大眾傳媒的含義精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇大眾傳媒的含義，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

孔圣人云：“名不正則言不順，言不順則事不成。”坡曰：“世間唯名實(shí)不可欺。”作為人類(lèi)社會(huì)中用以識(shí)別個(gè)體的非常重要的一種符號(hào)，姓名是最基本的人際稱(chēng)謂之一。不同的命名系統(tǒng)造就于不同的社會(huì)、歷史和文化因素。因此，姓名不僅僅只是一種單純的語(yǔ)言符號(hào)，同時(shí)也是一種文化符號(hào)和社會(huì)符號(hào)。姓名是日常交際中不可或缺的部分，而日益頻繁的跨文化交際更時(shí)時(shí)需要姓名的交換，這種交換需要借助姓名的翻譯才能使“名”正言順，真正達(dá)到人際交流的目的。

然而姓名翻譯并非符號(hào)間的簡(jiǎn)單置換，正如林語(yǔ)堂先生說(shuō)過(guò)的那樣，名字翻譯雖說(shuō)是小道，但很難。本文結(jié)合若干NBA球員姓名翻譯的實(shí)例，探討了體育新聞媒介中NBA球員姓名的漢譯原則與方法。

一、NBA球員姓名的漢譯原則

NBA球員姓名的漢譯規(guī)范比較復(fù)雜，存在的問(wèn)題也較多。一般來(lái)說(shuō)。NBA球員姓名的漢譯主要應(yīng)遵循以下原則。

遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原則。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)務(wù)院有關(guān)行政主管部門(mén)制定，在全國(guó)某個(gè)行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一實(shí)行的標(biāo)準(zhǔn)。早在1961年，著名翻譯家傅雷曾指出：“統(tǒng)一譯名是一件長(zhǎng)時(shí)期的艱巨任務(wù)，屬于專(zhuān)門(mén)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，不僅需要集中相當(dāng)數(shù)量精通各種外文發(fā)音的專(zhuān)家，也需要國(guó)語(yǔ)發(fā)音專(zhuān)家參加。”新華社譯名室是中國(guó)唯一的綜合性譯名單位。為了避免北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)外國(guó)人名出現(xiàn)一名多譯的現(xiàn)象，譯名室承擔(dān)了北京奧運(yùn)人名翻譯的工作。譯名室為3.6萬(wàn)多位外國(guó)人翻譯中文名，其中就包括夢(mèng)8隊(duì)12名NBA最著名球員的姓名。因此，NBA球員姓名漢譯時(shí)，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一實(shí)行我國(guó)新華通訊社譯名室編寫(xiě)的《世界人名翻譯大辭典》及其附錄“世界各國(guó)及地區(qū)語(yǔ)言、民族、宗教和人名翻譯主要依據(jù)”等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。另外，其他NBA球員姓名的漢譯有工具書(shū)可查，我國(guó)出版的《新英漢詞典》附錄里有常見(jiàn)英美姓名表；近年出版的《辭海》后面附有“外國(guó)人名譯名對(duì)照表”。此外，還有辛華編的《英語(yǔ)姓名譯名手冊(cè)》可資參照。

遵循“名從主籍”的原則。“名從主籍”是各國(guó)翻譯和轉(zhuǎn)寫(xiě)外國(guó)人名所必須遵循的一條基本原則。人名的翻譯一般采用音譯法(transliteration)，這就要求對(duì)人名應(yīng)以各自所在國(guó)家的官方或通用語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)音為準(zhǔn)音進(jìn)行翻譯。NBA球員大多數(shù)是美國(guó)本土球員，但隨著NBA的全球化與國(guó)際化，越來(lái)越多的國(guó)際球員進(jìn)入了NBA。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008至2009賽季在NBA400多位職業(yè)球員中，有20％是非美國(guó)本土球員，而這些球員來(lái)自世界各地，其人名的翻譯也應(yīng)當(dāng)遵循“名從主籍”的原則。

以Michael為例，飛人Michael Jordan為美國(guó)本土球員，理應(yīng)按照英語(yǔ)發(fā)音為準(zhǔn)翻譯成邁克爾?喬丹。但如果有球員來(lái)自德國(guó)，其名字Michael一詞德語(yǔ)拼寫(xiě)與英語(yǔ)相同而讀音不同，通常音譯為“米歇爾”或“米切爾”。西班牙語(yǔ)則拼寫(xiě)略有區(qū)別，作“Miguel”，音譯為“米格爾”。

遵循約定俗成的原則。《作為例外，“名從主籍”原則也有特別的情形需要適用約定俗成的原則。對(duì)于著名的NBA球星，尤其早已有沿襲的譯名應(yīng)遵從這一原則。約定俗成的譯名通常不能隨意更動(dòng)，而有些即使屬于誤譯也不再正名。以NBA另一名超級(jí)球星Kobe Bryant為例，其姓名通常翻譯為科比?布萊思特。該譯名乍看上去并無(wú)不妥，因?yàn)镵obe Bryant為美國(guó)出生的正宗美國(guó)人，而且其英文發(fā)音為[koubi]。但是事實(shí)上，Kobe的父親在意大利打籃球聯(lián)賽時(shí)經(jīng)常在餐廳吃一種源自日本神戶(hù)的牛排，也就是我們很熟悉的神戶(hù)牛排，由于Kobe的父親很喜歡吃這種不同風(fēng)味的牛排，因此給他的兒子起名為Kobe。遵循其父親的原意并且依據(jù)“名從主籍”原則，Kobe的譯名應(yīng)當(dāng)按照日語(yǔ)的發(fā)音[kobei]譯作科貝。事實(shí)上。新華社譯名室在為北京奧運(yùn)會(huì)翻譯運(yùn)動(dòng)員姓名時(shí)，就曾經(jīng)根據(jù)規(guī)則將Kobe翻譯為科貝。但由于約定俗成的原則，并且“科比”這一譯名已經(jīng)在中國(guó)家喻戶(hù)曉。深入人心，最終北京奧組委還是采納了約定俗成的譯名“科比”。該譯名照顧到了廣大傳媒受眾的心理感受，符合約定俗成的原則，同時(shí)從廣義的理解上與“名從主籍”原則也并不沖突。

此外，還有如下球員姓名值得關(guān)注。如Joe Johnson通常被譯為喬?約翰遜，而不是喬?強(qiáng)生或者喬?強(qiáng)森。由美國(guó)人Johnson創(chuàng)辦的Johnson’s公司是世界著名的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司，該公司被翻譯成強(qiáng)生公司，而不是約翰遜公司。這兩種不同的譯名都是約定俗成，并且符合各自所對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)。

二、NBA球員姓名的漢譯方法及注意事項(xiàng)

音譯法。外國(guó)人名的翻譯主要是譯音，NBA球員姓名的漢譯更是如此。即便姓名中的字或詞有其字面含義，我們通常不會(huì)在人名翻譯中使用意譯法。以現(xiàn)任NBA球員為例，如Cook(烹調(diào))、Brown(褐色)、Bass(低音部)、Bell(鐘)、Brand(品牌)、Green(綠色)、Head(頭)等，都有其相對(duì)應(yīng)的字面含義存在。但是遵從音譯法，這些球員姓名應(yīng)當(dāng)分別翻譯為Cook(庫(kù)克)、Brown(布朗)、Bass(巴斯)、Bell(貝爾)、Brand(布蘭德)、Green(格林)、Head(海德)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為：“簡(jiǎn)單如音譯法本身，由于時(shí)代的變化和社會(huì)語(yǔ)言的發(fā)展，更多的是隨著中外文化交流的增加與深入，也在經(jīng)歷著從歸化音譯到異化音譯的變化。”從文化交流角度看外國(guó)人名翻譯方法的變化。歸化音譯與異化音譯的主要區(qū)別在于前者以服務(wù)于目的語(yǔ)即漢語(yǔ)的文化傳播為目標(biāo)。而后者則以服務(wù)于源語(yǔ)的文化傳播為目標(biāo)。時(shí)至今日，異化音譯似乎已經(jīng)成了人名翻譯的通行標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，在具體的翻譯過(guò)程中，譯者并沒(méi)有嚴(yán)格按照統(tǒng)一的異化音譯法翻譯，從而給廣大的媒體受眾帶來(lái)了不少困擾和疑惑。具體表現(xiàn)舉例如下：不同的譯者有的將Kobe Bryant翻譯為科比?布萊恩特，而有的譯者則相反，譯為布萊恩特?科比。即便是統(tǒng)一翻譯為科比?布萊恩特，當(dāng)與其他球星一起被同一個(gè)解說(shuō)員評(píng)說(shuō)時(shí)，該解說(shuō)員可能一邊說(shuō)科比(名)而一邊說(shuō)另一個(gè)球星的(姓)詹姆斯。解說(shuō)員將姓和名混同使用可能是出于約定俗成，也可能是受到體育新聞報(bào)道中節(jié)約篇幅的影響。雖然大多數(shù)情況下這種解說(shuō)并不影響媒體受眾對(duì)該球星的認(rèn)同，但也有很大可能造成受眾對(duì)NBA球員姓與名分不清的情形。因此，統(tǒng)一姓名的翻譯方法并且統(tǒng)一翻譯的順序大有必要。

NBA瑯員姓名的漢譯注意事項(xiàng)。在統(tǒng)一NBA球員姓名的翻譯方法并且統(tǒng)一翻譯的順序之外。還有一些翻譯策略需要注意。

首先，譯名不宜太長(zhǎng)或太短。太長(zhǎng)的譯名不利于媒體的報(bào)道，而短到一個(gè)字一般也不符合中文習(xí)慣用法，尤其在姓與名中一個(gè)為多音節(jié)而另一個(gè)只有一個(gè)音節(jié)時(shí)盡骨將單音節(jié)詞翻譯成詞組。

其次，若原名中有英文字母，該英文字母可直接出現(xiàn)在譯文中。如：

最后，翻譯時(shí)應(yīng)當(dāng)采用譯音表中所規(guī)定的漢字，避免不恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┤菀滓鸩划?dāng)聯(lián)想的字詞。以免造成尷尬或者誤解。如Ben Wanace應(yīng)當(dāng)譯為“本?華萊士”，而不譯為“笨?華萊士”。又如BonziWells應(yīng)當(dāng)譯為“邦奇?威爾斯”，而不譯為“棒子?威爾斯”。當(dāng)然，將“棒子”作為其昵稱(chēng)未嘗不可，但在正式的譯名中應(yīng)當(dāng)避免該稱(chēng)謂。

三、結(jié)語(yǔ)

如前所述，NBA的全球國(guó)際化傳播已經(jīng)在中國(guó)大陸產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響，而與此同時(shí)，NBA球員姓名的漢譯在大眾媒介中并不統(tǒng)一，甚至可用混亂來(lái)形容。此種現(xiàn)象恰好證明了人名翻譯的復(fù)雜性與艱巨性。如思果所說(shuō)：“翻譯有多難，由譯人名地名等固有名詞可以看出。沒(méi)有一處可以掉以輕心，沒(méi)有一處不需要學(xué)問(wèn)。”

篇2

關(guān)鍵詞：自媒體；中南醫(yī)院；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2016）11-0075-02

當(dāng)前隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體不僅顛覆了原有的大眾傳播模式，更帶來(lái)了傳播手段的變化。在這個(gè)人人都是傳者與受者的“自媒體”時(shí)代下，作為與民生息息相關(guān)的大型公立醫(yī)院應(yīng)該如何駕馭“自媒體”工具，為更多社會(huì)大眾提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，成為公立醫(yī)院重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)課題。

1 網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院，構(gòu)建“自媒體”服務(wù)平臺(tái)

在信息社會(huì)下，我們不難看出，從基礎(chǔ)的娛樂(lè)溝通、信息查詢(xún)，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，信息化正在塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化的改變著社會(huì)大眾的日常行為。對(duì)此，為了更好地適應(yīng)時(shí)展與社會(huì)大眾的需求，中南醫(yī)院在2013年提出打造“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院”的戰(zhàn)略規(guī)劃。“中南網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院”以醫(yī)院官網(wǎng)為基礎(chǔ)核心，以網(wǎng)站wap版、微信全流程、微博社區(qū)為“雙翼”，同時(shí)將中南聯(lián)合體醫(yī)院全部納入，將優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源輻射地市級(jí)醫(yī)院，服務(wù)更多基層人民。如今經(jīng)過(guò)3年多的搭建、整合與創(chuàng)新，中南醫(yī)院“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院”已經(jīng)完成搭建，中南“自媒體”平臺(tái)也逐步從原有的單一內(nèi)容推廣，發(fā)展到集“健康服務(wù)”、“健康傳播”、“形象塑造”為一體的互動(dòng)雙向傳播。

2 網(wǎng)站改版，開(kāi)啟“自媒體”精確分眾時(shí)代

中南醫(yī)院此前網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)多年，從對(duì)醫(yī)院原有網(wǎng)站的總體評(píng)估來(lái)說(shuō)，與國(guó)內(nèi)眾多醫(yī)院一樣都屬于“大一統(tǒng)”模式：只重視在信息與形象展示功能建設(shè)，在“導(dǎo)診就醫(yī)”、“健康管理”、“形象推廣”等其他方面的功能建設(shè)尚無(wú)，網(wǎng)站整體的實(shí)用性沒(méi)有得到真正的體現(xiàn)。

根據(jù)醫(yī)院的戰(zhàn)略定位，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)特征，中南醫(yī)院對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行徹底地改版。改版圍繞“實(shí)用化”、“人性化”展開(kāi)。

根據(jù)受眾細(xì)分與功能訴求，新網(wǎng)站分為“就醫(yī)導(dǎo)診版”與“醫(yī)護(hù)專(zhuān)業(yè)版”。“就醫(yī)導(dǎo)診版”以滿(mǎn)足患者需求為主體，重點(diǎn)打造“導(dǎo)診預(yù)約”、“信息查詢(xún)”、“健康管理”、“健康宣教”等為主體功能的“在線醫(yī)院”系統(tǒng)；新網(wǎng)站“醫(yī)護(hù)專(zhuān)業(yè)版”將以醫(yī)護(hù)人群主體，重點(diǎn)建設(shè)“教學(xué)”、“科研”、“辦公”三大主體內(nèi)容。

為了更好地適應(yīng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的運(yùn)行特點(diǎn)，構(gòu)建“自媒體”傳播互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)站聯(lián)通了微信、手機(jī)AAP等移動(dòng)客戶(hù)端。在網(wǎng)站的首頁(yè)放著醫(yī)院官方微信“二維碼”，通過(guò)掃碼，受眾可以直接通過(guò)連接微信關(guān)注醫(yī)院相關(guān)服務(wù)資訊，同時(shí)在微信中，受眾也可點(diǎn)擊“更多詳細(xì)”瀏覽醫(yī)院官網(wǎng)。

在傳播受眾上，開(kāi)啟“精確分眾”時(shí)代后，新官網(wǎng)還加強(qiáng)了內(nèi)容的細(xì)分建設(shè)。在導(dǎo)診版，不僅增加了詳細(xì)的就診信息與就診流程，還在用戶(hù)體驗(yàn)下進(jìn)行了極大的提升。

一是開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)支付功能，患者從預(yù)約掛號(hào)到診間繳費(fèi)，再到住院繳費(fèi)通通可以在官網(wǎng)操作完成，極大減少了患者排隊(duì)等待的麻煩。即便沒(méi)有PC終端的情況，手機(jī)等移動(dòng)終端一樣可以輕松完成。

二是增加信息查詢(xún)服務(wù)功能，新網(wǎng)站接入醫(yī)院HIS系統(tǒng)外聯(lián)平臺(tái)，患者憑借就診識(shí)別號(hào)可以輕松查詢(xún)相關(guān)檢查結(jié)果；

三是增加了健康資訊服務(wù)。新網(wǎng)站健康資訊按內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、神經(jīng)科等相關(guān)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行細(xì)分建設(shè)，受眾可以根據(jù)自身需求，準(zhǔn)確瀏覽所需信息。同時(shí)增加視頻專(zhuān)版，將醫(yī)院專(zhuān)家的健康講座、健康訪談上傳網(wǎng)站供網(wǎng)友下載播放。

四是增加個(gè)人健康檔案。個(gè)人健康檔案針對(duì)社會(huì)個(gè)人，網(wǎng)友只需在醫(yī)院官網(wǎng)上注冊(cè)登錄便可以享受中南個(gè)人健康檔案管理。開(kāi)通個(gè)人健康檔案管理后，此后網(wǎng)友在中南就診的病歷資料，可以通過(guò)個(gè)人身份信息與醫(yī)院HIS系統(tǒng)匹配自動(dòng)保存至健康數(shù)據(jù)庫(kù)中。未來(lái)網(wǎng)友就診可以輕松調(diào)閱自身病史情況，為醫(yī)生診斷提供了極大的便捷，也為個(gè)人健康保健預(yù)防提供相應(yīng)的輔助。

五是建立醫(yī)生個(gè)人主頁(yè)，用戶(hù)可以直接通過(guò)“站內(nèi)搜索”直接找到所需醫(yī)生，在醫(yī)生個(gè)人主頁(yè)中完成預(yù)約、咨詢(xún)、回訪等相關(guān)業(yè)務(wù)。

3 微信升級(jí)，提升“自媒體”的實(shí)用性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)客戶(hù)端讓自媒體的傳播更具及時(shí)性、廣泛性與實(shí)用性。針對(duì)微信的這一特點(diǎn)，中南醫(yī)院通過(guò)全流程設(shè)計(jì)完成對(duì)微信公眾號(hào)的全面升級(jí)改造。

3.1 強(qiáng)調(diào)功能訴求，提升公眾號(hào)實(shí)用性

在醫(yī)院微信公眾號(hào)上開(kāi)發(fā)“微官網(wǎng)”，“微官網(wǎng)”以醫(yī)院網(wǎng)站為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了微信-網(wǎng)站的互聯(lián)互通。在患者服務(wù)上，目前已實(shí)現(xiàn)預(yù)約掛號(hào)、分時(shí)診療、費(fèi)用支付、檢查查詢(xún)、地圖導(dǎo)航、診后隨訪等功能。

為了更好的實(shí)現(xiàn)“醫(yī)療云智慧”，當(dāng)前醫(yī)院官方微信公眾號(hào)已與科室微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，患者可以通過(guò)醫(yī)院微信公眾號(hào)進(jìn)入科室微信公眾號(hào)，獲得更多健康資訊服務(wù)，譬如診后隨訪，醫(yī)患交流等等。未來(lái)醫(yī)院微信公眾號(hào)還將鏈接醫(yī)生個(gè)人微信號(hào)將診療服務(wù)更加便捷化。

3.2 突出宣傳策劃，提升朋友圈傳播率

緊緊圍繞“有價(jià)值才有分享，有分享才有傳播”的傳播特點(diǎn)。中南醫(yī)院在微信內(nèi)容傳播上，一方面重視內(nèi)容傳播策劃，另一方面重視形式傳播策劃，短短兩年的時(shí)間內(nèi)，迅速增加粉絲5萬(wàn)多名。在內(nèi)容傳播上，醫(yī)院官方公眾號(hào)除了一如既往地重視健康資訊傳播外，還重視與傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)傳播，讓醫(yī)院“自媒體”更具傳播力。2015年2月中南醫(yī)院官方微信聯(lián)合騰訊公益頻道推出“史上讓人最心酸的小蘋(píng)果”，講訴8歲在院截肢患者小海峰的故事，隨后更大主流媒體紛紛報(bào)道，一時(shí)間“中南小蘋(píng)果”刷爆朋友圈。這一策劃，不僅為小海峰募集到慈善捐款，也讓更多人參與到社會(huì)公益服務(wù)中。無(wú)獨(dú)有偶，2015年7月，一位患者就診時(shí)因急事未等醫(yī)院CT報(bào)告出來(lái)直接回家，由于病情緊急，又無(wú)法手機(jī)聯(lián)系到患者的情況下，醫(yī)院官方微信推出“xxx，中南醫(yī)院喊你回來(lái)就診”微信內(nèi)容。短短的30分鐘，該微信就備注轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)余次，患者本人也是看到微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)隨即回醫(yī)院及時(shí)就診，避免了生命危險(xiǎn)。此外，醫(yī)院還將醫(yī)院的趣聞故事編成微信傳播內(nèi)容，也贏得“朋友圈”較高的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)率，例如2015年護(hù)士節(jié)宣傳部在微信上推出“嘿，護(hù)士”系列幽默網(wǎng)劇，獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)。

4 微博矩陣，刷新“自媒體”影響力

以醫(yī)院官方微博為核心，53個(gè)臨床科室微博為輻射，2 000多名醫(yī)護(hù)工作者個(gè)人微博為鏈接組成微博矩陣。通過(guò)矩陣間微博的互動(dòng)傳播，普及健康教育、提供醫(yī)療服務(wù)、增強(qiáng)醫(yī)患互動(dòng)、推廣醫(yī)療新技術(shù)、提升醫(yī)院形象，讓微博這個(gè)“自媒體”平臺(tái)不僅成為宣傳的工具，同時(shí)也成為服務(wù)的平臺(tái)。為了增加微博的影響力，醫(yī)院還要新浪合作對(duì)院內(nèi)個(gè)人微博提請(qǐng)加“V”認(rèn)證服務(wù)，讓醫(yī)院個(gè)人微博更具公信力。刷微博反映問(wèn)題、刷微博求助，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下已成為“手機(jī)黨”的日常行為，通過(guò)微博“@武漢大學(xué)中南醫(yī)院”功能進(jìn)行醫(yī)院輿情收集，為持續(xù)改進(jìn)醫(yī)院服務(wù)提供信息來(lái)源。

2014年底，一則“@武漢大學(xué)中南醫(yī)院，尋找我的救命護(hù)士”的微博在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注，短短半天內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)超6萬(wàn)條。最終在網(wǎng)友與醫(yī)院的熱心尋找下，我院救人護(hù)士覃慧敏被大家找出來(lái)，而她的救人事跡也經(jīng)微博被各大主流媒體紛紛報(bào)道。在當(dāng)前醫(yī)患關(guān)系緊張的環(huán)境下，極大地弘揚(yáng)了醫(yī)護(hù)“治病救人”的正能量，也傳播中南醫(yī)院“大醫(yī)精誠(chéng)、敬畏生命”的精神。

2015年“東方之星沉船救援”事件，中南醫(yī)院通過(guò)官方微博、微信直播沉船救援信息，贏得了社會(huì)的廣泛關(guān)注：醫(yī)療隊(duì)集結(jié)出發(fā)的信息，獲得了幾十萬(wàn)人次的曝光量；ICU醫(yī)生甘泉連續(xù)熬夜陪護(hù)的場(chǎng)面被值班護(hù)士用手機(jī)拍下并通過(guò)微博，通過(guò)醫(yī)院微博矩陣的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，獲得了幾百萬(wàn)人次的曝光量，國(guó)內(nèi)各大等主流媒體均跟蹤報(bào)道了此事。

2015年4月，普外科一名實(shí)習(xí)醫(yī)生被有著黑社會(huì)背景的患者家屬毆打，隨后一條醫(yī)生的個(gè)人微博“嚴(yán)懲打人者，學(xué)生都挨打，還有人在去學(xué)醫(yī)救人嗎”的微博引起醫(yī)院注意。隨后醫(yī)院官網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間該微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10萬(wàn)多，越來(lái)越多的網(wǎng)友譴責(zé)打醫(yī)行為，并要求嚴(yán)懲打醫(yī)者。

通過(guò)“中南微博矩陣”的互動(dòng)，2013～2015年，中南醫(yī)院新浪與騰訊官方微博粉絲數(shù)增加了15萬(wàn)，粉絲數(shù)量達(dá)到了18萬(wàn)；轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論共計(jì)644 132條次。

5 整合傳播，形成“自媒體”矩陣動(dòng)力

以醫(yī)院官方網(wǎng)站、官網(wǎng)微博、官網(wǎng)微信為核心，輻射鏈接全院54個(gè)臨床科室官方網(wǎng)站、30多個(gè)科室官網(wǎng)微博、20多個(gè)科室官方微信、2 000多名醫(yī)護(hù)個(gè)人微博、朋友圈組成“中南自媒體”傳播矩陣，最終形成每年數(shù)以百萬(wàn)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、傳播率。如此整合傳播，僅僅依靠醫(yī)院宣傳部是不夠的。作為以醫(yī)療服務(wù)為主業(yè)的醫(yī)院，中南是如何造就這樣一支自媒體傳播隊(duì)伍的呢？醫(yī)院宣教的觸角又是如何深入到臨床一線的？中南醫(yī)院經(jīng)過(guò)近多年的磨合與滲透，一支由臨床一線醫(yī)生、護(hù)士組成的宣傳聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍擔(dān)當(dāng)起了從科室、員工到醫(yī)院的信息橋梁作用。宣傳聯(lián)絡(luò)員雖是兼職，卻關(guān)系著科室“內(nèi)教、外宣”以及院、科之間信息傳遞的重任。為了保證宣傳聯(lián)絡(luò)員不斷與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)宣傳聯(lián)絡(luò)員的新聞敏感性，宣傳部定期舉行宣傳聯(lián)絡(luò)員培訓(xùn)。同時(shí)為了調(diào)動(dòng)宣傳聯(lián)絡(luò)員的積極性，保證傳播矩陣產(chǎn)生更大動(dòng)力，宣傳部每年都會(huì)優(yōu)秀聯(lián)絡(luò)員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，如何充分利用新媒體平臺(tái)減少信息交換成本，營(yíng)造信息優(yōu)勢(shì)，不斷提高社會(huì)公眾滿(mǎn)意度，更好地展示醫(yī)院形象，擴(kuò)大醫(yī)院影響力，提升醫(yī)院軟實(shí)力，將是中南醫(yī)院今后需要不斷思考的課題。未來(lái)中南醫(yī)院將結(jié)合“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，打造以醫(yī)院官網(wǎng)為核心，“微博、微信”為“雙翼”的“醫(yī)院健康宣教服務(wù)自媒體平臺(tái)”，利用自媒體平臺(tái)的聚集效應(yīng)，打通更多的院內(nèi)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，打破各類(lèi)渠道限制，整合包括網(wǎng)站、微信、微博、APP等新媒體的應(yīng)用，構(gòu)建起一個(gè)聚智、交流、傳播、服務(wù)于一體的自媒體中心。最終，更好地服務(wù)社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

篇3

【關(guān)鍵詞】先進(jìn)；文化；大眾傳媒；運(yùn)用；創(chuàng)新

引言

語(yǔ)言創(chuàng)新是指我們?cè)谄綍r(shí)的生活中，在語(yǔ)音、語(yǔ)意或者語(yǔ)法等方面用一種的新的思維方法來(lái)表現(xiàn)當(dāng)前要表達(dá)的思想和情感色彩。語(yǔ)言作為一種交際手段自然而然隨著時(shí)代的變化而不斷變化。我國(guó)從改革開(kāi)放這么多年來(lái)，中西方文化不斷交流，社會(huì)的發(fā)展也是日新月異，在政治、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面都吸收了很多先進(jìn)文化，反應(yīng)在各個(gè)領(lǐng)域的新觀念、新事物、新現(xiàn)象層出不窮，特別是在大眾傳媒語(yǔ)言方面，大量的新詞語(yǔ)的涌現(xiàn)，在外來(lái)語(yǔ)、行業(yè)語(yǔ)最為突出，大眾傳媒中的語(yǔ)言是也受到了先進(jìn)文化的很多沖擊，大眾傳媒語(yǔ)言是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，中外語(yǔ)言文化的頻繁交流，大眾傳媒語(yǔ)言系統(tǒng)的“吞吐量”就大，新的詞語(yǔ)同時(shí)應(yīng)事、應(yīng)景、應(yīng)時(shí)而生。為了達(dá)到傳播的最佳效果，大眾傳媒這個(gè)舞臺(tái)上當(dāng)然會(huì)在語(yǔ)言上標(biāo)新立異，求新求變。

一、我國(guó)大眾傳媒吸收最多的外來(lái)先進(jìn)語(yǔ)言文化

作為世界上最通用的語(yǔ)言，英語(yǔ)在世界的文化交流傳播中的地位是無(wú)可取代的，這主要是基于以往英語(yǔ)國(guó)家的科技和經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，而我們又處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和科技信息化的時(shí)代，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界非英語(yǔ)國(guó)家人口中說(shuō)英語(yǔ)的總?cè)藬?shù)是英語(yǔ)國(guó)家總?cè)藬?shù)的3倍以上，而我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，更加的重視英語(yǔ)的教育。

大眾傳媒語(yǔ)言作為當(dāng)今世界社會(huì)文化交流的主要載體，歐美等經(jīng)濟(jì)科技強(qiáng)國(guó)，憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力，通過(guò)傳媒將其語(yǔ)言文化逐步侵入其他各國(guó)，報(bào)刊、郵件、廣播新聞以及許多全世界大的峰會(huì)等都可以看作是其傳播途徑。另一方面在網(wǎng)絡(luò)中，英語(yǔ)同樣占據(jù)著很大的地位，通過(guò)“微軟”這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，其支配的虛擬世界就是由英語(yǔ)為格式和標(biāo)準(zhǔn)所支撐的。可以說(shuō)，英語(yǔ)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)世界的通行證，而網(wǎng)絡(luò)中，外來(lái)文化對(duì)我們的大眾傳媒同樣起到了很大的創(chuàng)新推動(dòng)作用。

二、吸收先進(jìn)文化的大眾傳媒語(yǔ)言創(chuàng)新特征

我國(guó)古語(yǔ)就有云：取其精華，去其糟粕。對(duì)于先進(jìn)文化，我們可以吸收好的方面用以到我們的大眾傳媒語(yǔ)言創(chuàng)新中，合理的吸收先進(jìn)文化中的某些成分，能更加豐富我們大眾傳媒語(yǔ)言的表現(xiàn)力。現(xiàn)階段，我國(guó)吸收先進(jìn)文化的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）.外來(lái)語(yǔ)言的音譯創(chuàng)新：對(duì)于一門(mén)語(yǔ)言文化來(lái)說(shuō)，具備了足夠的詞匯量才能最大限度的發(fā)揮它的強(qiáng)大的表現(xiàn)力，雖然我們的大眾傳媒語(yǔ)言已經(jīng)擁有足夠多的詞匯來(lái)展現(xiàn)自身的形式，但它仍然需要吸收先進(jìn)文化，不斷創(chuàng)新，發(fā)展自身。對(duì)先進(jìn)文化的引入創(chuàng)新，同時(shí)也是保持詞匯活力的一部分，比如：在外國(guó)傳媒節(jié)目中，非常流行“脫口秀”，這個(gè)詞就是從英語(yǔ)“talk show”引入音譯而來(lái)；又如我們現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的“粉絲”，這也是從英語(yǔ)中“fans”音譯過(guò)來(lái)的。這種利用漢語(yǔ)中近似發(fā)音的漢語(yǔ)來(lái)表達(dá)英語(yǔ)的意思，保留了英語(yǔ)中單詞本身的發(fā)音，這樣形成的單詞，基本上是沒(méi)有了它原有漢字的意思了，而是賦予了其新的含義。（2）.我國(guó)大眾傳媒中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換：所謂語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換指的是，一個(gè)句子中出現(xiàn)至少兩種語(yǔ)言現(xiàn)象，這是收先進(jìn)所創(chuàng)造出來(lái)的大眾傳媒語(yǔ)言，比如：“3G時(shí)代，快人一步”、“周末的NBA全明星賽將在上午10點(diǎn)直播”。語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換是隨著先進(jìn)文化引入我國(guó)而在大眾傳媒語(yǔ)言中所創(chuàng)造出來(lái)的，是一種復(fù)雜的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)現(xiàn)象，這種創(chuàng)新性的傳媒語(yǔ)言，具有輕松活潑的氣息，更加容易拉近人們之間的交流。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這也帶動(dòng)了傳媒的發(fā)展，各個(gè)國(guó)家之間交流更加的頻繁，這同時(shí)也使得大眾傳媒的語(yǔ)言具有了多樣化的表現(xiàn)。大眾傳媒語(yǔ)言的創(chuàng)新，也是我們民族文化發(fā)展的一部分，對(duì)名族的語(yǔ)言發(fā)展有著積極的意義。

作者簡(jiǎn)介：左琳，女，（1995-07-），籍貫：山西太原，學(xué)校西南大學(xué)，年級(jí)2013級(jí)，學(xué)歷本科院系新聞傳媒學(xué)院，專(zhuān)業(yè)播音主持，研究方向播音主持。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐修玲，新媒體藝術(shù)的語(yǔ)言實(shí)驗(yàn)方法探討[J]東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）：2010（01）

[2]王午楓，淺談新視覺(jué)語(yǔ)言在新媒體藝術(shù)中的運(yùn)用與創(chuàng)新[J]文化藝苑2010（05）

篇4

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；青少年價(jià)值觀；關(guān)系研究

由于大眾傳播技術(shù)的巨大的作用，許多研究人員對(duì)它進(jìn)行了探索和總結(jié)，持續(xù)推斷和證明了大眾傳播技術(shù)對(duì)人類(lèi)和社會(huì)可能產(chǎn)生一定的影響。大眾傳播媒介由最初被稱(chēng)為“皮下注射論”以及“魔彈論”，逐漸成為有限效果論和宏觀效果論，還包括一些理論如使用與滿(mǎn)足理論等，這些都是人類(lèi)在認(rèn)識(shí)到它的重大影響力下所做出的各種效果分析總結(jié)。然而，不管是大眾傳媒對(duì)人類(lèi)有絕對(duì)影響力，還是有限效果論和宏觀效果論，大眾傳播媒介的影響力始終與各種傳播媒介共存，讓人類(lèi)無(wú)法忽視它的存在，在現(xiàn)今媒介技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，大眾傳媒技術(shù)將會(huì)越來(lái)越多地影響著整個(gè)人類(lèi)和社會(huì)。

一、大眾傳媒的含義

媒介一詞也就是現(xiàn)在用的是media這個(gè)英文單詞的復(fù)數(shù)形式，單數(shù)形式是medium。大眾傳播媒介簡(jiǎn)單地說(shuō)就是傳媒，它是職業(yè)化的信息傳播機(jī)構(gòu)，是在1920年前后出現(xiàn)了廣播電臺(tái)后才產(chǎn)生的名詞，指在傳播途徑上用于復(fù)制和傳播信息和符號(hào)的機(jī)械與傳播組織之間的傳播渠道，這些傳播組織包括編輯人員的報(bào)刊、電臺(tái)等等，詳細(xì)的可以劃分為印刷媒介和電子媒介，其中印刷類(lèi)媒介包括報(bào)紙、雜志、書(shū)本等，電子類(lèi)媒介包括電影、廣播媒體和電視媒體。

二、青少年群體受大眾傳媒影響狀況

根據(jù)青少年時(shí)期所接觸到的媒介形式，可以將我國(guó)的大眾傳播媒介受眾分成三個(gè)群體，即報(bào)紙廣播媒體受眾、電視媒體受眾、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾。而在大眾傳播媒介發(fā)展的過(guò)程中，青少年通常是最大的接觸群體，因此青少年所受到的影響也是最大最深遠(yuǎn)的。青少年受到的影響有方方面面，婚姻觀念是其中一個(gè)方面。大眾傳媒所倡導(dǎo)和報(bào)道的時(shí)尚婚戀觀和時(shí)尚婚戀行為，很容易被青少年模仿并運(yùn)用于實(shí)踐中去。若在劃分中，再細(xì)化到年齡中的話，50年代到70年代往往是報(bào)紙媒體受眾，而80年代到90年代通常是電視媒體受眾，90年代之后一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾。90年代之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展和傳播使處于這個(gè)時(shí)期的青少年成了接觸網(wǎng)絡(luò)媒體最多的群體。

三、實(shí)驗(yàn)證明媒介內(nèi)容對(duì)青少年有深遠(yuǎn)的影響

媒介內(nèi)容對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，影響非常深。有關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，西方國(guó)家的心理學(xué)家曾經(jīng)針對(duì)媒介中帶有暴力特點(diǎn)的節(jié)目對(duì)兒童產(chǎn)生攻擊性行為是否有影響這一課題開(kāi)展了接近十年的調(diào)查研究，800多名接受試驗(yàn)者都是年齡位于8、9歲的兒童。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，愛(ài)看暴力節(jié)目的男孩群體跟那些不愛(ài)看暴力節(jié)目的男孩群體比較而言，在人際關(guān)系交往方面的攻擊性更強(qiáng)。此調(diào)查還顯示，9歲男孩喜愛(ài)暴力電視節(jié)目的程度跟他19歲年齡時(shí)候的攻擊行為息息相關(guān)，且是正相關(guān)的關(guān)系。隨著各種高科技傳媒產(chǎn)品的出現(xiàn)，大眾傳媒的影響愈來(lái)愈強(qiáng)，不管其形式怎樣變化，擴(kuò)大規(guī)模還是內(nèi)容更時(shí)髦，無(wú)一例外都表現(xiàn)出了對(duì)青少年日常生活的強(qiáng)大滲透能力，青少年的生活方式受到重大而深遠(yuǎn)的影響作用。

四、大眾傳媒影響下的青少年價(jià)值觀教育對(duì)策建議

大眾傳媒給青少年價(jià)值觀帶來(lái)的負(fù)面影響已經(jīng)逐漸得到大家的關(guān)注。怎樣合理避免大眾傳媒對(duì)青少年群體的負(fù)面影響，是一個(gè)較為復(fù)雜的問(wèn)題。

（1）政府應(yīng)加強(qiáng)誘導(dǎo)和管理監(jiān)督，促進(jìn)價(jià)值觀的教育。政府應(yīng)該在整個(gè)社會(huì)群體達(dá)成廣泛的認(rèn)識(shí)，除了學(xué)校教育方面之外，家庭教育、傳媒教育、有關(guān)政府公共部門(mén)也是社會(huì)教育，既有責(zé)任也應(yīng)該有義務(wù)針對(duì)青少年的價(jià)值觀進(jìn)行正面引導(dǎo)。價(jià)值觀教育不能作為一個(gè)孤立存在的系統(tǒng)，沒(méi)有任何單一機(jī)構(gòu)可以獨(dú)立擔(dān)負(fù)價(jià)值觀教育的重任。所以，務(wù)必綜合考慮到各個(gè)方面的作用，使他們相互協(xié)同，克服彼此之間的沖突，避免因?yàn)楦鞣N因素之間的矛盾和沖突而降低學(xué)校價(jià)值觀教育正常功能的發(fā)揮，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)值觀教育的低效用狀態(tài)。

（2）大眾傳媒需要得到完善，對(duì)青少年進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。社會(huì)給予大眾傳媒的職責(zé)是協(xié)調(diào)物質(zhì)文明和精神文明的平衡發(fā)展，促進(jìn)人的全方位發(fā)展，大眾傳媒在青少年積極向上的價(jià)值觀方面有功不可沒(méi)的影響。所以，大眾傳媒的消極信息內(nèi)容的控制，很大程度上是由媒體的態(tài)度和努力決定的。大眾傳媒不但要在樂(lè)趣中教學(xué)，讓學(xué)生學(xué)得開(kāi)心，教師教得也開(kāi)心，而且不能丟掉它所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。大眾傳媒應(yīng)加強(qiáng)提倡行業(yè)自我約束，提升文化品位，展現(xiàn)出人文關(guān)懷。

（3）家庭價(jià)值觀教育方法策略。家庭在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中的地位比較特別，至今還沒(méi)發(fā)現(xiàn)其他事物可以完全替代家庭對(duì)孩子的社會(huì)化功能，父母采用各種方式方法對(duì)青少年價(jià)值觀的培養(yǎng)起到了至關(guān)重要的作用。具體的策略如下：在家庭中打造良好積極的媒體環(huán)境，對(duì)青少年要加強(qiáng)關(guān)心和培養(yǎng)，通過(guò)正確的方式進(jìn)行家庭的建設(shè)，父母自己也要持續(xù)充電，加強(qiáng)媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)。

（4）加強(qiáng)對(duì)青少年的傳媒素養(yǎng)教育。傳媒的素養(yǎng)教育或者媒介教育，就是指對(duì)受眾群體傳授有關(guān)廣播、電視、電影或者是報(bào)刊、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的特性、制作技術(shù)及其產(chǎn)品的美學(xué)欣賞和社會(huì)學(xué)評(píng)析等方面的知識(shí)，它的目的是加強(qiáng)大家對(duì)大眾傳媒信息的分辨過(guò)濾能力、承受和抗干擾能力，學(xué)會(huì)合情合理地使用大眾傳媒。只有這樣，才能使青少年們?cè)趯W(xué)習(xí)和生活之中通過(guò)大眾傳媒獲得很多積極的幫助，才能培養(yǎng)每個(gè)人的判斷能力，以及根據(jù)情況采取行動(dòng)的能力。

篇5

    此外,大眾傳播的特征之一是符號(hào)商品的機(jī)構(gòu)化生產(chǎn)與傳播,大規(guī)模的信息生產(chǎn)與傳播機(jī)構(gòu)的形成與發(fā)展,是大眾傳播的前提條件,而這種機(jī)構(gòu)總是盡可能?chē)?yán)格地控制信息生產(chǎn)與信息流通。這就涉及到了一個(gè)重要的社會(huì)問(wèn)題:大眾傳播是否可能成為一種新的控制與統(tǒng)治的手段?尤其是如果它與一定的政治權(quán)力相結(jié)合或被政治家操縱,會(huì)不會(huì)是對(duì)于民主與真正的公共生活的威脅?這正是許多大眾傳播的研究者所擔(dān)心的狀況。

    比如哈貝馬斯在談到“公共領(lǐng)域”在19、20世紀(jì)的衰落時(shí),就把這種衰落的原因之一歸結(jié)為大眾傳媒的興起。他認(rèn)為:原先由面對(duì)面相互辯論的市民所組成的公共領(lǐng)域,在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)瓦解為由消費(fèi)者組成的碎片化世界。這些消費(fèi)者沉迷于傳媒景觀與傳媒技術(shù)之中而成為它們的奴隸。這是對(duì)于民主政治的一個(gè)嚴(yán)重的威脅。哈貝馬斯認(rèn)為,公共性的主體應(yīng)當(dāng)是作為公共意見(jiàn)之載體的公眾(“公眾”這個(gè)詞與“公共的”相同),行使批判性裁決者的功能,而在大眾傳媒領(lǐng)域,公共性已經(jīng)改變了它的含義,變成了任何吸引公共輿論的東西的一個(gè)屬性,其目的就在于生產(chǎn)出虛假的“公共性”。

    這種擔(dān)心由于大眾傳播的另一個(gè)特征而得以強(qiáng)化,即,大眾傳播在空間上具有極大的延展能力與距離化能力。借助于現(xiàn)代技術(shù),大眾傳播的“魔爪”可以觸及以前不能想象的公共空間與私人空間。大眾傳播的產(chǎn)品是為極大多數(shù)并不擁有共享空間的接受者生產(chǎn)的,是在“公共領(lǐng)域”流通的,它們?cè)谠瓌t上是任何擁有傳播媒體(如電視)的人都可以獲取的(在這方面它不同于私人交談式的交流)。由此決定了大眾傳播生產(chǎn)“公共性”的能力大得不可思議。正因?yàn)榇?規(guī)范化、機(jī)構(gòu)化的權(quán)力很可能利用大眾傳播的力量,出于自己的利益與立場(chǎng)實(shí)施對(duì)于大眾傳播的控制,其結(jié)果就是公共生活領(lǐng)域喪失了真正的公共性。

    二