體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)體制

近幾年，國內(nèi)體育市場(chǎng)被炒得很熱，中國入世與申奧的成功無疑為之創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機(jī)，巨大的利好使得人人趨之若鶩。但中國體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況又是如何呢？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。在美國，體育經(jīng)濟(jì)的年總產(chǎn)值高達(dá)2130億美元，是其汽車制造業(yè)的2倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)著龍頭老大的位置。而中國到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才能達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%，而在發(fā)達(dá)國家，這一比例已達(dá)到1%～3%之間。中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景由此可見一斑。

一、何為體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器 材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等）， 以及體育勞務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè) 、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。所以要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，必須在符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)因素分析

在當(dāng)今世界上，體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、日本及西歐，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否，從根本上決定了整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的投入，而由經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的體育需求和體育消費(fèi)的增加，又是體育產(chǎn)業(yè)部門生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在一定的政治保證下，最為關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)決定因素是體育投資和體育消費(fèi)。

1.經(jīng)濟(jì)保障是體育投資和體育消費(fèi)的前提。體育投資和體育消費(fèi)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及居民人均水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約。從我國的現(xiàn)狀看，由于受經(jīng)濟(jì)水平、投資觀念、決策等因素的影響和制約，體育事業(yè)至今仍是以國家投資為主，但是投資非常有限。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來說，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的投資和消費(fèi)仍處于一個(gè)初級(jí)階段。在一般家庭中，體育消費(fèi)還是個(gè)新事物，至今沒有被納入日常的預(yù)算之中。居民只有在基本經(jīng)濟(jì)條件保障下，滿足生存的需求后，才會(huì)擴(kuò)大體育方面的投入。

2.全民健身為體育投資和體育消費(fèi)找到了切實(shí)可行的途徑。首先，加強(qiáng)宣傳的力度和廣度。只有增強(qiáng)人們的體育意識(shí)、體育投資和消費(fèi)意識(shí)，才能促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其次，增長(zhǎng)體育消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以廣大群眾作為基礎(chǔ)，把挖掘體育消費(fèi)立足點(diǎn)放在充分利用我國現(xiàn)有的群眾體育基礎(chǔ)上，把全民健身帶入市場(chǎng)從而擴(kuò)大體育消費(fèi)。

3.促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。體育市場(chǎng)是否興旺，也是衡量群眾體育活動(dòng)的重要標(biāo)志。培育體育市場(chǎng)，一方面通過國家投入、體育部門自籌和社會(huì)集資等多渠道的形式建設(shè)一批能舉辦比賽，又能向社會(huì)開放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場(chǎng)館，加以市場(chǎng)化運(yùn)作;另一方面可以通過外商獨(dú)資，中外合資或個(gè)人投資興辦的以體育服務(wù)為內(nèi)容的營利性體育企業(yè)，從而發(fā)展和擴(kuò)大體育市場(chǎng)，使體育市場(chǎng)與推行《全民健身計(jì)劃綱要》結(jié)合起來，動(dòng)員和組織群眾投入到各種形式的體育煅煉中去，拉動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。

4.全民健身與體育產(chǎn)業(yè)。在實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，增強(qiáng)群眾健身意識(shí)的同時(shí)，還需要引導(dǎo)人們尋求科學(xué)的適合自己身體狀況、職業(yè)特點(diǎn)的健身方法。因此技能培訓(xùn)、輔導(dǎo)咨詢、健康評(píng)估、體質(zhì)康復(fù)等一些服務(wù)項(xiàng)目和方式便形成了一定的市場(chǎng)需要。同時(shí)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的促進(jìn)作用也極其的明顯。因此，《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策

體育部門是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個(gè)國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。現(xiàn)階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來越多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。

我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在逐步改善這種局面。 但總的說來，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。

1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。

2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。

3.推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育 的格局。

4.要培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。

5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。

6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征,一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等;二是運(yùn)動(dòng)員是商品,即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。

當(dāng)前，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不太高，不可能對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個(gè)突破口，由點(diǎn)及面，通過培育若干個(gè)有影響體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。

體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類，相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)――多元化

盡管自1985年開始，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，但就目前來說，體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)仍比較單一，體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能都沒得到充分的發(fā)揮，市場(chǎng)多元化發(fā)展明顯不夠。而日前正呈上升趨勢(shì)的體育彩票無疑是多元化發(fā)展的一種好的形式，這對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不無好處，如果把體育彩票場(chǎng)這塊蛋糕做好做大，其發(fā)展空間仍是相當(dāng)大的。

而做好諸如專利權(quán)、技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、體育廣告、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)等體育無形資產(chǎn)的有效開發(fā)和利用也是非常重要的，它使體育的無形資產(chǎn)擁有了豐富的資源，比如體育贊助――這是一個(gè)雙贏的過程，不但解決了體育經(jīng)費(fèi)，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，企業(yè)的知名度也得以提高，其經(jīng)濟(jì)效益也呈現(xiàn)日新月異的變化。耐克公司和可口可樂都是走了體育這一捷徑，耐克公司通過與喬丹14年的成功合作，品牌認(rèn)知率達(dá)到89%，品牌認(rèn)同率達(dá)到52%，市場(chǎng)份額上升到47%;可口可樂能夠深入人心,或許也與它72年相伴奧運(yùn)分不開，贊助是投資而不是費(fèi)用,也難怪可口可樂在奧運(yùn)賽事上總是樂此不疲。

五、結(jié)論

通過以上分析，我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，必須與整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，只有在相應(yīng)的政治保證之上，實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，動(dòng)員和組織全民參與，以廣大群眾作為基礎(chǔ)，滿足不同的需要，挖掘體育消費(fèi)的潛力，促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮，從而才能有效地推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

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篇2

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 機(jī)遇 對(duì)策 措施

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的定位及具體內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場(chǎng)中，有效地利用各種資源，實(shí)行價(jià)值的最大化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們習(xí)慣對(duì)圍繞體育運(yùn)動(dòng)開展的經(jīng)營活動(dòng)稱為體育產(chǎn)業(yè)。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的界定有比較一致的看法。

1.1財(cái)政、金融政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約

體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上具有公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，具有以下特點(diǎn)：準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)、外部經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)、屬于新興產(chǎn)業(yè)。由于以上一些特性，使得其社會(huì)成本與私人成本、社會(huì)收益和私人收益存在著較大差異，這種差異會(huì)降低市場(chǎng)對(duì)資源的配置效率。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，完全由市場(chǎng)自發(fā)的調(diào)節(jié)，往往會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)失靈（指市場(chǎng)中的價(jià)格、信息和流動(dòng)性的不完全或不能夠充分發(fā)揮作用，造成市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)失靈）。因此，必須有相關(guān)的政策保證，市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮其作用。但是，我國缺乏促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。

1.2制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政政策

在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政政策方面主要表現(xiàn)準(zhǔn)許體育彩票的發(fā)行。即使是全部用于群眾體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)我國眾多的人口來講，人均也不到1元，我國對(duì)體育發(fā)展的財(cái)政政策的支持就顯得貧乏了一些，如缺乏靈活的稅收政策、財(cái)政補(bǔ)貼、轉(zhuǎn)移支付等促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利措施。

2發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對(duì)策

2.1確立民間興辦體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位

根據(jù)當(dāng)前我國的國情，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須擺脫政府為投資主體的局面。政府不僅缺乏投入資金，而且運(yùn)作的效率也往往不盡理想。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化，就必須有效調(diào)動(dòng)民營資本的投入。只有真正調(diào)動(dòng)民間資本投資于該產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)才可能走出困境，出現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)機(jī)。因此，政府應(yīng)該明確表明態(tài)度，讓擁有資本的人們知道，政府將鼓勵(lì)該民營行業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，民營資本才能進(jìn)入該行業(yè)。因此，政府部門應(yīng)該制訂政策，實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)性投資。

2.2建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，要促進(jìn)它的發(fā)展就需要一個(gè)綜合性的政策和措施，它涉及到文化、法律、金融、稅務(wù)、勞動(dòng)人事、工商管理以及社會(huì)保險(xiǎn)等多個(gè)部門，如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)加以協(xié)調(diào)、配合工作，企業(yè)在發(fā)展的過程中將會(huì)遇到許多挫折，將不利于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，必須建立一個(gè)綜合性的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào)工作。

2.3對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施進(jìn)行改制，提高使用效率

現(xiàn)有的體育健身場(chǎng)館設(shè)施絕大部分屬于國家、集體所有。在體育社會(huì)化的今天，這些場(chǎng)館大部分參與對(duì)社會(huì)開放，實(shí)行有償服務(wù)。但是，由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系往往造成責(zé)任和權(quán)利的不統(tǒng)一，這些場(chǎng)館的運(yùn)行效率往往低下。為了提高場(chǎng)館的供給總量，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須對(duì)其進(jìn)行改制：對(duì)于體育系統(tǒng)所屬的比賽、訓(xùn)練用場(chǎng)館，在不改變其用途的前提下進(jìn)行租賃經(jīng)營，使得運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽由直接提供場(chǎng)館轉(zhuǎn)化為貨幣供應(yīng)，使得場(chǎng)館使用貨幣化。對(duì)于國有企業(yè)、事業(yè)單位和各系統(tǒng)，由于福利原因建造的體育設(shè)施，在保證不改變其用途的前提下實(shí)行租賃、拍賣，使得國有企業(yè)、事業(yè)單位和各系統(tǒng)的體育福利貨幣化、社會(huì)化；鼓勵(lì)有條件的學(xué)校在保證教學(xué)的前提下，對(duì)場(chǎng)地實(shí)行對(duì)外租賃經(jīng)營。通過以上改制從總體上增加體育場(chǎng)館的供給，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

3.1體育產(chǎn)業(yè)在世界發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)中的地位

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育規(guī)模的逐步擴(kuò)大，體育資金需求的日益膨脹，體育經(jīng)濟(jì)功能的不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速化、國際化的趨勢(shì)。有些國家的體育產(chǎn)業(yè)已成為本國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。如世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國，自80 年代末其產(chǎn)值已超過600億美元，比石油化工業(yè)（533 億美元）等重要工業(yè)部門還要多。體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的1. 3%，位居第二。

3.2體育產(chǎn)業(yè)將是中國新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一

我國從1995 年開始，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新的周期，由于國家實(shí)行宏觀調(diào)控，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度開始回落。若要保持國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，就要需求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于科技革命加速了產(chǎn)業(yè)的衰落期，以往以紡織、煤炭、冶金、化工業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要發(fā)生轉(zhuǎn)換，而能源、地產(chǎn)、汽車又都熱了一陣卻起色不大，開辟新的產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。作為新興產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)無疑是其中的一部分，其資金密度與勞動(dòng)密度的需求適合中國國情，他同時(shí)具備無煙工業(yè)的特點(diǎn)，又與國際慣例接軌。市場(chǎng)的發(fā)展首先是市場(chǎng)的需求。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得不少人衣食無憂，人們生活市場(chǎng)化程度達(dá)到60%。

篇3

摘 要 以“十二五”規(guī)劃藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為背景，在新的發(fā)展形勢(shì)下對(duì)省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略進(jìn)行研究，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法，深度分析在半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)進(jìn)程中省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的諸多問題，提出了山東省體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的大致方向，進(jìn)一步探求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃是“十二五”開局之年第一個(gè)獲批的國家發(fā)展戰(zhàn)略，也是我國第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。此時(shí)，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)如何把握時(shí)機(jī)，選擇正確的發(fā)展路線，贏得更多的發(fā)展空間顯得尤為重要。本文通過調(diào)查研究，在對(duì)當(dāng)前省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合半島經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的政策性要求，對(duì)省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題、發(fā)展思路進(jìn)行詮釋，從而為體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供理論依據(jù)，在區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展大環(huán)境中把握發(fā)展契機(jī)，贏得國家支持，在半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)進(jìn)程中起到帶頭引領(lǐng)作用，以迎合國家中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

一、省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局與現(xiàn)狀

（一）省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷深入，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步深化，中國經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)新的跨越，2011年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，比上年增長(zhǎng)9.2%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長(zhǎng)8.9%。第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為43.1%。固定資產(chǎn)投資方面，本年度我國第三產(chǎn)業(yè)投資額達(dá)162877億元，比去年增長(zhǎng)21.1%[1]。

同時(shí)，根據(jù)山東省國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)規(guī)劃綱要統(tǒng)計(jì)顯示：“2010年山東省地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到39416.2億元，“十一五”期間年均增長(zhǎng)13.1%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破6000美元。早在1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，將體育產(chǎn)業(yè)正式列為第三產(chǎn)業(yè)[2]。隨著第三產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)經(jīng)濟(jì)中所占比重越來越大，正處在初步發(fā)展階段的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大；同時(shí)，我省倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好、又快發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)屬于低耗能的新型產(chǎn)業(yè)體系，如何利用好、發(fā)展好，為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步譜寫新的篇章在新的歷史時(shí)期顯得尤為重要。

（二）省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的格局分配

體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品業(yè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，我國的體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展迅速取決于舉國體制下政府對(duì)體育事業(yè)的大力扶持，為實(shí)現(xiàn)我國體育水平的更好、更快發(fā)展，舉全國之力大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，在各省市設(shè)立體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，選拔優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)人才。同時(shí)，對(duì)于觀賞性較高的足球、籃球、排球等球類運(yùn)動(dòng)成立規(guī)范的俱樂部，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，逐漸走向自負(fù)盈虧、獨(dú)立運(yùn)營的模式。大型體育賽事的爭(zhēng)取與籌備也是地方政府體育部門工作的重心，2008年青島奧帆賽、2009年十一屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，2010年場(chǎng)地汽車越野賽（博山站），2011年第三屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)（海陽）等一系列國際性體育賽事的成功舉辦，標(biāo)志著山東省承辦體育競(jìng)賽的水平不斷提高，組織運(yùn)營能力進(jìn)一步加強(qiáng)，體育競(jìng)賽表演業(yè)一枝獨(dú)秀領(lǐng)跑體育市場(chǎng)。體育競(jìng)賽業(yè)的成功為體育用品市場(chǎng)提供了更好的發(fā)展空間，兩者相互作用形成良性互動(dòng)，省內(nèi)大型體育運(yùn)動(dòng)品牌取得體育賽事贊助權(quán)，同時(shí)通過媒體效應(yīng)為自身發(fā)展贏得更多的客戶群體。

國際體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示我國體育彩票自1994年上市以來到2005年11年間，共籌集體彩公益金406億，其中173億上繳中央財(cái)政，剩余部分留歸地方支配。山東省體彩全省共建立18多體彩分中心，2010年省內(nèi)體彩銷量53.81億元，體育彩票已經(jīng)成為社會(huì)事業(yè)發(fā)展的“助推器”，體育彩票銷售額的50%用于獎(jiǎng)金返還，剩余50%中的15%為發(fā)行費(fèi)用，另外35%為體彩公益金。用于實(shí)施全民健身計(jì)劃以及其它社會(huì)公益事業(yè)。

健身娛樂業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)體系中處于關(guān)鍵地位，它為社會(huì)所帶來的是非實(shí)物形式的服務(wù)產(chǎn)品，現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出更高的要求，體育服務(wù)行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，如何發(fā)展好、利用好健身娛樂市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。山東省體育健身娛樂業(yè)起步于20世紀(jì)60年代，在此之前體育作為公益性事業(yè)服務(wù)于社會(huì)大眾。改革開放以后，體育作為一種產(chǎn)業(yè)在滿足公益需求的同時(shí)，追求企業(yè)自負(fù)盈虧的發(fā)展模式，最初是以簡(jiǎn)單的、零星不固定的健身場(chǎng)地為主要場(chǎng)所；隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)跐M足物質(zhì)需求的同時(shí)越來越多的追求生活質(zhì)量的提高，高水平、高檔次的健身娛樂場(chǎng)所應(yīng)運(yùn)而生。直到今天，我們隨處可以看到及休閑、娛樂、健身為一體的大型體育休閑會(huì)所。體育健身娛樂業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅谖磥斫?jīng)濟(jì)社會(huì)中它對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用是無可替代的，對(duì)人們高質(zhì)量的生活追求也是必不可少的。

二、省內(nèi)海洋產(chǎn)業(yè)體系一體化建設(shè)中，體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)

藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，是指依托海洋資源，以勞動(dòng)地域分工為基礎(chǔ)形成的、以海洋產(chǎn)業(yè)為主要支撐的地理區(qū)域，它是涵蓋了自然生態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技文化諸多因素的復(fù)合功能區(qū)[3]。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃為體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提出了準(zhǔn)確定位：“要以打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚為主要目標(biāo)，建設(shè)具有世界先進(jìn)水平的體育產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、國家體育產(chǎn)業(yè)改造變革的先行區(qū)和全國體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的示范區(qū)”。但依目前形勢(shì)看，省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)仍舊面臨諸多問題有待解決。

（一）傳統(tǒng)、劣勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位

按照產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，在體育產(chǎn)業(yè)整體體系中，應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展的是體育健身服務(wù)業(yè)，健身服務(wù)市場(chǎng)是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，對(duì)于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都起到一定的作用。但目前，山東省內(nèi)產(chǎn)業(yè)體系以競(jìng)賽表演業(yè)、和體育用品業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量仍舊落后，品牌經(jīng)營意識(shí)不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路不明，眾多低端運(yùn)動(dòng)服飾、劣質(zhì)體育器材充斥體育用品市場(chǎng)，短時(shí)間的有效利用率必然造成資源的過度浪費(fèi)，以及喪失人們對(duì)產(chǎn)品的信心。

（二）缺乏統(tǒng)一、有序的管理

在產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不能形成有效的自律環(huán)境，為追求利益最大化，企業(yè)內(nèi)部各自為張、相互抨擊，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，從而在國際化競(jìng)爭(zhēng)中不能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額。其次，體育產(chǎn)業(yè)涉及面廣、從業(yè)人員整體情況不一，社會(huì)基層民間體育自制組織不完善；市場(chǎng)化的高度運(yùn)行需要體系內(nèi)部能夠健全自身管理，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，需要一個(gè)全新的國家與社會(huì)的互動(dòng)模式，需要一個(gè)善于調(diào)動(dòng)、開發(fā)和利用各種社會(huì)體育資源及其能動(dòng)性的社會(huì)管理新體制。這一新體制的核心在于，政府與社會(huì)之間能夠形成共生共長(zhǎng)、相輔相成的良性互動(dòng)關(guān)系[4] 。

三、省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的整體思路

（一）理清主次，突出重點(diǎn)，整體推進(jìn)

首先，體育產(chǎn)業(yè)體系的完善需要遵循體系內(nèi)部發(fā)展規(guī)律，根據(jù)現(xiàn)行市場(chǎng)可行性條件，對(duì)于優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目著重培養(yǎng)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先領(lǐng)域，對(duì)于劣勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)；突出培養(yǎng)具有長(zhǎng)期發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)于高耗能、低產(chǎn)出，容易造成市場(chǎng)混亂的體育用品加工業(yè)及時(shí)進(jìn)行整治，注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌路線，營造名牌效應(yīng)，以質(zhì)量帶動(dòng)效益，以高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)企業(yè)未來。

其次，充分發(fā)揮半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的輻射效應(yīng)，借助現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，探索啟動(dòng)共享型的產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，努力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提升產(chǎn)業(yè)品牌形象，使體育產(chǎn)業(yè)能夠在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到引領(lǐng)帶頭作用。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃，上層決策

山東省體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要對(duì)現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)管理體制進(jìn)行改革，政府職能部門應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)籌機(jī)制，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行深入研究，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)部關(guān)系，建立整套的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展需要統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)部各子系統(tǒng)之間的關(guān)系；統(tǒng)籌體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)之間的關(guān)系；統(tǒng)籌體育產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順序。

同時(shí)，借助發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位為國家社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界每年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4000億美元以上，并且以每年20%的速度增長(zhǎng)[5]。作為國家體育產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)該在新時(shí)期重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要意義，制定相應(yīng)的政策措施，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。根據(jù)省內(nèi)人文、地理、科技優(yōu)勢(shì)突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，因勢(shì)利導(dǎo)、積極協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展關(guān)系。

（三）依托國家政策優(yōu)勢(shì)，打造山東半島體育產(chǎn)業(yè)集聚群

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃為省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，作為“十二五”期間國家級(jí)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，主體區(qū)范圍包括山東全部海域和青島、東營、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照6市及濱州市的無棣、沾化2個(gè)沿海縣所屬陸域。規(guī)劃將山東省區(qū)域發(fā)展作為國家經(jīng)濟(jì)改革的先行區(qū)，到2015年將山東省建成企業(yè)自主創(chuàng)新能力顯著提升，海陸生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善，對(duì)外開放經(jīng)濟(jì)格局進(jìn)一步擴(kuò)大，建立和完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

如此良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境為省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供更大的空間。各企業(yè)自身應(yīng)該爭(zhēng)取一切有利時(shí)機(jī)，做大做強(qiáng)、強(qiáng)化自身體系建設(shè)，目前省內(nèi)體育用品制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該進(jìn)行有效的合作，探索新的資源、技術(shù)共享機(jī)制，采取產(chǎn)業(yè)集聚的模式來提升企業(yè)形象。作為體育產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)的其它領(lǐng)域，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)落后的形勢(shì)下，以產(chǎn)業(yè)集聚的模式來降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)由中心到周邊的輻射，無疑是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向成功的一條捷徑。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也日益成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國的體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，同時(shí)也呈現(xiàn)出不同的區(qū)域特點(diǎn)。因此在選擇體育產(chǎn)業(yè)和培育發(fā)展的過程中要根據(jù)不同的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選擇，本文對(duì)體育產(chǎn)業(yè)選擇的原則、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素以及如何進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的培育和優(yōu)化進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 區(qū)域優(yōu)勢(shì) 體育產(chǎn)業(yè) 培育

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，同時(shí)呈現(xiàn)出不同的區(qū)域特點(diǎn)。因此對(duì)我國區(qū)域優(yōu)勢(shì)中體育產(chǎn)業(yè)的選擇和培育發(fā)展的研究和分析是十分有必要的。根據(jù)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，以及區(qū)域的資源，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行政策的支持和促進(jìn)，可以有效的帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、針對(duì)不同的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)選擇的原則

不同區(qū)域之間存在不同的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在選擇區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)時(shí)，要對(duì)不同的因素進(jìn)行考慮，更要遵循以下幾種原則：

（一）適宜性原則。在進(jìn)行優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的選擇過程中，產(chǎn)業(yè)在特定的一段時(shí)間內(nèi)存在一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)并不是一成不變的，同時(shí)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是相對(duì)的。因此，進(jìn)行體育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行選擇時(shí)，要遵循相對(duì)動(dòng)態(tài)的原則，要注意產(chǎn)業(yè)的適宜性。

（二）穩(wěn)定性原則。整合區(qū)域資源選擇體育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的過程中，要注意根據(jù)區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行選擇，區(qū)域資源進(jìn)行相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，然而優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)具有相對(duì)性。只有結(jié)合區(qū)域當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源和特點(diǎn)才能獲得一定的穩(wěn)定性。

（三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則。在進(jìn)行區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇時(shí)，區(qū)域需要具備比較和競(jìng)爭(zhēng)兩種優(yōu)勢(shì)。其中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要是指不同區(qū)域同一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較時(shí)所表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也就是指某一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)在同區(qū)域內(nèi)的相通產(chǎn)業(yè)是否具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)τ隗w育產(chǎn)業(yè)的選擇也具有一定的作用，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，要保證與市場(chǎng)的發(fā)展和需求相一致，這樣才能具有發(fā)展前景。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)與存在的問題

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)

我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，取得不錯(cuò)的成績(jī)。1.體育產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國體育經(jīng)營企業(yè)多達(dá)5萬多家，年?duì)I業(yè)額超過1000億人民幣，其中體育彩票成為了體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，也為我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，我國體育市場(chǎng)的發(fā)展成為必然的發(fā)展趨勢(shì)；2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；3.體育競(jìng)賽表演與健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅如此，也給人們提供了更多的觀賞性高的競(jìng)賽，滿足了人們精神生活的需要；4.體育用品市場(chǎng)逐步成熟，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國體育的社會(huì)化以及產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，使得我國的體育用品市場(chǎng)不斷的成熟。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題

1.體育的市場(chǎng)機(jī)制不成熟。雖然我國的市場(chǎng)化進(jìn)程不斷發(fā)展，但是作為公共事業(yè)，體育活動(dòng)的開展很大程度上依賴于政府，因此體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作過程中不斷受到限制。另外政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投入量減少，投資產(chǎn)業(yè)較為單一，雖然政府對(duì)于體育的投資量在不斷的增加，但是體育產(chǎn)業(yè)在政府的財(cái)政支出中占得比例較低。

2.體育產(chǎn)品制造業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，體育產(chǎn)業(yè)主要是指體育用品的生產(chǎn)及銷售。雖然全球中65%的體育用品源自我國，但是其中高科技的體育用品在市場(chǎng)中的占有率較低。

3.完善體育產(chǎn)品政策。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要得到體育部門的多方面的關(guān)注，同時(shí)政府部門也要加大關(guān)注力度，利用政府部門的力量，對(duì)體育用品部門進(jìn)行相關(guān)的綜合管理，從而保證體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

（一）加大政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入

產(chǎn)業(yè)雖然是由市場(chǎng)引導(dǎo)的，但是政府的支持與重視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。加大政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入并不是指政府需要進(jìn)行全過程得參與，而是需要政府推行一定的相關(guān)政策，從而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)。

（二）整合資源

對(duì)資源進(jìn)行整合可以在必要時(shí)進(jìn)行一定的體制改革，從而在市場(chǎng)中發(fā)揮一定的作用。資源主要包括互補(bǔ)性資源的整合以及競(jìng)爭(zhēng)性資源的整合兩種。

（三）體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)

通過政府的引導(dǎo)，加大體育賽事產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)需要完善的基礎(chǔ)設(shè)備、配套的服務(wù)以及優(yōu)惠的政策，這樣才能更好得為賽事的發(fā)展服務(wù)，從而展示出政策的優(yōu)勢(shì)。在建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地的過程中，需要依賴區(qū)域內(nèi)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行一定的制度創(chuàng)新，從而更好的發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地。

（四）體育文化的推廣

體育健身可以作為人們娛樂的一種方式，可以調(diào)動(dòng)人們的積極性，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。推廣體育文化，政府可以進(jìn)行一定的熏陶，提高人們的體育文化意識(shí)，從而促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及發(fā)展。

四、總結(jié)

本文通過對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)選擇的原則以及體育產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)和存在的問題進(jìn)行分析，提出了如何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。通過本文可以看出只有根據(jù)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)的實(shí)際需求，發(fā)展體育事業(yè)，才能提高體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

基金項(xiàng)目：安徽城市管理職業(yè)學(xué)院校級(jí)課題，人文社科類，課題編號(hào)：2013RWSK03。

參考文獻(xiàn)：

篇5

【關(guān)鍵詞】生態(tài)視角；體育旅游；發(fā)展定位

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009―914X（2013）35―627―01

湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而自然環(huán)境環(huán)境陽光空氣水都遭到不同程度的污染，大眾欣賞綠色的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型成大眾共識(shí).在發(fā)展中國家，雖然發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高GDP發(fā)展指數(shù)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)，但是選擇生態(tài)的、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)形式也為眾多國家所關(guān)注.隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和大眾健康、休閑觀念的轉(zhuǎn)變，體育旅游成為發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文明的重要選擇.尤其是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)中所展現(xiàn)出的多重價(jià)值和意義，引起大眾重視，就產(chǎn)生了生態(tài)經(jīng)濟(jì)視角下的體育旅游發(fā)展策略。

1、 湖南體育旅游是生態(tài)位經(jīng)濟(jì)模式。體育旅游是大眾新的消費(fèi)形式，服務(wù)于健康休閑的人們，它以健身、運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)為載體，結(jié)合觀光旅游等消費(fèi)活動(dòng)新的消費(fèi)模式.。體育旅游特點(diǎn)是生態(tài)性、.綠色、環(huán)保、低碳引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，因?yàn)槌鞘胁〉某霈F(xiàn)，自然之間的聯(lián)系越來越少，需通過體育旅游與自然重疊使大眾愜意。體育旅游與傳統(tǒng)旅游不同，強(qiáng)調(diào)參與性、互動(dòng)性，體驗(yàn)其過程，并通過體育元素達(dá)到人與自然重疊合一.由此體育旅游是一種重要的生態(tài)位消費(fèi)模式。.

2 生態(tài)位視角下的體育旅游發(fā)展的多重價(jià)值在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，大眾需求與消費(fèi)理念現(xiàn)代化的過程中，體育旅游更加符合生態(tài)發(fā)展的需求，具有多重的發(fā)展價(jià)值和意義.

2.1、湖南體育旅游生態(tài)位重疊 能有效滿足全民休閑消費(fèi)的新需求.當(dāng)前，體育旅游可以滿足人們的生活質(zhì)量。體育旅游是休閑體育的一種消費(fèi)形式，因此，發(fā)展體育旅游人們需要生態(tài)、綠色、自然、環(huán)保、愜意的生活環(huán)境。追求健康情趣、崇尚天時(shí)地利人和.它符合人融入自然、回歸自然的較高社會(huì)需求.目前，我國大眾的生活休閑時(shí)間越來越多，大眾支配的維度越來越大，生態(tài)位的寬度加大。體育旅游正成為湖南省體育旅游生態(tài)位強(qiáng)勢(shì)發(fā)展趨。.

2.2、湖南體育旅游生態(tài)位產(chǎn)品開發(fā)利用 能有效吸引人們進(jìn)行旅游消費(fèi)。體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位發(fā)展強(qiáng)勢(shì)有利于健身、休閑、娛樂、趣味、教育、文化。因此，加大了體育旅游產(chǎn)品生態(tài)位的寬度，生態(tài)體育旅游具有帶動(dòng)性、影響力，頗能帶動(dòng)大眾體育旅游.

2.3、湖南生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè) 體育旅游的時(shí)間.山、水、人文滿足旅游者的感官刺激，消費(fèi)者的時(shí)間大都停留在吃、行上，停留時(shí)間短，人均消費(fèi)額有限.而體育旅游在消費(fèi)過程中具有參與、體驗(yàn)、互動(dòng)、觀賞等形式，促進(jìn)消費(fèi)者在體育旅游中延長(zhǎng)逗留時(shí)間，人均消費(fèi)肯定提高。.

2.4、湖南體育旅游品牌 體育旅游生態(tài)位的維度大，由此參與、體驗(yàn)、互動(dòng)等特征，使消費(fèi)者對(duì)旅游地的印象更深刻、更持久，有利于提升旅游的品牌知名度，培養(yǎng)忠實(shí)、持久的消費(fèi)者，與一般消費(fèi)者不一樣，體育旅游消費(fèi)者可能多次旅游，多次消費(fèi).

2.5、湖南體育旅游產(chǎn)品需求 有著巨大的市場(chǎng).產(chǎn)品有發(fā)展的原始驅(qū)動(dòng)力，它孕育著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。大眾對(duì)健康、體育休閑生活的需求不是少數(shù)人的時(shí)髦，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，大眾的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，體育旅游消費(fèi)由少數(shù)人消費(fèi)變?yōu)槠胀ò傩盏纳罾砟詈蜔嶂宰非螅虼耍蟊姳爻审w育旅游主體，成為推動(dòng)湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)的引擎。.

3 湖南生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)：湖南應(yīng)該積極實(shí)施生態(tài)位體育旅游趨勢(shì)特征的研究，給湖南省政府提出建議，體育旅游經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建上須生態(tài)意識(shí)、環(huán)境意識(shí)，提高湖南體育旅游經(jīng)濟(jì)的維度。并且進(jìn)行投入和產(chǎn)出的生態(tài)位模型分析。培養(yǎng)湖南體育旅游經(jīng)濟(jì)自己的研究性人才。加強(qiáng)體育旅游生態(tài)位戰(zhàn)略定位研究分析，構(gòu)建湖南自己生態(tài)位體育旅游強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

3.1、湖南體育旅游規(guī)劃 將體育旅游納入地方生態(tài)旅游發(fā)展的整體規(guī)劃之中.湖南省體育旅游生態(tài)文化構(gòu)建要高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，高規(guī)劃，做好本研究系統(tǒng)地運(yùn)用投入產(chǎn)出分析方法，將投入產(chǎn)出法和結(jié)構(gòu)分解模型運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特性的研究，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特性進(jìn)行時(shí)空對(duì)比分析，這不僅是理論研究，也是實(shí)證研究，則具有較強(qiáng)的研究方法意義，可以為今后的同類研究提供借鑒與思路。

湖南省應(yīng)立足于自然的、社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、歷史的、民族等實(shí)行資源的合理配置利用，依據(jù)湖南省地域生態(tài)位特征經(jīng)進(jìn)行體育旅游發(fā)展規(guī)劃與設(shè)計(jì)創(chuàng)意、確定體育旅游發(fā)展的總體目標(biāo)、發(fā)展方案、開發(fā)步驟、實(shí)施手段，做到開發(fā)的有序、有制、有方向，避免盲目的生態(tài)位低端復(fù)制，堅(jiān)持生態(tài)位的科學(xué)性發(fā)展觀。.

3.2、打造湖南省體育旅游龍頭 充分發(fā)揮事件活動(dòng)旅游在體育旅游中的核心和龍頭作用，抓住湖南重大社會(huì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，搞好市場(chǎng)營銷，生態(tài)體育旅游是發(fā)展的核心，提高湖南體育旅游故宮景區(qū)的影響力.依托國際、國內(nèi)知名體育活動(dòng)在湖南省主辦的優(yōu)勢(shì)，吸引旅游者.通過舉辦賽馬、賽車、足球、電子競(jìng)技等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引國內(nèi)外游客.構(gòu)建湖南省體育旅游資源的生態(tài)位世界強(qiáng)勢(shì)特征。

4、構(gòu)建湖南生態(tài)體育旅游項(xiàng)目寬度如下：

4.1整合湖南體育旅游的維度，開發(fā)合理配置湖南體育旅游資源

4.2、以地理位置為界，“板塊式”合理配置利用湖南體育旅游資源

4.2.1、大湘西板塊 湘西是體育旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)。它自然生態(tài)特色，五彩斑瀾、民俗風(fēng)情。體育旅游生態(tài)維度登山、攀巖、蹦極、漂流、洞穴探險(xiǎn)。

4.2.2長(zhǎng)株潭城市群板塊 長(zhǎng)株潭是湖南經(jīng)濟(jì)維度寬度的地區(qū)、是特經(jīng)濟(jì)的“試驗(yàn)區(qū)”，體育旅游政策優(yōu)勢(shì)寬度大，充分利用配置體育旅游資源相得益彰。

4.2.3、洞庭湖板塊 是以水域風(fēng)光和濕地為主要特色的旅游區(qū)。其中，岳陽主要是開發(fā)以岳陽樓和龍舟文化為代表的旅游產(chǎn)品；漢壽則是以開發(fā)西洞庭生態(tài)濕地旅游為主的旅游產(chǎn)品。目前已有洞庭湖水上項(xiàng)目中心、龍舟競(jìng)渡等重要體育旅游資源。

4.2.3、大湘南板塊 湘南板塊包括了湘東南和湘西南兩大旅游區(qū)，以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化為主要特色兼有特點(diǎn)突出的群山名水、奇異地理。這里體育旅游資源豐富多樣，既有適宜開展登山、攀巖的山岳型資源，又有適宜開展探險(xiǎn)科考的溶洞型資源；既有適宜開展生態(tài)體育旅游的國家森林公園，又有適宜開展武術(shù)健身專項(xiàng)旅游活動(dòng)的“武術(shù)之鄉(xiāng)”——新化縣。