數字經營模式精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇數字經營模式，期待它們能激發您的靈感。

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然而當有150年歷史的《洛基山新聞》于2009年2月27日告訴讀者“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報紙在丹佛、在科羅拉多、在美國以及在這個世界上的歷史就此結束了”時，人們忽然發現，菲利普?邁耶的預言似乎真的在應驗。

一連串的美國報紙或賣大樓，或關閉，或申請破產，危機在美國報業蔓延。

“是谷歌們毀了美國報紙”?《What Would Google Do》一書的作者Jeff Jarvis說，“新聞業已被徹底改變了，Google是導致這種改變的原因，然而這并不意味著他們應該為這種改變負責”。

而谷歌CEO埃里克?施密特在接受《財富》雜志采訪時說，“美國報紙的主打產品是新聞，新聞本身仍具有巨大市場需求，公眾喜歡閱讀新聞并同他人討論。互聯網的出現使公眾更容易接觸到各類新聞。美國報紙產業遇到的問題同新聞本身無關，而是同廣告收入、印刷成本和投遞成本等有關。正因為如此，美國報紙產業多年來實行的商業模式遭到了巨大挑戰”。

埃里克?施密特的話值得尋味，縱觀美國報業的解體不外乎有以下幾個因素：一是金融危機使得報業收入減少無法承擔傳統運營模式呈現的高昂費用；二是互聯網便捷、免費的新聞對其形成挑戰；三是150年來一成不變的運營模式需要升級換代。

數字報紙收費再次引起關注。一直致力于維護傳統新聞商業模式的美國新聞集團董事長默多克在近期改了口風，他期待在未來一年內報紙可以對旗下的新聞網站進行收費。受《華爾街日報》大量在線訂閱收入的鼓舞，這個媒體大王兼億萬富翁表示，報紙最終會考慮是否收費的問題，而《華爾街日報》的成功就是一個先例。

美國報業的衰退使得數字報紙收費問題再一次引起關注。日前，三位美國資深媒體人宣布成立“新聞在線”(Journalism Online)公司，協助廣告營收持續探底的報業設立新的網絡自動收費平臺，期待達成各家報社尋覓已久的網絡商業獲利模式。這家新公司由三位資深媒體人領軍：法庭頻道(court TV)創辦人布雷爾、前《華爾街日報》發行人柯維茲與前AT&T寬頻運行長辛德里。

布雷爾表示，新公司將開發、架設新站點，集成報紙與雜志所有的屬性，利用讀者方便使用的賬號與密碼。創建類似網絡的“收費站”機制。消費者可以選擇交年費、月費(約15～20美元)、日費或單篇新聞，購買受“付費墻”保護的新聞，新聞源則來自所有添加“新聞在線”的媒體。

值得推廣的“溫州模式”。2007年4月8日，溫州日報報業集團開通了數字報紙收費訂閱系統。此前，數字報紙收費訂閱的模式在業內曾一度引起廣泛關注。2007年11月，中國報協電子技術工作委員會組織了專家組對溫報集團與北大方正聯合開發的“數字報紙網上發行營銷系統項目”進行了技術鑒定。專家組確認，該系統在國內首次提供了數字報紙發行營銷平臺，實現了數字報紙網上銷售，建立的生產、審核、銷售、支付和售后服務的基本體系屬國內首創。

當年，溫報集團之所以成為第一個“吃螃蟹的人”，主要基于以下幾個理念：一是溫州有百余萬的商人活躍在國內各大城市，有50多萬華僑僑居在世界50多個國家和地區。歷史上在外溫州人有訂閱溫州當地報紙的習慣。用數字報代替傳統報紙在新聞的時效上比過去傳統的模式更加便捷，于是溫報集團提出“不管在世界的任何地方，您都可以在同一時間閱讀溫州當天的報紙”。二是基于溫州人樸素的商業精神，只要是商品就應該有償使用。數字報紙盡管是虛擬的，但我們賣的仍然是報紙。

從運行3年來的情況看，目前每年的銷售收入在100萬人民幣左右。國內在溫州人比較集中的地方，通過溫州商會幫助，國外在意大利設置了銷售。隨著技術的不斷成熟，數字報紙的銷售方式也從過去單一的售卡方式發展到現有的售卡、網銀訂閱等方式。今年，溫報集團計劃在歐洲建立數字報紙鏡像系統，組織在全歐洲銷售。

盡管年收入100多萬人民幣對一個報業集團來說并不是一個大的數字，但一種理念的創新對整個中國報業未來的發展具有一定借鑒意義。但非常惋惜的是數字報紙收費訂閱目前仍只有溫報集團一家在做。

加強產業政策導向，拓展數字報紙收費。一個成功的數字報紙銷售模式為什么在國內做不大?究其原因有以下幾點。

一是中國報業還處在穩定的發展時期，尚未需要調整盈利模式來增加報業收入。也就是說，各家報業集團日子過得可以，沒有哪家愿意承擔因開展數字報紙的收費而降低紙質報紙發行的風險。

目前在各大城市中，像溫州這樣單一的報業集團并不多，基本上都有兩家或三家報業集團相互競爭。免費提供數字報紙從一定意義上來講能提升報社的影響力，何況傳統的發行量等于廣告收入量的報業商業模式還很受用。所以盡管拋售廣告給報業帶來的危機已經顯現，但很少有人愿意承認這種傳統的營銷模式帶來的報紙廣告越來越多但利潤卻越來越少的現象。

二是消費者的心理因素，互聯網能提供大量的免費新聞，為什么要花錢去訂閱網上的新聞?這是目前一個普遍存在的問題。假如免費的午餐能夠給需求者帶來溫飽，通常的情況是很少會有人花錢去購買內容接近的“食品”。從社會學的角度來分析，溫州數字報紙的商業模式缺乏從眾效應。

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一、終端廠商主導模式

終端廠商主導模式是指以電子書終端生產商為市場主導的電子書經營模式，產商通過購買圖書電子版權等方式將“內容”和“終端”綁定，出售給讀者。這一模式脫胎于亞馬遜電子書經營模式，并被漢王科技率先運用。

在亞馬遜模式中，移動運營商只是內容下載的通道，同時提供終端設備和內容下載平臺的亞馬遜則是產業的主導者，終端+內容是其成功的經營模式。漢王科技不具備類似亞馬遜的內容優勢，終端設備生產技術是其企業的核心生產力。隨著iPad為代表的平板電腦在國內的風行，以及深圳等地山寨企業的異軍突起和愛國者、方正等品牌企業紛紛布局電子閱讀器市場，終端廠商主導模式在國內市場受到更多企業的青睞。

但是這種模式存在較大程度的不足，例如，終端廠商與數量眾多的出版商談判需要一個過程，內容缺乏是其首當其沖的短板；中國終端廠商缺乏核心技術且無法掌握上游資源，產品同質化非常明顯，產業鏈資源整合能力不足，等等。

二、運營商主導模式

運營商主導模式是指以電信運營商為市場主導的電子書經營模式，運營商通過建立內容下載平臺，為手機用戶提供閱讀內容，并通過電信計費平臺獲取贏利。和美國的移動運營商相比，中國運營商的影響力和控制力更強，有充足的資源與內容商談判、建立下載平臺并推廣終端。

運營商主導模式以中國移動的手機閱讀基地為代表。中國移動通過定制終端，與內容提供商合作，開發3G電子書業務。但其和內容商的四六分成原則對內容商吸引力較小、內容收費模式套搬原有增值業務模式、對終端的補貼短時間內無法獲得較大的利潤空間。隨著中國聯通和中國電信的跟進，分別建立各自的內容下載平臺，運營商主導模式漸成規模。

在中國，運營商主導模式優勢明顯。國內三大電信運營商擁有獨特的管道和龐大的用戶群，加上資金實力雄厚，政府的大力支持，形成的電子書經營模式，可以加速產業的形成。

三、電子書門戶模式

電子書門戶模式是指以門戶網站為市場主導的電子書經營模式，門戶網站以自身為平臺，將原創的內容出售給網絡用戶、終端生產商和電信運營商。

電子書門戶模式的典型代表有盛大和方正，分別依靠盛大文學網絡和番薯網作為強大的電子書內容平臺。其中盛大的錦書的內容不僅包括盛大文學旗下的諸多文學作品，還有華友世紀的音樂，盛世影業的電影甚至盛大游戲，內容豐富多樣，對急需內容資源的終端生產商和電信運營商，具有極大的吸引力。

在國內盜版屢禁不止的情況下，電子書門戶模式面臨著原創內容價值縮水的困境。

四、電商平臺主導模式

電商平臺主導模式是指以電子商務平臺為主導的電子書經營模式，電子商務平臺通過購買圖書電子版權，在原有商務平臺上，將電子書出售給讀者。

從去年開始，當當網、京東商城先后進入了電子書市場，電商平臺主導模式雛形初現。作為一個平臺，當當網具備“集客”與“集貨”的能力，有與出版社多年積累的良好關系，有運營電商十余年的技術與經驗以及會為圖書付費的高質量用戶，為電子書之路打下了基礎。

電商平臺主導模式對于電商紙質圖書銷售業務有利有弊，好處是電子書平臺可以作為電商與上游合作的籌碼，壞處則是電子書業務在短期內會對紙質圖書銷售造成一定影響。如果整體圖書類營收增速不高，將存在出現圖書營收負增長的可能。

五、出版社主導模式

出版社主導模式是指以出版社為主導的電子經營模式，出版社將自身圖書數字化后，通過自建或合作的方式，出售數字內容資源。

篇3

與相關媒介廣告的對比分析

由于播客平臺可以將音頻、視頻和文本內容分流到移動終端設備上，播客廣告呈現出與現有的廣告媒介共有的特征。在合理選擇受眾群體上，播客廣告依然具有無法比擬的先天優勢。

電臺廣告。電臺的優勢在于可以通過使用相對低廉的、符合成本收益的方式廣告，還可以即時對已投放的廣告定期更新，并且能配合同步的印刷體廣告，實現多平臺互動的商業模式。但同時，電臺廣告也存在一些劣勢，如電臺廣告在對可視性強的產品進行推廣時，難以給聽眾留下深刻的直觀印象。獨立播放的電臺廣告無法被聽眾主動選擇聽取和循環播放。最主要的一點是，電臺廣告往往容易被聽眾忽視。此外，數量繁多的廣播電臺無疑分散了廣大的收聽人數，并稀釋了既定的廣告投放群體的密度。

電視廣告。電視是主流的廣告投放平臺，同時也是廣告費用最昂貴的投放平臺。電視可以賦予商品極強的可視性效果，從而有效地突出產品或服務的優勢所在。同時，電視也能夠確保商業理念對于目標群體的輸送，并充分運用廣告創意理念進行商業營銷。與電臺一樣，電視廣告也存在著如高額的廣告費用這樣的劣勢。此外，電視廣告的費用是依據時長來進行收費的，而某些商品的廣告不允許在電視上播出。另外，電視廣告也容易被觀眾所忽視。

微博廣告。微博是通過嵌入社會關系網的方式而打造的社交平臺，在信息流和關系鏈的交互連通中實現網站平臺的贏利。在這一強關系和弱關系交織的既定營銷策略中，至關重要的一點是商業信息的獲取不會占用太多的人際交流的空間和時間。一旦廣告投放的刻意行為引起用戶的反感，非但不能將關系鏈中的商業價值挖掘出來，反而會適得其反。這也正是基于信息交互式體驗之上架構的復合型電子商務平臺面臨的普遍困境。

微信廣告。基于及時通訊工具的設計理念，融合實時通話、LBS定位等便捷功能的微信，在騰訊強大平臺的支持下已經開始有了明晰的營銷策略。廣告定位的精準投放、信息推送的成本低廉都極大地吸引了廣告主的注意。但微信廣告也存在著一些劣勢，垃圾廣告的泛濫、信息的過量推送、品牌關聯度偏弱和目標人群的定位模糊都成為困擾用戶使用的主要原因。

RSS（簡易信息聚合）廣告。播客最重要的使用要素之一是在于它能夠提供直接下載的流媒體內容，并通過使用軟件能夠自動讀取標準的數據格式，如RSS（Really Simple Syndication）。依據維基百科的定義，RSS（簡易信息聚合）是一種消息來源格式規范、用以聚合經常更新數據的網站，例如博客文章、新聞、音頻或視頻的網摘。RSS文件（簡易信息聚合，也叫聚合內容）包含了全文或是節錄的文字，為終端用戶提供內容的這種能力是前所未有的，從某種意義上來說，它的出現迫使營銷人員更加關注目標受眾的需求，隨時了解用戶的使用偏好。利用RSS這一平臺，營銷者可以將他們的商業理念輕松、便捷、快速地發送至他們的目標客戶、合作伙伴和整個互聯網領域的其他用戶。總而言之，RSS平臺可以將既定內容傳送至其他網站、搜索引擎和專門的RSS目錄。RSS是一種特定的內容傳輸通道，使得營銷人員能夠很容易地將內容提供給目標受眾，同時消除不必要的干擾因素，這在很大程度上避免了其他服務和銷售渠道的缺點。

播客的贏利模式分析

個性化內容定制營銷。一個獨立的播客，其中已經包含了可供自動下載的音頻和視頻文件。當新的播客節目時，更新的內容會自動推送到操作終端，已經訂閱該欄目的用戶不需要再次訪問目標網站進行更新。這項特殊的功能使其成為一個獨特的市場營銷和通訊工具。由于播客用戶的迅速增長，并在短時間內實現了較高的市場占有率，它為未來市場提供了大量新增的業務領域。在實現利益價值鏈的每一個環節中，播客都符合商業化運作所需的基本要求，一種全新的業務和商業模式開始出現。播客的用戶可以隨時隨地收聽定制化的節目，接收媒體文件并將其下載到自己的手持移動終端上，最大限度地實現了收聽的自由性和便捷性。正因如此，播客這一形式的出現說明傳統的大眾媒體正逐步向定制的個性化媒體轉變。

移動性用戶體驗營銷。在談到移動設備上的廣告投放，如手機、iPad等移動智能終端，移動廣告不僅提供了獨特的方式，其個性化和定制化的廣告內容也使大量的消費者愿意與廣告商在同一平臺上進行交流和交易。作為一個科學化的廣告投放平臺，播客上推送的廣告可以將用戶的個人利益和當前的需求進行匹配，確保用戶們主動接受廣告商投放的廣告，最終實現精準的定位推送以及較高的廣告點擊量和閱覽量。這種專業化的廣告和有針對性的廣告，可以幫助增加受眾的反饋效果，并優化廣告預算，以及進行有針對性的廣告投放。

便捷型品牌推廣營銷。現如今，由于各種垃圾郵件的泛濫和因之而生的垃圾郵件過濾器的廣泛運用，通過傳統的大面積發送電子郵件方式實現營銷推廣的模式遭遇了前所未有的瓶頸，商家的廣告內容無法順利地推送至用戶面前。用戶對網站的品牌忠誠度也急劇下滑，商家在維系網站的點擊量的同時，無法再次吸引用戶的重復瀏覽。而播客的出現則為用戶提供了便捷的訪問途徑，并同時能確保商家的同類型的新資訊持續地呈現在目標受眾的訪問終端，接收效果可以得到科學的監測。因此，播客可以幫助企業擴大自身的營銷領域，提高網絡知名度，獲取定期與用戶溝通的渠道，從而建立品牌忠誠度。

精準式廣告投放營銷。在企業營銷的領域中，播客有別于其他的平臺載體，自其誕生之日起，就已經擁有了數量足夠多的用戶群體。企業營銷者可以將播客作為傳統營銷渠道的補充。植入式廣告可以插入播客的音頻文件中，作為既定的目標用戶群體，此類型的廣告可以做到精準的投放。如果植入的廣告時長合適或者是穿插在節目間隙中，受眾不會刻意去避免接受廣告。最行之有效的播客廣告投放途徑是精準投放式的品牌贊助。這是最有利于品牌推廣的途徑之一，相較于特定的產品推廣要有成效得多。

中國播客的未來贏利模式探索

網站與用戶共贏模式。播客網站的運營者們已經意識到高質量的視頻作品是吸引用戶群體的重要原因，在提高網站視頻節目質量的同時，用戶自主上傳的原創性視頻越來越多地吸引了用戶的重復性點閱。這些用戶將播客網站作為社會化平臺，以分享的方式將感興趣的內容推薦至熟人圈，這一行為實現了資源的循環推送，進一步提高了網站的流量。現階段，部分播客網站已實現將原創視頻作品產生的一部分廣告收入作為獎勵回饋給作者。通過這種廣告分成的方式，播客網站維系了原創作者的忠誠度。

個性差異化定制模式。個性差異化定制模式是以用戶為主的廣告推廣模式之一，在品牌凝聚力和用戶忠誠度方面具有無可比擬的首選優勢。以土豆網為例的播客網站針對不同類型的播客，量身定制出差異化的營銷方案，以本地化的推送和個性化的興趣分類形式，針對目標用戶進行營銷。利用分層分級賦予優先推薦權的篩選方式，將優秀的原創播客定為獨家或首發視頻，并給予網站首頁推薦和頻道的置頂推廣支持。

合理化增值服務模式。任何一種基于技術平臺進行產品營銷的行為，均能由這一基本載體衍生出多種增值服務方式。技術不斷更新升級的同時，也提升了附屬的用戶體驗的多維度拓展。隨著播客這一模式在中國市場環境下的日趨成熟，各種不同的應用程序大量出現。當支持播客的設備需求增加時，這種趨勢就會為播客廣告的創新帶來機遇。無論是移動增值服務的提供還是應用程序的捆綁式推薦，都為播客在中國的持續發展提供了合理的契機。

本文為“湖北省教育廳人文社科項目”（項目批準號：13g461）研究成果之一。

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目的：觀察玻璃體腔內注射腦源性神經營養因子（Brain derived neurotrophic factor，BDNF）前后STZ糖尿病大鼠視網膜中酪氨酸羥化酶（tyrosine hydroxylase，TH）的水平及多巴胺能無長突細胞數目的變化。法：9周齡Wistar大鼠，鏈脲佐菌素（streptozotocin，STZ）腹腔注射，制成糖尿病模型，于模型建立2wk后，大鼠眼玻璃體內注射BDNF溶液，于模型建立4wk后，處死大鼠，取出眼球，取視網膜組織進行Western blotting及視網膜鋪片免疫組織化學染色檢測，觀察視網膜中TH水平的變化，從而反映糖尿病大鼠視網膜中多巴胺能無長突細胞水平的變化。結果：實驗組糖尿病大鼠未注射BDNF眼視網膜中TH蛋白水平降低，多巴胺能無長突細胞計數及灰度低于對照組，均有統計學差異。實驗組注射BDNF眼視網膜中TH蛋白水平、多巴胺能無長突細胞計數及灰度與對照組無統計學差異。結論：在STZ糖尿病大鼠糖尿病早期，玻璃體腔內注射BDNF可提高視網膜中TH的水平，提高多巴胺能無長突細胞的數目。

【關鍵詞】 Wistar大鼠　糖尿病視網膜病變　酪氨酸羥化酶　腦源性神經營養因子

Involvement of brain derived neurotrophic factor in early retinal neuropathy of diabetes in rats

Abstract AIM: To observe the changes of tyrosine hydroxylase (TH) protein levels and the density of dopaminergic amacrine cells before and after the administering brain derived neurotrophic factor (BDNF) protein into the vitreous cavities of streptozotocin (STZ) reduced Wistar diabetic rats. METHODS: Adult male Wistar rats， 9 weeks of age， were injected intraperitoneally with STZ to create diabetes. At 2 week after the models were created， BDNF protein was administered into the vitreous cavities of rats. At 4 week after the models were created， the rats were killed and the retina was removed for Western blotting and Whole-mount immunohistochemistry for TH to observe the changes of TH and dopaminergic amacrine cells in retina. RESULTS: The protein levels of TH， the number of positive staining dopaminergic amacrine cells and the staining gray scale of experimental group without BDNF were lower statistically. But there were no statistical differences between experimental group with BDNF and control group. CONCLUSION: In the early stage of STZ diabetic， administering BDNF protein into the vitreous cavities can increase TH protein levels and the density of dopaminergic amacrine cells in the STZ rats' retina.

· KEYWORDS: Wistar rats; diabetic retinopathy; tyrosine hydroxylase; brain derived neurotrophic factor

0引言

傳統的理論認為糖尿病視網膜病變屬于微血管病變，但實際上它也是一種視網膜的神經變性類疾病。在人類和實驗動物中，在糖尿病發生后不久，且在血管并發癥出現之前，神經元內的分子功能就已經發生變化。糖尿病中視網膜的神經病變早于血管并發癥出現，并貫穿糖尿病的始終，嚴重危害患者的視力。許多研究都表明腦源性神經營養因子（brain derived neurotrophic factor，BDNF）在視網膜生理和病理生理過程中具有重要作用[1，2]，本文報道在糖尿病大鼠玻璃體腔內注射BDNF前后視網膜中酪氨酸羥化酶（tyrosine hydroxylase，TH）的水平及多巴胺能無長突細胞數目的變化，旨在初步探討糖尿病早期視網膜神經病變的發病機制。

1材料和方法

1.1材料 鏈脲佐菌素（streptozotocin，STZ），美國Sigma公司。TH免疫組化染色試劑盒，武漢Boster生物有限公司。BDNF凍干粉，美國Upstate公司。牛血清白蛋白（BSA），美國Sigma公司。平衡鹽溶液（BSS），美國Alcon公司。中國醫科大學實驗動物部提供健康成年近交系9wk齡雄性Wistar大鼠60只，體質量180~220g，眼部經裂隙燈和檢眼鏡檢查屈光間質清晰，眼底無病變。分籠飼養，標準顆粒飼料，不限食水。飼養場所通風良好，室溫18~25℃，相對濕度40%~70%，12h光照晝夜循環。尿糖試紙，桂林中輝科技發展有限公司。血糖儀，血糖試紙，德國羅氏公司。

1.2方法

1.2.1STZ誘導糖尿病大鼠模型 枸櫞酸鹽溶液0.1mmol/L（pH4.5），高壓滅菌，STZ濃度10g/L溶解于其中，使用前配制。大鼠禁食水12h，STZ 70mg/kg體質量腹腔注射。其后48h，72h，1wk連續3次采尾靜脈血測空腹血糖，以空腹血糖高于16.7mmol/L為制模成功，且每周監測尿糖1次、每2wk監測血糖一次，將空腹血糖低于16.7mmol/L者剔除。

1.2.2動物的分組及處理 以成模鼠作為實驗組，對照組腹腔注射同樣劑量的枸櫞酸鹽溶液（每組30只）。大鼠成模后4wk，100g/L水合氯醛3ml/kg體質量腹腔注射全身麻醉后，摘除雙側眼球備用。頸椎脫位法處死大鼠。

1.2.3 BDNF的眼內注射 于STZ或安慰劑腹腔注射后2wk開始，每3d注射1次，共5次。BDNF凍干粉1g/L溶于含1g/L牛血清白蛋白（BSA）的平衡鹽溶液（BSS）中。100g/L水合氯醛3mL/kg體質量腹腔注射全身麻醉，20g/L利多卡因1滴表面麻醉成功后，隨機選取大鼠一側眼球，用微量進樣器取上述溶液5μL注射入大鼠眼玻璃體腔內，對側眼注入同樣劑量的含1g/L BSA的BSS溶液。將出現玻璃體出血或眼球萎縮者剔除。

1.2.4 Western blotting檢測 檢測TH的蛋白水平。將大鼠眼球置于顯微鏡下，去眼前節，小心分離出視網膜，將視網膜放入1mL EP管中，加入裂解液，冰上超聲，4℃離心，取上清液，－70℃下保存，待檢。酚試劑法蛋白定量，上樣時確保每個樣本的總蛋白量相同。大鼠抗-TH單克隆抗體（1:100倍稀釋）作為一抗，兔抗鼠IgG抗體（1:100倍稀釋）作為二抗。應用BandScan軟件分析電泳條帶的灰度值。

1.2.5視網膜鋪片免疫組化檢測 將視網膜固定，脫脂，在1g/L的PBS液中水合，將視網膜切成若干瓣，內界膜面向上，小心平鋪在載玻片上。將標本放于含抗-TH單克隆抗體（1:100倍稀釋），5g/L Triton X-100的PBS液中4℃下孵育72h，PBS洗后，置兔抗鼠IgG抗體(1:100倍稀釋) 中4℃下孵育24h，PBS洗后，DAB顯色。中性樹膠封片后，置顯微鏡下觀察。可分辨出多巴胺能無長突細胞。每張鋪片計數5個高倍視野中標記的細胞數目即可得到TH陽性細胞的數目。

統計學處理：計數資料用均數±標準差（ ）表示，t 檢驗，使用SPSS 12.0數據分析軟件包處理。

2結果

2.1實驗組及對照組視網膜中的TH蛋白水平 TH蛋白水平用同一泳道的β-actin水平來標準化可見，實驗組大鼠未注射BDNF眼TH蛋白灰度明顯低于對側眼和對照組眼P

圖1　實驗組大鼠未注射(A)與注射BDNF眼(B)、對照組未注射(C)與注射BDNF眼(D)TH蛋白水平

2.2實驗組及對照組視網膜中TH陽性細胞計數和染色灰度 實驗組及對照組視網膜每張鋪片分別計數5個高倍視野的TH陽性細胞數值，并取其平均值，實驗組未注射BDNF眼的TH陽性細胞平均值明顯低于對側眼和對照組眼P

圖2　實驗組大鼠未注射BDNF眼(A)的TH陽性細胞平均值明顯低于注射BDNF眼(B)

3討論

無長突細胞是一種視信號整合細胞，它有長的分支與其他細胞相突觸，可能使視網膜的功能協調一致。無長突細胞之所以得名是因為該類細胞沒有軸突，無長突細胞的胞于內核層的下層，與內網狀層相毗鄰，從細胞體各個方向發出突起，沿著內核層，進入內網狀層，與雙極細胞、神經節細胞相突觸。

轉貼于

多巴胺與人體許多并且非常基本的功能相關。在視網膜，多巴胺由無長突細胞釋放，并激活分布于視網膜上的多巴胺受體發揮作用。它在視網膜的功能中發揮重要和復雜的作用。其中一個人們感興趣的焦點是多巴胺在視網膜中的營養功能。包括生長、發育、細胞死亡，實驗性近視等相關領域。目前的研究認為，神經視網膜與多巴胺能系統之間的相互作用是一個雙向的通路，多巴胺可能是神經視網膜細胞間相互反饋的信使。

多巴胺有D1和D2兩個受體。多巴胺能無長突細胞的末梢與水平細胞成突觸，釋放多巴胺作用到水平細胞的D1受體上，降低水平細胞對光的反應。多巴胺D2受體屬于多巴胺神經元的自身受體，具有突觸前負反饋的功能，可以調節多巴胺能神經元的多巴胺釋放。D1和D2受體之間相互作用完成多巴胺的生理功能。多巴胺可以刺激乙酰膽堿能神經元，釋放乙酰膽堿增多。視網膜神經遞質γ-氨基丁酸（GABA），谷氨酸（L-glutamate）可以抑制視網膜多巴胺釋放，鉀離子可促進多巴胺的合成。多巴胺可抑制血管活性腸肽的活性。多巴胺可刺激RPE生成環磷酸腺苷（cAMP），并降低血管活性腸肽刺激RPE分泌大分子物質等[3]。多巴胺可與眾多神經活性物質發生相互作用，多巴胺能神經元釋放多巴胺到光感受器和RPE上的多巴胺受體，通過與D1結合引起視網膜光感受器細胞的變化，多巴胺是從視網膜到RPE的傳導媒介。此外多巴胺又通過D2抑制腺苷酸環化酶（AC）的酶活性，降低cAMP水平，反饋抑制多巴胺的釋放。因此，多巴胺在視網膜起神經-激素作用[4]。多巴胺在維持正常視神經功能中起著重要的作用。臨床資料表明：Parkinson’s病主要侵害多巴胺能神經元，這種患者出現視網膜對比敏感度和分辨力等視功能損害的特征，這是因為多巴胺能神經元功能不足影響了水平細胞（多巴胺敏感細胞）從而干擾了外周視覺[5]。

光刺激可以激活多巴胺能神經元，在光照下，視網膜多巴胺合成、代謝明顯增強，多巴胺合成限速酶——TH的活性也明顯增強，在暗環境下光適應的視網膜多巴胺神經元功能下降，視網膜多巴胺及其代謝產物減少，多巴胺能控制與光和暗適應的視網膜生理反應，調節水平細胞對光反應，減少細胞間的電聯接。

在哺乳動物視網膜，多巴胺能細胞于無長突細胞層，即內核層和內叢狀層的交界處。在脊椎動物視網膜中，多巴胺能神經元的密度較低，約為10~100/mm2，但每個細胞均放射狀地伸出許多突起，足以覆蓋鄰近的多巴胺能神經元。

多巴胺能神經元通過調節多巴胺的合成和釋放來對多種刺激作出反應，在此過程中，一個關鍵的角色就是TH，它是多巴胺合成的限速酶，它和多巴胺一樣，都分布于整個細胞，包括最為精細的突起和末稍[6]。因此TH蛋白水平是視網膜多巴胺能無長突細胞的標志之一。

糖尿病中多巴胺能無長突細胞發生變性的可能機制如下：第一，嚴重的胰島素剝奪，見于STZ所致的糖尿病。研究認為[7]，胰島素是體外無長突細胞生存的重要因子。第二，高血糖。體外培養結果表明[8]，過量的糖破壞視網膜中胰島素刺激細胞的生存和胰島素受體的信號傳遞。第三，視網膜Müller’s細胞功能障礙。糖尿病時，Müller’s細胞中谷氨酸-天冬氨酸轉運功能降低[9]，并且天冬氨酸的合成遭到破壞[10]。這些功能障礙導致糖尿病視網膜谷氨酸水平增加，對無長突細胞具有毒性。BDNF對于對視網膜和視神經損傷，視網膜缺血及化學性損傷、光感受器細胞的損傷后的恢復及再生等方面具有十分重要的作用，目前，它被認為是抗凋亡劑、鈣通道阻滯劑和抗氧化劑。多巴胺能無長突細胞的變性可能導致BDNF水平的降低。小鼠bdnf基因的零突變可以導致多巴胺能無長突細胞的萎縮[11]。另據報道，在黑質[12]及體內[13]和體外[14]培養的視網膜無長突細胞中，BDNF可以阻止多巴胺能神經元的死亡。神經營養因子不能通過血腦屏障[15]，因此，它們對于視網膜神經元的局部供應很難保證。在本實驗中，我們將BDNF直接注射入眼球，但在糖尿病患者中進行神經營養因子的玻璃體腔內連續注射是可行性稍差。玻璃體腔內或視網膜下植入持續釋放BDNF的細胞或裝置，應用病毒載體進行眼內BDNF的基因轉移可能更為可行。

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篇5

一、數字時代市場營銷迎來轉折點 

數字化時代，消費者、媒體環境、營銷手段都發生了極大的顛覆，新的數字營銷體系逐漸形成，數字科技已經造出龐大的媒體通路。日本，數字技術能夠將傳統的戶外廣告變成數字屏幕，并提供多元化的素材和近乎網站的營銷功能，網絡所創造的虛擬空間更是漫無邊界。新媒體的玩法、廣告的新算法使傳統廣告模式無法滿足日益變化的營銷需求。在經濟下行預算縮減和數字化轉型的大環境下，國際上兩股“去乙方化”的風暴正在營銷圈醞釀：媒體自營廣告和品牌自營內容。在國外，百事集團在寸土寸金的曼哈頓新開了4000平方英尺的內容制作中心，聯合利華整合乙方資源一手創建了U-Studio和U-Entertainment兩大內部內容制作中心。 

營銷行業正在經歷有史以來最殘酷的生存演變，勢必踐行優勝劣汰的演進法則：企業或是改變自身適配數字化潮流，或是固守傳統停滯不前被市場淘汰，唯有清晰意識到傳統營銷模式的不足，及時調整才能在日新月異的商業環境中存活。 

二、數字時代市場營銷模式存在的問題 

隨著網絡信息技術的不斷發展與進步，傳統企業所習慣的營銷模式開始逐漸出現局限性。尤其是在數字時代下，傳統營銷方式暴露出越來越多的問題。 

1.忽視新媒體營銷環境差異性 

目前，大部分企業在做市場營銷方案中，所依據的標準都是長時間市場調研延續下來的外部因素以及傳統的市場環境，卻忽略了網上消費者群體的最新特點。很多企業在市場營銷過程中，普遍會認為網上消費人群與線下市場消費者并無差異，不去考慮網上消費人群的年齡特點、興趣愛好等個人因素。于是便容易出現一種現象：企業所推出的產品或是服務，網上消費者并沒有過多的興趣去了解，甚至缺乏購買動力。此問題的出現，原因在于營銷人員對于新媒體環境下消費者購物行為的變化缺乏認知。尤其是在互聯網技術的支持下，企業品牌對于消費者的洞察可以做到細致入微，標簽化的處理可以讓每一個消費者都具有獨特的可識別性。而這正是目前傳統營銷人員所欠缺的。 

2.營銷人員自身能力有待提高 

在數字時代下，進行新媒體營銷，對于營銷人員的專業技術能力仍有一定的要求，但是目前大部分企業的市場營銷人員缺乏專業的新媒體營銷技能，這在很大程度上降低了工作效率。 

另一方面，互聯網時代，現在的市場營銷已經不再是傳統的關系網絡模式，不需要營銷人員每天奔波在人海中。但是較多企業的管理者，尤其是對于年齡偏大的管理者而言，不了解相關的信息技術，對軟件操作不熟練、系統防范工作沒有完善，缺乏新媒體營銷意識，對企業自身未來利益增長造成了一定的阻礙。大數據時代的到來深刻改變了營銷行業的競爭格局。大數據的獲取、存儲、挖掘技術成為市場營銷下一個風口。但這些專業的技術名詞對于傳統營銷人員而言無疑是陌生的概念。同時，由于互聯網廣告市場缺乏完善的監管體系，部分營銷人員缺乏良好的職業素養，或許會為了自身的利益犧牲公司的利潤。 

3.營銷模式缺乏創新 

即使在數字時代下，還是有很多企業在實際營銷中單純采用傳統的營銷方式，利用電視、報紙、廣播等傳統媒體進行營銷傳播，通過大量的廣告向消費者傳遞信息，或是利用明星效應尋求代言人，或是促銷人員簡單直接進行推銷，或是借助依靠于各層次的分銷渠道，來吸引線下消費者的注意。運用這些傳統的營銷模式并非不再實用，而是在今天的營銷環境下單一的媒介傳播無法實現利益最大化，越來越“落伍”。尤其是新媒體營銷在今天普遍被認為是高性價比的營銷方式，成功的新媒體營銷可以為品牌帶來事半功倍的效果。因此，企業品牌要將傳統的營銷手段與網絡營銷手段有效結合，并且充分利用各種資源，為企業營銷傳播獲取更大的利益。 

4.全球化進展較慢 

在經濟全球化背景下，更多的國民品牌開始走出國門走向世界，但是我國企業在進行國際市場營銷過程中面臨著很多問題。一是戰略問題，目前大多數國內企業沒有國際營銷的意識，一些企業在參加國際競爭中遇到了很大阻礙便放棄海外市場，從而將更多的時間、精力用于國內的競爭上，缺少全球化競爭的膽魄；二就是缺少豐富的營銷經驗，缺乏整體大局觀念。由于企業自身的因素，即使能夠進行全球競爭，但是很難作出實際具體的規劃。這就源于發展模式的固化，國內與國外環境的巨大差別需要企業制定差異化的營銷策略，然而國內很多企業在發展模式上并沒有太大的區別，思維缺乏創新，以相同的路徑開拓不同的市場無疑是困難重重。 

三、數字時代的市場營銷模式創新路徑 

數字時代的市場營銷，要不斷創新企業的自身營銷戰略。充分考慮各方面的因素，不僅要注重企業自身的發展狀況，還要充分考慮現實社會中的消費人群以及互聯網上消費人群，想要制定更好的市場營銷模式，就一定要將這兩方面進行有效的結合。 

1.個性化定制，精準鎖定線上消費者 

在傳統營銷模式中，一般都是企業做好市場調查后，根據統計后的結構，以消費者需求較高的產品為基礎，來設計、生產，然后將產品通過各渠道的分銷商進行銷售。傳統的營銷模式無法滿足消費者的自身需求。但是在數字時代下，各企業所面臨的大部分來自互聯網消費者，相比較于傳統的消費者而言，他們更具有主觀意識，會要求在市場中凸顯自己的地位，并要求企業根據他們的想法來設計產品。由于在數字時代環境下，消費者與營銷人員能夠進行有效的溝通，能夠清楚消費者的內心想法，這樣能夠在很大程度上滿足消費者的需求。

2.提高營銷人員自身能力 

目前，很多企業的營銷人員并沒有一定的專業能力，營銷手段傳統，思維方式落后，不能滿足社會的發展需求。因此，各企業要積極培養工作人員，招聘更多的新媒體營銷人才。 

企業內部完善好人力資源建設，制定相應的獎懲制度，用來提高工作人員的積極性。在進行薪酬構建中，要注重合理分配。要尊重營銷人員的想法意識，根據營銷人員自身的能力、等級來構建合理的薪酬。 

3.緊跟潮流，創新營銷模式 

數字時代如何創新營銷模式，是各個企業普遍關注的問題，現代的網絡信息技術相比較于傳統的營銷模式有著較大的優勢。網絡信息技術能夠將產品功能、促銷活動、消費者意見、廣告、服務等各個營銷形式利用文字、視頻、圖片等方法進行有效的結合，與消費者進行有效的溝通，最終實現營銷的最佳效果。由于網絡營銷具有更大的優勢，給傳統營銷帶來了一定的沖擊。但是，傳統的營銷模式不能完全被網絡營銷所代替，企業在制定營銷戰略中，要嘗試將傳統營銷與網絡營銷進行結合。 

4.加快全球化進展 

由于網絡信息技術的發展，加快了全球化的發展進程，市場營銷已經不受國界的影響。網絡信息技術將各國、各企業進行有效的聯系，使其不受時間、空間的影響。這就要求我國企業在傳統的營銷模式中要進行有效的完善，不斷的更新營銷模式，以國際市場的營銷模式進行調整。不僅使企業要面臨更多方面的挑戰，還要不斷提高自身的競爭力，充分掌握全球市場的環境變化，學習全球化的先進營銷經驗以及營銷模式，不斷完善企業品牌。在數字時代下，消費者能夠在互聯網平臺購買到世界各國的產品，這在一定程度上減少了企業品牌全球化的成本。因此在這樣的形勢下，企業一定要敢于提高企業全球化競爭意識。 

四、結束語 

在數字時代下，我國各企業之間要不斷創新營銷模式，使其能夠滿足社會的需求，營銷模式的創新能夠使企業在經濟市場中更加長久穩定的發展，在國際市場中占據重要位置，進而推動我國社會經濟發展。 

參考文獻： 

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