農產品背景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇農產品背景，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：互聯網+；農產品；品牌營銷

1我國農產品品牌營銷現狀及問題

1.1現狀概述

當前在互聯網的大背景下，我國農產品銷售量增長迅速：首先，中國農業市場空間巨大，但產業鏈的形成以及銷售模式依舊比較傳統，整個產業鏈的環節存在信息嚴重不對稱的問題，而互聯網能夠拉近各個環節的距離，提升農業產業鏈的效率；其次，中國當前散戶更重的現象依舊沒有得到改善，其生產規模、技術應用等方面仍需要進行整合，而互聯網則在農業生產營銷中充分發揮其聚集資源和實時對接市場的優勢；第三，新型城鎮化背景下，農村的配套信息化建設正在全面鋪開，互聯網、手機移動通信等技術為“互聯網+農業”創造了基礎條件。

1.2我國農產品品牌營銷存在問題

1.2.1品牌意識模糊，缺乏定位理念。當前許多農產品的生產經營觀念受到信息局限性、思想觀念等因素的影響，對創建品牌的意識仍然較為落后，缺乏一定的創新思維與品牌意識，缺乏依托品牌提升企業發展的意識，導致農產品生產企業停留在注重產品輕品牌、重視數量輕質量的階段。

1.2.2營銷模式單一。由于農業市場發育程度、市場發展環境、農業市場信息服務與流通秩序仍不完善，信息渠道不暢通，使得農產品企業營銷模式較為單一，仍然是以批發商、生產商、零售商與消費者共同組成的傳統營銷體系。

1.2.3顧客維護缺乏，顧客粘性差。品牌忠誠度是企業價值和顧客價值的重要載體，缺乏品牌忠誠度的農產品容易使消費者更加容易受到同類競品的營銷活動影響。究其原因，一方面在于產品及其服務質量缺乏顧客的認可，另一方面是農產品企業忽視對內部企業員工品牌忠誠度的培養。

2“互聯網+”背景下農產品品牌營銷策略探索

2.1品牌定位

樹立品牌意識是現代市場經濟的核心觀念，其包含市場意識、質量意識、競爭意識、商標意識等，樹立品牌意識是開展農產品品牌營銷的前提。

2.2整合推廣

通過媒體廣告、招商會、展銷、網絡營銷等多種手段，推進農產品的營銷，進行整合化的品牌宣傳，提升用戶群體對農產品的辨識與認知，特別是在運用網絡平臺營銷進行宣傳。一方面，當地政府在相關農業信息建立本地區的農產品宣傳欄；另一方面，品牌農產品企業通過建立自己線上平臺，對農產品的相關信息進行介紹。

2.3顧客維護

作為一種無形資產，品牌能夠為企業創造巨大的邊際收益，但品牌資產應當以消費者的行為為核心。客戶忠誠度不僅是企業競爭力的重要內容，也是品牌價值的體現。維持并不斷提升顧客對品牌的忠誠度，對農產品企業的生存與發展發揮著重要作用，這要求農產品企業確保產品的品質與服務，同時培養忠實顧客。

3基于廣西富川農業科技園區農產品品牌營銷案例

廣西富川農業科技園區對旗下農產品線上銷售進行統一化管理，對農產品的信息推廣進行規范，有效促進其網絡銷售品牌的建立。富川農業科技園區的臍橙電商品牌“富瑤”于2013年正式創立和運營，不斷拓寬臍橙的銷售與推廣道路。2013年，“富瑤”完成了60t的銷量，2014年則達到了150t，增量達到了1倍以上。一方面，“富瑤”的品牌營銷注重采用硬廣作為網絡平臺的推廣手段，在建立“農業信息網中心一站通”的同時，通過軟文對富川特色農產品進行推廣，不斷推送高質量的農產品信息；另一方面，“富瑤”還在線上品牌營銷的過程中與C2C、B2C等電子商務模式結合，進一步加快臍橙的線上銷售規模擴大速度。通過對農產品網上銷售平臺的投入，牢牢抓住兩種線上推廣的模式，富川臍橙的網銷品牌影響力不斷提升，也是當地農產品生產者和商家走上了致富道路。

4結束語

在互聯網的背景下，變“坐商”為“行商”，積極進行農產品品牌營銷是迫切而必要的。農產品品牌營銷還需結合產品特點進行品牌定位，結合多渠道進行整合推廣，并持續對顧客進行維護，保持顧客粘性，傳播品牌價值。

作者:王意日格樂吐 單位:烏海職業技術學院

參考文獻:

篇2

農產品流通始終是農村商品流通的主要內容,將會成為城鄉統籌發展的重要內容。一方面,農產品流通總量與結構的變化直接影響農產品流通的流量與流向的變化,而農產品流通能否高效實現產品價值則直接影響農民收入水平的變化,從而影響農村日用工業品市場的繁榮程度,因此,農產品流通是農村商品流通的核心;另一方面,在城鄉統籌發展背景下如何構建農村現代流通網絡,促進農產品流通渠道創新,以適應現代農業發展和日益增長的農村消費需要,已經成為研究的重點職稱論文。

由于受到傳統重生產、輕流通思想的影響,我國商品流通渠道、方式、體系建設一直處于落后的局面,農產品商品流通水平低于平均水平。在流通渠道方面,農產品流通渠道中渠道成員之間的資源占有不平衡,導致渠道間成員的依賴關系呈現出多種形態,從而影響流通渠道的效率,致使農產品流通的低效率、高成本;農產品流通渠道受農村基礎設施的影響,如交通、通信、技術等落后,物流供應鏈建設和市場信息難以準確對接;農村流通渠道中介主體過多與發育滯后,產銷流通鏈過長,每個流通環節的交易費用和交易時間嚴重超長,導致農產品流通的牛鞭效應,影響農產品的流通效能。同時,由于農產品生產具有區域性、季節性和分散性等特點,而消費者對農產品具有全年普通性、多樣性、變化性,因此各種農產品需要經常在不同區域進行運輸以滿足各地消費者的需要。農產品流通渠道組織化程度低,限制了農產品的流通半徑,提高了流通費用,造成農產品在產地市場供過于求、賤價銷售,而在銷地市場卻供不應求。在新農村建設形式下,研究農產品的流通渠道創新問題,有助于提高農產品的市場價值,使市場信息及時準確反饋,同時可以提升農村產業結構,改善農村消費環境,有助于促進新農村建設。

我國農產品流通渠道的一般分析

農產品流通規模分析。農產品商品流通中,農產品物流占有重要位置。農產品物流數量大、品種多,這些農產品的70%-90%均要通過流通渠道進入全國消費市場,需要強大的流通渠道和完善的流通網絡來實現農產品的價值和使用價值。

農產品的商品化率。所謂農產品商品率即農產品總量中進入流通與交換的比例,商品化率的高低一方面決定了農產品流通渠道的規模和效率,另一方面農產品的流通渠道又影響其商品化率的水平和速度。自改革開放以來,我國農產品的商品化率不斷提高,截止2009年底,東部地區農產品商品化率平均水平達到了90%(顧二雄,2007),西部地區農產品商品化率平均水平僅僅60%。

農產品商品化率與流通渠道效率的互動分析

農產品流通包括收購、銷售、調運、儲存、加工和銷售五大環節,流通渠道成員均為流通主體,流通產品的規模、質量和品種等是流通渠道的客體,各個環節的運行都將影響農產品流通渠道的效率。農產品市場客體的發育成熟度實質上是農產品商品化的過程,隨著農村剩余產品的增多及經濟市場化程度的提高,推動著農產品商品化率不斷提高。同時,不同農產品進入市場的時間順序,基本上遵循需求彈性和渠道導向的原則。需求彈性大的產品先行商品化;需求彈性較小的農產品后行商品化。農產品商品化后要實現其價值必須有合適的流通渠道將其輸向市場,不同品種農產品的商品化率還取決于該農產品后向關聯產業的市場化程度。棉花、蠶繭的商品化率僅僅50%多,而糧油為80%,僅僅從需求彈性性質上難以解釋,其主要原因在于兩者的加工工業和流通渠道建設的差別上。渠道導向型的農產品的商品化率高達90%,而農戶自身消費比例高的非渠道導向的農產品商品化率僅僅30%(王合慶、嚴建科,2005)。

我國農產品流通渠道問題的實證分析

流通渠道主體規模問題。作為流通主體進入市場、開拓市場、溝通供求關系,需要規模、質量、品牌以及各種營銷手段,需要能夠把握農產品的市場狀況,顯然分散、小規模、兼業化的農戶往往不具備這樣的實力和條件。目前,我國農產品流通渠道的主體主要是農戶和進行農產品批發與零售的個體戶,規模化、專業化的農業企業依然較少。我國農產品生產主要以農戶單位進行,經營規模小,戶均經營耕地面積為7.94畝,戶均銷售糧食為1047.34公斤、豬肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上最小的農戶(艾云航,2004)。這種規模無論是農產品的生產還是流通均不具備抗風險的能力。

流通渠道組織化程度低。流通渠道的組織化程度又可以理解為渠道系統化,任何一條流通渠道,都包括若干的渠道成員,這些成員合作完成商品的傳遞過程,而這些渠道成員之間的關系狀況就表現為流通渠道的組織化。因此,流通渠道基本要素渠道成員之間的合作關系構成了渠道的組織形態,決定了其組織化程度。我國農產品的流通渠道成員數量眾多,規模層次不齊,以小規模為主,且各自孤立,呈現低組織化程度,承擔主要責任的農村經紀人組織規模較小。

流通渠道效率低。渠道效率是指一定量的渠道投資所帶來的銷售額和利潤額。農產品流通渠道的效率可以從時間和空間角度進行研究,從時間繼起的角度看流通效率用流通時間的長短來測算,從空間并存的角度看流通效率可以用流通的資源配置情況,即流通的半徑和流通的費用來測算。首先,農村流通時間總體偏高。從工業產品和農產品的流通時間比較來看,農產品的流通時間呈下降趨勢,但是從絕對值上仍然處于高位,主要是由于我國農產品流通渠道中的中介成員過多,產銷流通鏈條過長,且流通渠道各成員之間的配合不力引起的,每個流通環節都要耗費交易時間,所以流通時間長。其次,農產品的流通半徑小。農產品具有區域性、季節性和分散性等特點,而消費者對農產品具有全面普遍性、多樣性、變化性的需求,因此各種農產品需要經常在不同區域進行運輸流通以滿足各地消費者的需求。這些特點限制了流通半徑,造成農產品在產地市場供過于求,而在銷地市場供不應求、價格上升的市場分割局面經常出現。

流通費用高與費用結構不合理并存。如圖1、圖2所示,農產品流通費用總量可以通過與其它非農產品流通費用的基本情況對比分析,流通費用的結構狀況從運輸費用、保管費用和管理費用三個主要方面占比情況測算。總量來看,農產品流通費用增長率較快,與其絕對額發生增長矛盾,屬于偏快性低效率增長。如我國糧食產品的生產價格跟國際市場比較有很大的競爭優勢,但是他們在流通、外貿領域中至少增加了30%的成本;而對于非糧食類的生鮮農產品,中間渠道費用遠遠大于生產成本。結構對比可以說明,農產品流通費用中的運輸費用和保管費用偏高,說明我國農產品流通渠道中的管理存在問題。

農產品流通渠道所依賴的物流基礎設施落后。主要表現在:一是農村道路建設滯后。從全國范圍來看,農村道路的70%以上屬于路面寬7米以下、沒有任何交通警示標志等安全設施、或坑洼不平等各種隱患的鄉村道路,在西部一些偏遠的農村甚至沒有公路建設。總體來講,農村交通運輸線路短少,農用專用線配備欠缺。二是農產品運力不足。首先是農村總運力不足,農村機動力運輸量約占總運輸量的20%;其次缺乏農業運輸專用技術設備、技術裝備落后。專用運輸工具極為缺乏,致使一部分易腐產品積壓在產地,造成20%的貨物交付前腐爛變質。集裝箱運輸是一種較好的運輸方式,適宜于農產品運輸,但我國缺乏相應的配套設施,無法大規模運用。三是儲存條件不足。有些農產品從生產、采購到終端消費需要多次儲存,以調節產需和供求平衡。目前,我國農業倉儲容量不足,庫點分布不合理、不科學、規模小,且倉型與機械設備水平低,儲存方式與運輸方式不適應,統一調度管理難度大。四是流通加工水平低、設施落后。農產品流通渠道中大多數產品需要進行整理、分級、分類、烘干、散熱、消毒、防腐包裝等處理,而我國農產品的流通渠道在這些方面的作業能力不足。以烘干為例,國家每年收購的高水分原糧,利用干燥設備僅僅能夠處理四分之一,大部分原糧依靠人工晾曬,耗費大量的人力、物力,且受天氣等自然因素的制約,效率低下。

基于重慶市研究農產品流通渠道創新模式

農業產業化的發展以及城市大中型連鎖超市等新型零售業態的加盟,使農產品流通正逐漸培育起現代化方式,但是重慶市農村各個流通環節的主體組織化程度偏低、批發市場發育水平低的局面,抑制了農產品現代化流通的步伐。傳統的農產品流通雖然已經實現了比較細致的分工,但是流通環節過多、規模偏小與農產品的自然屬性不相稱。因此,構建并完善農產品流通模式至關重要,對此重慶市進行了具體探索。

模式一:啟動了產銷一體化的流通渠道模式。產銷一體化的流通新模式主要是采用龍頭企業積極參與農超對接方式,大中型流通參與農產品收購,或者直接建立基地并貼牌,同時通過消費需求信息指導農產品生產結構的調整,逐步實現產銷一體化的流通模式。2008年全市萬村千鄉承辦龍頭企業通過基地直采、直建基地、貼牌銷售、引導農民以物易物等方式,共收購價值5000多萬元的農副產品;從2008年開始,組織開展各類農商對接推介洽談會、網上農產品購銷對接會,通過產銷直接見面,達成各類意向成交金額11.6億元,實際成交3.8億元,深受農產品合作經濟組織、農產品加工企業的歡迎。

模式二:逐步完善農產品流通渠道的綜合配套服務體系。流通方式包括綜合配套服務體系是否完善。重慶市正在逐步完善農產品流通綜合配套服務體系,建立了農產品各種檢測和信息制度,如農產品價格交易庫存以及農產品質量檢測制度;為農產品檢驗檢疫、標準化等提供了條件和基礎保障;物流配送以及冷鏈中心的逐步完善,使得農產品的鮮活程度逐步提高,并與周邊省市進行交通方面的接軌,如相互減免相關產品運輸的路橋費等。

模式三:加強流通主體培育,促進了農村農產品流通方式的多樣化。農產品可以通過批發交易市場、農村經紀人和販運大戶等進行銷售和流通,重慶市農產品流通中著重于各類方式和各種主體的培養,使農產品流通多樣化,這樣可以促進農產品銷售。

據不完全統計,到2008年底,重慶市各類批發市場48家,交易額340億元,較上年增長24.8%。全市各類農貿市場達到1500個左右,城市鮮活農產品消費的主渠道依然是農貿市場。同時,農村經紀人對重慶市農產品流通的作用也越來越大,這些經紀人主要來源于農村居民,專門從事農產品收購和長途販運,全市各種農產品經紀人和販運大戶共達到31698戶,某些地區的某些農產品銷售中經紀人發揮著主力軍的作用。

參考文獻:

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5.黎元生.農產品流通組織創新研究[M].中國農業出版社,2003

6.李飛.分銷渠道設計與管理[M].清華大學出版社,2003

篇3

關鍵詞：移動電子商務；農產品；營銷；模式

盡管近些年來我國農村上網人數得到了飛速增長，但是因為我國不同地域農村經濟發展的水平有所不同，農民群眾使用電腦的水平普遍較為有限，導致農村地區信息化問題尚未得到妥善解決。隨著由于手機設備的日趨普及，我國農村群眾的手機使用已經得到了普及，而手機具備了普遍性以及便捷性的優勢，能夠為解決農村信息化條件不高的問題以新的機遇。當前，我國農產品銷售的勢頭良好，已經初步形成了不同渠道、多種形式的農產品營銷體系，讓農村地區市場得到了很好的開發。但是，因為一直以來受到農村地區低生產力水平的限制，我國農產品流通還是處在消耗偏高與效益較低的低層次環境之下，這顯然難以適應于當前階段社會經濟的發展狀況。在此情況下，通過將移動電子商務與農產品營銷進行結合，能夠切實削減過多的中間環節，這在非常大的程度上控制與降低農產品流通成本，有利于農產品市場的健全完善，從而能夠切實解決以往農產品銷售模式之下的大量問題。

1.移動電子商務的基本含義

所謂移動電子商務，主要是指運用手機、IPAD等移動設備，聯結無線網絡技術所構建而成的移動電子商務運轉機制。通過移動電子商務，能夠提供包括個人信息服務、金融交易、網上買賣等各類商務活動。

2.農產品營銷中引入移動電子商務的可行性

一是農產品電子商務愈來愈受到社會各界的高度重視。近些年來我國電子商務飛速發展，已使用電子商務手段來開展農產品營銷工作。如今，我國移動電商的交易額度不斷增長，而且推動了用戶數量的不斷增加。目前，我國廣大農村地區引入電商的狀況變得愈加頻繁起來，例如，四川地區的農民擅長于銷售辣椒，而云南地^的農民則擅長于銷售鮮花，以上均為運用網絡進行農產品銷售的榜樣與典范。二是農產品移動電商具備了非常大的市場發展潛力。鑒于基礎設施的持續健全，我國農村地區使用臺式電腦上網的人數盡管已經有了極大的提升，然而因為購置電腦以及上網的費用相當高，造成了使用臺式電腦的人數增加相當慢。在此情況下，手機等移動終端卻能夠極好地解決該難題。因為手機上網極為便利，且資費相對來說較為便宜，性價比相當高，讓農民群眾覺得十分便捷，故而已經得到了極大的普及。如今，智能機已經是十分適宜于經常在室外勞作的農民群眾使用，這已成為農產品電商的重要載體之一。當今，中青年農民群眾利用移動終端的人數在快速提升，這是推動我國農村電子商務市場之中的潛在的非常大的客戶群體。三是具有非常強的移動網絡信息的支持。農民群眾們運用移動終端就能夠得到諸多高效化、實用化的營銷信息，其所依托的主要是強大的移動信息網絡體系。以上信息主要有農產品供應、需求以及價格等信息。農民群眾還可運用網絡平臺以訂制相應的農產品信息。運用網絡平臺之中的信息，可以用于指導農民群眾的生產計劃，進而實現經濟效益的最大化。四是移動網絡的運用門檻不斷下降。在以往的農產品電商營銷之中，農產品的買賣門檻相當高，主要包含了硬件與軟件，且農產品網站的信息調整速度偏慢，買賣雙方無法做到在線實時交易，從而導致傳統農產品電商發展速度緩慢。在移動電子商務條件下，買賣雙方能夠隨時隨地進行相互溝通交流，而且移動終端設備的價格還在持續下降，加之各大移動運營平臺所實施的各類促銷與優惠等活動，讓農民群眾充分體驗到了移動商務所具有的好處，這樣一來就形成了農產品移動電商的良性發展循環。

3.移動電子商務背景下的農產品營銷的主要模式

一是農產品營銷的現貨交易模式。農產品移動電商的現貨交易，主要是指以移動電商平臺為主要依托，農產品銷售與購置的雙方，通過電子訂單與電子匯款等形式來開展農產品配送與交割等活動。在移動電子商務平臺之中，買方與賣方均為系統之中的用戶，在用戶用自己的賬號登錄之后，即可輕松自如地在交易欄目當中選擇自身需要的各類農產品。雙方還可使用電子郵件形式來實施商務方面的交流活動，一旦雙方談好之后即可實施現貨交易。為切實避免今后產生合約糾紛等情況，買賣雙方的信息往來，系統不會進行物理上的刪除，只是實施邏輯上的刪除，且所發送的貨物可以由用戶所選的物流企業實施配送，購買者可隨時進行跟蹤。二是農產品營銷的遠期合約交易。遠期合約交易可以稱得上是移動電商農產品所具有的特征。利用這一平臺，買方與賣方可以簽定遠期買賣合同，該合同可以由系統實施統一化、標準化的管理。為推動移動電子商務交易，交易合同在規定的時間之內可進行彼此交換，也就是不同的合約擁有人士可實施合同的交換。自然，合同之交換一定要經過雙方的許可，且交換記錄一定要具備合法性，雙方一定要簽訂明確的合同，從而避免今后出現經濟上的糾紛，而系統所提供的標準化電子合同具備了法律上的效力，能夠切實保障買賣雙方的交易安全性。三是農產品營銷的涉農服務。農產品移動電商主要是以農產品為依托的，所針對的是農產品信息技術方面的服務。電子商務中最為重要的涉農服務是進行招商引資，為企業在農村地區開展農產品項目建設打下良好的基礎，運用注冊用戶信息以及發送短信等各類形式即可快速完成。同時，在農產品生產之時，肯定會產生技術上的不足，這就需要建立起專家服務制度，一旦農作物生產過程中產生了問題，即可和技術專家們進行在線交流，力求圓滿地解決問題。四是農產品營銷的信息。農產品移動電商的主要營銷目標是推動農產品的銷售工作，因而及時農產品顯得必不可缺，主要信息包括了農產品價格、走勢和不同農產品之介紹等內容，從而為買方與賣方提供涉農產品的各項信息，用戶可使用手機以實現農產品信息的查閱與交流。

4.移動電子商務下推動農產品營銷事業發展的幾點對策

4.1積極開展綠色農產品營銷

在移動電子商務下，實施綠色農產品營銷是一條很好的銷售途徑。主要應當顧及以下兩個方面的內容：一方面是怎樣讓綠色農產品能夠快速進入到市場之中；另一方面是一定要把綠色農產品之中的綠色標志全面展現出來。對鮮活綠色農產品或者大批量綠色農產品來說，應當盡可能地減少中間環節甚至采用直銷的方式，切實縮短流通的途徑以及時間，降低綠色農產品被破壞的情形。所以，農產品企業一定要全面拓展綠色農產品銷售的方法。具體來說，應當依據綠色農產品的產業鏈之延伸以及流通環節之多寡以挑選農產品營銷的方式。一是要切實加快移動基礎設施設備的建設工作。政府要不斷健全完善農村地區移動基礎設施設備的建設進程，從而形成覆蓋廣大農村的移動網絡和與之相配合的組織，大力培訓農民群眾運用各種信息化設施的實用技能。二是要認真實施農產品信息化方面知識的培訓，積極培養高素質農民人才。要全力發揮出移動電子商務通信的突出優點，指導農民群眾在移動電子商務背景下開展農產品貿易營銷類活動。三是要不斷強化農產品數據庫創建工作。要不斷提升農產品數據庫資源的開發能力，各地要依據當地的實際狀況，及時而順利地開展信息化數據交換以及信息化資源的共享。在此基礎上，還要積極創建現代農產品供應鏈機制、物流監控平臺，從而推動綠色農產品營銷取得更好的成效。

4.2努力建設移動電子商務終端第三方物流體系

積極組建農村地區的移動電商第三方物流體系，農民群眾以及農產品企業只需要在移動網絡商務平臺之中物流信息即可。購買者可以選擇其中自己認為最合適的第三方物流企業。這些企業只要被選中，即可開展農產品物流。這一物流運行方式，能夠讓農產品的生產、包裝、保存以及營售等諸多環節均變得更為系統化，以求抑制農產品流通過程中的成本，最終實現買賣雙方與第三方物流等三方的共贏。

4.3持續擴大農產品移動電子商務客戶群體

移動電子商務平臺唯有掌握了數量最多的用戶，才能讓自身得到更好的發展。為了能夠實現該目的，就應當不斷強化對移動電商的宣傳工作力度，努力普及有關知識，并且致力于提升移動電商在廣大農戶之中的信賴度，不但如此，應當致力于提升對農民群眾的素質教育，提升農民群體的信息化水平，從而讓農民們能夠掌握與之有關的專業技術，讓其切實理解移動電商的重要性以及可靠性。這樣才能培養起新一代農民，推動移動電子商務實現全面普及。

4.4努力解決移動電子商務關鍵技術

雖然我國的移動網絡技術正在不斷進步，但是因為移動設備的屏幕過小、移動網絡技術不夠穩定以及上網速度偏慢等成為了影響農產品移動電商發展的重要技術制約因素。筆者覺得，可運用以下形式來提高移動電子商務終端的效能：首先是要面向農民生產與銷售農產品之特點來提供各類移動互聯網終端服務措施，從而讓農民群眾能運用移動終端來免費得到各類實用性信息；其次是積極開發與利用無線頻譜并且發揮出其功能，通過不斷拓展農村地區的無線網絡覆蓋的地區，提高移動網絡的傳輸速度；最后是積極改進移動終端類產品的功能性設計，形成符合我國農村實際的移動終端體系，比如，更為便利的文字輸入等功能，更為快捷地得到農業類APP具有的功能等，從而讓移動設備能夠真正成為農民群眾發家致富的好幫手。

篇4

關鍵詞：通脹預期；監管；農產品價格

中圖分類號：F323.7文獻標識碼：A 文章編號:1003－9031(2011)11－0074－03DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2011.11.20

2011年，社會通脹預期比較強烈，市場普遍預期2011年居民消費品價格指數比較高。2011年4月15國家統計局公布的一季度經濟數據顯示，一季度居民消費價格同比上漲5.0%，其中3月居民消費價格同比上漲5.4%。其中，食品類上漲11.0%，位居所有消費品中漲幅最高的品種。食品類大多直接或間接以農產品為原料，加之我國居民收入水平較低，生活消費占總消費的比例較大，所以現階段保持農產品價格穩定是實現“兩保一穩”（即保供應、保障群眾基本生活和穩定通脹預期）的主要途徑。

然而，通脹預期較強客觀上給農產品炒作創造了條件，而且我國金融和房地產等其他產業宏觀政策收緊，市場上流動資金充裕，導致大量游資進入農產品市場。農產品往往又是缺乏需求彈性的商品，在通貨膨脹的經濟形勢下，即使價格上漲，需求量也不會大幅度減少。我國處于經濟轉型期，市場機制尚不完善，僅靠市場自發調節力量難以實現農產品價格穩定均衡。

一、農產品價格監管現狀

1.限制性措施不斷加強

2010年5月26日，國務院指出要嚴厲打擊囤積居奇、哄抬、炒作農產品價格等違法行為，堅決維護正常市場秩序，促進農產品價格穩定，加強對農產品電子交易市場的監管。更值得注意的是，本次國務院常務會議確定的是雙管齊下的策略，即在要求國家相關部門組織市場監管和嚴厲打擊炒作農產品專項行動的同時，國家發改委派出了十幾個調研組到各地進行調研。

2.引導性手段逐漸完善

發改委2010年的工作目標是從支持建設蔬菜生產基地、大型農產品批發市場和高效物流體系等入手，研究穩定蔬菜等農產品生產和價格的長效引導機制。政府還通過充分模擬市場的方式預測農產品價格，作為農產品生產者、經營者和消費者的參考依據，以指導農產品的生產、流通和消費。

3.調控性手段得到重視

2011年4月14日國家發改委全面部署推進穩定“菜籃子”價格工作，并充分肯定了廣東等地通過價格調節基金等調控手段扶持“蔬菜大棚＋冷鏈儲備＋平價門店”的模式，充分發揮價格調節基金作用。生產環節重點扶持大棚等設施蔬菜建設、質量體系建設和蔬菜良種研發；流通環節重點支持冷庫建設，增加蔬菜儲備規模，調劑季節供需；消費環節重點扶持公益性批發市場和社區平價商店建設。

總體來講，政府越來越重視農產品價格監管工作，并積極采取應急措施保證農產品市場價格穩定，但依然存在很多問題。

二、我國在農產品價格監管工作方面存在的問題

1.監管法律、法規不健全

在農產品質量監管方面，國家已出臺了多項法律、法規，如《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和共標準化法》、《中華人民共和國產品質量安全法》等。但至今還沒有關于控制農產品價格的政策法規出臺，也沒有對惡意囤積農產品、哄抬農產品價格的行為出具相應懲治措施或辦法。我國主要運用《反壟斷法》打擊哄抬炒作農產品價格的行為，但是《反壟斷法》主要是打擊聯合行為，限制競爭、兼并、濫用市場支配地位等現象，對農產品價格監管的針對性及適用性不強。

2.監管懲罰力度低

2010年上半年，部分地方少數經營者利用一些地區發生自然災害、少數農產品生產和價格出現波動之機，捏造散布漲價信息，囤積居奇、哄抬價格、謀取暴利，有些媒體炒作，渲染加劇緊張氣氛，助推價格上漲，嚴重擾亂了農產品市場秩序，對通脹預期和消費者心理都產生了嚴重影響。此事件一出，我國價檢司派出三個檢查組赴山東、吉林等地對大蒜、綠豆市場進行調查和檢查，查處了部分囤積大蒜的經銷商，對其處于10萬元罰款。可見，我國對壟斷農產品價格的行為進行的處罰力度非常弱，而對于散播虛假信息者的懲罰至今還無從下手。

3.監管時間滯后

從2010年發生的大蒜案例中可發現，2009年6月大蒜價格就開始不斷攀升，9月起就有輿論造勢，熱炒甲流，拉抬大蒜價格。至2010年四月大蒜平均批發價格為8.02元，創歷史新高，環比上漲了11.7%，同比上漲了5.12倍①。但直至大蒜價格飆到豬肉價格時，價格監管部門才開始真正著手調查，打擊哄抬、炒作農產品價格等違法行為。另一同樣的情況，2009年2月起，炒家已經開始建倉，2009年末輿論造勢，綠豆價格開始被拉升，直到2010年5月綠豆炒家已開始套現離場時，國務院5月26日召開常務會議決定對炒作市場等行為采取措施②。而綠豆的播種期一般在每年的四月，由于2010年4月正是綠豆價格高峰期，受價格驅動影響，農戶開始大面積種植綠豆，5月國家政府部門打擊囤積炒作行為之后，綠豆價格隨即大幅度回落，農民利益又一次受到重創。可見，政府監管的滯后性不僅加劇了農產品價格的波動幅度，而且損害農民的利益。

4.與監管相協調的服務體系不完善

與監管相協調的服務體系主要指的是影響農產品價格的信息服務體系。由信息不對稱引起的價格波動主要表現在兩方面：一是農產品供給與需求信息不對稱。由于農產品產量和價格波動呈現蛛網模型的特征，即本期產量取決于上一期價格，本期價格又決定本期消費。可以看出，依賴市場調節農產品供給與需求的平衡有很強的滯后性。二是生產者和消費者之間信息嚴重不對稱，中間商通過囤積居奇、哄抬價格、虛假信息等手段賺取高額利潤，是農產品價格大幅波動的另一個主要原因。雖然近年來我國建立了“農產品價格網”及各縣市農產品信息網等，但這些網站都存在信息更新不及時、訪問量低的問題。關于農產品價格變動、農產品供需情況、農產品流通收費標準信息更加匱乏，幾乎還是空白。這是由于我國的信息服務體系剛剛起步，缺少信息分析理論和專業技術的人才，以及農產品市場上信息復雜多樣導致及時獲取準確、可量化的數據和信息較難，所以穩定農產品價格的重點，是要在加強價格、產量等信息檢測預警基礎上，通過及時信息，引導農民合理種植，穩定種植面積，從而穩定產量、穩定價格，克服蛛網規律所帶來的價格波動。

三、對策建議

1.完善法律、法規體系以解決執法障礙

盡快出臺針對農產品價格特點的法律、法規。此法律法規體系首先應從農產品源頭打擊惡意囤積行為；其次是規范農產品流通收費標準，運用法律手段嚴格懲治亂收費行為；再次應包含對傳播虛假信息、為虛假信息提供媒體平臺的主要責任人的懲治標準；最后應加大懲治力度，不應以經濟懲罰為主要手段，必要時應追究其刑事責任。更值得注意的是農產品價格法律法規中應嚴格界定成本推動正常轉嫁與借機哄抬物價的界限；界定企業自主定價與串通漲價的界限；界定價格信息服務于操作價格的界限等，以防止因概念不清造成的執法障礙。

2.從源頭監管以解決監管時滯問題

若想控制某農產品價格，首先要在其價格下跌年份建倉。建倉又可分為控制上游―控制中下游―輿論造勢―對敲等步驟來完成的，所以監管部門要在炒家控制上游階段時采取措施嚴格監管。比如對于易儲藏的農產品來說，炒家必然會大規模租用冷庫，所以當某產品價格下跌時即對大規模租用冷庫的人進行調查，追蹤。再比如，產地集中的農產品也是容易被炒家選中的哄吵對象，可在這些集中地多派人手監管，當價格下跌時更要謹防大量收購行為。在源頭上若能控制炒家建倉行為，既可以大大減少政府后期的監管成本，又可以克服蛛網模型帶來的供需差異問題[1]。

3.建立農產品信息網絡以完善農產品監管服務體系

一是建立包括農產品供銷狀況、價格動態、生產成本、資金流向、庫存變動等綜合內容的信息網絡。在此不僅要搜集信息，更重要的是需要大量人力、物力分析研究供求變化和價格走向，并為農戶提供指導和咨詢服務。二是涵蓋全國各地區及國際市場農產品狀況，實現信息資源共享。同時發揮農產品行業協會作用、設立農產品發展基金、發展農產品期貨市場等農產品服務體系，為農產品價格監管工作提供基礎服務[2]。

4.引用“新奇士”產業鏈模式以防止農產品壟斷價格

“新奇士”是一種農業的產業鏈、包括種子、種苗、農藥、化肥、科技指導、股東、收購包裝、倉儲運輸、批發零售。我國可以引入美國“新奇士”模式，整合整條農業產業鏈。第一步，給農民股權。農戶按股權比例分得利潤；第二步，聘請職業經理人貫穿經營整條產業鏈、實行專業化。整條產業鏈的利潤分配必須公開、透明。它通過農產品生產者的有機聯合及有效管理，以團體的力量進入市場，統一價格，調節供求平衡，不僅可以避免農產品操縱形成農產品壟斷價格，而且可以增加農戶收入，抵御市場風險。

5.制定最低保護價及最高限制價以保護生產者及消費者利益

農產品最低保護價作為國家保護農民利益的一項特殊政策，是一種針對生產者的保護價格。美國、歐盟的農產品價格是放開的，可是仍長期執行干預價格。至于政府入市干預的方式不是讓農產品購銷企業按政府制定的保護價格收購農產品，而是對農民直接補貼，直接補貼數額應為保護價格與實際的平均市場價格之差。另外，當農產品價格下跌至接近或低于保護價格時，政府的農產品專儲系統就按市場價格買進農產品，以減少市場上農產品的供給量，促使供求平衡、農產品價格回升。相反，當農產品的銷售價格漲幅過大，損害消費者利益并對市場穩定構成威脅時，就有必要實施最高限價政策。作為調控目標的農產品銷售限價，由省級政府按照兼顧消費者和經營者的利益，保持農產品銷售價格相對穩定的原則確定。

參考文獻：

篇5

[關鍵詞]電子商務；生鮮農產品；配送模式

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.143

1 引 言

歷年來，我國中央政府出臺的1號文件都是關注于農業及農村的發展。在政府的大力扶持下，我國農產品產量穩步增長，基本能夠滿足中國市場需求，但隨著電子商務的發展，傳統的流通渠道已經不能滿足消費者對農產品高品質和高時效的需求。為迎合消費者的需求，各大電商紛紛開拓線上生鮮農產品市場。但是，目前國內關于生鮮農產品電子商務業務仍然處于探索階段，配送業務還不成熟，配送成本居高不下，配送效率較低，服務水平不高，同時關于這方面的理論研究也相對比較滯后，成果較少。因此，在當今電子商務日益普遍的環境下，如何構建有效的生鮮農產品配送模式，縮短生鮮農產品的在途時間，降低生鮮農產品損耗，提高物流配送效率、保證生鮮農產品的質量和新鮮度，對生鮮農產品的物流配送有重要的意義和價值。

2 電子商務背景下生鮮農產品物流配送的特點

電子商務拓展了生鮮農產品的交易形式，并且還改變了物流、信息流和資金流。在電子商務背景下，消費者對生鮮農產品的交易和服務的要求發生了巨大的變化。所有通過電子商務平臺購物的顧客都希望在交易訂單下達后，所購商品能高質量、高速度配送到位。電子商務背景下的生鮮農產品物流配送運作模式主要以B2C模式為主，其主要特點有以下幾個方面。

2.1 生鮮農產品的易腐性

生鮮農產品在配送過程中易腐壞、變質以及易受外界污染等特點會造成食品安全問題，而隨著人們食品安全意識的提高，消費者對食品的質量要求更加嚴格。國家肉類食品質量監督中心的抽檢結果顯示，春、夏季節食物中毒發生的概率最高，其中有 90%以上的食物中毒都是因為細菌數量超標導致的，因此保證生鮮農產品的質量是十分重要的。電子商務背景下生鮮農產品的物流配送方案要確保生鮮農產品的質量，不僅要嚴把生鮮農產品的供貨渠道，更要在運輸條件、配送時間、配送距離上進行優化以消除生鮮農產品變質和被污染的隱患。

2.2 生鮮農產品配送的時效性

生鮮農產品的新鮮程度與配送的時間成反比，即配送的時間越長，新鮮程度就越低。因此生鮮農產品在配送過程中更應注重時效性，從而能保持較高的產品新鮮度。這就需要在前期利用電子商務網絡平臺對農產品的需求信息做出較為詳細和準確的統計；另外，需要盡可能地減少產品的配送環節、優化配送方案、優化倉儲中心選址，從而快速響應消費者的需求。

2.3 生鮮農產品配送的多樣化

在電子商務背景下的消費者，他們對生鮮農產品的需求完全根據個人的需求而定，通常具有個性化，消費者希望在同一次的配送服務中，得到不同種類的產品；或者希望同一次訂購的產品能夠送到不同的地點等。

3 電子商務背景下生鮮農產品物流配送現狀

電子商務背景下的生鮮農產品配送是新生事物，生鮮農產品物流配送模式還不完善，以致生鮮農產品物流配送和連鎖超市生鮮區之間無法進行有效銜接，同時生鮮農產品冷鏈物流問題也沒有得到很好的解決。從而導致生鮮農產品物流配送成本偏高，無法獲得價格優勢，難以體現電子商務背景下的優越性；此外，我國物流基礎設施落后，難以達到生鮮農產品對加工、冷藏、配送的要求，導致生鮮農產品的腐損率比發達國家高出一倍，說明我國生鮮農產品物流配送水平還較落后，難以承擔起生鮮農產品對其高的需求。

4 電子商務背景下生鮮農產品物流配送模式研究

4.1 企業自配模式

企業自配模式是指企業物流配送的各個環節由企業自身籌建并組織管理，實現對企業內部及外部貨物配送的模式。在自配模式下，企業對配送運作過程擁有較高的控制權，快速、靈活，有利于一體化作業，系統化程度較高，可以很好地提高配送服務效率。但是，企業自配需要投入大量的資金，增加企業的負擔，分散其精力，在一定程度上不利于企業發展自身的核心競爭力。對于單個企業配送量相對較小，不能形成規模經濟，就會產生較高的物流成本。綜合分析，企業自配模式適合于規模較大的集團公司、有代表性的連鎖企業等。

4.2 共同配送模式

共同配送模式是對供應商、終端客戶等多種渠道資源進行整合，將物流運作模式從“點對點”轉變為“多對多”，實現更高的集約化和規模化，從而達到降低物流成本的目的。在生鮮農產品的供應鏈上的成員主要有農戶、農業企業、批發商、加工企業、倉庫經營者、網絡經銷商、客戶等。針對生鮮農產品分散經營、配送成本高、損耗大、信息化程度低的特點，建立共同配送模式，以達到降低生鮮農產品的配送成本、提高配送質量的目的。

4.3 第三方合作配送模式

此種模式下企業通過電子商務平臺，根據消費者的訂單，經由第三方配送企業直接將產品送到消費者手中，這樣，可以減少中間批發商、經銷商環節，從而使需求預測更加準確，減少出現“牛鞭效應”的概率，同時，由于中間環節的減少，產品價格降低、送貨及時、新鮮度較高。同時企業可以減少資產的投入，可以加快資金的周轉，并且能夠集中精力致力于核心業務。第三方配送有更多的經驗和物流技術支持，生鮮農產品選擇此種模式可以有效地減少腐損率，提高配送速度，從而提高客戶的滿意度。

4.4 便利店集中配送模式

此種模式指的是網上商城與便利店合作，企業提供線上購買信息，便利店為顧客線下的自提點，此時，便利店就相當于企業的臨時倉配中心。此外，上班族白天都在公司不在家，配送員無法將產品送達顧客手中，再加上生鮮農產品的易腐的特性，可能會導致客戶收到產品時的新鮮度降低，從而降低顧客的滿意度。便利店集中配送模式利用便利店現有的冷藏設備，很好地解決了配送最后一公里的問題，并且集中配送可以降低運輸成本，獲得更高的利潤。

5 結 論

隨著網絡科技的發展，電子商務的優勢越來越明顯，本文從分析電子商務背景下生鮮農產品物流配送現狀出發，對不同配送模式進行綜合評價和分析，探索更優的電子商務生鮮農產品配送的方式和途徑，促進我國電子商務農產品健康、穩定、快速發展。

參考文獻：

[1]張蕊，翁凱，羅先元.我國農產品電子商務發展研究[J].企業科技與發展，2009（2）：14-16.

[2]李子路.電子商務環境下生鮮農產品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重慶：重慶大學，2011.