關于鄉村旅游發展精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇關于鄉村旅游發展，期待它們能激發您的靈感。

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Abstract:Rural tourism development in China slowed down the pace and entered the "bottleneck" period of the status quo, many academics, industry people and causes of their plight have been studied in this article from a sustainable development, cultural advantage, and grasp the "passenger experience "to strengthen the areas of tourism management on measures of the viability of rural tourism development thinking.

關鍵詞：鄉村旅游 生態旅游 文化旅游 旅游管理

Key words:Rural Tourism，Eco-tourism，Culture and Tourism，Tourism Management

【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-05-0087-01

我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發達國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導下應運而生的，起步之初發展迅速。但進入20世紀90年代后，鄉村旅游業整體呈現出了從高速增長到逐漸下滑的態勢。如何延長鄉村旅游的生命周期，使其真正走上健康、高效、可持續發展的道路，將直接影響著我國旅游業整體的發展方向和發展速度。筆者在此嘗試著對鄉村旅游業的運作措施提出幾點建議。

一、在可持續發展中走生態旅游路線

對于鄉村旅游來說，可持續發展是其必然的選擇。因為，只有在不損耗或破壞資源的情況下進行的開發過程，才有可能世世代代健康發展下去。

從生態的可持續角度說，鄉村旅游的發展應與對基本生態進程、生物的多樣性和生態資源的維護協調一致，這可以為項目方確定旅客接待容量提供依據，從而解決了在鄉村旅游供給的分析時需要考慮的第一個難題。

從社會和文化的可持續角度說，鄉村旅游的發展要提高人們對其生活的控制能力。這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協調，維護和增強社區的個性。

從經濟的可持續角度說，鄉村旅游的發展要能取得經濟效益，并且要能有效地管理資源，以便造福子孫后代。

二、利用優勢，貼近文化旅游

我國的鄉村旅游應該看到自身長遠發展的強大后推力――中華民族世代傳承的深厚文化底蘊。這反映在鄉村旅游方面，便是獨特的民俗風情以及世代伴隨人類繁衍、進化、充滿生氣的環境、氛圍。

中國傳統的“天人合一”的哲學思想就曾經給我們指出了一個深刻的道理，即只有貼近自然的才是永久屬于人類的。在這些思想的引導下，鄉村旅游才有存在的精神意義。

從傳統文化的保護方面，我們可以衍生出兩種旅游地的構建方式：

一種是將民族聚居地建成民族文化村。這樣方式具有較強的生命力，因為，它是保留在原有的生態環境中，這是其形成的根基；同時，旅游業是在原有產業基礎上的附加，而不是單一的生產形式，這樣的復合經濟結構受旅游客源市場的沖擊影響相對較小。

另一種是異地集中保護，即在旅游地集中重建。這種方式的生命力就不及第一種，容易給人一種單純模仿、再現歷史場景，只停留在觀賞、采摘的表象上的感覺，而沒有真正做到挖掘民族文化中豐富的營養。

三、認清本質：注重“游客體驗”

游客即鄉村旅游的消費者，是整個旅游項目興衰的核心，沒有長久的游客吸引力和游客體驗管理，再完備的措施也不會為項目帶來實際意義。因此，我們必須給予鄉村旅游地中的游客體驗已足夠的重視。

首先，要確定游客的體驗需求。鄉村旅游項目在定位時最需要考慮的，是游客群的定位，即想吸引哪一部分游客。

其次，要完善游客體驗的供給平臺。游客持著不同的體驗需求來到鄉村旅游地，旅游項目應能形成有效的體驗供給能力，建立多樣化的游客體驗平臺是重要的途徑。

四、加強學界理論研究

理論對實踐的指導作用是系統而宏觀的，對規律的總結、本質的認識會為實踐的長遠發展指明方向。目前，國內外眾多學者為構建鄉村旅游理論體系，對鄉村旅游概念及內涵進行深入探討，但由于對鄉村旅游資源界定、客源市場定位等的理解不同，對其概念的闡述一直存在著分歧，甚至尚無一個被學術界普遍接受的定義。這種學術理論的不穩定性顯然是不利于鄉村旅游的現實發展的。

今后在加強旅游學界的理論研究方面，我們可以嘗試：不斷發展創新研究方法；重視對典型案例的研究；以及有選擇地吸收、笑話國外鄉村旅游研究成果。

五、加強管理，規范發展

在市場經濟條件下，一個行業的發展離不開政府及行業自身的管理和規范。對于鄉村旅游更是如此，它面臨的許多基礎性的制約瓶頸都需要政府和相關部門的引導、支持。

第一，黨委、政府要對鄉村旅游業有足夠的重視，結合中心工作推進鄉村旅游發展。充分認識到農村發展旅游是農村脫貧致富的好方法，是農村全面建設小康社會的新引擎，是發展旅游業的新亮點，是就地實現非農化和改造農村的新途徑。

第二，整合現有的各種資金渠道保障鄉村旅游建設需要。鄉村旅游是一項涉及多種行業的復合型產業，它的產生和發展，是以交通、水電、餐飲、住宿、通訊等基礎設施行業的發展為前提條件的，反過來，鄉村旅游的發展又會促進這些行業的完善和發展。

第三，制定、實施鄉村旅游從業人員及社區居民的系統培訓計劃。鄉村居民在長期的生產生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習慣，這與旅游接待服務的要求存在較大的反差。農民從自我管理的農業生產轉向服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態。

第四，加強監督管理，逐步實現旅游管理規范化。針對目前鄉村旅游普遍存在的問題，政府要制定相關的政策法律規定，重點進行衛生管理、安全經營管理、價格管理，保證鄉村旅游的優質服務。

參考文獻：

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1.引言

我國是一個農業大國，農業資源為旅游的發展開辟了一條新的道路。2006年國家旅游局經確定的旅游主題為"中國鄉村游"，2008年重慶的旅游主題為"鄉村旅游"。遠離城市的喧囂，投入大自然的懷抱，以郊游、自然風光游、鄉村游為主題的綠色旅游成為風尚。雖然鄉村旅游在我國起步較晚，但發展迅猛，前景十分看好。鄉村旅游的發展具有很好的經濟、社會、文化效益；可以滿足當代人回歸自然的心理需求；符合我國的旅游扶貧政策；符合"人與自然和諧共生"的21世紀發展主題。

2.發展鄉村旅游的重要意義

2.1 發展鄉村旅游可以推進社會主義新農村建設。建設社會主義新農村目標是著力解決農民最直接的經濟問題，促進農民收入，這是建設新農村的關鍵。現在的金融危機使農民就業形勢更加嚴峻，農民收入增長緩慢，而開展鄉村旅游對當地居民而言能快速脫貧致富，對政府而言，能極好地落實扶貧政策。

鄉村旅游的發展不僅使農民的物質生活得到了改善而且也改變了農民落后的意識和觀念。農民已經意識到他們所處的環境就是一種資源，只要自己懂得利用周圍的資源就能產生經濟效益。鄉村旅游使農民的物質生活和精神生活煥然一新，它正在逐步使農村舊貌換新顏！

2.2 發展鄉村旅游可以促進農村剩余勞動力向非農產業轉移，可以解決鄉村居民的就業問題，回籠貨幣。解決好鄉村剩余勞動力的就業問題是鄉村地區經濟繁榮、社會安定的保證。旅游業作為第三產業的龍頭產業，為轉移鄉村剩余勞動力提供了更多的就業崗位。農民沒有專業技術也沒有高學歷所以只有依靠傳統的農耕來取得經濟收入但是由于鄉村地區交通信息落后、經濟技術水平低，勞動力素質低而且種糧食的經濟收入不能滿足人們日益增長的物質文化需要，所以很多年輕的農民都外出打工，留下老弱病殘看守著大量荒廢的土地。而鄉村旅游對從業人員的素質要求不是很高、就業門檻低，可以就地吸引較多的農村剩余勞動力。現在有很多農民用經營鄉村旅游代替了外出打工。鄉村旅游以"零距離就業，足不出戶掙錢"為"離土不離鄉"的廣大農民開辟了一條致富的道路。

2.3 發展鄉村旅游提高了農民的綜合素質。旅游接待是與旅游者接觸的過程，農民不斷的與旅游者接觸就會受到旅游者的思想意識的影響，城鄉互動有助于農民吸收先進的知識、增強市場經濟意識，能夠激發農民自覺學習文化知識的熱情。以便農民能更多、更好的了解國家的方針政策、法律法規、致富門路等信息，提高綜合素質。

3.鄉村旅游發展中的問題

3.1 開發缺乏區域總體規劃。對于任何一個景點景區來說首要的任務就是規劃。目前鄉村旅游的開發大多都是當地居民自行開發建設缺乏總體的大區域規劃和規范管理。居民根據自己家的情況就地開發只看重局部而沒有大局思想，這樣各顧各的開發使鄉村旅游的開發存在著小、散、亂的問題。

3.2 鄉村旅游發展的"變異迎合性"的問題。鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。"鄉村性"是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點。所以依托優美的鄉村自然環境挖掘濃郁的地方特色（鄉土文化和民族文化）展現真實的鄉村生活是發展鄉村旅游的基本條件也是發展鄉村旅游，開發鄉村旅游產品的基本需求。

3.3 缺乏專業管理知識，服務質量不高。鄉村旅游中的經營者和從業者絕大多數都是當地的居民，他們對于旅游管理和接待知識了解較少，只是用經商的頭腦在經營，所以經營管理比較粗放。

4.鄉村旅游發展的對策

4.1 對相關人員進行教育和強化培訓，提高從業者的整體素質。目前規范發展鄉村旅游最重要的環節就是對鄉村旅游工作人員的培訓工作。這些從業人員大都是經營者的鄰里親戚，他們在服務意識、接待禮儀及服務技巧等方面都比較的欠缺。而這些內容往往體現出接待地的服務水平，直接影響著旅游地的聲譽。所以這些內容是培訓工作的重中之重，這是優化鄉村旅游軟件使鄉村旅游健康發展的保證。因此，有必要在當地的職教中心進行專業技能、服務技巧、接待禮儀、旅游知識、安全、外語等方面的培訓，進而提高鄉村旅游整體的接待服務水平。

4.2 政府引導，規范管理。鄉村旅游在內部由一家一戶分散經營，自負盈虧。但對游客市場來講，對社會來講，一個地方的鄉村旅游是一個統一的形象。這個地方的鄉村旅游的知名度、經營特色、服務質量、文化品位等，任何局部的印象都會帶來游客對整個地區鄉村旅游的肯定或否定。所以鄉村旅游景區的整體形象關系著景區的全局利益，也關系著經營戶一家一戶的利益。這就需要當地政府和職能管理部門為廣大的游客的利益、當地經營戶的利益、旅游地的健康發展的長遠利益積極引導，進行規范管理。

4.3 針對性地開辟市場

4.3.1 工薪階層周末度假旅游市場。現在大都市的生活節奏都很快，上班族的工作壓力大所以在周末的假日里他們大都喜歡以單位組織或同學聚會的方式成群結隊到鄉村去放松，感受那種寧靜的生活氛圍。上班族周末走出城市投身鄉村旅游已成為一種時尚，開發這一市場勢必有很大的市場發展潛力。

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關鍵詞：鄉村旅游；營銷方式；發展途徑

一. 當前我國鄉村旅游發展的現狀

鄉村旅游已逐漸成為我國旅游業重要的旅游方式。雖然鄉村旅游業在“鄉村旅游富民工程”得到大力推廣，但仍處于初級發展階段，且由于起步晚，旅游開發不全面，鄉村旅游還需要大力改進。我國農村較多，農村旅游資源相對遼闊，其良好的發展前景不容忽視。為此需要我國大力宣傳農村旅游方式，著力開發農村旅游資源問題。

在社會主義新農村建設的背景下，結合“鄉村旅游富民工程”，我國鄉村旅游已得到一定程度的開發，取得了一些局域性的較小成績。其主要原因是由于政策的支持及地方政府的配合，以旅游帶動鄉村地方經濟發展。由于當前我們仍處于社會主義新農村建設過程中，農村精神面貌得到較大改善，其旅游方式的引進讓農村傳統生活生產方式得到較大變化。在此背景下，我國鄉村已具備大力發展旅游業的基本資源，同時由于鄉村是我國多數人民的生活區域，且長久以來鄉村都含有一定地方區域色彩，除優美的自然風景外，還存在一些歷史保存下來的文化資源及傳承民族文化。所以鄉村旅游在今后長久時期內必將成為我國新興的旅游方式，成為我國旅游業的新增長點。

二. 我國鄉村旅游的營銷方式

運用符合地方特色的營銷方式能有效刺激鄉村旅游發展，鄉村旅游應注重營銷整合，借助當地媒體及相關宣傳渠道推廣，利用網絡優勢搭建更寬闊的宣傳平臺，并根據國家政策及政府規劃，凸顯當地旅游特色，打造富含當地民俗文化、歷史傳承風俗等鄉村品牌旅游文化。

（一）結合旅游地特點制造體驗氛圍

旅游地的特殊地域文化是鄉村當前最核心、最典型的旅游產品方式，是鄉村原生態的旅游展現。鄉村旅游地的旅游方式應具備滿足游客新奇、愉悅、審美的心里體驗，這是鄉村旅游附加的價值基點。結合旅游地的特殊地域景點可讓游客感受不一般的個性體驗。如四川明星鎮，該鎮依靠發現的侏羅紀恐龍化石及歷史悠久的硅化木，打造出一個獨一無二的旅游景點“明星鎮硅化木國家地質公園”，并評為我國省級自然遺產。

（二）圍繞目標游客開發產品

游客旅游需要是鄉村旅游主打方式之一，圍繞游客需求開發旅游商品是帶動鄉村旅游發展的有效營銷手段。鄉村旅游更應體現外觀與內涵、觀賞與參與、開發與營銷、贏利與服務相結合，圍繞目標顧客開發產品，使其體驗和享受這是一次難忘的經歷。如采摘、捕撈等簡單安全的勞動體驗，如原始森林探險體驗等。如四川大英縣的“中國死海”，是形成于1.5億年前的地下古鹽湖。該縣通過現代化技術對其進行改造后，就讓國人不用出國就能感受到死海“漂浮而不沉”的癮，給予游客難忘的感官體驗。

（三）進行全程管理和細節管理

鄉村旅游地的全程、細節管理直接影響到游客的體驗感受。當旅游啟程的那一刻，游客就進入了“體驗”。為此，鄉村旅游地要將能觸動游客感官、思想、情感、行為等要素及當地旅游場景要素納入“管理對象”。如鄉村旅游地的交通方式、旅游產品的包裝、導游人員的言行舉止、旅游地的體驗路線、旅游目的地的場景設計及相關吃、住、行的一切管理，都將影響到游客的體驗結果。鄉村旅游在環節上還要注重細節配合，細節上著重個異性，要做到既符合鄉村氣氛又符合景點的渲染主題，讓游客感受到新奇并產生對鄉村旅游地文化價值的認同。在鄉村旅游產品上還要注重差異性，表現為旅游目的地、旅游路線、旅游體驗主題、旅游整體產品的差異，讓游客的個人偏好及體驗刺激得到充分滿足。

三. 發展鄉村旅游的系列途徑

（一）因地制宜、突出特色、樹立品牌

發展鄉村旅游是促進農村產業轉移和農村經濟持續發展的新舉措。發展鄉村旅游要以鄉村旅游資源為載體，以農家為紐帶，以市場為導向，以效益為目標，引導農民積極開展農業旅游、生活體驗、綠色飲食、鄉村度假等多種活動，以多種多樣而豐富多彩的鄉土文化內涵，提高旅游文化品味，樹立旅游品牌，推動鄉村旅游業的健康發展。

（二）利用各種宣傳媒體，開展強有力的宣傳活動

鄉村旅游可根據當地旅游資源、客源特點對市場進行細分，對旅游進行策劃促銷。通過報刊、電視、廣告、網絡等各項傳媒，有計劃、有步驟、有目的、有針對性進行旅游宣傳。在加強城鄉互動的基礎上，以當地特色文化為主體，辦好節慶活動，力爭做到“月月有活動，季季有精彩”。同時，還可通過綠色飲食、農作一天、觀摩團、特邀考察來體驗鄉風，進一步刺激擴大客源市場。

（三）注重可持續發展，促進城市和鄉村的社會和諧

不要把城市旅游發展中的文化污染和環境污染擴展到文化和環境更加脆弱的鄉村。鄉村旅游的發展要創造城市和鄉村的協調發展。鄉村旅游的發展必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。

參考文獻：

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[2]王佼佼.發展鄉村旅游的若干思考[J].鄖陽師范高等專科學校學報，2012（4）：13-14.

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[論文摘要] 近年來，滿城縣依托其資源和區位優勢，鄉村旅游獲得了很大發展。本文在深入分析制約滿城縣鄉村旅游可持續發展因素的基礎上，提出了促進其鄉村旅游發展的對策建議。

滿城縣距保定市有10余公里，距離北京、天津不過150公里，境內有107國道、保淶、保易、保阜公路穿過，區位優越， 交通 便利。滿城不僅有著名的漢墓和抱陽山等景區，而且草莓種植特色突出，磨盤柿、蜜桃等林果業發達。山區 環境 優美，民風淳樸，民俗 文化 豐富多彩。自1996年以來，滿城鄉村旅游迅速發展。截至2005年，全縣有農家飯（旅）館70多家，接待床位200余張，年接待游客20余萬人次，形成了龍潭峽谷、柿子溝和芝蘭溝三個鄉村旅游區，北水峪村、西峪村、龍居村等7個鄉村旅游示范村。

鄉村旅游的發展，增加了農民的收入，促進了 農村 產業結構的調整，推動了滿城 社會 主義 新農村的建設。但是，滿城縣還存在著一些制約鄉村旅游可持續發展的因素，對此加以分析并提出相應的對策，具有很強的現實意義。

一、滿城鄉村旅游發展存在的問題

1.缺乏發展規劃。滿城的許多鄉村旅游景區缺乏規劃，重復建設，低層次開發現象比較突出。尤其是龍潭峽谷的漁家樂，絕大分建在漕河邊上，有的甚至建在漕河中，嚴重影響了上游龍門水庫的泄洪。另外，鄉村旅游景區的 公共 設施，如廁所、道路、停車場等還很不完善，難以滿足旅游的需要。

2.旅游產品單一，效益不高。滿城的各鄉村景區，目前以鄉村觀光和品嘗農家飲食為主，產品結構較為單一，缺乏各自的特色，在挖掘鄉村游的體驗性、參與性和趣味性等方面還很不夠，使得游客來了以后只是看一看，吃頓飯而已，難以獲得較高的旅游收益。

3.交通條件較差。滿城縣的農村路網等級低，路面破損與路基沉陷等問題突出。除陵山漢墓外，通往柿子溝、木蘭溶洞、龍潭峽谷、玉皇坨等主要鄉村游景區的道路不僅狹窄，而且路面狀況也普遍較差，使得有意至此的游客望而止步。

4.宣傳促銷乏力。目前，滿城的鄉村旅游宣傳不僅資金不足，力度不夠，內容單調、形式陳舊，而且時斷時續，缺乏經常性和長期性，致使滿城鄉村旅游的形象不突出，知名度不高，吸引力有限。

5.環境衛生問題突出。由于缺乏規劃和有效的 管理 ，滿城鄉村旅游的環境衛生問題十分突出。例如龍潭峽谷內沒有垃圾收集設施，各家的漁家樂產生的垃圾隨意堆放，污水直接排放到河中。農家院內的廚房和餐飲工具缺乏防蠅、防塵和消毒設施。院內的廁所多為旱廁，衛生狀況很差。

6.旅游人才缺乏。可以說，滿城縣的鄉村旅游景區大多是個人或小群體自主開發而形成，大部分鄉村旅游從業者是當地的農民，缺少專業的旅游人才。由于缺乏旅游服務意識、經營管理知識和服務技能，導致他們的服務質量不高，游客滿意度較低，服務糾紛時常發生。

二、促進滿城鄉村 旅游 發展的對策

1、科學規劃。制定科學的鄉村旅游發展規劃，對于促進滿城鄉村旅游發展有著重要意義。一是要在實地 調查 研究基礎上，按照“因地制宜，合理布局，尊重傳統，突出特色”的原則制定滿城鄉村旅游發展總體規劃。二是要 指導 幫助各處鄉村旅游景區制定科學的建設方案，使它們各具特色，錯位競爭，優勢互補。

2.因地制宜，突出特色。滿城各個鄉村旅游景區今后的發展，應因地制宜，突出各自特色。如陵山應突出登陵山、訪漢墓、賞國寶的優勢。韓佐、楊佐、劉佐、茂山等村應立足草莓優勢，大力發展草莓采摘、田園觀光等活動。龍門水庫和龍潭峽谷應重點開展水上活動，吸引游客前來游泳、劃船、垂釣，品嘗農家飯。臥龍山莊可以開展高山葡萄采摘、戶外探險、野外拓展等。神星柿子溝應以萬畝柿樹為依托，讓游客在金秋時節欣賞萬山紅遍的景色，親手采摘成熟的柿子，體驗豐收的喜悅。

3.加強 環境 衛生建設與 管理 。滿城縣應根據《保定市農家旅館質量等級劃分與評定標準》，結合本地實際，制定農家（飯）旅館建設標準和驗收細則，促進其軟、硬條件的改善，提高服務質量和經營水平。建議縣旅游局成立一個農家（飯）旅館質量等級評定小組，全面負責農家（飯）旅館的申報和審核工作，并加大對鄉村旅游接待點的安全、衛生、環保、守法經營、誠信服務等工作的監管力度，不斷促進其經營上檔次，服務上水平。

4.加強 交通 基礎設施建設。縣、鄉政府應將新 農村 建設的優惠政策向鄉村旅游傾斜，幫助有旅游資源優勢和產業基礎的鄉村改善交通、 通信 、供電、飲水、衛生等。把鄉村旅游交通納入全縣的交通建設規劃,加快通往柿子溝、龍潭峽谷等地的公路建設。除特殊山區路段可為三級路外,其他應達到二級以上。同時交通、建設部門和有關鄉鎮，要結合“村村通”和“文明生態村建設”，對過摬的旅游公路進行綠化,搞好沿途村鎮改造，營造良好的旅游環境。

5.加強宣傳促銷。旅游和宣傳、 文化 部門要密切結合，制定滿城鄉村游整體促銷方案，搞好鄉村游產品的策劃、組織和包裝。通過舉辦龍潭垂釣節、西部賞花節、采摘節、柿子節等一系列活動，將鄉村旅游產品不斷推向 市場 。同時要充分利用電臺、 電視 臺、報刊、網絡等媒體，加大促銷力度。根據來滿城縣的游客以京津冀居民，尤其是以保定市民為主的特點，促銷應以京津和保定市為重點，適當開拓周邊的山西、山東等客源市場。

6.加強鄉村游人才的培訓。旅游業對從業人員的素質要求比較高，農民從事旅游業，需要進行必要的技能培訓。縣、鄉政府和縣旅游局，應積極為鄉村旅游經營者創造和提供參加旅游培訓的機會和條件。可以請旅游院（系）的老師為他們講解鄉村旅游的有關知識，開展旅游服務技能培訓，或組織他們外出參觀學習等，幫助他們轉變觀念，提高服務意識和水平。同時，一些鄉村旅游的重點示范村，可以結合“一村一名大學生”計劃，接收旅游管理專業的大學畢業生，提高鄉村干部的旅游管理水平。

參考文獻:

[1]何景明等:鄉村旅游發展中存在問題的調查與思考[j].農村 經濟 ,2004,(7):36～38

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關鍵詞：鄉村旅游；問題與建議

引言

近些年來，隨著我國的經濟持續的增長，人民的生活水平在不斷的提高，我國的第三產業也在這個基礎上出現了一個比較大的發展。我國的旅游業作為第三產業的一個重要的部分，在這個過程中的發展也是相當的快的。隨著我國的社會主義精神文明建設不斷的前進以及我國的社會主義新農村的建設過程不斷的發展，我國的鄉村旅游也在不斷的實現一個結構化的升級以及產業化的改造過程。但是在這個過程中，由于我國的旅游市場的管理問題以及市場化的程度問題，我國的旅游業中還是存在一定的問題，其中的鄉村旅游也是存在比較多的問題，所以，要想在鄉村中大力發展旅游業，就必須對這些問題進行一定的思考。

一、我國鄉村旅游發展的現狀及其存在的問題

1. 我國鄉村旅游發展的現狀

我國的鄉村旅游已經成為了當今我國的旅游業的一個重要的發展方向，現階段我國的鄉村旅游業還處在一個比較初級的開發階段， 并且由于起步比較晚的問題，我國的鄉村旅游市場開發的還相對不夠全面，特別是由于我國的幅員相對比較遼闊，并且鄉村比較的多，農村在中國占有絕大部分的比例。所以我國的鄉村旅游的資源比較豐富，但是發展的并不快，這其中有很大的宣傳以及資源的利用還有市場的開發的問題。

同時，我國的鄉村旅游業已經取得了一些比較小的成績，這其中的主要原因是政府的支持下，地方的大力扶持的關系。由于我國現在正處在一個建設社會主義新農村的過程之中，我國的農村資源相對比較豐富，加上政府的政策的支持，使得我國的農村的精神風貌已經出現了比較大的轉變，傳統的農村生產生活方式已經出現了比較大的變化，所以在這樣的背景下，我國的農村已經具備了發展旅游業的基本的資源以及資質。又因為我國的農村是一種歷史比較長久的地方，在這樣的地方除了有比較好的風景之外還有比較好的歷史文化資源，所以，農村旅游的發展就在這樣的基礎上迅速的成為我國旅游業的一個新的增長點。

2. 我國鄉村旅游業存在的問題

（1）鄉村旅游的市場經營意識不到位。我國的很多的鄉村旅游的經營理念上，受制于我國的農村人口的知識文化水平的問題，所以還停留在一個比較低級的階段。比如在農村的旅游中一個比價有特色的就是農家樂的旅游項目。但是農村的經營者們往往喜歡將精力放在食品的質量以及味道和價格的問題上，但是在那些旅游者看來，比較看重的恰恰是食品的原材料的問題還有食品的生長環境和服務的質量的問題。但是在農村中這樣的問題往往會被忽略掉。所以很多的農村經營者在旅游項目的開發過程中，會花比較大的精力對基礎設施以及條件等等進行改造，但是對軟件的管理以及服務等等的方面不是很在意。這就往往會產生一個與市場的定位不一致的現象。

（2）鄉村旅游的營銷問題。現代化的市場環境下，主要的問題就是市場競爭的問題，現在的很多農村，其旅游資源是很豐富的，但是在客源上就是沒有比較大的進展。這主要是因為很多的鄉村根本沒有一個營銷的概念，很多的鄉村旅游項目根本沒有進行一定的主動的宣傳活動，這就使得鄉村的旅游資源大范圍的閑置。并且因為旅游業作為第三產業的一個典型的部分，是需要積累一定的口碑和品牌優勢的。農村的旅游在發展的過程中，大部分的都不對這方面的內容有足夠的重視，這就為鄉村旅游帶來了比較大的客源的問題，所以當前的鄉村旅游的營銷問題是困擾鄉村旅游發展的一個比較大的問題。

（3）市場競爭的意識問題。由于我國的社會主義新農村的建設政策的出臺，所以我國的很多的農村在政策的支持下已經開始建設新型的農村，農村的經濟產業結構已經有了比較大的轉變。很多的農村的生產力水平已經有了比較大的提高。所以，很多的農村在進行鄉村旅游項目的開發的時候只是做為一個簡單的副業進行開發。很多的人對市場競爭以及市場等等的概念都是不清楚的。大部分的鄉村旅游項目都是能做就做，不能做就不做的態度。這樣是很難確立品牌，獲得盈利的。

二、鄉村旅游的發展途徑

總體來說，我國的鄉村旅游存在比較大的問題，其主要的問題不是存在于本身的硬件的問題，其根本的問題是在建設社會主義新農村的過程中，雖然我們從根本上已經改變了傳統的農村生產力落后的根本局面。但是現在的農村需要更多的是知識和文化。所以，在筆者看來，解決我國的鄉村旅游的問題的根本還是加強農村教育的力度。從現實的角度來看的話，加強社會上的各方面的人才到農村就業是一個比較快速而有現實的解決方法。但是這樣的方法必須有國家配套的相關人才引入的方案以及福利待遇等等。而從根本上解決這個問題，就必須加大農村教育的投入，使得農村的整體文化水平以及素質能夠跟上，只有這樣才能從根本上解決這樣的問題。

參考文獻

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