生態旅游業的特點精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇生態旅游業的特點，期待它們能激發您的靈感。

篇1

一、農業生態旅游的意義

農業生態旅游經濟的意義是以發展農業生態旅游為基礎來提高經濟收入的。在最近一段時間我們國家創建的旅游項目中，農業生態旅游是放在首位發展的，農業生態旅游是以當地生態作為主體，同時發展旅游業和農業，兩者同時進步。農業生態旅游是最近新生的發展方式，是把生態環境當作主體，在農業生態發展時，和其它旅游項目一起發展，將農業和旅游業綜合起來，它的特點就是讓旅行者旅游時可以欣賞秀麗的風景，也能看見當地的田園風貌，不但能夠嘗到特色的農家小菜，還能夠親自看到當地的農業活動，而且能夠親自參與體會，親身嘗試生態環境帶來的生活方式，這種特色旅游業，即能大幅度提高當地經濟發展水平，也可以增加民眾收入，對當地的經濟發展產生了很大影響。

二、農業生態旅游經濟的特點

1.農業生態旅游經濟基礎比較薄弱

我們國家的特色農家游雖然在最近很受人們青睞，可是由于地理位置不方便，“三農”問題很大程度的影響著農業生態旅游業的發展。第一是農村的發展比較緩慢，農業經濟主要是由傳統農業來發展的，經濟很難跟上，基礎差。這是影響農家游的一大原因。

2.發展農業生態旅游資金不足

農家游主要是以湖光山色和農業生產相加為特點，建設風景區和擴大農業生產規模都需要花費許多的時間和金錢，所以這些旅游資源，必須要建設許多基礎設施，這樣才能讓觀光者更好的游玩、體驗。由于許多農民的收入很難支持這些基礎投資，所以這些更加深層次的開發雖然很想做到卻無法實現，所以生態旅游資源的建設有很大困難。

3.農業生態旅游地域特點性強

我國歷史悠久，地域廣闊，風土人情也很豐富，各個地區的生活方式各不相同，許多非物質文化遺產都是獨一無二的，大好河山風光秀麗，每個地區的特色也完全不一樣。這體現了我們國家的特色農家游的未來有很大的發展前景，更體現了我們國家農家游的內容十分豐富。

三、農業生態旅游經濟發展中存在的問題

1.建設模式單調

特色農家游是以農業生產方式、當地居民的生活習俗、特色歷史、農業生產勞動等為主體，如果建設的構想都一樣，這樣就讓農家游的模式顯得單調，沒有一點創意，每個地方都沒有完全體現出自己的特色，沒有充分的利用當地的特點來規劃建設，無法吸引各地旅游者的注意，這就使得一些農家游無法保持應有的熱度。

2.本土民眾加入少

在許多發展特色農家游的地區，當地農民沒有加入到旅游業的想法，因為生長的環境和自身受教育水平的限制，本地農民很少加入，外地人口加入的較多，讓許多來此的旅游者認為這是過度商業化，這不但沒有讓當地農民受益，生態農家游也沒帶領經濟快速發展，反而使生態環境越來越差，引起本地農民的意見。

3.生態環境破壞嚴重

還有許多的發展農家游地區，是開發商直接購買或者租賃獲得的，所以損失了許多耕地面積，還有的地區，政府為了讓旅游業帶動經濟發展，過度的開發建設，這使當地的生態環境受到了嚴重破壞。并且因為當地沒有認真規劃，不符合當地環境發展，使當地的生態自然環境受到了嚴重破壞，建設的農家游景區沒有體現本地的特色，景區建設的投入太大，不僅使當地民眾失去了土地，還無法獲得補償，于是導致當地民眾對發展特色農家游不再有信心，更加不愿意加入。

四、區域經濟發展的農業生態旅游發展模式優化策略

1.改善農業生態旅游

政府可以頒布生態旅游業有關的法律法規，并且大力宣傳，這樣來推動農業生態旅游產業的發展，加快發展當地的經濟建設。

2.政府加大支持力度

相關部門定制旅游產業的法規，來保護生態旅游業的健康發展。這時全國的監督部門，還要制定相應的法律法規，來促使特色生態旅游業更好更快的發展。

3.開發新型農業生態旅游產品

不斷創新生態旅游業的玩法，讓特色農家游保持活力，不斷的發展下去，那就要不斷增加吸引力，并且能夠讓當地的民風名俗、生產方式、生活特點這些方面具有特色，讓這成為當地景區招牌，吸引全國的旅游者。

五、結語

篇2

目前國內新興的旅游方式中就有生態旅游，這無疑給經濟發展帶來了一個新的增長點。但隨著越來越多的人選擇生態旅游，使得環境負荷過高，生態平衡被打破。所以，為使生態旅游業能更好地為國家經濟和人民生活謀福祉，必須健全完善現存生態旅游業的經濟管理制度。只有這樣才能使人與自然更好更快地不斷向前。

二、生態旅游業現存問題

（一）生態資源的過度開發與利用

一個風景區的建設與使用必須經過細致地調查與系統地分析，才能決定是否開發利用。而一些開發商基于快速獲得經濟收益，在未做出充分實地考察和前期調查的情況下，不管不顧，大力開發，使得資源過度浪費現象不斷出現，極大地破壞了生態環境的原有平衡。顯然，在今后生態旅游業的發展中必須予以這一問題高度重視，杜絕超限開采利用自然資源、管理不當、相關人員得過且過等現象的出現，盡全力做到人與自然和諧發展。

（二）生態平衡破壞極為嚴重

經常可以看到在一些著名景區內，存在大量人為修筑的建筑物，例如酒店、餐廳、紀念品售賣處等等。這些不但使自然景觀自身的韻味黯然失色，讓人覺得二者及其不搭，而且最為嚴重的是很大程度上破壞了生態平衡。不難看出，這完全與開發自然風景區的初衷背道而馳，毫無意義可言。

（三）輕視環境保護

相關數據表明，國內幾乎所有的自然景區均在植被等方面受到了嚴重破壞。據不完全統計，目前已有11.76%的水源受到不同程度的污染，這對于占世界人口總數最大比例的中國來說無疑是個極其危險的信號。生態旅游行業的發展還有許多不足之處，必須加強管理，高度重視環境保護工作，為生態環境的健康發展保駕護航。

（四）管理體系不健全

目前，因為開發商與運營商各自都有相應的權力，雙方為了使自己獲取更高的利益回報，在不考慮自然環境承載能力的情況下超負荷經營，使得自然環境受到了嚴重破壞。所以，如果旅游業不出臺相關的法律法規，那么情況將繼續惡化，最后將導致生態旅游無人問津。除此之外，一些景區管理能力欠佳，偷稅漏稅等行為比較猖獗，這些抑制景區經濟管理水平的行為都將會對我國旅游業的發展帶來不利影響。

三、生態旅游經濟管理的作用與必要性

“借助對生態環境的維護以及賞悅景色從而達到旅游目的，進而實現旅游的價值”，是生態旅游經濟管理的用意所在。而且經濟價值也是生態旅游經濟管理其本身所蘊含的重要財富之一，任何一個風景區都只能通過經濟效益的改善來促進旅游管理健康發展。壯觀秀麗的景區借助其獨一無二的景色，呈現給游客們一副賞心悅目的景象，而生態旅游經濟管理正是突出了“旅游的長期穩定發展必須建立在自然景觀受到保護的前提之下”這一理念。專業人士對生態旅游做出的定義是：在可持續發展觀的指導下，以生態環境不受破壞、生態平衡不被打破為原則，借助獨有的自然景觀和人文特點，回歸自然體驗生態，最終做到人與自然共同發展的新興旅游形式。簡而言之，只有高標準高質量的將經濟效益與生態保護兩者有機地結合在一起，才能推動我國生態旅游業的持續進步。

四、經濟管理作用下生態旅游問題的解決方法

（一）健全經濟管理機制

相關人員需要對景區的地理特點、人文習俗等方面內容做出準確認識，也要做到對生態旅游的宏觀把握，抓主要特點，在選址等方面學會做到具體問題具體對待，從而使游客慕名而來。放眼整個生態旅游業，經濟管理體制發揮著至關重要的作用，由它帶來的經濟效益不可估量。顯然，必須將地方風景特色與生態旅游經濟管理機制緊密結合，對于國外的成功案例要做到取長補短并結合相應法律法規，不斷摸索出最適合該風景區發展的經濟管理機制。值得提出的是，對重點時間段重點游客應做限流處理，保證景區負荷不出現驟增驟降。

（二）合理規劃、準確評估

開發景區之前，需制定適當的方案來提高資源利用率。這就要求投資人對景區做出合理地規劃和準確地評估。生態旅游必須滿足保護自然環境的要求，是促進生態持續健康發展的旅游。它要求相關人員對各個方面做出對比以便擇優選用，杜絕不合理的投資給生態旅游業帶來諸如經濟效益不佳等不利影響。所以正確的規劃與評估，有利于提高投資的可靠性和降低投資風險，是獲得經濟效益的必要條件。

（三）保證服務水平

景區工作人員應本著待游客如親人的原則，從硬件和軟件兩方面提高對游客的服務質量。第一，優化景區服務設施，在網絡、洗浴等方面達到游客的要求。第二，端正有關人員的服務態度，提高其服務水平，實現景區的溫暖如家。優質的服務可以保證景區具有源源不斷的客流和廣為流傳的名氣，能有效降低因生態環境破壞而受到的不利影響。

（四）引入先進的經營理念。

先進的經營理念使得生態旅游業的飛速前進如虎添翼。經濟管理制度的先進有助于促進景區管理工作趨于標準化，更有助于發現利于景區發展的相關人才，可通過組織專家進行專業知識面授等方式來實現。管理方法的先進則需要虛心學習他國的成功經驗，結合我國自身特點，融會貫通，上進行創新，少走彎路、老路。旅游附帶產品的新潮也會為生態旅游業的發展注入活力，比如富有地方特色的農副產品極有可能會讓更多的游客遠道而來品嘗選購。

五、結語

篇3

[關鍵詞]生態旅游農業問題對策

十七大報告提出建設社會主義生態文明。我國是一個農業大國,農業是國民的基礎,農業的可持續發展決定著社會可持續發展的進程并影響著整個國家的可持續發展。生態旅游農業是農業可持續發展的有效途徑之一。發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力,提高農業綜合生產能力,增加農業收入,同時協調經濟與生態的關系,使其納入良性循環,實現農業可持續發展,而且還可以為游客提供新的旅游資源,有助于實現旅游業的可持續發展。

一、生態旅游農業的內涵及特點

生態農業與傳統農業相比,具有自己的特殊內涵。生態旅游農業是一種以保護自然生態環境為基礎,以開發田園旅游資源為重點的新型生態旅游業。它以農業和農村為載體,是農業與現代旅游業相結合的高效農業,把農業生產、應用、藝術加工和游客參與農事活動融為一體,由一產向三產延伸滲透、農游兩業交叉融合的新興產業,并集生態效益、經濟效益、社會效益和文化生活于一體,已成為當今旅游業的一大特色和新的亮點。它既具有生態性、生產性、商品性、觀賞娛樂性、參與性和教育性等多種功能,又有保持農業可持續發展的特性。

生態旅游農業具有與傳統農業不同的特點:①以生態農業生產為基礎,注重農業生態環境的改善,為達到農業可待續發展與緩解旅游業壓力,為人們提供新的、使人身心愉悅的休閑娛樂場所,必須在農業發展的基礎上重視農業生態環境的整治,提高農業生態系統的環境質量;②以旅游經營為重點,重視有效開發旅游資源,按照旅游業發展要求進行旅游資源的開發和旅游活動的,切實保證在農業發展的同時為人們提供高質量的旅游觀光、休閑娛樂和體驗品嘗等服務;③具有高效益、低風險特點,經營生態旅游農業可獲得農業和旅游業兩種產業的綜合經濟效益,當由于氣候條件的不確定性和市場條件的不穩定性造成農業生產減產時,常可通過旅游提高農業附加值而相對減小農業風險,而旅游淡季時農業生產又可彌補旅游收入的下降;④具有娛樂性和參與性。生態旅游農業活動包括農業觀光、鄉村度假、民俗鄉情體驗等娛樂性和參與性都很強的活動,讓游客通過參與多功能復合型旅游活動,獲得豐富的旅游體驗和精神享受;同時農業可為游客提供參觀、品嘗農產品和體驗農事等各種形式的旅游服務。二、我國生態旅游農業發展中存在的問題

第一,重復建設嚴重且開發深度不夠。近幾年來生態旅游農業景區(點)的數量不斷增多,很多景點的投資者就是當地的居民,他們缺乏市場觀念和科學的開發理念,按照自己的理解或模仿他人的經營開發模式倉促上馬、開山修道,為了降低成本,都會省略前期的可行性研究、審查評估,沒有深入的市場調研、科學的規劃和市場定位,造成后期經營、管理以及資金方面的困難。這樣就導致高質量的項目相對較少,不少生態旅游農業區功能設計簡單、重復,層次較低,缺乏特色和新意,市場競爭力不強;另外是旅游商品不但品種單調、花樣少、更新慢,而且多為未經加工或簡單加工的初級農產品,缺乏地方特色和生態農業特色。

第二,開發時對生態環境和景觀的破壞嚴重。目前一些景區的經營人員以及游客生態保護意識淡薄,不少景區也缺乏保護生態環境的物質設施和技術裝備。隨著游客的紛至沓來,一系列嚴重的環境問題接踵而至:游客消費過程中產生的廢棄物以及飯店、“農家樂”等服務系統產生的污物沒有得以妥善處置,廢物到處堆放,污水隨地排流,不但影響了景觀,而且污染了環境;工具排放的廢氣、娛樂設施產生的噪聲等使景區形成多重污染,降低了旅游地的質量;物種的不合理配置,嚴重影響了旅游區物種的生長發育和更新,打破了生態平衡。

第三,基礎與配套設施落后。在目前的生態旅游農業景點(區)中,僅有少數景區公共汽車可以抵達其附近的城鎮、景區或景區內部,多數景區離公共汽車站較遠,也沒有旅游專車,游客到達景區極不方便。此外,景區內部交通條件通常較差,路面過窄或路況不好,旅游旺季擁擠堵塞,雨天泥濘不堪。這些都成為生態旅游農業發展的瓶頸問題。此外,景點(區)內郵電通訊配套設施落后,還缺少一定規模的旅游接待機構。景點缺乏相關配套服務設施的最主要原因在于:一是開發資金不足,融資問題嚴重;二是許多景點才剛剛起步,規模較小,游客接待能力有限,相關配套服務設施建設得較少。此外,旅游行業管理不規范、缺乏科學的管理理念、力度不夠以及淡薄的市場意識,都嚴重制約了生態旅游農業的健康發展。

三、我國生態旅游農業發展的對策

第一,制定科學合理的生態旅游農業景點(區)規劃,因地制宜,突出地方特有的農業特色。要根據當地農業旅游資源實際和發展水平,以市場為導向,進行綜合規劃,包括客流容量和游覽方式規劃,旅游區區位選擇和范圍的劃定,區內農林牧漁各旅游小區的布局設置規劃,旅游基礎設施和交通線路的布局規劃等。生態旅游農業的特色和吸引人的地方在于其農業內涵,這是其發展的關鍵所在。

篇4

生態旅游業又被稱為朝陽產業或無煙產業，隨著經濟和人民生活水平的不斷提高，生態旅游受到了越來越多的重視和關注。相比傳統模式的旅游業發展，生態旅游業更加環保，更符合社會可持續發展的趨勢，以往的旅游業發展依靠的是對資源的無限制開發和掠奪式的開采利用，嚴重超出環境承載力，近年來，環境污染也因此愈加嚴重，生態環境的破壞直接影響到旅游業的持續發展和健康發展。因此解決問題的根源就在于環境的保護和旅游業的生態成長，為此必須要樹立綠色發展理念，加強生態旅游景區建設和生態旅游產品開發和營銷。本文所研究的綠色營銷策略是指以旅游企業為主體，環境保護為最終目標，從綠色消費出發，建立以綠色文化為核心的企業文化，在保護環境的基礎之上，合理利用自然資源，從而為實現資源、經濟、環境可持續發展貢獻力量。綠色營銷策略的特點在于兼顧營銷與自然環境保護兩者的發展。從我國近年來生態旅游業的發展情況來看，生態旅游的綠色營銷策略已開始慢慢被接受采納，有了較好的開始。但是與同期其他國家相比，仍然有待進步。我國大部分旅游企業尚不具備綠色營銷策略的戰略思想，在綠色發展旅游業方面還存在較多的問題。因此認真分析和探討我國生態旅游業現有問題，不僅有助于企業生態旅游的發展，也有利于整個行業的健康發展。

一、生態旅游的定義

生態旅游既是旅游活動，也是一種旅游形式，是現代經濟產物下的一種新型旅游產品，是大家追求的先進旅游發展模式。從旅游業的整體情況來看，旅游消費對象從完全生態區擴展到了社會文化區，旅游地環境從原生態發展到人工創造環境。隨著人民生活水平的提高，人們進行生態旅游的目的也發生了變化，部分是為了領略當地自然風光和人文氣息，了解異域歷史文化和風俗，也有專門進行自然遺跡的考查和欣賞，部分是為了充實自己的社會文化見聞和生態知識，也有少部分人是為了到處走走，提高身體素質。與傳統旅游不同的是，生態旅游的核心是環境的保護和自然和諧。關于生態旅游的定義，各有己見，本文在綜合大部分定義后，得出以下幾點關鍵點：

（一）是從旅游需求角度來看

生態旅游是一項專門性且針對性較強的旅游產品，能夠親近大自然，不破壞生態環境的旅游活動。生態旅游強調旅游者不能破壞旅游地環境。

（二）是從旅游開發營銷者以及旅游地居民的角度來看

生態旅游是一種新型的旅游發展模式，不僅與當地經濟發展緊密聯系，現新加入對生態環境的考慮，將旅游業發展與當地經濟以及環境保護相結合，共同協調發展，強調環境保護與經濟發展并進。

（三）從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來看

生態旅游是一種先進的旅游活動和旅游產品，其立足點在自然環境的資源利用，同時強調環境保護意識的樹立，是一種可持續旅游發展模式和資源開發模式。綜上所述，不管生態旅游是一種親近大自然的旅游活動還是一種強化人們生態保護意識的旅游教育活動，或者是有助于環境保護的生態方式，其核心在于旅游對象不能遭到破壞，重視生態教育，從而實現當地經濟文化的長遠發展。進行生態旅游的前提是保護生態平衡，在生態環境得到充分保證后，合理取得經濟收益，而且要保障旅游地居民在旅游業中分享經濟效益。

二、綠色營銷的定義與特點

（一）綠色營銷的定義

綠色營銷又被稱為生態營銷或者環保營銷，綠色營銷與生態旅游一樣都是為了適應現實發展的需要而產生的。近年來，我國的工業化進程不斷加快，隨之而來的就是環境問題，工業化的加快使得我國的生態環境不斷惡化。因此，人們越來越注重環保，在追求環保的同時，人們的消費觀念也發生了變化。人們更加傾向于有利于環保的產品，所以企業在技術上經營上都盡可能滿足人們環保的需求。此外，國際上也在推行綠色貿易，內因和外因一起使得企業改變了其傳統的營銷方式。而且，近年來國家要求可持續發展，傳統的營銷方式和營銷觀念已不再適用，所以綠色營銷就應運而生。

（二）綠色營銷的特點

綠色營銷具有營銷目標得到充分發展、營銷服務對象有所擴大、“顧客”的性質發生了重大變化和“需要”的含義得到發展等特點。在傳統的營銷理念指導下，企業的營銷活動都是為了吸引消費者并刺激其消費而展開的，但是，當前人們越來越注重環保，因此他們在消費時也實行的是可持續消費。綠色營銷理念要求在盡量滿足消費者需求的前提下，提高消費者的消費質量并適當地減少其消費數量，這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營銷的目的是盡量減少消費的物質占有量，營銷的目標也從傳統的最大限度刺激消費轉為追求可持續發展。綠色營銷理念指導下的營銷服務對象也得到了擴大，“社會責任”觀念被引入了綠色營銷，而且這個“社會”的概念也較以前有所擴大。在傳統的社會營銷觀念中，其“社會”更多的是強調人文社會環境，但是在綠色營銷的概念中，“社會”更加強調的是人類所生存的自然環境，并將其作為企業營銷的一個重要部分。所以，在綠色營銷理念的要求下，企業在進行營銷活動時，既要滿足消費者的需求，還必須符合環保的相應要求。特別是在當消費者需求與社會可持續發展的需求相矛盾時，企業不能為了自身的利益而破壞生態環境來滿足消費者的不合理需求。由此可見，綠色營銷中“社會”這一概念的范圍得到了擴大。在綠色營銷理念中，“顧客”的性質也有所改變，因為在傳統的營銷模式中，企業將人僅僅視為消費者，所以他們的營銷活動都是為了滿足消費者的需求，但是在綠色營銷理念中，顧客不僅僅是單純的消費者，而是一個有著多種多樣需求的“人”，綠色營銷不僅僅要滿足顧客的物質需求，還要更多地滿足其精神上的需求。最后，在綠色營銷中，“需要”的概念也有所變化，它不再是傳統營銷所滿足顧客的物質上的需求，但是綠色營銷所要滿足的是顧客的一系列需求，這些需求甚至可能是互相矛盾的，因此就需要企業在綠色營銷理念的指導下權衡并優化處理。

三、我國生態旅游發展綠色營銷存在的問題

（一）綠色需求不足，綠色概念泛化

我國的生態旅游綠色消費市場的規模往往是不夠大的，而旅游產品的生產又是一旅游市場為導向的，要促進我國的旅游企業生產綠色化，就必須要使消費者有足夠的綠色需求。但就目前我國的情況而言，大部分的旅游消費者其購買力還是偏低的，而且其環保意識也還不夠強烈，再加之大部分的旅游消費者對于綠色營銷的概念還不是很了解，所以在目前我國的旅游消費者中，接受和消費綠色產品都十分有限。由于我國的旅游市場中的綠色營銷需求不足，所以綠色消費的市場規模也就相應的很小，沒有需求和市場，旅游企業也就缺乏實施綠色營銷的積極性。而且另一方面，許多旅游企業僅僅是從經濟利益和企業銷售目標來進行考慮，為了賣產品而營銷，由此許多旅游產品都被掛上了“生態”“綠色”和“環保”等帽子，這就使得許多旅游消費者在選擇和購買旅游產品時，往往挑的眼花繚亂，甚至被一些并非綠色產品的商品所迷惑而上當受騙，最終失去對綠色旅游產品的購買欲望和消費信心。比如他們發現其所購買的旅游產品并非真正綠色時，就會有心理落差，甚至對旅游企業產生不滿，這就使得綠色營銷無法很好的開展。

（二）旅游產品和市場不細致

在近年來我國的市場競爭日趨激烈，所以對市場進行細致的劃分往往就成了企業能否獲得成功的一個重要因素，而且細分后的結構也是企業開展市場營銷的一個基礎。每一個企業對于其最具吸引力的目標市場都應該有一個清楚地認識，只有了解了其目標市場，才能取得最好的營銷效果。旅游行業也不例外，生態旅游作為近年來才出現的一個概念，是我國經濟發展和社會進步到一定階段后所表現出來的旅游行為。但是就我國目前的現狀而言，旅游企業往往對于綠色需求市場的劃分不夠細致，所以其旅游產品往往就缺乏針對性和個性，沒有鮮明的特征。同時，我國旅游業的經濟狀況并不是很好，許多旅游企業的承擔能力也是有限的，再加上對于綠色意識的缺乏，就使得大部分旅游企業并不愿意花費時間、金錢和精力來對旅游產品進行深層次的開發。旅游產品的單調降低了對旅游消費者的吸引力，從而就形成了一個惡性循環。

（三）綠色營銷素質缺乏

生態旅游的發展不僅僅是針對旅游者而言，不僅僅要求其有較高的素質和責任感，而且對于旅游的規劃者、經營者和開發者也有著一定的要求，相應的旅游工作者也應是懂得環保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營銷中，相應的工作者更應該有較高的素質。但在目前我國的旅游企業中，許多工作人員往往都是缺乏環保意識的，對于生態旅游產品的概念和特性也缺乏正確的認識，所以我國的生態旅游綠色營銷往往定位都是不準確的，也不能更好地服務于大眾。

四、生態旅游綠色營銷的產品策略

要研究生態旅游綠色營銷的產品策略，必須首先對于生態旅游產品的構成有一個全面而準確的分析，只有把握住生態旅游產品的內涵，才能對生態旅游綠色營銷的產品有一個正確的認識，才能更好地對生態旅游產品進行綠色營銷。核心產品、形式產品和延伸產品時構成旅游產品的三個層次，任何的旅游產品和服務都不能單獨地用于滿足某一種需求，而是一個完整的系統。所以，對于生態旅游綠色營銷產品的這三個層次必須有一個正確的認識，才能制定相應的營銷策略。

（一）突出綠色形象

在生態旅游中，核心產品層次是產品概念中最基本的一個層次，這個層次所提供給消費者的是最基本直接使用價值，因此這個產品層次集中體現了消費者所需要的功能。旅游消費者在購買旅游產品的目的是為了滿足其旅游的需求，而生態旅游產品除滿足旅游消費者最基本的需求的基礎上，還應符合保護生態環境和社會環境的要求，應該滿足可持續發展的需求，所以對于生態旅游產品，不僅要有優良的品質，還要增加其綠色的形象，通過這些生態旅游產品向人們傳達環保的理念及其重要性。生態旅游的綠色營銷應該注重綠色形象的設計。因為在傳統的營銷手段中，為了促進人們的購買欲望，往往是言過其實的，而且其形象也往往是具有煽動性的。但是對于生態旅游來說，其最大的特點即是具有理性和主動性，旅游的主動權和選擇權在于消費者自身，因此，在設計旅游產品的外包裝形象和形式時，也應當從旅游者的真實需求出發，結合綠色旅游的宗旨和理念，創新產品的形象設計，為旅游者提供新穎的創新性旅游產品，帶給旅游者全新的體驗。同時，在對生態旅游綠色形象進行定位和設計時，還應當結合旅游產品未來的市場目標，以及未來市場需求的變化軌跡等，只有這樣，設計出的旅游產品形象才能引起游客的共鳴，進而喚起游客們對于綠色旅游和旅游消費理念的感知，從而激發其購買欲望。此外，旅游形象包括的范圍很廣，囊括的內容也很多，比如說旅游景區地名、廣告標識語、景區交通工具乃至于垃圾箱的外觀，都是旅游形象設計的內容。除了旅游形象設計應以綠色為核心理念之外，其視覺設計也應該以綠色環保為核心，使得生態旅游形象在理念設計和視覺設計上相統一。因此在對生態旅游形象的視覺設計上，可充分利用旅游地的環境特點，再結合旅游地名稱、旅游標志、宣傳標志等具體的生態旅游形象內容，充分地向人們展示旅游地景觀并對其進行綠色的引導和教育。除了生態旅游形象設計這些靜態的內容，綠色營銷還應包括動態的識別形式，即行為識別系統，所謂行為識別系統，指的是對于旅游地居民生態旅游意識教育、培養當地居民的環保意識，從而促使當地的居民為旅游企業進行綠色宣傳，對前來游玩的游客進行一個正確的引導，特別是對于旅游工作者的教育，更具有價值，因為他們在推廣生態旅游方面起著舉足輕重的作用。

（二）加強綠色設計和研發

生態旅游產品既有形式產品又有理念產品，形式產品主要包括品質、形態、商標等內容，是旅游產品的實物或者勞務的外觀。在我國的旅游消費市場上，生態旅游產品必須具有一定的使用價值，只有具有使用價值的生態旅游產品才能更好的吸引游客，并且對向游客傳達綠色的理念。因此在對生態旅游產品進行設計時，就應該遵從綠色的設計理念。旅游企業應當加大對綠色產品的研究力度，以設計為源頭，從頭貫徹和落實綠色設計。我國當前所面臨的環境問題非常嚴重，一方面是由于科學技術的發展而造成的，另一方面，則是由于人們的意識還不夠，而生態旅游產品就要改變人們傳統的理念，引導人們對環保的重視。要想達到這一目的，在生態旅游產品進行設計時，就應符合綠色產品的要求，而且不僅僅局限于設計，在這些生態旅游產品進入市場以后，仍然應該發揮其作用，即向人們傳達綠色的理念，幫助人們樹立綠色的消費觀。綠色旅游產品的設計是要以滿足不同的游客的需求為原則，所以，在綠色旅游產品設計的時候，要對不同游客的需求和旅游地生態環境保護加以權衡，既要滿足游客的合理需求，又不能破壞旅游地的生態環境。所以在對生態旅游產品進行設計時，既要滿足游客的求知欲，又要能夠起到教育作用，既要物盡其用，又要避免浪費。

（三）重視綠色延伸服務

對于生態旅游產品的綠色營銷不僅僅在于將這些生態旅游產品賣出，而在于游客購買后的體驗還有售后的相關延伸服務。一方面，生態旅游產品的價格往往較高，所以對于其對應服務加以提高可以使消費者更樂于接受，使其獲得心理上的滿足。而且，旅游企業只有不斷地向旅游消費者提供更加完善的服務和產品，才能提升其市場競爭力。生態旅游產品的綠色營銷應該包括售前服務、售中服務和售后服務。售前服務是指旅游企業在游客購買生態旅游產品之前，對其目標生態旅游產品加以詳盡的介紹，這些介紹不僅是以售出該產品為目的的，而更應該注重產品內涵的傳達，使得游客正確理解這些生態旅游產品。售中服務則是要在游客購買時充分尊重游客的意愿，并熱情地為游客服務。售后服務則是在售出這些生態旅游產品之 后，旅游企業還應當在游客對這些生態旅游產品使用時加以引導，對于游客有疑問的地方，要熱情地加以解釋。此外，還應該對游客進行跟蹤調查，充分了解其使用感受，以便于旅游企業對其產品加以改進，以使得生態旅游產品更加完善，使用戶獲得更好的體驗感。

五、結語

篇5

 

關鍵詞：生態 旅游 農業 問題 對策

十七大報告提出建設社會主義生態文明。我國是一個農業大國,農業是國民的基礎,農業的可持續發展決定著社會可持續發展的進程并影響著整個國家的可持續發展。生態旅游農業是農業可持續發展的有效途徑之一。發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力,提高農業綜合生產能力,增加農業收入,同時協調經濟與生態的關系,使其納入良性循環,實現農業可持續發展,而且還可以為游客提供新的旅游資源,有助于實現旅游業的可持續發展。

一、生態旅游農業的內涵及特點

生態農業與傳統農業相比,具有自己的特殊內涵。生態旅游農業是一種以保護自然生態環境為基礎,以開發田園旅游資源為重點的新型生態旅游業。它以農業和農村為載體,是農業與現代旅游業相結合的高效農業,把農業生產、應用、藝術加工和游客參與農事活動融為一體,由一產向三產延伸滲透、農游兩業交叉融合的新興產業,并集生態效益、經濟效益、社會效益和文化生活于一體,已成為當今旅游業的一大特色和新的亮點。它既具有生態性、生產性、商品性、觀賞娛樂性、參與性和教育性等多種功能,又有保持農業可持續發展的特性。

生態旅游農業具有與傳統農業不同的特點:①以生態農業生產為基礎,注重農業生態環境的改善,為達到農業可待續發展與緩解旅游業壓力,為人們提供新的、使人身心愉悅的休閑娛樂場所,必須在農業發展的基礎上重視農業生態環境的整治,提高農業生態系統的環境質量;②以旅游經營為重點,重視有效開發旅游資源,按照旅游業發展要求進行旅游資源的開發和旅游活動的,切實保證在農業發展的同時為人們提供高質量的旅游觀光、休閑娛樂和體驗品嘗等服務;③具有高效益、低風險特點,經營生態旅游農業可獲得農業和旅游業兩種產業的綜合經濟效益,當由于氣候條件的不確定性和市場條件的不穩定性造成農業生產減產時,常可通過旅游提高農業附加值而相對減小農業風險,而旅游淡季時農業生產又可彌補旅游收入的下降;④具有娛樂性和參與性。生態旅游農業活動包括農業觀光、鄉村度假、民俗鄉情體驗等娛樂性和參與性都很強的活動,讓游客通過參與多功能復合型旅游活動,獲得豐富的旅游體驗和精神享受;同時農業可為游客提供參觀、品嘗農產品和體驗農事等各種形式的旅游服務。

二、我國生態旅游農業發展中存在的問題

第一,重復建設嚴重且開發深度不夠。近幾年來生態旅游農業景區(點)的數量不斷增多,很多景點的投資者就是當地的居民,他們缺乏市場觀念和科學的開發理念,按照自己的理解或模仿他人的經營開發模式倉促上馬、開山修道,為了降低成本,都會省略前期的可行性研究、審查評估,沒有深入的市場調研、科學的規劃和市場定位,造成后期經營、管理以及資金方面的困難。這樣就導致高質量的項目相對較少,不少生態旅游農業區功能設計簡單、重復,層次較低,缺乏特色和新意,市場競爭力不強;另外是旅游商品不但品種單調、花樣少、更新慢,而且多為未經加工或簡單加工的初級農產品,缺乏地方特色和生態農業特色。

第二,開發時對生態環境和景觀的破壞嚴重。目前一些景區的經營人員以及游客生態保護意識淡薄,不少景區也缺乏保護生態環境的物質設施和技術裝備。隨著游客的紛至沓來,一系列嚴重的環境問題接踵而至:游客消費過程中產生的廢棄物以及飯店、“農家樂”等服務系統產生的污物沒有得以妥善處置,廢物到處堆放,污水隨地排流,不但影響了景觀,而且污染了環境;工具排放的廢氣、娛樂設施產生的噪聲等使景區形成多重污染,降低了旅游地的質量;物種的不合理配置,嚴重影響了旅游區物種的生長發育和更新,打破了生態平衡。

第三,基礎與配套設施落后。在目前的生態旅游農業景點(區)中,僅有少數景區公共汽車可以抵達其附近的城鎮、景區外圍或景區內部,多數景區離公共汽車站較遠,也沒有旅游專車,游客到達景區極不方便。此外,景區內部交通條件通常較差,路面過窄或路況不好,旅游旺季擁擠堵塞,雨天泥濘不堪。這些都成為生態旅游農業發展的瓶頸問題。此外,景點(區)內郵電通訊配套設施落后,還缺少一定規模的旅游接待機構。景點缺乏相關配套服務設施的最主要原因在于:一是開發資金不足,融資問題嚴重;二是許多景點才剛剛起步,規模較小,游客接待能力有限,相關配套服務設施建設得較少。此外,旅游行業管理不規范、缺乏科學的管理理念、力度不夠以及淡薄的市場意識,都嚴重制約了生態旅游農業的健康發展。

三、我國生態旅游農業發展的對策

第一,制定科學合理的生態旅游農業景點(區)規劃,因地制宜,突出地方特有的農業特色。要根據當地農業旅游資源實際和發展水平,以市場為導向,進行綜合規劃,包括客流容量和游覽方式規劃,旅游區區位選擇和范圍的劃定,區內農林牧漁各旅游小區的布局設置規劃,旅游基礎設施和交通線路的布局規劃等。生態旅游農業的特色和吸引人的地方在于其農業內涵,這是其發展的關鍵所在。