媒介融合的特征精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇媒介融合的特征，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

融合性媒介使用與媒介分工

融合性媒介使用鼓勵(lì)受眾通過不同的媒體平臺(tái)獲取媒介內(nèi)容，并把分散在各媒體平臺(tái)的內(nèi)容以某種內(nèi)在邏輯重新聯(lián)系在一起，生成新的意義或后續(xù)行為。融合不僅發(fā)生在媒介使用的技術(shù)層面，同時(shí)也發(fā)生在受眾將多渠道信息轉(zhuǎn)化為個(gè)體認(rèn)知及生產(chǎn)、生活資源的過程中。在信息獲取上，面對(duì)多元化的傳播媒介，融合性受眾傾向于針對(duì)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)或性質(zhì)，綜合獲得信息，并進(jìn)行整合得出認(rèn)知與判斷。受眾的媒介素養(yǎng)將影響其對(duì)媒介信息的使用及最終認(rèn)知的形成，如電視的官方性，互聯(lián)網(wǎng)信息的草根性、龐雜性及待去偽性等。2012年全國(guó)電視觀眾及網(wǎng)絡(luò)收視調(diào)查顯示，有2%～4%的電視觀眾通過電視臺(tái)官網(wǎng)、門戶網(wǎng)站、微博及貼吧/論壇/社區(qū)等渠道獲取電視新節(jié)目信息，這部分觀眾在電視或互聯(lián)網(wǎng)上收看節(jié)目后，會(huì)“與在線好友分享”或“給節(jié)目打分、發(fā)表評(píng)論”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與性、社交性使受眾以個(gè)性化的方式分享、評(píng)價(jià)熱播電視劇的經(jīng)典對(duì)白或潛臺(tái)詞，這成為傳播效果形成過程中人際交流的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，豐富或是改變了電視傳播效果形成的傳統(tǒng)路線。

雖然媒體使用率的消長(zhǎng)及格局變化時(shí)有發(fā)生，同時(shí)某些媒體的某種特定功能已然消失或面臨被取代，但從紙介質(zhì)到數(shù)字化介質(zhì)的媒介發(fā)展歷程可以看到，傳統(tǒng)的書籍和報(bào)紙并未消失，只是由于新技術(shù)或新媒體的進(jìn)入，它們的地位發(fā)生了改變，這暗示著一種動(dòng)態(tài)的平衡；而從使用者的角度講，則反映了受眾融合性使用的變化性與相對(duì)穩(wěn)定性。這是因?yàn)槊浇橹T多社會(huì)功能的發(fā)揮給受眾帶來(lái)固定的期望滿足，如獲取信息、消閑娛樂；另一方面，不同媒介在受眾融合使用模式中存在著潛在的分工，由于媒介技術(shù)所支持的功能不同、與之相配套的管理體制與運(yùn)營(yíng)機(jī)制不同，這些內(nèi)在的特征外化為媒體提供的差異性內(nèi)容與服務(wù)、立場(chǎng)與傾向，并通過受眾的日常使用而逐漸形成相對(duì)穩(wěn)定的認(rèn)知，如電視收看的家庭性、網(wǎng)絡(luò)視頻收看的個(gè)性化與互動(dòng)性。2012年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，49.57%的電視觀眾因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息傳播的“方便快捷”而將之作為深入了解重大事件的媒體，比電視高出15.56個(gè)百分點(diǎn)；而在內(nèi)容的權(quán)威性上，13.8%的觀眾認(rèn)可電視媒體，比網(wǎng)絡(luò)高出8個(gè)百分點(diǎn)（見表1）。可見，在多元化的媒介環(huán)境中，受眾通過長(zhǎng)期的媒體實(shí)踐對(duì)于特定媒體的核心功能或核心屬性形成了個(gè)性化認(rèn)知或無(wú)意識(shí)共識(shí)，在其媒介使用圖譜中，媒體分工或分立或重合，但在整體上都不影響受眾將之嫻熟地運(yùn)用于信息整合過程中。

媒介使用習(xí)慣的流動(dòng)與互補(bǔ)

在受眾的媒介使用圖譜中，媒介使用的融合同時(shí)帶來(lái)了媒介使用習(xí)慣多形式的融合。媒介行為雖然具有強(qiáng)烈的個(gè)人性，但作為存在于一定社會(huì)背景下的大眾傳播與社會(huì)往工具，媒介使用憑借受眾長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐，會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)沉淀為廣泛且相對(duì)穩(wěn)定的共享認(rèn)知和行為習(xí)慣，如經(jīng)常收看中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，除夕守歲時(shí)收看“春晚”節(jié)目等，這些媒介行為都具有特定而深刻的社會(huì)文化烙印。受眾在特定時(shí)期及特定媒介平臺(tái)上發(fā)展起來(lái)的媒介使用習(xí)慣并非孤立于彼此，它們之間在不同方向上對(duì)彼此產(chǎn)生影響。對(duì)于某種新媒介的采納應(yīng)用會(huì)在怎樣的范圍內(nèi)與程度上改變受眾使用“老”媒介的習(xí)慣，對(duì)于那些既是電視觀眾也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的有限觀察顯示，雖然存在一定的影響，但網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)性化的收看方式并未完全改變他們收看電視的方式。2012年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查表明，在家里看電視時(shí)，29.13%的電視觀眾會(huì)“陪家人一起收看，增加溝通”，而電視——網(wǎng)絡(luò)視頻融合受眾中，只有25.71%會(huì)與家人一起看電視，“無(wú)聊、打發(fā)時(shí)間”是這兩類受眾在電視終端上收看節(jié)目的普遍狀態(tài)，認(rèn)同比例均為60%左右。通過對(duì)受眾電視行為習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)視頻行為習(xí)慣的研究與比較，可以大致梳理出這兩種行為習(xí)慣之間存在的流動(dòng)與互補(bǔ)關(guān)系。

篇2

摘要：“媒介即訊息”，一種新媒介的產(chǎn)生，必然影響我們理解和思考的習(xí)慣，促使我們從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。因此，大眾傳媒的發(fā)展，促使了與之相伴而生的大眾文化的變革。現(xiàn)如今，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介組織進(jìn)一步走向聯(lián)合，“媒介融合”已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)處不在，影響巨大的現(xiàn)象。而大眾文化，也因此在內(nèi)容及形式方面都發(fā)生了變化。本文旨在總結(jié)和分析在媒介融合背景下，大眾文化的主要代表電視連續(xù)劇所呈現(xiàn)出的新特征，以此來(lái)探討當(dāng)今媒介環(huán)境中電視連續(xù)劇的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：大眾文化；媒介融合；電視劇；新特征

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，《愛情公寓》第四季開年引發(fā)收視點(diǎn)播熱潮，不光各大衛(wèi)視爭(zhēng)相播出，而且從愛奇藝、PPS的數(shù)據(jù)顯示，該劇創(chuàng)下了超過20億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。除此之外，該劇一經(jīng)播出就占據(jù)了百度、新浪等話題排行榜。作為時(shí)代的產(chǎn)物，這部高點(diǎn)擊、高關(guān)注、高票房的國(guó)產(chǎn)劇的成功一定程度上受到了媒介的影響。

一、立足于多媒體平臺(tái)進(jìn)行表達(dá)

當(dāng)代媒介發(fā)展最為重要的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“媒介融合”。這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出來(lái)的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展及其優(yōu)越性，不少人認(rèn)為在“媒介融合”的趨勢(shì)中會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體消亡，網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)霸天下的局面，杰?尼爾森等理論家就堅(jiān)持“傳統(tǒng)媒體終結(jié)論”。這類觀點(diǎn)顯然帶有激進(jìn)色彩，但事實(shí)上，微電影、個(gè)人即拍短片等新媒體影視劇的確吸引了大多數(shù)年輕受眾。作為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物――電視劇，在這種背景下想要吸引獨(dú)立、個(gè)性的年輕受眾，利用新媒體是不容忽視的手段。

《愛情公寓》從第一季就利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視配合播出，第四季回歸更是被奇藝、pps高調(diào)賣斷，獨(dú)家播出。同時(shí)奇藝、pps都有app應(yīng)用，只要有wifi手機(jī)也可以隨時(shí)看。這樣擴(kuò)大了電視劇覆蓋面，也擴(kuò)大了受眾群。

多媒體平臺(tái)共同播出是當(dāng)代電視劇發(fā)展的一大趨勢(shì)，但同時(shí)如何協(xié)調(diào)解決版權(quán)問題也是值得大家注意的。

二、跨媒體的話語(yǔ)形式

不同媒體有其獨(dú)特的話語(yǔ)形式，而媒介的融合淡化了不同話語(yǔ)形式間的界限。

首先，從話語(yǔ)內(nèi)容上說(shuō)，傳統(tǒng)的電視劇作為一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，它的語(yǔ)言具有理性、文學(xué)性、藝術(shù)性的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平民化平臺(tái)，它更加的開闊包容、感性和多元化。

《愛情公寓》中的不少段子來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如貓撲、天涯等，而其自創(chuàng)的經(jīng)典臺(tái)詞現(xiàn)也成為了風(fēng)傳的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。媒介融合促成的語(yǔ)言融合，而語(yǔ)言的互用，也豐富了媒介自身的語(yǔ)言。

其次，從話語(yǔ)形式上來(lái)說(shuō)，電視劇一般采用要是根據(jù)面對(duì)面交流的特點(diǎn)和“引戲員”的結(jié)構(gòu)方式制作，同時(shí)以真人真場(chǎng)景為內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)傳播的影像其傳播形式多種多樣，從傳播內(nèi)容、傳播方式、受傳者感官等各個(gè)方面進(jìn)行延伸。

《愛情公寓》中有大量的動(dòng)畫元素，劇情中加入的特效、幻想等元素，使得傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)性情景喜劇更具吸引力。這是將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播手段融入在了傳統(tǒng)媒體之中。

在媒介融合的背景下，《愛情公寓》通過利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播手段、傳播技術(shù)以及傳播形式，豐富了傳統(tǒng)電視劇的表現(xiàn)形式，達(dá)到了吸引受眾的目的。

三、開放式結(jié)尾與參與式劇情的互動(dòng)形式

與傳統(tǒng)電視劇講述一個(gè)完整的故事不同，情景喜劇是一種喜劇演出形式，有著一條或多條故事線。作為情景喜劇，《愛情公寓》也秉承這一模式，但值得注意的是，從第二季末開始，《愛情公寓》就采取了開放式承接結(jié)尾，即不給予明確的答案，而是待定，并且真正結(jié)尾是下一季開始的契機(jī)，因此，這就促使觀眾參與其中，觀眾呼聲越高的結(jié)局，往往成為結(jié)局，以此來(lái)吸引受眾。但同時(shí)，又不完全否定另一種結(jié)局，以此滿足另一群受眾的審美需要。

1967年，美國(guó)學(xué)者J?A?巴隆在《哈佛大學(xué)法學(xué)評(píng)論》上發(fā)表了《接近媒介――一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利》一文中提出“媒介接近權(quán)”。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的不斷發(fā)展，受眾越來(lái)越有機(jī)會(huì)并渴望接觸媒體，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，除了公共事務(wù)，大眾文化也越來(lái)越多的出現(xiàn)了受眾的身影。上文提到微電影、個(gè)人即拍短片等新媒體作為小眾化傳播并不能完全滿足受眾表達(dá)的心理。而在媒介融合的背景下，《愛情公寓》也正是跨越了傳統(tǒng)的電視媒介，通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等渠道給受眾提供了在大眾媒體上表達(dá)觀點(diǎn)意愿的渠道。

四、網(wǎng)站廣告與植入性廣告共同營(yíng)銷

“植入式廣告”這一名詞并不陌生，從馮小剛賀歲電影到全民春晚，從國(guó)產(chǎn)劇《奮斗》到國(guó)際大片變形金剛，植入性廣告處處皆可見。所謂植入性廣告就是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。

在如今商業(yè)化的社會(huì)中，“植入性廣告”已成為當(dāng)前影視劇中的常態(tài)，但隨著近年來(lái)植入性廣告不斷增多，并生硬植入引起了受眾反感。如何創(chuàng)新“植入性廣告”形式，成為了討論話題。

《愛情公寓》中植入性廣告非常多，大到汽車、電子產(chǎn)品，小到牛奶、手抓餅，有實(shí)體、也有網(wǎng)站。除了傳統(tǒng)的臺(tái)詞植入、扮演植入等，《愛情公寓》采取了一種新的植入式，網(wǎng)站視頻緩沖期間的廣告冰銳正是《愛情公寓》主角們最常選用的一款飲料。年輕受眾易跟風(fēng)劇中主演所使用的產(chǎn)品，而緩沖期間的廣告提供了明顯的指示，因此達(dá)到有效的營(yíng)銷目的。

這種結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及電視的營(yíng)銷手段，是建立在網(wǎng)絡(luò)及電視各自的運(yùn)營(yíng)手段，如網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中緩沖是個(gè)廣告播放，而《愛情公寓》正是利用了這一運(yùn)營(yíng)方式，達(dá)到了強(qiáng)化“植入性廣告”的傳播效力。

五、相關(guān)產(chǎn)品的出現(xiàn)推動(dòng)全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

伴隨著電視劇的播出，其官方同名手游《愛情公寓》也于2014年1月26日正式與觀眾們見面。同時(shí)，還有其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲《開天辟地》之愛情公寓特別版。這一營(yíng)銷手段即可促使受眾接受相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，隨著手機(jī)媒體的逐漸擴(kuò)大，App應(yīng)用的受眾群范圍越來(lái)越廣，通過游戲從而關(guān)注電視劇的受眾也大有人在，可以說(shuō)這是一個(gè)雙贏的策略。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的發(fā)展，各類網(wǎng)游、手游如雨后春筍，成為消費(fèi)者閑暇之余娛樂和消遣的重要渠道，也成為的大眾文化中不可小視的產(chǎn)業(yè)。而電視劇和游戲間也有了越來(lái)越多的互動(dòng)。電視劇出相關(guān)的游戲，游戲改編成電視劇等。這種互動(dòng)在強(qiáng)化自身受眾印象外也擴(kuò)大了雙方的受眾群。

可以看到的是，隨著媒介融合的不斷深入，各媒介自身所產(chǎn)生的大眾文化產(chǎn)業(yè)間也再互相交融，其各自獨(dú)特的表現(xiàn)形式也在相互借鑒相互融合。如何在媒介融合大趨勢(shì)下取其精華發(fā)揚(yáng)自身，是各種形式的大眾文化需考慮的問題。（作者單位：新疆師范大學(xué)文學(xué)院）

指導(dǎo)教師：胡肖鋒

參考文獻(xiàn)

[1]《媒介融合概論》宮承波，中國(guó)廣播電視出版社，2011年版，專著

[2]《傳播學(xué)教程》郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年版，專著

[3]《數(shù)字傳媒概要》閔大洪復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年版，專著

[4]《植入式廣告：操作路線圖，理論、實(shí)務(wù)、規(guī)制與效果測(cè)定》喻國(guó)明人民日?qǐng)?bào)出版社，2012年版，專著

篇3

媒介融合的基本特征

一、技術(shù)融合與全能文化。媒介融合首先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的融合，媒介融合最根本的社會(huì)背景是數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的直接推動(dòng)力。因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯而突出的技術(shù)特征。在媒介融合的時(shí)代背景下，不同媒介的競(jìng)爭(zhēng)與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性特征與全能性特點(diǎn)。它不僅能代表大眾文化的特質(zhì)，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。

二、集中生產(chǎn)與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨(dú)立運(yùn)行向整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣可以最大限度地降低運(yùn)行成本，這標(biāo)志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點(diǎn)是將多種不同傳播媒介的新聞活動(dòng)進(jìn)行整合，利用多種媒體和多種平臺(tái)的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內(nèi)容的集中生產(chǎn)方面，一方面表現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)合作，另一方面則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的公民自媒體寫作。

三、內(nèi)容融合與平臺(tái)融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來(lái)可以包括內(nèi)容和平臺(tái)兩個(gè)方面的融合。從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來(lái)看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺(tái)和載體上來(lái)看，則包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上的內(nèi)容。

融媒背景下媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)

媒介融合的時(shí)代特征要求新聞傳播活動(dòng)要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)的文字撰寫、電視節(jié)目的采編錄制、新聞欄目的組織編導(dǎo)等；在媒介融合的機(jī)構(gòu)框架中既能關(guān)照全局、協(xié)同合作，又能夠從自身特色出發(fā)做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養(yǎng)教育提供了轉(zhuǎn)變和調(diào)整的方向和目標(biāo)。

一、融媒專業(yè)技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說(shuō)是整合，交融與互動(dòng)，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發(fā)的全面合作。它大大改變了傳統(tǒng)意義上，新聞傳播活動(dòng)的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產(chǎn)模式。也就是不同的媒體集合在一個(gè)傳播工作平臺(tái)上，統(tǒng)籌兼顧，資源共享，根據(jù)各自傳播特性和受眾需求特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行采制加工，完成不同的信息產(chǎn)品，最后通過與之相適應(yīng)的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產(chǎn)方式的變革使新聞信息的傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出閑的特點(diǎn)：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨(dú)家壟斷發(fā)展變化為職業(yè)人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨(dú)立采編傳播為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍计脚_(tái)為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務(wù)提供系統(tǒng)”；新聞報(bào)道形態(tài)由線性平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw式、全方位的狀態(tài)。

新聞?dòng)浾唔?yè)不可能再如過去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時(shí)照顧到各種不同的媒體：包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。在內(nèi)容形態(tài)上也不能只提供單一的信息形態(tài)，而是要求記者能運(yùn)用圖文音響等多種形態(tài)的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團(tuán)之中的多個(gè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。

二、復(fù)合式知識(shí)結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)、新媒體的迅速發(fā)展，新聞線索來(lái)源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢(shì)不再，在就要求傳統(tǒng)媒體必須有更專業(yè)的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時(shí)代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發(fā)，對(duì)新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時(shí)的時(shí)間和精力支出。

這些都要求新聞工作者具有復(fù)合式縱深知識(shí)結(jié)構(gòu)。努力構(gòu)建自己的知識(shí)體系，完善知識(shí)儲(chǔ)備，特別要關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)，關(guān)注國(guó)計(jì)民生，才可能受到新傳媒受眾的認(rèn)可和歡迎。

三、多媒體思維方式。媒介融合時(shí)代信息呈現(xiàn)傳播多渠道、多平臺(tái)特點(diǎn)，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺(tái)進(jìn)行傳播和，所以，媒體從業(yè)人員必須一種全媒體的思維方式。

從信息的發(fā)源地開始，新聞?dòng)浾呖紤]內(nèi)容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時(shí)還要對(duì)傳播效果給以更多的關(guān)注，以便更好的改進(jìn)報(bào)道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。

綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統(tǒng)的教學(xué)理念和方式，而這種改變最終將引發(fā)整個(gè)傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關(guān)、牽一發(fā)而動(dòng)全身的境況中，我們看到整個(gè)傳媒發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的聯(lián)動(dòng)，彼此互為環(huán)境，相互作用。關(guān)于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標(biāo)和對(duì)策仍有巨大的探討空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]媒介融合下新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的變革李紅祥文教資料 2012-02-05

[2]媒介融合趨勢(shì)下新聞教育改革探討黃建友當(dāng)代傳播 2008-11-15

篇4

[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒介 發(fā)展趨勢(shì) 誘因

中圖分類號(hào)：P631.4+24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1009-914X（2014）36-0244-01

1.數(shù)字媒介的特點(diǎn)

在多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的共同作用下推動(dòng)了數(shù)字媒介的發(fā)展，數(shù)字媒介發(fā)展深刻影響和改變著人們生產(chǎn)、生活習(xí)慣。以下我們就數(shù)字媒介的特征做幾點(diǎn)探討分析。

1.1 智能化特征

智能化特征是數(shù)字媒介的核心形態(tài)，正是數(shù)字媒介智能化這個(gè)特征幫助了人類實(shí)現(xiàn)了以前在神話故事里才能有的特異功能，能夠做到依靠人的身體機(jī)能無(wú)法完成的事。數(shù)字媒介依托先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)獲得了快速的發(fā)展，其科技含量和復(fù)雜程度日益提高，其智能化特征貼近于人們的日常生活、生產(chǎn)活動(dòng)，在社會(huì)的各行各業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，給社會(huì)生活帶來(lái)了極大的便利。從微觀層面看，數(shù)字媒介的智能化特征改變了人們的日常生活，比如，商務(wù)活動(dòng)電子化、數(shù)字化，信息控制下的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視機(jī)的定時(shí)開機(jī)和關(guān)機(jī)、自動(dòng)適配顯示比例、自動(dòng)搜索頻道，手機(jī)智能感應(yīng)重力、識(shí)別語(yǔ)音、自動(dòng)過濾短信和屏蔽騷擾電話，電腦能夠自動(dòng)安裝更新軟件，自動(dòng)判別屏顯進(jìn)入殺毒、節(jié)能模式，網(wǎng)絡(luò)會(huì)判別人們所要搜索尋找的信息、自動(dòng)一鍵清理修復(fù)、自動(dòng)篩選等；從宏觀層面上看，數(shù)字媒介的智能化特征會(huì)影響著城市的規(guī)劃、布局，促進(jìn)智能城市的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)城市、手機(jī)城市，比如城市的路燈的自動(dòng)識(shí)別開關(guān)。隨著高端科學(xué)技術(shù)的被進(jìn)一步研發(fā)出來(lái)，媒介智能化的發(fā)展將會(huì)使智能化城市的建設(shè)成為可能。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化特征

當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入全球化社會(huì)，數(shù)字化媒介在其中扮演著重要角色，在計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)推動(dòng)促使下，網(wǎng)絡(luò)得到了快速發(fā)展并被廣泛的應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域。媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展讓位于世界各個(gè)角落的人們可以在同一時(shí)間同步視聽、進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，超越時(shí)空界域，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的聚效應(yīng)，借助于電腦和互聯(lián)網(wǎng)，讓人們可以在技術(shù)的視野下看世界。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，可以極大化的發(fā)揮各類媒介的作用，比如，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和通信網(wǎng)之間的相互借鑒滲透，使媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展得到了更進(jìn)一步的發(fā)展。另一方面，數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展和日益完善，使得網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)和審美模式超越了現(xiàn)實(shí)時(shí)空，改變了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化對(duì)于信息的傳送、展現(xiàn)、交流和反饋中發(fā)揮著重要的作用，促進(jìn)了社會(huì)交流的效益。

1.3 多媒體化特征

數(shù)字媒介多媒體化通過信息的形式表現(xiàn)出了載體的多樣化，使得信息的展現(xiàn)效果更具綜合性和交互性。它以計(jì)算機(jī)作為操控中心，整合集成了多媒體的各種信息技術(shù)，對(duì)圖文視頻、動(dòng)畫等媒體信息進(jìn)行綜合的處理和應(yīng)用，多媒體化豐富了信息的表現(xiàn)形式，使表現(xiàn)效果更加的直觀、形象、生動(dòng)，表現(xiàn)過程融入交互和互動(dòng)，讓受者可以在這個(gè)過程中感受到多重的刺激和審美體驗(yàn)，從而滿足人們?cè)谛畔⒔涣骱蛡鞑サ倪^程中的需求。

2.數(shù)字媒介發(fā)展的趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介變革發(fā)展的速度突飛猛進(jìn)，日新月異，我們應(yīng)該把握其發(fā)展趨勢(shì)，掌握數(shù)字媒介的發(fā)展方向。

2.1 數(shù)字媒介更深化發(fā)展

數(shù)字媒介將會(huì)趨向更加深化的方向發(fā)展，通信領(lǐng)域和大眾傳播領(lǐng)域的傳播技術(shù)手段將會(huì)由之前的傳統(tǒng)模擬制式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字制式，使得數(shù)字化在信息領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用。數(shù)字技術(shù)是當(dāng)代各類媒介的重點(diǎn)技術(shù)，各類大眾媒介加快了在數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展速度，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介和新技術(shù)手段也不斷更新?lián)Q代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字電影和數(shù)字電視等新型的視覺傳媒，同時(shí)也帶來(lái)了影像的數(shù)字虛擬化。數(shù)字化的最大本質(zhì)特點(diǎn)就是開放、兼容、共享，其發(fā)展會(huì)深刻影響著傳播格局和媒介自身。數(shù)字媒介更深化發(fā)展會(huì)體現(xiàn)在會(huì)滲透于信息處理過程中處理、傳輸、儲(chǔ)存等各個(gè)環(huán)節(jié)。

2.2 數(shù)字媒介發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)與融合相結(jié)合

任何事物的發(fā)展都充滿了競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)的過程中相互吸收、相互融合，從而不斷提高自己。媒介之間的相互融合有利于借鑒彼此之間優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，最大限度的擴(kuò)大傳播的效果，同時(shí)還會(huì)衍生出更多的媒介表現(xiàn)形式。事實(shí)上，縱觀各種媒介發(fā)展的歷程，我們都可以發(fā)現(xiàn)他們的發(fā)展都不是孤立存在單獨(dú)發(fā)揮社會(huì)功能的，而是與其他媒介相互影響、相互融合的。比如圖文與影像聲音的融合才使得電影、電視、廣告、動(dòng)畫等媒介形態(tài)和藝術(shù)形式的出現(xiàn)；書籍報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等電子媒介的相互融合和滲透形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)紙等媒介形式。互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介得以形成發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它本身就融合了多種媒介形式。從傳播的形式看，它不同于電話的僅限于兩點(diǎn)之間或兩面之間的傳播，而是可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)多面多點(diǎn)之間的相互傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的融匯發(fā)展和相互滲透給現(xiàn)代的傳播帶來(lái)了巨大的變化，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別和界域在相互的交融中變得越來(lái)越不清晰，媒介的發(fā)展也加速了融合互滲進(jìn)程。

2.3 數(shù)字媒介的發(fā)展不斷裂變與派生

數(shù)字化媒介在不斷的融合發(fā)展過程中會(huì)衍生出新的媒介形態(tài)，比如數(shù)字版報(bào)紙、數(shù)字化電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場(chǎng)景和3D動(dòng)畫等等，也即是所謂的新媒介形態(tài)。新媒介形態(tài)是一個(gè)相對(duì)的概念，因?yàn)闆]有一個(gè)媒介是永恒不變的，新只是相對(duì)而言，會(huì)隨著更新媒介形態(tài)的出現(xiàn)而變老。在以后的發(fā)展趨勢(shì)中，將會(huì)產(chǎn)生像手機(jī)、像網(wǎng)絡(luò)又像電視的新數(shù)字媒介裂變和派生出來(lái)。媒介的發(fā)展歷程就充分展示了媒介是一個(gè)不斷裂變和派生的過程，隨著社會(huì)需求的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，促使媒介在不斷探索發(fā)展出滿足人們需求的形態(tài)。

3.結(jié)束語(yǔ)

在媒介的發(fā)展變化進(jìn)程中，數(shù)字媒介得益于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)而得到了快速的發(fā)展，成為了當(dāng)代最具影響力的媒介形態(tài)，并深刻的改變著人們?nèi)粘Ｉ睢?shù)字媒介跟隨時(shí)代的發(fā)展需求逐漸分裂和派生出更多的形式，構(gòu)成了獨(dú)特的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。因此，研究和分析數(shù)字媒介的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)生活中具有十分重要的價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略

自從20世紀(jì)90年代開始，我國(guó)的信息技術(shù)開始高速發(fā)展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經(jīng)成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時(shí)逐漸開始形成媒體融合的基本態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現(xiàn)，融合新聞與傳統(tǒng)新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對(duì)新聞傳播效應(yīng)進(jìn)行分析才能促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了必要的分析與研究。

1媒介融合與融合新聞

1）媒介融合。現(xiàn)階段關(guān)于媒介融合的基本概念還沒有明確的規(guī)定，但是現(xiàn)階段大部分學(xué)者對(duì)于媒介融合的基本認(rèn)識(shí)都存在著高度的一致性，一般來(lái)說(shuō)媒介融合體現(xiàn)在狹義與廣義兩個(gè)不同的方面：從狹義上來(lái)看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關(guān)的媒介融合到一起，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同媒介元素的整合以及不同媒介運(yùn)行方法的整合。從媒介融合的基本特征進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強(qiáng)調(diào)了必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)彼此之間的相互滲透，同時(shí)這種融合與滲透往往也是體現(xiàn)在多個(gè)方面的，不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)層面，同時(shí)還體現(xiàn)在媒介運(yùn)行與管理等多個(gè)不同的方面。在媒介融合當(dāng)中，由于融合了多種不同媒介的內(nèi)容，因此，媒介融合會(huì)呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達(dá)出來(lái)，例如，新聞內(nèi)容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達(dá)出來(lái)。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡(jiǎn)單相加，同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)不同信息表達(dá)方式之間的優(yōu)化整合，即利用最佳的表達(dá)方式將內(nèi)容有效的表達(dá)出來(lái)。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)與融合媒介一樣，現(xiàn)階段關(guān)于融合新聞也并沒有完全統(tǒng)一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關(guān)于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融合新聞應(yīng)該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達(dá)方式將融合新聞直接表達(dá)出來(lái)的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內(nèi)容的表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進(jìn)行表達(dá)，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統(tǒng)新聞的新聞?lì)愋停虼艘簿哂休^為鮮明的個(gè)性特征，具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現(xiàn)方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內(nèi)容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現(xiàn)階段融合新聞的傳播渠道相對(duì)較為豐富，例如，可以通過專業(yè)新聞網(wǎng)站、門口網(wǎng)站以及手機(jī)App進(jìn)行傳播；（3）針對(duì)性，融合新聞是新聞精細(xì)化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一般情況下融合新聞都能夠有效實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定受眾的快速傳播。因此，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

2融合新聞的傳播效應(yīng)分析

1）融合效應(yīng)。新媒體在我國(guó)的發(fā)展歷程相對(duì)較短，也是最近幾年才逐漸發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代媒體，但是從總體上來(lái)看，新媒體在我國(guó)的發(fā)展異常迅猛，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最重要的信息來(lái)源。由于新媒體的發(fā)展歷程相對(duì)較短，因此，現(xiàn)階段的主流新聞媒體依然是以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主要形式，同時(shí)也是融合新聞最重要的傳播渠道。現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行融合新聞的傳播過程中也逐漸實(shí)現(xiàn)了新媒體之間的融合發(fā)展。例如，現(xiàn)階段許多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統(tǒng)新聞媒體還加強(qiáng)了與新媒體之間合作，利用新媒體實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的傳播。因此，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段占據(jù)了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進(jìn)行傳播的，體現(xiàn)出較為明顯的融合性。2）疊加效應(yīng)。現(xiàn)階段疊加效應(yīng)是融合新聞傳播的另一個(gè)基本特征之一，所謂疊加效應(yīng)就是不同傳播渠道最終會(huì)導(dǎo)致信息在傳播方面呈現(xiàn)出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優(yōu)勢(shì)。例如，融合新聞不僅會(huì)通過電視新聞進(jìn)行傳播，同時(shí)還能夠通過門戶網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內(nèi)容，這就很容易在社會(huì)當(dāng)中形成疊加效應(yīng)，從而引起人們的廣泛關(guān)注。3）窗口效應(yīng)。融合新聞以融合媒介作為發(fā)展平臺(tái)，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒介通道來(lái)捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時(shí)捕獲熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)大傳播市場(chǎng)和增強(qiáng)傳播影響，為融合新聞在新聞市場(chǎng)立足創(chuàng)造條件、彰顯地位。如近一段時(shí)間熱議的薛之謙人設(shè)崩塌事件，就是融合新聞以互聯(lián)網(wǎng)為窗口傳播消息，即時(shí)跟進(jìn)相關(guān)問題產(chǎn)生的窗口效應(yīng)。

3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內(nèi)容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實(shí)現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時(shí)代下，其可以通過強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運(yùn)用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等隨時(shí)隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時(shí)利用先進(jìn)的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽(yáng)江特大暴雨的新聞內(nèi)容時(shí)，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報(bào)紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對(duì)災(zāi)情的傳播報(bào)道，而在其官方微博和微信公眾賬號(hào)當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)難無(wú)情人有情”方面，重點(diǎn)對(duì)災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進(jìn)行報(bào)道，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬情況。2）進(jìn)一步提升媒介融合力度，形成合力效應(yīng)。針對(duì)于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中依然具有大量受眾的基本現(xiàn)象，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應(yīng)，提升融合新聞的傳播力度，具體來(lái)說(shuō)主要需要從以下兩個(gè)方面入手：（1）將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，即通過信息技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，引導(dǎo)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應(yīng)用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來(lái)最終的媒介，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大新媒體的使用力度才能促進(jìn)融合媒體的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)從融合媒體的具體內(nèi)容來(lái)看，多樣性的內(nèi)容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當(dāng)中，受眾的意見無(wú)法得到體現(xiàn)。但是在融合媒介當(dāng)中不同受眾的聲音都能充分的體現(xiàn)出來(lái)，并能引起較大的反響，因此，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當(dāng)中，滿足受眾對(duì)于信息的實(shí)際需求，促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統(tǒng)新聞存在著較為明顯的差異，只有進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)融合新聞傳播效應(yīng)的分析才能有效促進(jìn)其發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了分析，旨在促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

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