網絡媒體策略精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網絡媒體策略，期待它們能激發您的靈感。

篇1

一、網絡媒體營銷的要素

1、網絡媒體營銷的介質：對于網絡媒體可以分很多資源介質，那么揚州seo啟程把下面網絡媒體營銷介質進行了統計“博客、論壇、B2B平臺，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門戶、互動平臺、社交、聯盟”

2、網絡媒體營銷的核心：網絡媒體營銷的核心主要表現形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達的內容通過網絡媒體介質傳播出去。這里也可以把網絡媒體營銷核心定位為“網絡軟文”。

3、網絡媒體營銷的反饋：網絡媒體營銷的主要目的就是效果的反饋，通過對網絡媒體營銷的階段性的效果反饋，再進行整合，按照目的進行跟蹤營銷，實現最大的利益。

二、網絡媒體營銷的好處

1、節約成本，利益最大化：從實際的成本對比考慮，企業或品牌的實體宣傳不僅會浪費大量的人力還要策劃大量的戶外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來說就是一個大投資，然而網絡媒體營銷從設計到人員配置相對實體宣傳而言，一個是設計人員眾多，那么就造就了費用相對低，營銷人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來說，網絡媒體營銷成本大大降低，降低成本的同時就實現了利益最大的的一步。

2、實際操作性強：實際操作性可以根據網絡媒體營銷的效果做及時調整，在實體宣傳中如果您在某電視臺做了個視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網絡媒體就不一樣了，可以對視頻的時間長短做及時的調整。另外網絡文字在實際媒體運營中，可以根據實際情況進行網絡媒體跟蹤營銷，比如系列跟蹤，時時報道等等。

3、具有較強的綜合性：在實際的網絡媒體營銷過程中，可以針對某個介質，也可以綜合多方介質進行營銷，比如通過博客、論壇、B2B等三方的綜合營銷，針對知道、百科等百度方面介質的綜合營銷。如果您的企業或者品牌有自己獨立的網站，那么綜合性的營銷會讓您的網絡知名度大大的提升。

4、不可顛覆性：網絡品牌建立以后，尤其是從網絡媒體延伸到社會媒體以后，那么品牌就會抓住網絡、社會以及其他方面多方面的效應，只要您的品牌做到誠信、質量、服務一體化，在加上創新的不斷，在符合規定的前提下，屹立不倒非常正常。

三、網絡媒體營銷需要注意的幾點

1、線下產品質量：不管您是實現品牌還是產品都是基于線下的主要產品，只有過硬的產品質量才是網絡媒體營銷的核心。想品牌和產品屹立不倒，必須做好產品的質量。

2、服務跟蹤：企業也好，品牌也好，賣產品的同時必須做好服務，只有做到產品質量、服務一體化，我們才能夠發現更多問題，從發現問題、解決問題的角度為客戶考慮，從服務的反饋做到細致的服務，不斷的創新才是社會的需要，客戶的需要。

3、團隊的完善：只有正規的團隊，從實體到網絡媒體的一體化才能保證我們網絡媒體營銷的正常進行，沒有團隊的企業及時是實現了營銷的第一步也不會長久。

篇2

在信息時代，網絡媒體不但要面對傳統媒體的步步緊逼，更要應對網絡媒體之間越來越激烈的競爭。網絡對技術創新的要求非常高，而且網民的需求每天都有新變化。網絡媒體要想在如火如荼的競爭中站穩腳跟，必須在突出特色，打造精品上下功夫，形成自己的品牌優勢。

品牌優勢日益顯現

最近，提出努力把互聯網建設成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間、對外宣傳的新渠道，走出一條中國特色網絡文化發展之路。發揮網絡媒體的強大傳播功能，建設符合先進文化前進方向的網絡文化日益引起社會的廣泛關注。從2006年開始，我國新聞傳播領域的最高獎――中國新聞獎中開設網絡新聞作品獎項。

與此同時，由互聯網新聞研究中心、中國互聯網協會互聯網新聞信息服務工作委員會聯合主辦的年度“中國互聯網站品牌欄目（頻道）”評選也拉開帷幕。如果說網絡新聞作品被列入中國新聞獎評選范圍是對網絡媒體影響力的官方認可，那么“中國互聯網站品牌欄目（頻道）”評選則是網民對互聯網品牌影響力的檢閱。一些影響力大，深受網民喜愛的品牌欄目成為網站的形象代言，帶動了網站整體影響力的提升。

品牌欄目特色分析

欄目(頻道)是網站的主要架構。網站的影響力在很大程度上取決于是否擁有若干個網民認同、叫好的欄目(頻道)。網站打造自己的品牌欄目(頻道)，形成招牌效應，是擴大影響力的必由之路。從獲得中國新聞獎的網絡媒體作品及兩屆互聯網站品牌欄目（頻道）來看，這些作品及欄目（頻道）雖然內容各不相同，表現形式多種多樣。

充分利用互聯網傳播優勢，特色鮮明。網絡媒體的出現是人類傳播史上的一次重要變革。它不僅傳播速度快，信息簡單便捷，最主要的是改變了以往你傳我受的單向信息傳播模式，傳播者與受眾之間的界限越來越模糊。網絡媒體應該充分利用自身的傳播優勢，做到內容豐富、更新及時，形式上加強互動交流，增強網民參與程度。

網絡媒體應將互聯網的傳播特點化作獨有的競爭優勢，精心打造具有鮮明特色的欄目（頻道）。論壇是各個網站匯聚人氣的重要欄目，而要想形成影響力必須突出自己的特色。人民網的“強國論壇”以言論的“權威性、大眾化、公信力”在網民中享有很高的威望，成為廣大網民發表心聲的平臺。人民網作為國家重點新聞網站，擔負著溝通百姓、引導輿論的社會職責，因此，“強國論壇”既要保證網民發表言論的自由，同時加強引導，論壇言論以理性、深刻見長，而不是簡單地大發牢騷和夸夸其談，體現出主流媒體憂國憂民的社會責任意識。“強國論壇”及在此基礎上創建的“強國社區”連續兩年入選“中國互聯網站品牌欄目（頻道）”，成為人民網的標志性欄目。

借鑒傳統媒體經驗，整合優勢。隨著互聯網的發展，傳統媒體之間的分界越來越模糊，多媒體之間的交融成為未來傳媒發展的大趨勢。網絡媒體雖然在技術上領先，但傳統媒體經過多年發展積累，擁有經驗豐富的采編隊伍，掌握重要的新聞資源，在人員、財力、機制等方面與網絡媒體相比相對占有優勢。目前，我國很多新聞網站是依托傳統媒體的資源優勢建立的，網絡媒體要實現品牌化經營，必須加強與傳統媒體的合作，吸收借鑒其成功經驗。在第16屆中國新聞獎評選中，大河網的《焦點網談》獲得“中國新聞名專欄獎”，成為我國網絡媒體第一個獲得中國新聞名專欄獎的欄目。《焦點網談》是《河南日報》與大河網之間開展報網互動的一個版面，它的成功很大程度借力于傳統媒體的優勢。該欄目針對一些社會熱點、焦點話題，收集網友在論壇及新聞跟帖中的言論，在大河網和《河南日報》上公開發表，將傳統媒體的權威性與網絡的互動性充分結合，既在黨報上傳遞了網民的聲音，又在網絡上體現了黨報的導向。

重視新技術的應用，注重創新。互聯網是高度依賴技術創新的傳播媒介，對新技術的反應程度有時直接影響到網站的興衰成敗。國際在線“網絡電臺”也是“中國互聯網站品牌欄目（頻道）”兩連冠，它是我國第一家官方網站開辦的網絡電臺。欄目開通后，不僅加強內容建設，滿足網民對資訊、外語學習、娛樂的不同需求，還緊跟互聯網新媒體業務發展方向，在2006年推出了中、英、韓、日四種語言的播客平臺，成為我國首家提供多語種播客服務的網站。中國網的“網上直播”欄目入選2006年度互聯網品牌欄目，它的成功之處就在于開創了網站露天直播的先河。以前露天直播都是電視、廣播等傳統媒體的專利，似乎網絡媒體還沒有這種能力。中國網的“網上直播”積累了大量實踐經驗后，勇于挑戰，打破單純做新聞會直播的單一局面，成功舉辦了青藏鐵路通車慶祝大會的現場直播，目前，“網上直播”已經成為很多媒體記者獲得信息的重要來源。

全面了解網民需求，提供貼身服務。對網絡媒體而言，網民在信息傳播過程中掌握著自，只有符合網民需要的內容才能引起他們的關注。這就要求網絡媒體必須全面了解網民的需求，從內容、表現形式等各個方面增強貼近性，提供貼身服務。南方網“法治頻道”堅持新聞報道、法制宣傳與法律服務同步走，受到廣大網民歡迎，入選2006年度互聯網站品牌欄目。為網民提供實質是南方網“法制頻道”的最大特色。頻道專門開設免費“咨詢熱線”，每天24小時解答網民的法律咨詢，必要時實地為網民解決問題。

被評為2006年度中國互聯網站品牌欄目的中國經濟網“宏觀經濟”頻道，也是網絡媒體增強貼近性和服務性的成功范例。“宏觀經濟”頻道不是用枯燥的數字和晦澀的內容解讀經濟，而是從宏觀經濟政策對百姓實際生活的影響入手，進行解讀和評論，將抽象的政策、理論與實際生活和事件結合起來起來，把簡單的數字挖深挖透。正是這份為網民提供實際服務的用心，使得“宏觀經濟”在眾多經濟頻道中脫穎而出，受到網民關注。

篇3

關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 應對策略

20世紀末，互聯網在全球迅速發展，網絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區別，在于它的傳播是以數字信息的形式把文字、聲音、動畫表現出來。[1]網絡媒體具有高速度、高容量、實時性、交互性、開放性等特點，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實事已離不開網絡，成為社會發展中不可或缺的時尚媒體。對傳統媒體來說，在正視網絡媒體挑戰的基礎上 ，應根據網絡媒體不同的發展特點制定適合自己的相應策略， 正確應對 ， 把握機遇，迎接挑戰。

一、以網絡為傳播載體的網絡新媒體存在著以下優勢

（一）超強的實時性

眾所周知，新聞最明顯最重要的價值要素就是實時性。傳統媒體中的報紙、雜志，必須經過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺、電視臺也同樣有一個編排的過程。網絡新媒體的出現給新聞史帶來了一次重大飛躍，網絡媒體在網站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時間，可以全天24小時在網上看新聞。一些知名網絡媒體如環球網、新浪網、央視新聞網都對國內外的重大新聞、實事進行及時的網上直播報道。比如事件，在拍攝的同時就能把圖像、聲音、視頻通過衛星直播瞬時傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網絡數字信息的出現，網絡新聞的實時性越來越完善，網絡媒體的實效是傳統媒體不可超越的。

（二）大容量

網絡媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數字信息的形式存儲到硬盤。從網上打開任何一條新聞網頁，除讓讀者看到所需的新聞內容外，還顯示相關新聞、關鍵詞等鏈接，極大地擴展了新聞范圍。網絡媒體所有信息都以數字的形式長時間保存在計算機上，成為數量巨大的數據庫，網絡媒體還具有強大的復制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網上找到任何想要的信息，并通過網絡功能可以長期保存下來，這在傳統媒體中，是完全不具備的。

（三）全球性

網絡傳播空間沒有國界的限制，它的傳播范圍是傳統媒體無法比擬的。在世界各地的網絡上只要信息內容，都能讓全球的網民看到或下載。由于網絡媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網絡媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網絡上，瞬時就可以讓全球的網民在電腦上看到、聽到。擴大了新聞信息的傳播范圍。而傳統媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統媒體相比，網絡新聞可以更便利地跨越地域和國界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。

（四）交互性

網絡媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現了網民與媒體相互結合的特點，是網絡媒體獨有的優勢。網絡評論不是封閉的，網民可以隨時參與進來，任何一個網民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對實事、新聞進行評論，不需要人組織。[2]網民可以通過網絡上的軟件設施進行傳播信息、評論時事、談論重要話題，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網民在同一時空與媒體和有關編輯進行交流，使網民能夠直接參與新聞報道，隨時參與新聞評論，發表個人的觀點。這加強了媒體與網民之間的交流與溝通，提高了網民的參與度。近年來，網絡論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會新聞事件上，產生了巨大影響。由于他們的互動，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實現了傳播的效果。

（五）費用低廉

在網絡媒體上信息過程簡單，所用費用低，如在網絡媒體上信息有一臺電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網絡中進行的新聞編輯和，能節省大量的人力、時間和資金等。幾乎達到了無紙化，只要有計算機就可以享受網絡上絕大多數免費新聞，比訂閱“新聞報紙”經濟實惠得多，同時還可以產生極大的社會效益和環境效益。網絡媒體隨著技術的發展成本較傳統媒體要低得多 ，同時也能提供較傳統媒體更多的信息。

（六）多媒體性

網絡具有多媒體性，兼具報紙、廣播、電視的多種功能，以數字信息形式把聲音、視頻、圖像表現出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實了報道的內容。報紙、電視和廣播一直都是獨立體，不能互相兼容，而網絡媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統媒體各自獨立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發展的網絡技術表明，網絡媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點，在現實中更方便實用。[3]網絡媒體的多媒體性可使人們在網上打開多個窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網絡媒體帶來的樂趣。

（七）易于檢索

網絡使新聞的儲存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會建立一個龐大的、開放的數據庫，提高了新聞的再利用率，網絡媒體查詢簡單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統媒體所不具有的。隨著網上檢索技術日益成熟，網民只要在計算機上按一下鼠標或鍵盤，便可根據自己的需求作隨意查詢。而傳統的報紙、電臺、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網絡媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復制保存。在網媒體上通過復制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計算機硬盤或軟盤上，也可以通過打字機把你需要的資料從計算機里打印出來，快捷、方便，價錢低廉。

二、網絡媒體傳播方式對傳統媒體傳播的影響

（一）網絡新聞信息容量無限性及快速更新對傳統媒體的影響

網絡新聞是在互聯網的基礎上建立起來的，由于網絡有巨大的數據庫，使網絡新聞在編輯時沒有任何的空間和時間限制。在網絡媒體上的所有新聞，可隨時根據需要更換、，不受排版和時間的限制，顯示了網絡新聞極強的時效性。雖然傳統媒體一直努力不斷增加版面，擴建新聞頻道，但由于傳統媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對網絡新媒體而言，數字壓縮和存儲技術大大增加了其容量，原本在傳統媒體處于受眾角色的人在網絡里可以作為傳播者在網絡上發表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網絡上的內容。整個互聯網把世界上無數臺計算機數據庫串聯起來，其容量之大，無法想象。

（二）網絡媒體的傳播方式改變了傳統媒體的傳播狀態

網絡新聞擁有多種傳播狀態，徹底打破了傳統媒體長期以來互相獨立、互不干擾的競爭局面。運用網絡媒體的傳播功能，網絡新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地擴展了新聞報道的信息范圍。傳統的傳播方式是記者負責搜集資料，編輯人員安排報道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺、報紙的形式傳播出來。新媒體的出現，使傳播的狀態發生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機通過網絡向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發短信等。網絡媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報紙等的信息來源 。

（三）網絡媒介對讀者傳統閱讀方式的挑戰

傳統印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進地閱讀，對讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網絡媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網絡閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內容繁多的多媒體形式。讀者可以根據自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當的音樂與之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。

（四）網絡媒體多選擇性及時間的靈活性使傳統媒體受眾流失

隨著網絡媒體的出現，人們可以根據自己的需要制作個性化網頁，還可以根據自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統媒體的新聞傳播方式是以市場需求為導向，人們只能被動接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能被動地接受，無法選擇，使傳統媒體的受眾越來越少。而網絡媒體的出現讓這一部分人得到了滿足，因為網絡媒體上的電視劇和電影數量眾多，想看什么都有，而且時間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會出現錯過劇情的情況，更不會出現插播廣告的現象。所以，網絡媒體的多選擇和時間靈活受到很多觀眾的喜愛，導致電視劇的受眾流失嚴重。

三、對策

（一）發揮自身優勢，增強在網絡時代的吸引力

現在的受眾越來越細分化，專門化的信息服務就應勢而生。可以預測，在未來時間里，報紙會繼續擴版，廣播電視也會繼續增加頻道，開設專業臺，以豐富多彩的專業化節目，滿足受眾的不同需求，適應網絡媒體的個性化傳播。現在已出現了帶有液晶屏幕的便攜式收音機， 從屏幕上可以看到體育比賽等實況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數字化的高新技術，制造出令人意想不到的聲音和動畫效果，增強了與網絡媒體的競爭力。傳統媒體應該充分發揮人才資源雄厚、口碑好信譽度高、傳播方式正規等優勢， 在有限的時間內從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡潔明快而又營養豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導讀和信息摘要，摒棄華而不實的文風，為受眾在短時間內獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發新聞的報道中，傳統媒體應把報道重點逐步轉移到系列報道、跟蹤報道、預測性新聞、專題報道、解釋性報道等深度報道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。

（二）開辟第二陣地，加快網站建設步伐

由于網上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實可靠的信息，只有到知名高、有權威性的網站去搜索。傳統媒體應積極利用多年來積累下的良好信譽，更好地發揮品牌優勢。對地方的報刊媒體來說，同樣可以在網絡上創辦自己的刊物，增加訪問量。網絡的普及，可將更多的地方媒體推向前臺。同樣可以產生全球范圍的影響。目前我國新聞媒體網站過散過濫，如何提高傳統媒體所辦網站的總體質量，進而實現快速、健康發展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統媒體應緊緊把握時展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動接受挑戰，并不斷適應形勢發展的需要，加強媒體網站的建設。改變傳統媒體網站內容單一的缺點，增加網絡內容范圍。利用網絡技術進行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統媒體的寬度和深度，提高傳統媒體傳播的效率。網絡作為全球最大的資料庫，也為傳統媒體提供了極為豐富的實時信息，為傳媒工作者發現事件之間的聯系、揭示新聞事件的本質發揮重要作用。

（三）傳統媒體與新媒體的融合發展

現在，傳統媒體采用數字化信息的范圍越來越廣，傳統的報紙雜志、電臺都已使用數字信息進行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數字信息，可使觀看效果更逼真、更動人、更驚心動魄。采用數字化后的傳統媒體現已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發揮傳統媒體的功能外 ，同時還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統媒體無法比擬的。未來的信息時代必然是一個以網絡媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時代。在多元化的市場媒體情況下，傳統媒體有著許多自己的優勢及特點，這些特點決定了傳統媒體不會完全消亡，傳統媒體應充分利用數字、網絡等先進的科學技術，改變傳統的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創新，充分依靠和利用互聯網絡等先進的科技技術，大力加強媒體網站的建設，加強網絡新聞的使用。在發展中主動與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變為自己發展的動力。有針對性地作出決策，正確應付，緊緊把握時展脈搏，主動接受挑戰，并不斷適應形勢發展的需要，最終取得順利融合的局面。

（四）傳統媒體應調整心態， 樹立為受眾服務的觀念

傳統媒體應順應形式的發展，及時調整自己的心態，牢牢樹立為大眾服務的意識。在傳統媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優勢心理。媒體經常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網絡上，不再由某媒體將信息按安排統一給人們，而是網民可隨時從網上搜到自己所需的內容來。由于網上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報，有人報，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應重視受眾的反饋，利用網絡做好受眾調查，認真傾聽他們的聲音，并根據受眾的意見，及時調整報道策略和重點，改變傳統的思維方式，真正樹立適應市場的新聞傳播觀念，改變傳統的辦報、辦臺方式，樹立強烈的市場競爭意識和為大眾服務的意識，適應新形勢的發展，以應付未來的各種競爭。另外，注重技術人才的培訓，培養出適應網絡時代的新型人才，充分利用科學技術的最新成果，讓網絡為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統媒體的時效性和針對性，把對新聞傳播的主導型水平提高到一個新高度。

四、結論

網絡媒體與傳統媒體相互間的競爭雖然是激烈的，但是它們都有自己的優勢特點，傳統媒體不會因為網絡媒體的出現而消失，反而會依靠自己的優勢在新媒體形成的形勢下繼續發展。隨著科學技術的不斷發展進步， 網絡媒體和傳統媒體應揚長避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發展。傳統媒體應充分認識到網絡媒體帶來的挑戰 ，根據網絡媒體不同的發展階段有針對性地作出相應策略 ，吸收網絡的優點為我所用，發展壯大自己；而網絡媒體也必須緊緊依靠傳統媒介，并且利用它的優勢，做到兩者互相競爭、互相促進、共處共存、功能互補。

參考文獻

[1] 仲志遠.網絡新聞學[M].北京：北京大學出版社，2002：255.

[2] 徐世平.網絡新聞實用技巧[M].上海：文匯出版社，2002：2-3.

篇4

[關鍵詞]網絡 電視 媒體 突圍

一、網絡對電視媒體的沖擊

網絡對于電視媒體的沖擊有目共睹，統計數據顯示，我國網民數量已經突破了5億，而網民數量與電視受眾數量二者是一個此消彼長的關系，上網的人數越來越多，自然意味著電視媒體受眾人數的減少。調查表明，有超過60%的人將網絡作為自己獲取信息的首要渠道，網絡正在以其電視媒體難以具備的優勢虜獲越來越多的人。觀察網絡之所以能夠給電視媒體帶來如此大的沖擊，原因主要有以下幾點：一是時效性，網絡傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會影響的新聞都是首先在網絡出現，時效性成為了網絡戰勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網絡的主動權完全掌握在網民的受眾，網民可以根據自己的偏好來查看自己喜歡的信息，而且還能夠發表議論，與網友進行互動。而電視媒體做不到這一點，電視媒體的觀眾基本上是被動的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動。三是網絡一般不受時空限制，只要有網絡網民就可以隨時隨地進行信息的獲取，而電視媒體卻在時間方面比較固定，過了一定的時間就沒有辦法進行查看，這也導致人們更加偏愛網絡。

二、網絡背景下電視媒體突圍策略

網絡背景下，電視媒體與網絡相比雖然存在很多劣勢，但是這并不意味著電視媒體在網絡的沖擊下毫無還手之力，電視媒體同樣也有自身的優勢資源，采取有針對性的措施將這些優勢進行放大，就能夠在網絡的沖擊下實現突圍，獲得新生。

（1）加大節目創新力度

在眾多媒體節目同質化嚴重的背景下，只有創新才是電視媒體的唯一出路。節目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網絡的沖擊之下獲得生存與發展必須要在節目創新中下大力氣，通過采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節目來吸引觀眾。電視節目創新應堅持受眾至上的基本原則，通過實地走訪調查來來對觀眾的收視喜好進行分析，在此基礎之上進行節目的創新能夠起到事半功倍的效果。與此同時，在節目創新中應注意借力，即為了確保節目創新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節目的成功經驗，通過將這些成功經驗為我所用來實現創新的效果。“羅馬不是一日建成的”，對于電視節目的創新而言同樣如此，同時電視媒體對于電視節目的創新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過不斷的試錯來逐步的提升電視節目的創新能力，從而實現電視媒體的持續發展。

（2）構建網絡互動平臺

網絡本身的很多優勢是電視媒體所不具備的，這一點電視媒體人應有一個明確的認識，既然如此，那么電視媒體就可以通過建設網絡互動平臺來彌補自身在此方面的短板，畢竟實現電視媒體以及網絡平臺兩條腿走穩要比一條腿走路更加穩妥。電視媒體通過構建網絡互動平臺，將電視節目放到網絡上，這樣可以將網絡優勢為我所用，使得觀眾可以上網隨時的觀看查詢電視節目，同時還可通過網絡將自己的意見與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過對這些反饋意見進行分析整理，然后對節目進行調整，這樣能夠大大的提升觀眾的滿意度，帶來客戶忠誠度的提高。

（3）加強人才引進培養

人才對于電視媒體的重要性不言而喻，在面對網絡的沖擊時，電視媒體只有儲備了足夠的既有網絡知識背景，也有豐富電視節目制作經驗的人才，才能有效的化解網絡的沖擊。電視媒體無論是在節目創新方面，還是在網絡平臺搭建方面都需要專業的人才為依撐。目前電視媒體在相關人才方面還處于一個缺乏的狀態，鑒于此，有必要加強人才的引進培養力度，通過引進高效能的人才以及加強內部人才的培訓力度來為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎。

（4）注重民生節目報道

電視媒體具有權威性、官方性等網絡媒體不具有的優勢，對于這些優勢，電視媒體應注意發揮。針對目前電視媒體民生節目報道偏好的問題，電視媒體可以利用民生節目作為突破網絡封鎖的一把利器。事實上，網絡之所以受到很多人的關注就是因為網絡不斷的傳播民生相關的新聞，對此電視媒體也應加以借鑒。

總而言之，對于電視媒體而言，要想在網絡的沖擊下不斷的獲得更多的觀眾的關注與喜歡，必須要在節目形式、節目內容創新以及網絡建設等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀眾的認可。當然，電視媒體應要想實現順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準備，通過不斷的在摸索與探索來實現自身的良好發展。

參考文獻：

[1]惠雨燕.網絡媒體的發展對電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012年12期.

[2]曾一果.電視媒體在網絡時代的生存與發展[J].中國電視，2006年4期.

篇5

但是，網絡廣告也應更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態上的創新。而這兩點正是“Nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰略營銷的方式達到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。

媒介選擇：為何選擇網絡媒體？

———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機的多種功能

諾基亞以“3”打頭的手機，一般都是以年輕人為目標對象的時尚產品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風采”系列里的一款手機，產品目標消費群定位在18歲至25歲的大學生和時尚白領階層。

此前，Nokia3510曾一個主題為“友趣樂不停”的15秒電視廣告。廣告表現一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。

一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認識。選擇其他傳統媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。

實力媒體通過CMMS數據分析發現，18歲至25歲年輕人對網絡媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優勢，決定了網絡媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產品有更深入、更感性的體驗。

實力媒體確定的策略是挖掘產品特性，針對目標群體，將產品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經驗中傳達Nokia3510的特色，讓受眾產生更深切的體會和共鳴。

創意：你適合哪一種彩殼？

———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。

用鼠標點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網友的好奇心。

廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達出5種彩殼的特別功能。當網友點擊自己感興趣的手機彩殼后，屏幕就會出現一段flas，配以簡單的文字，可以清楚地傳達出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創意將Nokia3510手機的鮮明個性極好地塑造出來。

實力互動行銷部總監吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。小陳老師工作室原創

在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創意正是抓住了消費者的這種消費心態。此外，這樣的設計還進一步精準地確定了5類目標消費群，為日后的族群區隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎。

運用網絡的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。

網絡的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進作用呢？

隨著對此問題深入思考，廣告出現了新的“精彩點”———會跳舞的手機游戲———運用下載功能，讓廣告延續影響受眾。

效果：什么時候“鳴金收兵”？

———電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。

這個創意果然受到網民喜愛，超過45萬網民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。

網絡還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數據庫行銷奠定了良好的基礎。

完成以上創意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續延伸：網絡媒體是否還有其他有利于促進廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。