包裝設計容易出現的問題精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇包裝設計容易出現的問題，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：生態審美;包裝設計;和諧;低碳;環保

當前形勢下，包裝設計行業面臨著新的發展趨勢。工業化的發展背景下，產品的銷售除了需要良好的品質，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優秀的包裝設計藝術。然而，在當前包裝設計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產品運營模式已經不適合當前的發展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發展浪潮，贏得市場和消費者的關注。

一、生態審美視域下包裝設計的內在價值

近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產品的關注已經從表面化的產品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發展道路前進。在環境資源的消耗中，人類與自然之間的關系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創一個和諧共生的資源途徑。在生態審美視域下，提倡低碳、環保、仿生等綠色設計思潮悄然到來，包裝設計需要進一步適應生態化的發展背景。從根本上說，包裝設計產品的藝術表現形式和人類生活關系緊密，包裝設計應該將產品的實用性和美觀性統一在一起，使商品能夠承擔更多的價值責任，提升現代產品包裝設計的發展基礎。

二、生態審美視域下包裝設計的具體表現

1.設計形象的藝術化

當前時代下，包裝設計不再是夸張的物質形態，而是一種形式間接、形象鮮明的產品設計。在產品生態設計中，環境的可持續發展造就了生態藝術的內在思想，暨反對物質繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設計出現了鮮明的發展類型。

2.包裝材料的有機化

在材料、色彩的選擇上，產品包裝設計需要迎合不同的人群的發展需求。因此，在產品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料?？梢圆捎眉堎|報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設計的常見規模，從而體現出設計發展的必然趨勢。

3.設計思維的人性化

隨著人民文化素質的提高，在我國包裝設計中，設計思維也出現了而一定的發展變化。人與環境的協調發展使企業決策者將環境問題和經濟效益直接掛鉤。設計師在包裝設計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設計思維上，設計師需要立足于以人為本的發展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態環境建設和人類可持續發展奠定發展基礎。

三、生態審美視域下的包裝設計中的常見問題

當前形勢下，盡管生態審美理念已經融入了人們的生命，但是對于包裝行業來說，生態美學的設計需要體現出人與自然的相互協調，是生態美、藝術美和使用功能的有機結合，但是在當前包裝設計行業而言，生態設計的應用范圍存在發展瓶頸，還有一些問題亟待相關工作人員借鑒和參考，具體分析如下：

1.包裝設計實用功能欠佳

對于包裝設計而言，包裝物對產品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產品內部的結構具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設計師在進行產品設計的過程中，過于關注產品包裝的藝術性和美觀性，但是卻忽略了包裝設計的實用性。當包裝設計的厚度、防護面積達不到規定的效果時，那么在運輸的過程中，產品之間容易出現碰撞、剮蹭等情況。導致產品內部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產品來說，產品在儲存的過程中，容易出現因為承受壓力過大，產品承受力不足的情況。

2.產品開發和包裝實驗的契合

從根本上說，產品的開發和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發展關系。但是，在我國部分企業中，產品開發和包裝設計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導致了產品的包裝設計容易在后續的環節中出現問題。例如，產品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產品核心價值難以體現等等。這些問題究其根源都要從產品開發和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產品機構融為一體，提升產品包裝實驗的根本成效。

3.包裝體積不符合產品運輸

在企業的包裝設計中，產品包裝的設計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產品的科研開發的。包裝設計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調整和滿足。特別對著電子信息化的發展趨勢，很多產品都通過快遞、物流定形式進行開發運輸，網絡運輸和傳統運輸之間的包裝設計應該有所區別、有所考慮，而不能在包裝體積、產品形象上進行一般化的復制和運輸。例如，一款產品在國內獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應的發展業績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產品因為產品包裝體積的不當，運輸價格大大增加，導致產品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。

四、如何增進生態審美視域下的包裝設計

1.進行科學化、全方面的生態包裝實驗

生態包裝實驗是包裝產品正式運作、出廠前的基礎步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態包裝理念的指引下，應該針對每一種產品的發展特點，認真系統的分析出每一種產品中所具有的發展弱點。要使產品包裝設計進一步貼合產品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術，降低包裝材料的成本，規劃產品包裝的體積、進一步增進產品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現各種各樣的問題。

2.推進創新性、開放新的生態包裝設計

在現代包裝設計中，生態化的包裝設計理念需要貫徹在商業發展的始終。因此，在設計理念的確立上，設計師要始終堅持實用性的發展原則，運用創新性、開放性的發展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調、一種產品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構成和諧的關系，增加市場接納產品的空間。同時，這類系列化的包裝標準模式在增加消費者關注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產品利潤。

3.研發低碳型、節約型的生態包裝材質

在生態理念的發展和融合下，包裝材料的循環利用使“綠色包裝”這項發展理念不斷深入。生態包裝材質體現出了人與自然的和諧相處，也表達出了產品本身具有的價值內涵。因此，設計師要突破傳統的包裝材質，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學物品，而是加大力度，研發可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產品中，設計師大膽創新，只用了少數的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復、循環的使用。

五、總結

綜上所述，在生態審美視域下，生態設計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環境問題。通過生態化的而發展理念，包裝設計的生態審美價值在原本的基礎上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產品的附加值和思想深度。

作者:藍充 單位:蘭州交通大學

參考文獻

[1]楊蕾，王子源.新設計•包裝設計[M].南昌：江西美術出版社，2001.

篇2

關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計

現如今人們越來越追求生活的質量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產品的知名度和銷量，創建一個優秀的品牌。包裝設計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設計的關鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創建出更好的品牌。

一、包裝設計中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質量和性能之外，商品的包裝也是占據著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。

二、包裝設計時色彩搭配上出現的問題

（一）不能突出品牌的特點

包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行實際的包裝設計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設計工作的設計人員提出很高的要求，需要設計人員了解產品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設計人員無論是缺乏審美能力還是設計能力都無法完成這項設計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。

（二）色彩搭配與使用的環境不適應

色彩的發展為色彩包裝設計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使用人群對不同色彩的反應是不同的，所以在進行包裝設計時就很也容易出現一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環境不適應，不符合消費者的消費心理。進行包裝設計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設計過程中選擇使用色彩時應當注意的問題。

三、解決包裝設計時色彩搭配上出現問題的辦法

（一）提高對設計人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產品的性能，能夠體現出一個品牌的特點，創建出知名的品牌，這主要取決于設計人員的水平，除了最基本的設計水平之外，設計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設計人員需要對進行包裝設計的產品進行詳細的了解，掌握其性能和特點，結合產品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設計人員具備非常專業的設計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現出一件產品的特點，沒有一個好的包裝設計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設計人員的整體要求，使其設計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風格與使用環境相適應

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結合產品的種類，根據不同消費者的心理需求進行相應的設計，要與使用的環境相適應。例如，在設計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應當盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛生的感覺。而食品的包裝就應當使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結合使用的環境。

四、結語

通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產品來說，其包裝會嚴重影響到產品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設計。但是對于包裝設計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設計中容易出現的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關設計人員進行設計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產品立足于市場之中。

參考文獻：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

篇3

關鍵詞：酒包裝設計；簡約；藝術設計

1中國酒包裝的發展現狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發展中的問題

隨著經濟的發展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環境的污染，違背了我國倡導的低碳、環保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）

2簡約的酒包裝風格特點

2.1樸素美感

在傳統文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.

2.2極簡主義風格

基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.

3簡約包裝的設計理念

3.1視覺元素的簡潔化

簡約的酒包裝是藝術與商業發展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）

3.2材料選擇的綠色化

在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）

4簡約酒包裝設計的應用價值

4.1銷售價值

對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.

4.2社會價值

對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.

5結語

筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環境保護、資源節約創造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.

作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院

參考文獻：

〔1〕羅納凱莉.包裝設計法則[M].南昌：江西美術出版社,2011.

〔2〕王少楨.極簡主義風格包裝設計研究[D].西安：西安美術學院,2012.

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〔4〕湯云,朱云松.商品過度包裝的危害及對策分析[J].消費導刊,2008(02):163-164.

篇4

一、綜合技術在包裝設計中的應用

不同事物之間存在著聯系，對于這種聯系的認識，應該應用于新技術、新領域的開發過程中。從多個角度看待問題，使目標的研究領域變得更加廣泛，而創新就有可能出現在這個過程中。綜合化產品的出現，主要是因為綜合意識的形成和應用。如今的包裝運用了很多不同的技術。包裝的發展過程就是技術與技術之間相互衍生、相互滲透的過程。人類使用最廣泛的包裝材料之一是紙，但紙在作為包裝材料的使用初期，其效果并不理想，對于不同的被包裝物要求很難一一滿足。為了讓紙質包裝更好地發揮作用，就應該提高生產的工藝水平，調整其材料結構，通過不同技術手段的處理，使紙質包裝的運用范圍越來越廣泛。制作紙的過程中，需要用到化學、物理學和工程學等方面的知識，而要將其制成包裝，又需要用到美學、人體工程學、動力學和工藝學等方面的知識。

二、包裝設計需要具備綜合意識

思維方式的出現，讓科學領域中不同學科之間不再那么界限分明。因此，某一學科或某一綜合系統中的一個分支，并不能完全表現包裝技術。包裝不是單一性的學科，對于其中的科學性來說，包裝的制造需要數學、化學等基礎學科；對于其中的藝術性來說，需要以美學等為基礎進行設計；對于其經濟價值來說，要受到市場營銷學的影響。因此，成功的包裝設計離不開藝術的創造性和科學的客觀性。認清這一點，設計師在開發和設計包裝的過程中，就能擁有更廣泛的思維空間，突破束縛，運用綜合意識為包裝創新提供新的思路，具備更活躍的思維觀念。

三、審美效應在包裝設計中的應用

審美效應在包裝設計中也具有綜合性。包裝不僅能讓人們的物質需求得到滿足，還能讓人們產生時尚感、愉悅感和美感，滿足人們的心理需求。包裝設計要想獲得成功，僅具有保護功能是遠遠不夠的，還需要在審美情趣上具備特別的情調，這就需要運用綜合設計的意識。這里的情調指的是思想感情中表達出來的格調，事物所具有的能引發人的各種不同感情的特質。包裝上的色彩、文字、圖案設計、造型設計和商標的運用最能體現出情調。對人們視覺沖擊最大也最為直接的就是包裝上的色彩。視覺是人們感知外部事物的主要感覺，而在視覺中，色彩最容易被人感知。因此，包裝色彩對人們視覺的影響最為活躍。不同包裝上的色彩不僅能很好地區分物品，更重要的是還能對人的心理產生作用。包裝離不開文字。文字的主要作用就是對商品進行介紹，向消費者準確傳達商品所具有的功能。圖案需要在符合商品性質的同時，也能讓消費者感到愉悅。如今，因為科學技術的發展，容器造型有了更多的選擇空間，設計師能夠將情感融入包裝造型藝術，讓包裝設計在審美情趣與精神情感方面具有不同的底蘊。要想體現出包裝設計的審美效應，就需要將多種元素進行有機結合。如今的包裝材料隨著科技的發展有了越來越多的選擇，但在設計的過程中，設計師還應該考慮材料的生態環保問題，這在現階段變得越來越迫切。對于包裝材料的環保問題，采取限制使用會對環境造成影響的材料、使用可降解材料等措施，對于環境保護具有積極的影響。包裝設計者要不斷尋找努力的方向，這不僅僅是設計者自身價值的體現，同時也是知識水平的體現，促使包裝設計朝著正確的方向發展。

四、結語

篇5

【關鍵詞】商務教學 包裝設計 創新

引言

包裝設計主要是服務于社會大眾，為了吸引消費者購買商品，具有明顯的商業性。但設計工作又要體現藝術性，增加包裝的美感和內涵，才能吸引消費者。所以，包裝設計教學應處理好兩者的關系。從當前來看，很多學生都有很多奇妙構思，但過于自身才華的展示，而忽視了商品性。這就要求，在教學中加強對商務教學的重視。

1 包裝設計商務教學的不足

（1）重點偏失。對廠家而言，缺乏商品性和服務性的設計是沒有意義的。而設計本身是大腦思考的一項活動，很多學生具有極強的設計能力和很多新穎想法，卻過于追求形式美和藝術性，偏重于個人設計能力的展示，忽略了設計的商品性。構思時對商品的特點、性質、受眾等因素考慮欠缺，以至于設計方案拿出來，水平很高，但與商品關系不大，達不到傳達商品特性的基本目的，也就不具有實用性。

（2）能力有限。商務知識不足，對What、Who、When、Where、Why等基本信息認識不清，理解較淺，專業能力不足。受教學模式及自身學習能力限制，知識儲備量較少。不少學生只是學習了教材理論內容，缺乏實踐經驗。審美上也有很大缺陷，難以把握現代人的審美觀和消費心理，以至于設計的視覺效果不是太過繁亂，就是太過平淡，所傳遞的信息不清楚。

（3）缺少創新。包裝是現代消費者非常重視的一個因素，很多生產廠家都在這上面做足了工作。如今，包裝產業發展迅速，廠家競爭激烈，要想在眾多設計方案中脫穎而出，必須創新。而創新能力是大部分設計人員都欠缺的。教學中對此方面不夠重視，培訓鍛煉效果不佳，學生缺少主動思考的能力和創新精神，甚至常出現跟風模仿現象。

2 提高商務教學水平的措施

（1）抓住重點。包裝設計商務教學應以體現商務性為前提，能夠清晰地傳遞出商品特性。設計構思要按照商品的性質和用途進行，不能太主觀，完全依照自身喜好去設計。一般來說，包裝造型要盡可能地簡單明了，切忌太花哨。且設計之前，對市場展開調查，了解消費者需求，把握商品的銷售力。例如，在酒的包裝設計中，有些學生為了賦予更多內涵，設計方案五花八門，有古人聚會飲酒的場景，也有其他復雜的圖案。其實，包裝設計可以再簡單些，不妨利用書法這一傳統文化，灑脫奔放的字體直接就包含了酒的精神。

（2）正確定位。產品流入市場，都會進入一個增長期、頂峰期和衰退期，且其使用也有時間限制。應找準時間定位，在合適的時間進行包裝，設計中還要體現使用時間。我國幅員遼闊，地域面積較廣，不同地域的喜好不同，包裝設計前需定位銷售的地域，了解當地的文化背景和心理需求。銷售對象極為關鍵，年齡、地位、工作等因素都影響著消費審美，設計時所選用的字體、色彩等也都不同。最后，設計要有個性，禁止盲目地模仿跟風。

（3）提高能力。包裝設計商務教學除了基本的設計能力，學生還應熟悉商務知識，以及相關領域的知識，不斷提高自身能力。印刷制版技術也應熟悉。印刷這個行業，很容易浪費資源，破壞環境。而當前提倡綠色環保，應嚴格按照國家標準，了解印刷制版的過程，減少紙張、油墨的使用量。此外，教師應通過引導和訓練，培養學生的創新意識，多開展活動，鍛煉其實踐能力。

3 現代綠色環保理念的融入

前面已提到，環境保護和綠色節約是當前時代的主題，越來越受關注。且隨著人們經濟條件的改善，消費越來越理性，對包裝設計的環保型更加重視。教師應強化學生的環保意識，把綠色理念融入課堂教學。從未來發展來看，包裝設計是否環保，對產品的銷售影響很大，應以此做為設計原則，在包裝結構、材料選擇和文字使用上都體現出現代化綠色理念。

結語

產品包裝設計要以體現商品價值為首要目的，應重視其商品性和服務性質，提高商務教學的地位。使學生認識到商務教學的意義，并明白當前商務教學中出現的問題，然后，及時解決，以達到提高商務教學水平的目的。這樣必定能夠幫助社會培養出更多優秀的人才，促進我國商務教學質量與水平的提升。

參考文獻

[1]王麗芳.包裝設計教學中的商務教學探討[J].現代企業教育，2013，20（24）：109-110.

[2]呂航.包裝設計教學中教與學的探討[J].包裝與設計，2012，26（6）：145-146