品牌戰略的重要性精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇品牌戰略的重要性，期待它們能激發您的靈感。

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論文摘要:在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌對于企業生存和發展的重要性愈來愈強，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。在企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上，提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業品牌營銷的必然選擇。

一、什么是品牌和品牌戰略

品牌是什么?品牌是企業與消費者建立良好關系的工具，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。因此，不要把品牌單純地認為是品名或知名度。從企業角度看，它是一個企業經營活動的綜合表現，有物質層面的，也有心理層面的。從消費者角度看，它是消費者消費產品和服務的依據和經驗，體現身份和個性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。

美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區別一個(或一群)賣主或其競爭者。

現在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業的整體形象聯系起來，是企業的“臉面”，即企業形象。一個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業產生好感，最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而能夠提高企業的整體形象。

當前，市場競爭的環跪、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種新情況下，企業取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，未來市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。

世界上知名企業往往都把品牌發展看成是企業開拓國際市場的優先戰略?？煽诳蓸?、百事可樂、麥當勞等等無一不是先從抓品牌戰略開始的，即創立屬于自己的名牌產品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相當高，所以往往是一個產品的牌子創立后，逐漸形成一個系列并帶動相關配套產業的發展?？梢哉f品牌是企業進入市場、占領市場的武器。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略，企業有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業一筆巨大的財富。20119年，全球100大品牌的總價值為1.巧萬億美元。其中，可口可樂品牌價值為687億美元.高居榜首，IBM以602億美元屈居亞軍，排名第三位的是微軟，品牌價值566億美元。

二、企業品牌戰略的作用

品牌戰略對企業可持續發展具有重要的作用。而且，市場競爭越激烈，其貢獻就越大。主要作用可歸納為以下四點:

1.有利于提高產品質量和企業形象，有利于產品參與市場競爭。品牌是商品質量內涵和市場價值的評枯系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程，有利于產品參與市場競爭，這表現為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用;有法律保護的商標專用權，將有力遇制不法競爭者對本企業產品市場的侵性;商譽好的商標，有利于新產品進入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

2.有利于保護消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別于同類產品?？梢詭椭M者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。同時品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。當產品質量出現問題時，有助于消費者的損失得到補償。

3.有效的降低企業的營銷成本。對于企業來說，企業的品牌就是對于企業文化、制度、精神的一種體現。而如何去體現，這就需要企業在營銷過程中，或者是在企業戰略中去體現，具體在營梢過程中的表現就是可以讓消費者或者是終端了解企業的這種精神和文化，讓其了解企業的核心精神，讓消費者在消費的過程中對于企業有一個美好的聯想，從而產生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產生信任的感覺，讓其信任企業的產品，而不是有膽怯的感覺。企業在營銷的過程中，如果牢牢的把握住了這一點的話，對于企業來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎上，進行了一種精神文化的體現。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中，由于消費者對企業的品牌形成的印象深刻，促進了品牌的發展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個鮮明的目的，對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點、有序的做，大大的減少了企業的營4肖成本

4.對企業的建設起促進作用。所謂品牌，對于企業來說，其核心就是一種精神，一種表達企業的精神，也可以說是一種文化。世界上的一些大型企業，無不是圍繞這個來做企業的品牌，如IBM，HP、可口可樂、肯德基等，這些國際上的巨頭級的企業建設無不是圍燒著企業的一種文化，一種精神來進行。使企業的建設有一個很好的引導，正確的發展方向。營銷對于企業品牌有累加效應，擴大企業的影響力。我國的一些企業，特別是一些中小型企業，還沒有形成一個完整的企業精神，減弱了企業的發展勢頭。我國的一些企業在實施品牌戰略上應把建設企業精神放在重要地位，這樣企業的發展才會有一個對于企業的聯想。只有這樣，才會對于企業建設上有一個良好的促進，讓企業有一個健康的發展。

三、企業品牌戰略舉措

1.樹立品牌戰略意識。企業的經營者，要通過學習現代營銷知識，了解國內與國際企業發展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇.實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，實施品牌戰略，是現階段爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一，更是企業為國家、為民族做出應有貢獻的一大途徑。經營者、企業家，應從這樣的高度和理念，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。

2.選定戰略品牌。企業通常經營的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實施品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。而是經過市場調查，從本企業的實際出發，開發一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過五百強，關鍵是在消費品越來越趨于同質化的情況下，開發的同質化商品，要體現出差異性。唯其這差異性才是品牌開發的成功之處，是關鍵所在。

3.做好品牌宣傳。廣告宣傳是必不可少的。以寶潔為例。寶潔公司每年的廣告宣傳費用占全年銷售總額的1/8，一方面，通過在電視、網絡、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內聘形象代言人、與國家相關部門搞公益活動等來提高品牌的認知度。與此同時，為了占領終端消費市場，在農村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產品在超市、商場中的陳列非常講究，占據很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽度。

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關鍵詞：相關概述；影響因素；重要作用

隨著市場經濟的發展，同行業企業之間的競爭力逐漸增大，如何能夠使自身的產品在激烈的競爭中脫穎而出，是每個企業都在不斷進行思考的問題。在企業競爭中，企業的市場營銷是極為重要的，在現代企業當中，企業的品牌定位也越來越成為眾多企業發展的重要因素，由于企業的品牌定位在企業營銷中的獨特作用，認識到其在市場營銷中的重要性是十分重要的。

一、品牌定位和市場營銷的相關概述

1.品牌定位的概念。在現代社會企業之間的競爭力逐漸增大，品牌定位的作用則顯得越來越突出和重要。品牌定位主要是指在消費者進行某一種產品的消費時，能夠最先反映到的那個品牌的產品，那么該企業的品牌定位則是十分準確和成功的。2.品牌定位和市場營銷之間的聯系。品牌定位與市場營銷這兩者之間是相互促進，共同發展的關系。一個企業有了明確的品牌定位這對于企業市場營銷戰略的調整和定位都是比較有利的，同時一個企業的市場營銷做得好，能夠結合企業自身發展狀況進行合適的市場營銷，這對于企業品牌效應的形成也是極為有利的，同時兩者共同的目的都是為了使企業能夠更為長久地發展下去，使企業能夠走得更遠。

二、市場營銷中品牌定位應當注意的因素

1.自身因素。隨著信息時代的到來，人們之間的聯系越來越頻繁，人們與商家聯系的形式也變得越來越多種多樣，導致消費者選擇的權利和選擇的對象越來越多樣化，這同時增大了同行業之間商家的競爭壓力，如何能夠使自身的產品在眾多競爭者中脫穎而出，使自身處于同行的領先地位，這則是商家應該考慮的問題。在商家對自身產品的品牌進行定位的時候，一定要找到自身品牌獨有的優勢來進行定位，只有找到自身企業與別的企業的最不相同的優勢，找出自己獨有的品牌定位，才能在眾多的競爭者當中脫穎而出。2.企業文化建設。在一個成功的企業當中，特有的吸引消費者的品牌文化是其成功主要的因素之一，因此，想要使自身的市場營銷能夠最大程度的起到相應的作用，就必須注重品牌文化的建設。在與其他同行業競爭的同時，自身的企業文化因為是較為吸引消費者的因素，在企業進行品牌定位的時候更應該將企業文化這個因素考慮進去，不要只是因為企業的眼前的一點小利潤就忽視了最應該注重的品牌文化的經營和完善，讓更多的消費者認識并且了解自身特有的企業文化，這也是在品牌建設中應該注重的因素。3.注重廣告效應的作用。在現代社會，一個企業的品牌定位效應要想不斷地提高，則會采用多種形式的廣告推廣，通過各種廣告推廣使企業自身的形象不斷在消費者的心目中進行加深，只有這樣才會不斷地提升企業的品牌效應。但是僅僅注重廣告的宣傳和推廣，不注重企業自身產品的質量也是不幸的，如果一個企業的廣告宣傳進行的好，而消費者拿到手里的產品則跟廣告推廣的不是相一致的，那么企業的口碑會越來越差，品牌效應也會越來越低。只有將廣告的宣傳推廣和產品的質量結合起來，才能有利于產品不斷繼續向前發展，并為企業的發展注入更為持久的活力。

三、品牌定位在市場營銷中顯示出的地位和重要作用

1.影響營銷策略的制定。在一個企業的發展過程中，營銷策略的制定和把握是十分重要的，營銷策略的制定決定了企業以后的發展方向、發展前景、發展空間等等。只有將營銷策略制定的符合該企業自身的發展狀況，能夠對該企業以后的發展產生有利的影響，這才能夠使企業不斷地向前發展，不至于落后于同行業的其他競爭者。但是在企業營銷策略的制定過程中，企業的品牌定位起著基礎性的作用。一個企業的品牌定位會影響到企業在制定營銷策略過程中的考慮的各種因素，品牌定位不準確、不清晰、不明朗，就會導致企業的營銷策略也制定的不符合企業的發展方向和發展要求，甚至使企業面臨著破產的局面，因此企業的品牌定位對于企業營銷策略的意義是較為重要的。2.影響企業品牌戰略的構成。在現代消費者進行消費的過程中，品牌意識則是較為強烈的。這種意識尤其是在節假日能夠明顯地感受到不同，一些消費者寧愿在大品牌那排隊等著買其的產品，也不愿意去一些名不見經傳的小企業的產品。這就是企業品牌意識的影響力。因此對于企業的品牌定位在一定程度上對企業的品牌意識有影響，只有將自身的品牌定位做得準確才能形成自身獨特的品牌意識，這才有利于企業最長遠的發展，使企業在未來的發展過程中走的更為長遠，做得更大更好。3.影響消費者的選擇。決定著一個企業未來的發展適中還是消費者，如果一個企業的產品得不到消費者的認可與接受，那么它面臨的結果將是脫離市場經濟發展的要求，最終從市場經濟中退出，這對于一個企業來說打擊將是巨大的。而一個企業的品牌定位則會影響著消費者對企業產品的選擇，而且會決定著這個消費群體的消費水平和消費潛力，因此，一個企業的品牌定位對消費者的選擇影響是比較大的。

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【關鍵詞】品牌；品牌戰略；品牌價值；品牌競爭

目前我國的房地產業還處于“暴利”時代，而“暴利”意味著我國房地產巨大的產業吸引力，意味著趨利流動的資本會更多地流入房地產業，使房地產業競爭更激烈、市場更充分；而房地產產品在位置、檔次等方面相似的情況下具有很強的同質性，而同質性又極易導致“價格戰”。因此，房地產企業有必要尋求差別化的競爭手段，品牌競爭就是這樣一種競爭手段。

一、品牌發展戰略具有必然性

隨著我國經濟快速持續發展，人民生活水平顯著提高，房地產業正經歷著從量變到質變的過程。房地產企業從早期的賣方市場到后來的拼價格、拼質量、拼規模、拼設計，再到現在的綜合能力全面的競爭，市場規則開始逐步確立。品牌已成為企業綜合競爭力顯著的代表。我國房地產業市場巨大，從改革開放以來，僅城鎮住宅以每年至少新建5億平方米的速度向前發展。然而在房地產企業中，稱得上品牌的房地產企業卻很少，這不僅與房地產業作為國民經濟支柱產業的地位很不相稱，而且這對于我國房地產企業的長期發展是不利的。

市場競爭發展到一定階段必將是品牌的競爭。品牌產品常常能成為銷售的熱點，可以穩定占有和擴大市場，并獲得巨大的品牌價值。我國的房地產企業品牌經營正由起步階段向以品牌制勝的階段過渡。目前已經有一些企業實施了品牌發展戰略，在社會上打出了品牌，得到較高的認同度，比如萬科股份有限公司就已經成為房地產業的品牌企業，品牌價值已突破百億元。

房地產業，尤其是住房不僅關系到居民居住的舒適與安全，而且關系到幾十年的質量保證，同時又是居民家庭財產的重要組成部分。企業重視品牌建設就會重視質量，重視服務，注重承諾，珍視信譽，這些都將會有利于提高企業的誠信度與服務意識，規范市場行為。同時隨著市場的不斷發展和完善，消費者日益成熟理性，品牌成為消費者選擇的重要因素，因此房地產企業必然進入品牌競爭時代。

二、品牌具有深刻的社會影響

品牌展現的是房地產的品質。現代房地產市場是一個資訊泛濫的市場。溝通已成為房地產企業與消費者共同的難題，而要完成商品的交換，又必須建立在溝通的基礎上。從消費者的角度來看，面對房地產市場眾多樓盤，還不可能深入地了解足夠的房地產商品資訊，這時候，品牌就能很好地解決這個難題。品牌逐步成為了消費者消費定位的標簽。

品牌展示樓盤個性、風格、品位，體現樓盤的功能性和情感性。但品牌不僅是不同樓盤的標識，而更多的是營銷價值的載體，是特定房地產產品價值的組成部分。特定的品牌往往代表特定的樓盤品質，樓盤風格、服務水平方面的資訊，這些資訊逐步被市場廣泛了解和接受，并在消費者心中成為特定的消費價值和消費感情的代表。這種代表是以整個社會認識統一為基礎的。因此，消費特定品牌的房地產產品，也就能夠充分滿足消費者情感消費的需求。雖然，現代房地產市場中，樓盤的同質化也十分明顯，許多樓盤本身已經很難加以區別，但是每一個樓盤的位置與環境都有自己的特殊性，一旦加以不同的品牌，對消費者來說，就意味著不同的文化氛圍，不同的生活方式。所以在很大程度上來說，品牌成為房地產企業相互區別的標簽，有著深刻的社會影響。

三、品牌具有巨大的經濟價值

品牌具有價值是因為品牌能夠創造價值，因此品牌價值正日益受到房地產企業的重視，甚至被認為是企業最重要的無形資產。現階段，品牌價值在我國房地產企業進行資本運作的過程中發揮著重要的作用。當收購、兼并發生時，品牌――這種無形資產就從虛擬走向現實，從信息流變成現金流。同時，隨著品牌越來越被認識為資產，將其作為企業融資保證的需求也會越來越高。品牌價值評估及其傳播激發了金融市場對擁有品牌的房地產公司的融資供給量。萬科股份有限公司就是用品牌進行資本運營的最好的例證。資本運營的本質就是增值，以提高資本回報率為核心。搞好品牌運營，可以盤活有形資產，通過聯合、控股等形式實現資本擴張，實現資產的規模效益。正如海爾集團CEO張瑞敏所說：“資本是船，品牌是帆。資本只是用來打造一條船的，船造大了，如果品牌這個帆不行，資本這條船也走不動。如果品牌這個帆強大，就可以帶動資本這條船走得更遠、更快?！庇纱丝梢娖放圃谫Y本運營中的重要作用和巨大的經濟價值。

四、品牌競爭有利于產業的良性發展

我國房地產業經過近十幾年來的快速發展，從事房地產開發的企業數量大大增加。目前全國房地產開發企業已經超過了6萬家。有關研究結果表明：我國房地產企業的開發規模和經營業績差異較大，兩極分化比較明顯，市場結構高度分散，企業規模普遍較小，遠遠未能實現規模經濟，更談不上充分地利用規模經濟。這一方面限制了房地產企業通過規模經濟降低成本，從而提高企業自身效益，同時另一方面也限制了房地產企業通過充分地利用規模經濟降低成本，為消費者提供更為經濟的房產，增加社會福利?，F在我國一些房地產開發企業不僅沒有自己的品牌，而且也不重視品牌創建，產品質量差，社會信譽度低，導致消費者相關投訴、訴訟案件增多，損害了行業的聲譽。在這種情況下，產品質量好、社會信譽好的企業自然想通過品牌營銷把自己和那些“魚目混珠”的企業區分開來，以彰顯自己的行業地位，避免自己受到“劣幣驅逐良幣”機制的傷害。

房地產企業品牌創建有助于企業明確地了解自身在房地產行業當中所處的地位，通過媒體宣傳，優秀企業可以借此機會向消費者充分地展現自己，進一步強化、提升企業的品牌價值，引導品牌消費；同時也通過這種方法向潛在投資者展現自己的品牌優勢，吸引投資者，爭取到金融機構的支持，從而利用自己的品牌優勢，通過并購、直接和間接融資手段來擴大開發規模，提高房地產行業的市場集中度，形成既有利于競爭又有利于較為充分地利用規模經濟的格局，改變我國房地產行業無序競爭的局面，形成有效競爭的格局，使行業走上良性發展的軌道。

我國房地產企業已進入品牌競爭的時代，這既是房地產市場的客觀要求，也是消費者對房地產業的必然需求。因此，我國房地產企業從戰略管理的高度，從提高企業核心競爭力的高度，從對社會對消費者負責的高度，樹立品牌發展戰略有著極其的重要性。

參考文獻：

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[2]決策資源房地產研究中心.萬科之道[M].中信出版社,2008.

[3]王吉鵬,徐新陶,孫瑩,朱問群.品牌建設[M].中信出版社,2008.

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關鍵詞：品牌戰略、企業競爭能力

中圖分類號： C29 文獻標識碼： A

一、品牌戰略的概述

1、品牌戰略的含義

所謂品牌戰略，即創造名牌的計劃和基本策略。實施品牌戰略是企業通過對品牌的整體規劃，充分挖掘品牌的內在價值，提升品牌的文化內涵，以達到增強企業知名度、提高企業競爭能力的戰略措施。品牌戰略對企業意義重大。

2、品牌戰略的特點

品牌戰略的特點是由品牌的特點和企業戰略相特點相結合而體現出來的，具有品牌的所有特點，同時，作為一項戰略，還具有系統性、長遠性、競爭性。

二、企業實施品牌戰略存在的問題

1、品牌重要性的認識不深刻

全球最有價值500品牌排行榜表明，截止到目前為止，我國的品牌企業要遠遠落后于其他發達國家，我們不得不承認我們對品牌重要性的認識的缺乏是造成現狀的直接原因。企業創立之初，國家沒有立法保護商標，后開企業也沒有對自己品牌的保護意識，消費者更加不認得品牌是什么，這就造成了近幾年一些國內金字招牌在國外搶先被注冊的現象。

2、品牌市場定位缺乏針對性

品牌定位是品牌戰略的核心，每個品牌定位都是試圖為自己樹立一個持久的形象。企業在為自己的產品做宣傳時重視用美好的、有特殊吸引力的形象來滿足消費者的心理需求，只要有一點成就，其他品牌就會效仿，因此這樣的品牌戰略仍然不是制勝的武器。這時，品牌定位就顯得格外重要，如果市場定位缺乏針對性，就會造成品牌戰略的部署出現偏差。

3、產品質量有待提高

質量是企業的生存之本，也是企業品牌戰略的關鍵組成部分之一，品牌以產品為載體，產品以品牌為先導，產品質量的提高也是技術實力和技術創新的提高。技術實力和技術創新在對顧客影響程度上的影響，讓我們不得不重視技術的和產品質量的提高。但是，我國目前發展中國家的現狀和科學技術的有限，深深的影響了國內外消費者對中國制造品牌的信任程度，也影響了中國制造產品在國際市場上的競爭力，更加影響了品牌戰略的實施。

4、品牌戰略的實施缺乏完善的社會機制

在過去的幾十年里，我國接受了市場經濟思想，實施了寬松的經濟政策，允許國外企業參與和影響本國經濟，而針對廣大的市場，產品和服務的種類是無限的，最終引領企業進入國際市場的有效方法卻是有限的。而國家的經濟系統是極其復雜的，因此國家打造品牌企業的方法也是極其復雜的。另外的不完善之處是地方保護主義，某些地方品牌不僅占領該地市場，而且受到當地有關部門的保護，其他地區的品牌商品就很難進入該地區，這阻擋了許多其他地區的優秀品牌的發展，也深刻的影響了企業品牌戰略的實施。而健全的知識產權保護法、網上反盜版法律等也能增強企業對國家的安全感，這一點在我國還有待提高。

三、實施品牌戰略的途徑和方法

1、加強品牌戰略的認知程度

即加強品牌的認知程度。企業若想要實施品牌戰略，增強自身的競爭能力，首先要盡一切的可能將企業內部一切有助于實施品牌戰略的因素調至最佳狀態，并且要從思想上和行為上認識和相信品牌戰略，將品牌戰略上升到企業文化層面。

2、不斷提高產品質量

質量是立信之本，是企業這棵樹的根。品牌戰略施肥料，肥料再好，根基不穩，一切皆是徒勞。諸多市場品牌產品，有些小企業因過硬質量逐步發展壯大，成為世界品牌。有些知名品牌，因質量問題，退出市場競爭之列。

3、加強有效的品牌宣傳力度

品牌宣傳，可以通過活動，也可以通過廣告，宣傳的目的是說服消費者購買某個產品或服務，塑造他們對該產品或服務的認知，將其定位為一種與獨特生活方式相聯系的東西，而不僅僅強調使用方面的優點。同時，品牌宣傳的另一個目的是提升品牌的受歡迎度和顧客的心靈占有率，強化品牌記憶的能力，深化產品和服務的差異性和獨特性。

4、實施品牌戰略，要與其他相關戰略相結合

在某種程度上，由于缺乏自有品牌，已經影響了我國經濟健康發展，如果外國品牌占據我國市場的較大份額，完全有可能影響我國某些產業、行業的發展和安全。品牌戰略由此已經上升到國家經濟發展水平，因此，品牌戰略要與國家其他經濟戰略相結合。如“走出去戰略”、“西部大開發”、“科技興國戰略”等，以此增強國家綜合實力，待國家綜合實力提高后，利用國家的國際地位反過來幫助企業更好的實施品牌戰略。

參考文獻：

[1] 羅英，凌忠.世界著名品牌與文化.北京：金盾出版社，2006.

[2] 唐風等.品牌決定成敗.北京：中國商業出版社，2009.

[3]寇鳳梅.簽系析我國企業實施品牌戰略的必要性與措施[J]甘肅高師學報，2006，5

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【關鍵詞】 品牌 品牌戰略

緒論：

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業產品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業定位市場的依托。品牌經營是當今世界經濟發展的主旋律，品牌是企業生存發展的生命力，品牌也體現了一個國家的綜合國力，它已成為企業實現全球戰略目標的銳利武器。中國企業的品牌戰略理論和實踐近年取得了長足進步和發展，但與西方發達國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰略，有助于樹立企業先進的市場觀，強化企業的市場主體意識。

1. 品牌戰略相關概念解析

1.1品牌的含義

品牌是生產者、經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字、圖形、文字與圖形的有機組合等。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構成品牌的實質。

1.2品牌戰略的含義與構成

品牌戰略是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。探討品牌戰略的構成具有重大的現實意義。品牌戰略應當包括核心戰略、輔助戰略和維護戰略等三個組成部分。企業在實施品牌戰略時必須正確理解三者之間的關系，分清輕重緩急，有序推進。

1.3品牌的作用與品牌戰略的目的

1.3.1品牌的作用

首先，品牌有利于產品參與市場競爭具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用并有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕，利于提高市場占有率。其次，品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽，這也有助于消費者權益的維護。

1.3.2品牌戰略的主要目的

品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。在市場經濟條件下，只有講究信譽，企業才能得到市場主體的認同，才能增加企業產品和服務的市場份額，實現巨大的銷售額和高額的利潤，給企業帶來豐厚的商業利潤。

2. 實施品牌戰略的重要性

我國大城市消費者已有很強的品牌消費意識，中小城市及農村市場品牌意識也漸漸增強。特別是加入WTO以后，我國大多數企業將處于同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國只有實施品牌戰略，造就品牌企業和品牌產品，才能走進國際市場，參與國際市場的大競爭，與外國品牌一爭高下。隨著科學技術的進步，消費者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現象日益明顯，因此企業推行品牌戰略不僅有利于擴大市場占有率，而且能取得更大的經濟效益。企業要參與國內市場競爭，也只有實施品牌戰略，才能增強企業的競爭力，在競爭中立于不敗之地。

3. 品牌戰略在我國企業運作中的現狀

目前，商業企業在實施品牌戰略上的情況是怎樣的呢？從總體來說，對實施品牌戰略、發展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導，二是來源于市場競爭的實踐。當前，我國企業在實踐品牌戰略上存在著不容忽視的一些問題。主要是：對實施品牌戰略有模糊概念，缺乏實施品牌戰略的緊迫感，囿于實施品牌戰略的理論缺乏及品牌商品的物質條件不充裕，一些企業在當前實施品牌戰略時茫然無措。

4. 實施品牌戰略的措施

現代企業要想在經濟浪潮中求生存，謀發展，就要不斷樹立創品牌、用品牌的意識，在對宏觀經濟形式、行業發展現狀進行充分研究的基礎上，結合自身實際情況，制訂適合本企業特點的、可行的品牌發展戰略，揚長避短，因勢利導，才能在競爭日益激烈的市場中營造出一片美麗的綠洲。首先，是進行科學的品牌定位。品牌定位是市場細分過程的結果，要根據不同消費者的需求偏好、購買習慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費群體的過程。企業只有將總體市場細分出適合自己產品特色、自己能提供有效服務的目標市場，并依據目標消費群體的特征進行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業的“優勢兵力”將企業的這塊“市場蛋糕”做大。其次，要注重產品，實施全方位戰略。這其中包括研發戰略、產品戰略、促銷戰略、渠道戰略。各戰略的綜合、合理運用才能使企業始終掌握主動，時刻占據市場競爭的制高點。再次，要培育獨有的品牌文化和品牌個性。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需要。品牌文化就是產品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。品牌文化是企業文化的外在表現，其文化的根基同一于企業文化，是企業的品牌價值觀。最后，積極推進綠色品牌戰略?！熬G色”代表的是環境保護環境與人類和諧生存、共同持續發展的思想理念。綠色品牌戰略是企業新時期乃至今后長期可持續發展的選擇。通過綠色品牌戰略的實施，實現企業的經濟效益，減少環境污染，改善生態環境，建立一個人類與自然和諧發展的美好家園。

結論：