D].北京：中國人民大學出版社，2007.