文化產(chǎn)業(yè)研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇文化產(chǎn)業(yè)研究，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

藝術(shù)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性傳播取向分析

論文化與科技融合的經(jīng)濟(jì)自覺

區(qū)域中心城市文化消費(fèi)比較研究

安徽省文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究

我國文化消費(fèi)水平評價及提升對策

轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn):信息時代的出版業(yè)發(fā)展

文化科技融合下的文化品牌建設(shè)

影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大關(guān)鍵問題

創(chuàng)意眾籌融資模式的動力機(jī)制研究

作為文化議題的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意城市

最美鄉(xiāng)村空間開發(fā)的評價指標(biāo)體系構(gòu)建

文化資本對居民文化消費(fèi)行為的影響

城市居民本土戲曲文化消費(fèi)提升研究

消費(fèi)社會學(xué)視域中的動漫景觀解析

農(nóng)業(yè)創(chuàng)意品的價值估計及其產(chǎn)業(yè)前景

當(dāng)代大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

沿海城市郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對策

推進(jìn)江蘇文化科技融合的路徑與政策舉措

中國省級旅游產(chǎn)業(yè)效率現(xiàn)狀及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

高校在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時期的路徑選擇

財政補(bǔ)貼對我國旅游景區(qū)門票價格的影響

長三角區(qū)域文化市場融合及一體化發(fā)展研究

城市群文化產(chǎn)業(yè)非均衡增長與區(qū)域協(xié)同研究

電視與新媒體融合背景下城市形象傳播研究

文化折扣對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響

日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)與競爭力演變研究

網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的增值模式——以樂視網(wǎng)為例

產(chǎn)業(yè)價值鏈視角下的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)策略研究

GRA視角下文化產(chǎn)業(yè)的財政支持效應(yīng)研究

國際鏡鑒中我國文化產(chǎn)業(yè)財政支持理念革新思辨

中國對外文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)研究與調(diào)整策略

江蘇對外文化貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究

文化財產(chǎn)返還訴訟中的法律適用規(guī)則探析

從藝術(shù)稅法視角剖析中國畫廊業(yè)困境及解決之道

大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺建設(shè)研究

機(jī)制與模式:電影藝術(shù)如何影響城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

甘肅省區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率及影響因素的實(shí)證研究

基于DEA-Malmuqist的廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率研究

國際文化貿(mào)易制度環(huán)境研究:宏觀政策與微觀態(tài)度

應(yīng)用型本科高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提升與全球化戰(zhàn)略路徑研究

融合:制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)快速發(fā)展的可行路徑

上海自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新與我國文化產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展對策研究

安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析與提升——兼與中部省域比較

國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政金融政策特征及其對我國的啟示

文化資源、文化勢能及我國西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展誤區(qū)探析

建立健全現(xiàn)代文化市場體系的“三大表征”與“五大關(guān)系”

篇2

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮離不開人才的支撐。東北亞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的最大瓶頸也是專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)人才的匱乏。文化產(chǎn)業(yè)是一個交叉型、邊緣性的新興產(chǎn)業(yè)，又是一個深度依賴于知識、創(chuàng)意和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，文化人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力的決定性因素。

關(guān)鍵詞：

亞文化產(chǎn)業(yè)；合作；策略研究

一、大力優(yōu)化、完善中國與東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作的環(huán)境和政策

（一）構(gòu)建良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作環(huán)境

（1）打造競爭有序的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。市場環(huán)境的好壞決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的高低。市場體系建設(shè)較好的地方，文化產(chǎn)業(yè)競爭力也強(qiáng)。構(gòu)建統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的決定性因素。目前，傳統(tǒng)文化市場格局形成的條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的體制已被資本、產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、人才、技術(shù)、信息等文化生產(chǎn)要素全方位流通格局所打破，實(shí)現(xiàn)了文化資源與市場對接，文化產(chǎn)業(yè)投資呈多元化。針對文化市場整體建設(shè)水平較低，文化市場要素不完善，流通和服務(wù)渠道不暢通的局面，加快建立文化要素（文化資本、文化企業(yè)、文化產(chǎn)品）市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵文化主體公平競爭，實(shí)現(xiàn)文化資源合理流動是建立現(xiàn)代文化市場體系的當(dāng)務(wù)之急。

（2）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法治環(huán)境。良好的法治環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提保障。中國要加強(qiáng)與東北亞地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合作，必須制定與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的、配套的、科學(xué)完整的、系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)。中國文化產(chǎn)業(yè)法制環(huán)境面臨的主要問題是：側(cè)重于規(guī)范政府管理職能的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)不適應(yīng)按市場規(guī)律發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢；已有的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)缺乏銜接性，尚未形成系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)法律體系；文化法治化思想認(rèn)識不足導(dǎo)致文化市場監(jiān)督管理力度不夠。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展法治環(huán)境我們必須做到：①牢牢樹立依法管理文化產(chǎn)業(yè)的法治意識。縱觀國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由政府行政手段直接管理文化產(chǎn)業(yè)向運(yùn)用法律法規(guī)間接管理文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化是世界各國文化法治化的主趨勢。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境越寬松，法律保障越嚴(yán)密。我們必須牢固樹立通過法律扶持、促進(jìn)和保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識，堅持依法治理文化產(chǎn)業(yè)，依法促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依法保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)。②開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變立法觀念，改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展法制環(huán)境。一是轉(zhuǎn)變立法觀念。從政府側(cè)重保護(hù)、管理、規(guī)范市場職能向通過法律法規(guī)培育市場職能、協(xié)調(diào)監(jiān)督職能、服務(wù)職能、維護(hù)職能轉(zhuǎn)變。二是改變文化市場準(zhǔn)入，放寬條件。改革投融資體制，拓寬投融資渠道，允許有效利用社會資本改造國有文化產(chǎn)業(yè)市場，允許社會資本直接投資文化產(chǎn)業(yè)，從事獨(dú)立的經(jīng)營活動，提高文化產(chǎn)品的有效供給。三是政府加大財政投入，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金。政府通過提供貼息貸款、融資擔(dān)保、財政補(bǔ)貼、投入啟動資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；設(shè)立文化發(fā)展基金、精品創(chuàng)作扶持專項(xiàng)基金、優(yōu)秀劇目創(chuàng)作演出專項(xiàng)基金、電影專項(xiàng)基金、文物保護(hù)基金、印刷基金、出版和版權(quán)保護(hù)基金等。四是政府注重文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。通過高校設(shè)立專門專業(yè)，專職培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專門人才；完善在職人員培訓(xùn)機(jī)制，專門培訓(xùn)；加強(qiáng)文化人才交流中介市場建設(shè)，創(chuàng)造有序人才流動環(huán)境等措施，積極打造具有中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才。③用法制規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)國際市場。在規(guī)范文化市場方面必須做到：有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。一是加大法制宣傳力度，提高人們法律意識和文化素質(zhì)。通過對文化產(chǎn)業(yè)人員法律法規(guī)的培訓(xùn)，提高經(jīng)營者的法律素養(yǎng)和法制意識，通過宣傳教育，提升消費(fèi)者的法治觀念，自覺抵制違法文化產(chǎn)品，二是加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，建立文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)。對文化稽查人員定期進(jìn)行政策、法律法規(guī)、業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提高執(zhí)法能力；適當(dāng)增加執(zhí)法人員編制，提供財政補(bǔ)助，落實(shí)執(zhí)法人員物質(zhì)配備到位，確保文化市場監(jiān)督管理、治理整頓工作有序、有效開展；改變線式多頭管理體制，協(xié)調(diào)文化行政部門、工商、公安、城管等部門，設(shè)立文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，明確執(zhí)法機(jī)構(gòu)職責(zé)，有效監(jiān)管文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）制定、完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系，是加強(qiáng)中國與東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作的有利保障

（1）制定和完善文化政策體系必須堅持的原則。①正確處理政府與市場的關(guān)系，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)和服務(wù)支撐。資源到底該如何配置是正確處理政府與市場關(guān)系的核心問題，文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性要求我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既要遵循文化發(fā)展的客觀規(guī)律，又要滿足市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求。在處理中國與東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展問題上，我們應(yīng)當(dāng)在堅持社會主義文化意識主流引領(lǐng)的前提下，正確定位政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流中的地位，要防止杜絕政府的過度管理。要重點(diǎn)解決市場體系不完善的問題，充分發(fā)揮市場職能，打造公共服務(wù)平臺、培養(yǎng)符合市場發(fā)展需求的文化專業(yè)人才。②分行業(yè)、分地區(qū)指導(dǎo)，實(shí)施差異化區(qū)域文化發(fā)展和重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展策略。文化產(chǎn)業(yè)政策制定要與時俱進(jìn)，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展趨勢，分行業(yè)制定符合各門類特點(diǎn)和發(fā)展需要的政策措施，改造提升演藝、文化旅游、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造動漫、數(shù)字文化、網(wǎng)絡(luò)文化等新興產(chǎn)業(yè)。不斷優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)特色和人民對文化產(chǎn)業(yè)需求的實(shí)際需要，突出中國文化產(chǎn)業(yè)特色，加快培育特色消費(fèi)市場，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借鑒美日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，依托中國豐富的文化資源，重點(diǎn)發(fā)展演藝、文化旅游、節(jié)慶會展、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)，走差異化、集聚化、特色化道路。③鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育新型市場主體。制定健全文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，借力國際貨幣、國際資本等市場融資，是緩解中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問題的主要渠道。我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，尚未形成“韓流、日本獨(dú)特動漫”那樣引領(lǐng)世界的世界知名文化品牌。我國文化企業(yè)尚未形成規(guī)?；l(fā)展，市場主體偏小，產(chǎn)業(yè)集中度過低，所以在制定政策中要注意引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級，培養(yǎng)規(guī)模大、集中度高的市場主體，譬如建立國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、培育國有大型文化企業(yè)。積極引導(dǎo)非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，提供公開透明、平等準(zhǔn)入、公平競爭環(huán)境。把推動文化產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)的研發(fā)、推廣和應(yīng)用作為重要內(nèi)容，通過不斷創(chuàng)新科技、研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新能力。④優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，保持文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。深度挖掘國內(nèi)潛在文化消費(fèi)需求市場，鼓勵文化企業(yè)走出去，積極利用境外文化市場，發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，開拓文化產(chǎn)業(yè)國際市場。打造產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。政府積極打造投融資服務(wù)、公共技術(shù)支撐、信息、人才培養(yǎng)、交易合作、統(tǒng)計分析等功能在內(nèi)的，涵蓋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)、孵化和推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的綜合服務(wù)平臺，是加強(qiáng)中國與東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場，把國內(nèi)潛在消費(fèi)資源和國外文化資源結(jié)合起來，提升我國軟實(shí)力建設(shè)。

（2）不斷完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持體系。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持體系是否完善，是建立現(xiàn)代文化市場體系的重要保障。政府只有學(xué)會“放手”，才能騰出手來解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在條件和基礎(chǔ)，去營造公平、公正、有序的競爭環(huán)境，打造一個鼓勵創(chuàng)意、培育創(chuàng)新、方便創(chuàng)意的制度環(huán)境和文化氛圍，是每一個創(chuàng)業(yè)者都得到麗麗的制度保護(hù)和良好的政策扶持。2014年《政府工作報告》提出，要“促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，“完善文化經(jīng)濟(jì)政策，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力”，該項(xiàng)政策凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”的扶持問題。主要表現(xiàn)為：扶持文化與科技融合的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、動漫、手游等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；扶持促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與資本的融合催生的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，扶持促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，提升產(chǎn)業(yè)附加值，推動其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。政策體系主要包括完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持政策、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支持政策、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策、深化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支持政策、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制支持政策等。相繼出臺一些列政策如《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃》、《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》、《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于支持開展小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地城市示范工作的通知》、《自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)外商投資準(zhǔn)入特別管理措施（負(fù)面清單）》、《自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)外商投資國家安全審查試行辦法》、《關(guān)于改進(jìn)口岸工作支持外貿(mào)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于做好政府向社會力量購買公共文化服務(wù)工作的意見》等。

二、努力探索中國與東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作的新方式

（一）以人為本，加強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮離不開人才的支撐。東北亞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的最大瓶頸也是專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)人才的匱乏。文化產(chǎn)業(yè)是一個交叉型、邊緣性的新興產(chǎn)業(yè)，又是一個深度依賴于知識、創(chuàng)意和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，文化人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力的決定性因素。（1）加強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的原則。加強(qiáng)區(qū)域人才隊(duì)伍建設(shè)必須堅持一下原則：①制定文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)劃②實(shí)施人才吸引戰(zhàn)略③建立和完善人才激勵機(jī)制。（2）加強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的措施①加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)一般從業(yè)人員的培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與信息、高科技等新興產(chǎn)業(yè)密不可分導(dǎo)致對文化產(chǎn)業(yè)人才的需求越來越高，在文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才方面，我國空缺比較嚴(yán)重，日韓在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、儲備等方面具有優(yōu)勢，我國承包日韓的軟件和動漫外包產(chǎn)業(yè)，三國文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性很強(qiáng)。②注重特殊文化產(chǎn)業(yè)人才的打造。在影視業(yè)、高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中打造具有轟動效應(yīng)的影視明星、創(chuàng)意高端人才、導(dǎo)演和制片人等專門人才和特殊人才，能有效提升文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力。

（二）加強(qiáng)高科技與文化融合，助推創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?？萍己蛣?chuàng)意只有與文化產(chǎn)業(yè)這個載體相結(jié)合，才能將文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力，提升國家綜合競爭力。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合還需進(jìn)一步加強(qiáng)，一是科技核心技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用明顯不足，二是既掌握高科技又熟悉文化的復(fù)合型人才短缺。（1）市場競爭的制高點(diǎn)是高科技的競爭。只有將科技與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，才會在國際競爭中擁有決定權(quán)。對擁有豐富傳統(tǒng)文化資源的中國來講，科技是文化品牌推廣的重要工具，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。面對日本、韓國文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，中國只有充分利用高科技前沿成果，通過技術(shù)創(chuàng)新，開拓創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，才會在東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作中凸顯優(yōu)勢，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)合作交流的制高點(diǎn)，掌握東北亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。（2）東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作的原動力是創(chuàng)意文化創(chuàng)意的高科技、高附加值和強(qiáng)融合性的特征決定了創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，處于高端環(huán)節(jié)的創(chuàng)意離不開人的知識，智慧和靈感，是與信息技術(shù)、傳播技術(shù)、自動化技術(shù)密切結(jié)合的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意具有較強(qiáng)的滲透性和輻射力，在東北亞文化產(chǎn)業(yè)合作中推行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的升級。

（三）構(gòu)筑中國與東北亞國家文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的平臺

篇3

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展機(jī)制

一、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)研究

在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到越來越多的重視，有很多學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)行了初步研究。陳倩倩、王緝慈（2005）以音樂產(chǎn)業(yè)為例討論了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其集群的發(fā)展環(huán)境；厲無畏、于雪梅（2005）對上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展進(jìn)行了思考；劉麗、張煥波（2006）對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題進(jìn)行了初步研究；張斯龍、沈惠云、何小軍、邵菊芳（2006）描述了長三角報刊產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀；李蕾蕾、張曉東、胡靈玲以深圳為例討論了城市廣告業(yè)集群分布模式；符韶英、徐碧祥（2006）初步探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化；關(guān)松立（2007）將中外文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式進(jìn)行了比較；詹大成（2009）對文化產(chǎn)業(yè)集群及其發(fā)展模式進(jìn)行了研究；周國梁（2010）對美國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了研究。從目前國內(nèi)外對文化產(chǎn)業(yè)集群的研究現(xiàn)狀看，大多數(shù)學(xué)者的研究視角主要集中在對某一城市或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的案例分析和實(shí)證，本文主要對文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展理論進(jìn)行分析，具有一定的理論借鑒作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)集群

1．文化產(chǎn)業(yè)的概念。文化產(chǎn)業(yè)是文化的產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)涵上看，文化產(chǎn)業(yè)必須具有文化的屬性。其本質(zhì)特征是從事物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通以及以文化為內(nèi)涵的各種服務(wù)活動或部門的集合。但是并不是所有文化都可以作為產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)來運(yùn)作發(fā)展，一般來說，屬于無償供給型或事業(yè)型的文化產(chǎn)品，其運(yùn)作主體是政府，一般不能成為以營利為目的的市場化、產(chǎn)業(yè)化行為，而那些有償供給型的文化產(chǎn)品，其運(yùn)作主體是投資家、企業(yè)家，營利是他們的主要目的，而消費(fèi)者必須以貨幣支出來滿足自身的文化需求，這些文化就可以作為產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)經(jīng)營。本文對“文化產(chǎn)業(yè)的概念界定是：以文化企業(yè)為骨干，以利潤創(chuàng)造為目的，利用文化資源，生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)，來滿足社會精神文化需要的行業(yè)門類的總稱。

2．文化產(chǎn)業(yè)的特征。文化產(chǎn)業(yè)以人的“創(chuàng)意”為核心來生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)，因此與物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有非常獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征。（1）文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。文化產(chǎn)業(yè)最明顯的特征莫過于既具有商品性（產(chǎn)業(yè)性），又具有社會性（意識形態(tài)性）。產(chǎn)業(yè)化要求產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)以盈利為首要目標(biāo)，但是雙重屬性意味著文化產(chǎn)業(yè)也不可能放棄對社會效益的追求。文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性并不是矛盾的，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性得到發(fā)揮，而在產(chǎn)業(yè)外部，政治、經(jīng)濟(jì)和文化三者互動的社會結(jié)構(gòu)也將制約文化產(chǎn)業(yè)社會效益作用的發(fā)揮。（2）文化創(chuàng)意的原創(chuàng)性。文化創(chuàng)意的核心是文化內(nèi)容的創(chuàng)意，而文化內(nèi)容創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于其“原創(chuàng)”性。英國有許多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并指出文化創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”是“新經(jīng)濟(jì)”企業(yè)最主要的動態(tài)特征。他們可以通過知識產(chǎn)品的保護(hù)，不斷發(fā)揮自身創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力。（3）文化生產(chǎn)的風(fēng)險性。文化產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)造供給來培育和創(chuàng)造消費(fèi)需求的。創(chuàng)造文化產(chǎn)品，創(chuàng)作者或是靠涌動的創(chuàng)作激情，或是靠對市場需求的理性預(yù)期，不可能有明確的消費(fèi)對象，也不可能有明確的消費(fèi)質(zhì)量要求。在文化產(chǎn)品未被生產(chǎn)出來之前，市場對此的需求是難以判斷的，文化生產(chǎn)是要承擔(dān)市場高風(fēng)險的。

3．文化產(chǎn)業(yè)集群。所謂文化產(chǎn)業(yè)集群，就是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中（通常以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心），由眾多獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)（包括研究機(jī)構(gòu)），依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的，并在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)組織。因此，一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)集群包括了文化產(chǎn)業(yè)鏈上所有上下游的企業(yè)，包含了文化產(chǎn)業(yè)的五大主體――創(chuàng)意主體、制作主體、傳播主體、服務(wù)主體和延伸主體。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意”屬性的強(qiáng)弱，可以將文化產(chǎn)業(yè)集群劃分為如下類別：核心文化產(chǎn)業(yè)集群、文化產(chǎn)業(yè)集群和邊緣產(chǎn)業(yè)（相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)）等。

三、文化產(chǎn)業(yè)集群的形成條件

文化產(chǎn)業(yè)集群的形成也是自發(fā)和人為兩種因素共同作用的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)集群的形成需要多種條件的積累，包括自然察賦、人力資源條件、企業(yè)家素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的成長空間以及創(chuàng)新的文化環(huán)境等?？偟膩碚f，文化產(chǎn)業(yè)集群形成的基本條件包括以下幾點(diǎn)：

（1）生產(chǎn)要素條件。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，生產(chǎn)要素可以在全球范圍內(nèi)尋找發(fā)展機(jī)會，初始的自然資源察賦雖然變得越來越不重要，但對于一些特定的文化產(chǎn)業(yè)集群來說，給定地理察賦和企業(yè)偏好，最終的區(qū)位模式還是唯一確定的。文化資源、人力資源和資本資源都是文化產(chǎn)業(yè)集群形成的生產(chǎn)要素條件。（2）需求條件。需求狀況系統(tǒng)反映了公眾對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求，是文化產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的原動力。有效需求能夠不斷刺激文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。（3）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件。相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件是指該產(chǎn)業(yè)集群的前項(xiàng)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)和后項(xiàng)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。我們知道文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，它的發(fā)展與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。因此，文化產(chǎn)業(yè)集群的形成也必然離不開相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)群的強(qiáng)大支撐。在文化產(chǎn)業(yè)周圍建設(shè)完善的相關(guān)性產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)，以構(gòu)成一個強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐體系，從而加快創(chuàng)新進(jìn)程，促進(jìn)集群取得競爭優(yōu)勢。（4）環(huán)境條件。影響文化產(chǎn)業(yè)集群形成的環(huán)境條件包括制度環(huán)境、市場環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。一個良好的、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境的形成，將在吸引資金、聚集文化人才和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；從市場環(huán)境的角度來看，集群所在地應(yīng)有與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的要素供給、產(chǎn)品銷售的環(huán)境，保障本地產(chǎn)業(yè)能夠得到專業(yè)最前沿的信息；而一個良好的創(chuàng)新環(huán)境能吸引文化企業(yè)在該地理上的集中，集群內(nèi)成員經(jīng)過知識的綜合、外化、內(nèi)化及社會化，實(shí)現(xiàn)知識的共享，大大加快企業(yè)集群內(nèi)知識的孵化和創(chuàng)新。

四、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和外在動力

1．內(nèi)在機(jī)制。（1）外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。外部經(jīng)濟(jì)包括外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)。在文化產(chǎn)業(yè)集群中，由于外部服務(wù)容易得到，交易成本低，因此大量的文化企業(yè)可集中力量實(shí)行專業(yè)化。同時，文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，大量的企業(yè)組成一條完整的生產(chǎn)鏈，而企業(yè)又大都分布在其中的某一個生產(chǎn)功能區(qū)，中間產(chǎn)品全部在企業(yè)集群中生產(chǎn)和銷售，大量的企業(yè)從事的不同中間產(chǎn)品導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)集群的范圍經(jīng)濟(jì)。正是因?yàn)橥獠恳?guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)的存在，使得集群內(nèi)的企業(yè)存在著成本的優(yōu)勢，這也是保持集群競爭力的關(guān)鍵所在。（2）協(xié)同效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)知識信息的協(xié)同體現(xiàn)為“累積效應(yīng)”的產(chǎn)生。在集群內(nèi)高度專業(yè)化的技能和知識、機(jī)構(gòu)、競爭者、相關(guān)企業(yè)及客戶在地理上集中，能產(chǎn)生較強(qiáng)的知識和信息積累效應(yīng)，為企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要來源及所需的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擁有大量的大學(xué)和公共研究機(jī)構(gòu)，這也為創(chuàng)新提供了重要的高素質(zhì)人力資源。此外，集群中大量的文化企業(yè)往往在同一時期以同一標(biāo)準(zhǔn)向市場推出同一產(chǎn)品，這就是協(xié)同效應(yīng)的放大，能大大增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

2．外在動力。由于文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的意識形態(tài)屬性，與一個國家的意識形態(tài)、、民族關(guān)系、傳統(tǒng)文化價值觀等有著千絲萬縷的聯(lián)系。與其他產(chǎn)業(yè)相比，政府與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密。因此，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的作用。從成功的產(chǎn)業(yè)集群案例可以看出，政府在文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中的作用應(yīng)主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)政策制定的科學(xué)性、合理性和適時性以及對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度和文化市場的規(guī)范程度等方面。而機(jī)遇因素雖然可以對文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展發(fā)揮重要的催化作用，但是這種機(jī)遇因素卻并不是依靠人工努力可以獲得的。因此，機(jī)遇因素雖然很重要，但是卻很難在文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行人為預(yù)測。

五、文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式

我國文化產(chǎn)業(yè)目前正處于起步、探索、培育的初級階段，規(guī)模小、基礎(chǔ)差、情況復(fù)雜、資金投入不足、經(jīng)營人才缺乏，還沒有形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)群體，取得規(guī)模效應(yīng)。我國文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式主要有兩種：一種是大陸的市場競爭和政府保護(hù)相結(jié)合的模式；一種是港臺地區(qū)以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的外向型集群模式。大陸的市場競爭和政府保護(hù)相結(jié)合的模式的主要特點(diǎn)就是政府在鼓勵競爭的同時，又在某些方面提供政策保護(hù)和扶持，這種模式市場的資源配置效率，政府又能在宏觀上對其進(jìn)行調(diào)控。港臺地區(qū)以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)的外向型集群模式的特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展以家庭關(guān)系為基礎(chǔ)。雖然在這種關(guān)系下企業(yè)集群發(fā)展緩慢，但它能使產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部保持高度的內(nèi)部協(xié)同性和對外一致性，會降低企業(yè)內(nèi)部的交易成本。

六、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策建議

（1）打造各地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢。我國的歷史文化資源極為豐厚，五千年的文明史，為我們累積了難以估量的文化資源，因此全國各地都有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。各地為了在新的歷史條件下將這些靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上啟動并完善本區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略。（2）培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所必需的復(fù)合型人才。文化產(chǎn)業(yè)是技術(shù)與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，對專門人才知識與能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求。這就需要調(diào)整、優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后備人才。同時，加強(qiáng)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用人才，建立全新的人才機(jī)制，打破人才流動的障礙，注重對人才的激勵，完善人才的選拔和任用機(jī)制。（3）加強(qiáng)政府對文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的推動。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，需要政府對相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以強(qiáng)有力的支持。由于教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，因此，政府需要提升這些產(chǎn)業(yè)的競爭力，以提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。（4）拓寬文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的資金渠道。首先是政府的投資，主要在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，基礎(chǔ)設(shè)施在文化產(chǎn)業(yè)的起步階段作用尤其重要。其次，充分利用民營資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群。充分調(diào)動全社會參與文化建設(shè)的積極性，利用社會各層面的資金，共同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力。最后，積極引進(jìn)外資促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。（5）制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系。隨著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場競爭日漸加劇，融戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)術(shù)安排于一體的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃的重要性將日益突顯。要啟動并完善區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略，必須首先制訂出科學(xué)而完善的發(fā)展規(guī)劃，并完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系。

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篇4

關(guān)鍵詞：中外文化；產(chǎn)業(yè)；比較研究

一、國外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀―文化政策與體制狀況

由于文化產(chǎn)業(yè)仍然是一個相對較新的概念，在哪些領(lǐng)域?qū)儆诠媸聵I(yè)，應(yīng)該在政府的支持下，哪些應(yīng)該是按市場競爭機(jī)制來運(yùn)作，各國的評價標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。對于文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在來看社會活動和社會服務(wù)還是不能完全按照市場的機(jī)制來運(yùn)行的。此外，技術(shù)進(jìn)步也會影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，比如計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，視頻和音頻技術(shù)影響著藝術(shù)創(chuàng)作的過程和產(chǎn)品的性質(zhì)。

（一）德國

德國政府定義文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)、圖書出版、圖書館、藝術(shù)和新媒體藝術(shù)，建筑，博物館，收藏和展覽，音樂，戲劇，電影和節(jié)日等等。政府資助的傳統(tǒng)文化，單單在戲劇方面，德國就約有160公共劇場和190私人劇院。這些資助資金基本是由地方州和當(dāng)?shù)貏≡簛沓袚?dān)，地方政府為劇院和樂隊(duì)的支出的費(fèi)用占公共支出約為63%。德國的劇院和樂團(tuán)每年都能夠得到公共資金的資助，金額大概達(dá)到43億馬克，相當(dāng)于0.2%的聯(lián)邦，州，市的支出。

電影是一個充滿競爭性的文化產(chǎn)業(yè)。德國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中有德國媒體公司與國際電影集團(tuán)的投資，德國政府正在加強(qiáng)德國電影在歐洲和國際間的合作，并且把電影文化產(chǎn)業(yè)作為其文化和經(jīng)濟(jì)政策的一部分，通過各種政策支持電影文化事業(yè)的發(fā)展，例如，在1968年，根據(jù)德國聯(lián)邦電影促進(jìn)法（FFG）創(chuàng)建促進(jìn)機(jī)構(gòu)―電影促進(jìn)署，不僅幫助電影制作也支持電影院，這些資助資金大部分來源于電影院，公共和私人資金以及所有電視和視頻行業(yè)的資助。出版行業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，同樣地充滿了競爭力。德國的聯(lián)邦和各州出版報紙發(fā)表約370種，期刊約10 000。市場競爭促使報紙文化產(chǎn)業(yè)化集中度增加，獨(dú)立的報紙的數(shù)量從50年代開始下降。競爭就導(dǎo)致建立一個大型出版集團(tuán)。新聞權(quán)則是由各州的新聞法律來管轄，并且有來自“德國新聞委員會”這些組織和出版商和記者等組成的自我監(jiān)督機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。

（二）瑞典

瑞典設(shè)有教育和文化部，其主要任務(wù)是幫助青年和兒童更好地參與文化活動，支持戲劇、舞蹈和音樂，最主要的還是支撐博物館，音樂戲劇和交響樂團(tuán)，瑞士還注意創(chuàng)建一個文化環(huán)境同時，發(fā)展文化旅游，促進(jìn)群眾文化活動的發(fā)展和業(yè)余文化組織，等等。政府支持的文化消費(fèi)支出占文化的總消費(fèi)的四分之一，四分之三的文化消費(fèi)是由居民自己承擔(dān)，如廣播、電視、書籍、音頻、視頻、磁帶、報紙和雜志，等等，也就是說，這些是屬于根據(jù)市場機(jī)制來運(yùn)行的文化產(chǎn)業(yè)。教育文化部資助支出超過70%的資金用在戲劇、音樂、舞蹈、歷史遺跡、展覽、文學(xué)和圖書館等。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

（一）文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定位

文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是屬于服務(wù)行業(yè)的。

世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展說明，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行不斷的調(diào)整。

后工業(yè)社會化的工業(yè)化社會，在歐盟被稱為信息社會和知識社會，但是其他發(fā)達(dá)國家則用了其他名稱，而服務(wù)行業(yè)扮演的比例將越來越高。而中國目前的服務(wù)行業(yè)只占國民生產(chǎn)總值的比例的33%，就業(yè)僅占就業(yè)總?cè)藬?shù)的27%。當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會，加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，人們在基本滿足物質(zhì)生活的需要的同時對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速增長勢頭，多層次多樣化的特點(diǎn)。目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)仍相對較低，在國民經(jīng)濟(jì)的比例中還是很低的，因此，我國文化產(chǎn)業(yè)是一個具有增長潛力和良好的發(fā)展前景的行業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的合理位置

文化建設(shè)包括兩個部分，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，他們都應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)文化的方向，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展一切優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。但作為服務(wù)業(yè)的一部分，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化過程中，要在突出中國風(fēng)格的基礎(chǔ)上增加競爭力。加入WTO后，我國在服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中對音頻、視頻、旅游等文化產(chǎn)業(yè)做出了承諾。在這種情況下，我們需要在音樂，戲劇，影視文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)作領(lǐng)域，通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策和競爭政策，打造出具有文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)。5000年的我國悠久歷史和文化沉淀為我國創(chuàng)造有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，國際影響力擴(kuò)大，精準(zhǔn)定位市場的切入點(diǎn)，在良好的商業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)上，我國的文化產(chǎn)業(yè)有可能成為一個新興的服務(wù)行業(yè)的重要組成部分。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的政策分類

一般國際上把文化產(chǎn)業(yè)分為兩類：一是娛樂性質(zhì)的流行文化，這種文化有很強(qiáng)的公共需求，這種文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織，大多是商業(yè)性質(zhì)的，盈利目的很強(qiáng)烈對其文化價值和藝術(shù)價值不作要求。另一種是非營利性的文化產(chǎn)業(yè)，它包括古典音樂，嚴(yán)肅戲劇、詩歌、古典與現(xiàn)代藝術(shù)，舞蹈，多是一些比較“優(yōu)雅”的門類，這種文化產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)價值和精神價值。

不同的文化產(chǎn)業(yè)我們應(yīng)該采用不同的發(fā)展政策。歷史證明：決定文化產(chǎn)業(yè)需求的是文化消費(fèi)者的藝術(shù)趣味。“人們欣賞音樂、文學(xué)、戲劇和性能及其消費(fèi)和愿意付出代價取決于人對知識和藝術(shù)的理解的程度”。這種對文化的趣味是要通過教育和經(jīng)驗(yàn)獲得的。因此，“高雅”藝術(shù)和公益文化也需要一定程度的政府的支持，這是發(fā)達(dá)國家對文化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)。對公益性文化事業(yè)、“高雅”藝術(shù)、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)區(qū)分對待，應(yīng)采取不同的政策發(fā)展。

我國已成為WTO成員，文化管理政策也需要調(diào)整和相應(yīng)的加強(qiáng)。一方面要給非營利的文化組織必要的金融支持；另一方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵文化生產(chǎn)、傳播、銷售等單位，在規(guī)范的法治下參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和加強(qiáng)文化立法，使我國的文化產(chǎn)業(yè)充分參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和產(chǎn)業(yè)政策。對文化產(chǎn)業(yè)，文化和管理體系，深化改革，加強(qiáng)文化立法。文化從業(yè)者在法律允許的范圍內(nèi)，在該方針的指引下做到百花齊放百家爭鳴努力創(chuàng)造先進(jìn)文化和藝術(shù)，建立與中華民族5000年的文化相適應(yīng)而又體現(xiàn)時代精神文化產(chǎn)業(yè)，參與世界文化產(chǎn)業(yè)的充分競爭。

參考文獻(xiàn)：

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[2]國際統(tǒng)計信息中心課題組.國外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的界定[J].中國統(tǒng)計，2004（1）

篇5

論文關(guān)鍵詞：文化品牌；文化品牌鍛造；文化品牌戰(zhàn)略：文化產(chǎn)業(yè)

論文提要：當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已走向文化品牌競爭新階段。本文以實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略為目標(biāo)，從文化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃入手，根據(jù)實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)要求，對所面臨的問題作出詳盡分析，為實(shí)現(xiàn)文化品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造條件，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)是一種在全球化和現(xiàn)代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創(chuàng)造與消費(fèi)的社會背景下所建構(gòu)起來的新理念和新產(chǎn)業(yè)，同時也是一種在文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)相融互滲的歷史條件下所形成的新實(shí)踐與新發(fā)現(xiàn)。它以創(chuàng)新為靈魂、以廣涵為特點(diǎn)、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產(chǎn)業(yè)的原有界限，為經(jīng)濟(jì)注入文化的內(nèi)涵，對多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與提升，從而在二三產(chǎn)業(yè)的銜接、融合、易質(zhì)與再生中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、高端化和增值服務(wù)化：它以促進(jìn)文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，并通過文化這個介質(zhì)的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會機(jī)理的創(chuàng)新與人力資本的升值。上述特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的具有前瞻性和戰(zhàn)略意義的時代選擇，文化產(chǎn)業(yè)給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發(fā)展之路：既能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。文化對經(jīng)濟(jì)的作用不是單向度的，而是全方位的。因?yàn)槲幕粌H涵寓著知識、技能、科學(xué)、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發(fā)展趨勢?；诖?，本文分析鄭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并就此提出相應(yīng)的對策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。2004年國家統(tǒng)計局在與及國務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，從國家有關(guān)政策方針和課題組的研究宗旨出發(fā)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：一是為社會公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發(fā)行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等：三是提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會團(tuán)體活動等；四是提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動：五是提供文化、娛樂服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動；六是與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等活動。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)主要有以下特征：一是它應(yīng)該具有提升人類生存，尤其是生活品質(zhì)的內(nèi)涵，更應(yīng)該注重于提升人類精神生活品質(zhì)的內(nèi)涵；二是它應(yīng)該具有可以進(jìn)行商品性生產(chǎn)、流通以提供人們消費(fèi)的特性；三是它應(yīng)該與雖然可以提供人們消費(fèi)但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(yè)(如公共圖書館)相區(qū)別。

二、鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌中的問題

2006年鄭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值82.6億元，增長12.2％(現(xiàn)價速度)，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.1％，高于全省近一個百分點(diǎn)，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.9％。從文化產(chǎn)業(yè)組成的三個層次看：核心層2006年實(shí)現(xiàn)增加值29.2億元，實(shí)際增長50.8％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的35.4％，共有從業(yè)人員4.3萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的25.9％。相關(guān)層實(shí)現(xiàn)增加值44.4億元，實(shí)際增長5.0％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的53.7％，共有從業(yè)人員9.2萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的54.6％。其中，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業(yè)人員以2.9萬人領(lǐng)先。核心層、層、相關(guān)層實(shí)現(xiàn)的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業(yè)人員之比為25.9：19.5：54.6?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實(shí)現(xiàn)的增加值，還是從業(yè)人員的數(shù)量都增長迅速，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于增長期，在整個國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到其中的問題，具體如下：

1、缺乏系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)觀念。在品牌建設(shè)方面，品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內(nèi)涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨(dú)厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領(lǐng)帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產(chǎn)品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因?yàn)橄闼豢醋鳌胺b的最后一道工序”。但同時，品牌規(guī)劃缺失、推進(jìn)無助，加上品牌設(shè)計滯后、人才不足，這些影響了文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。

2、文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶。一座文明城市更應(yīng)當(dāng)是文化建設(shè)高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應(yīng)，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內(nèi)涵的深入挖掘、找不準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)、感染力和影響力均不強(qiáng)成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現(xiàn)代化傳播技術(shù)的應(yīng)用是其成效不夠顯著的主要原因。

三、提升鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌的對策

振興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略出發(fā)，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰(zhàn)略主體思路，在鍛造文化品牌中構(gòu)建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點(diǎn)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略。

1、樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從“文化強(qiáng)市”，建設(shè)“文化興市”等發(fā)展要求出發(fā)，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優(yōu)勢把市場做強(qiáng)做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結(jié)合，又要面向本民族、本地區(qū)，把這些都結(jié)合起來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應(yīng)遵循品牌管理所形成的系統(tǒng)聯(lián)系，在充分了解市場需求的基礎(chǔ)上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標(biāo)市場，并對目標(biāo)市場作出具體的細(xì)分，借助于品牌鍛造固存的模式創(chuàng)新來鍛造文化品牌。有價值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業(yè)所具有的特質(zhì)和條件進(jìn)行量身訂做，因而具有不可復(fù)制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導(dǎo)向的，它通過成功的市場定位，給企業(yè)帶來相對穩(wěn)定的消費(fèi)群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。