競技體育的魅力精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇競技體育的魅力，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：足球魅力；競技體育；商品；效用性

足球魅力不論是在國內(nèi)還是在國際，產(chǎn)生的影響十分深遠(yuǎn)。在許多國外的發(fā)達(dá)國家，對足球的熱衷程度無法想象，受眾群體十分龐大。在德國世界杯賽事上，比賽未開始之間則已經(jīng)有國際大型企業(yè)開展相互之間的競爭，為了博得“眼球經(jīng)濟(jì)”的勝利。但反觀一些不受矚目的賽事，則競爭十分平淡。在上述的強(qiáng)烈對比中，發(fā)人深省。

一、探究足球魅力

1.觀賞魅力

足球作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具備一定的觀賞性，使得球迷為之瘋狂。足球作為一項(xiàng)集體的運(yùn)動(dòng)方式，在長期的發(fā)展與演變中已經(jīng)逐漸形成戰(zhàn)術(shù)體系以及技術(shù)陣容，足球運(yùn)動(dòng)員在賽場上的競爭行為以及攻防關(guān)系，構(gòu)成了一場精彩與激烈的賽事。評判一場足球賽事的精彩程度，觀賞性的要求至關(guān)重要。精彩的比賽，進(jìn)攻方精彩的傳球、巧妙的配合以及進(jìn)球的流暢度都能夠令觀眾瘋狂；防守者的圍追堵截、斷球等技術(shù)，同時(shí)令人嘆為觀止。只有在兩者交替模式下，才能夠體現(xiàn)出足球的觀賞性魅力。

2.競爭魅力

足球比賽的對抗十分激烈，競爭性較強(qiáng)，具備一定的競爭魅力。參與比賽的雙方球員不單單需要體力、技巧等方面的較量，更需要發(fā)揮出智慧，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作的模式，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓黾ち业馁愂隆５骄科浔举|(zhì)要求，競爭魅力貫穿始終。競爭本就作為一種激烈的方式，將其放在足球比賽中，則能夠?qū)⒏偁幹g的相互作用發(fā)揮的淋漓盡致。

3.吸引魅力

吸引魅力，則主要是指能夠緊緊的抓住觀眾的心理。足球是圓的，則說明足球比賽的結(jié)果不可預(yù)知，每一只球隊(duì)不管是在實(shí)力層面還是在足球比賽方面，都具備無法預(yù)知的特點(diǎn)，經(jīng)常會出現(xiàn)弱隊(duì)?wèi)?zhàn)勝強(qiáng)隊(duì)的狀況，意外與驚喜貫穿足球比賽的全過程，這也是足球吸引觀眾的重要一點(diǎn)。

二、自足球魅力談競技體育的商品效用性

1.增強(qiáng)足球賽事結(jié)果懸念

結(jié)合足球比賽的實(shí)踐分析可以發(fā)現(xiàn)，在一場足球賽事的進(jìn)行中，實(shí)力相當(dāng)?shù)年?duì)伍之間實(shí)現(xiàn)競爭，比賽結(jié)果難以預(yù)測，這類別的足球賽事更能夠吸引觀眾。并且一旦在足球賽事當(dāng)中出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)的狀況，則該話題也將成為人們津津樂道談?wù)摰脑掝}。反之，足球魅力則無法得以展現(xiàn)。想要自足球魅力的視角，探索競爭體育的商品效用性，需要結(jié)合一個(gè)國家足球團(tuán)隊(duì)的本身進(jìn)行分析。修改足球比賽的規(guī)則，增強(qiáng)比賽的不可預(yù)測性，最大限度上發(fā)揮出競爭強(qiáng)度。而作為強(qiáng)隊(duì)而言，則需要調(diào)整自身心態(tài)，坦然面對規(guī)則的修改，將技術(shù)以及人才進(jìn)行輸出，使得該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得以快速發(fā)展，發(fā)揮出競爭體育的商品效用性，為比賽結(jié)果設(shè)置懸念。

2.比賽緊緊圍繞觀眾進(jìn)行

商品效用性的分析，應(yīng)該將觀眾作為基礎(chǔ)的切入點(diǎn)。足球比賽的開展，各個(gè)情節(jié)的緊湊性，能夠最大限度上發(fā)揮出觀賞性特點(diǎn)。當(dāng)然，這一控制點(diǎn)需要具體把握，掌握節(jié)奏。一場比賽的進(jìn)行，需要具備發(fā)生、發(fā)展、的全過程。例如我國古代的斗蟲，一個(gè)回合之后，由經(jīng)驗(yàn)豐富的高手進(jìn)行“引草”。該方法的具體作用主要是針對領(lǐng)先者進(jìn)行鼓勵(lì)，使其能夠保持良好的斗志。而對于暫時(shí)落后的對方，應(yīng)該適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，控制比賽的結(jié)構(gòu)。在美國NBA賽事中，則通過暫停部署的方式，使得比賽更加精彩。足球比賽中，暫停以及布置戰(zhàn)術(shù)的方式也已經(jīng)被采納。

競技體育的商品效用性，應(yīng)該在競技體育開展中將比賽進(jìn)程緊緊的圍繞觀眾開展與進(jìn)行。商品效用作為消費(fèi)者在商品當(dāng)中獲得的滿意程度，比賽賽程與比賽結(jié)果以觀眾角度出發(fā)，安排激勵(lì)的競爭賽事，為競技體育的商品效用性奠定基礎(chǔ)保障。

3.以服務(wù)市場為基礎(chǔ)導(dǎo)向

我國市場經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)逐漸完善，呈現(xiàn)出上升期。同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中的內(nèi)在規(guī)律也已經(jīng)逐漸的滲透到競技體育領(lǐng)域當(dāng)中。當(dāng)前，競技體育的發(fā)展需要財(cái)政進(jìn)行撥款，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。但結(jié)合當(dāng)前競技體育的發(fā)展現(xiàn)狀分析，不容樂觀。競技體育想要實(shí)現(xiàn)商品化改造，則需要充分的發(fā)揮出自身優(yōu)勢，以服務(wù)市場作為基礎(chǔ)的導(dǎo)向。在整個(gè)市場當(dāng)中，資源十分豐富，有助于競技體育發(fā)揮出商品效用。競技體育進(jìn)入市場化的發(fā)展領(lǐng)域中，探究市場當(dāng)中的不均衡。作為運(yùn)動(dòng)隊(duì)而言，應(yīng)該充分發(fā)揮出自身主觀意識，面對市場化的改造步伐進(jìn)行體制方面的創(chuàng)新，將其作為政府的附屬單位，按照市場規(guī)律辦事。同時(shí)，在主觀層面上，還應(yīng)該積極探索體制改革的途徑，將社會資金引入競技體育當(dāng)中，積極的創(chuàng)造條件，為宏觀管理的實(shí)效性奠定基礎(chǔ)保障。以市場為導(dǎo)向，探究市場發(fā)展模式，積極探究市場運(yùn)行機(jī)制，例如舉辦職業(yè)聯(lián)賽等賽事，為競技體育的商品效用提升奠定基礎(chǔ)保障。

三、結(jié)論

綜上所述，在足球自身魅力的基礎(chǔ)之上，分析競技體育的商品效用性。自營造良好的比賽環(huán)境以及構(gòu)建與市場為導(dǎo)向服務(wù)機(jī)制的基礎(chǔ)之上，為競技體育商品效用性的提升提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。競技體育關(guān)注度的提升，使其能夠主動(dòng)與市場構(gòu)建良好的機(jī)制，為觀眾提供服務(wù)，增強(qiáng)商品效用性。

參考文獻(xiàn)：

[1]古文東.當(dāng)下競技體育中異化現(xiàn)象的致因探析[J].體育與科學(xué)，2011，10（01）：86-88.

篇2

關(guān)鍵詞：職業(yè)化；競技體育；大眾傳媒；互動(dòng)

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1007-3612(2007)07-0897-02

Research on the Inner Impetus of Interaction between Competitive Sports and Mass Media in

the Process of Professionalization

LIU Wei-jun, MA Xiao-li, SHAO Bin

(Beijing Sport University, Beijing 100084, China)

Abstract:The interactive relation between athletic sports and mass media becomes closer and closer at present. They depend on each other and promote the development of one another. This paper makes a further analysis on the inner impetus which promotes the interaction between competitive sports and mass media with the methods of documentary data and expert interview. The research results show that the two sides have the same main inner impetus, that is to say, both sides need to get enough capital for their own further development.

Key words: professionalization; competitive sports; mass media; interaction

目前在職業(yè)化進(jìn)程中的競技體育與媒體在互動(dòng)中存在著許多問題，一些競技體育項(xiàng)目不知如何主動(dòng)與媒體互動(dòng)，如何互動(dòng)才更有效。因此，本文對此進(jìn)行研究，以為我國體育職業(yè)化進(jìn)程中解決競技體育與媒體之間的諸多問題而提供理論參考。

1 二者都需要獲取發(fā)展資金

由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，積極推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府不再主動(dòng)承擔(dān)對傳媒的保障，從而出現(xiàn)了對媒體“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的鼓勵(lì)，另外由于媒體數(shù)量的增加，從業(yè)人員的增加，提高技術(shù)水平所需費(fèi)用的增加，政府財(cái)政也無力承擔(dān)給媒體以經(jīng)濟(jì)保障的巨額費(fèi)用。這樣媒體在經(jīng)濟(jì)上逐漸沒有了依賴，必須自謀生路。謀求自我生存和發(fā)展的媒體在對產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方式的探索中逐漸意識到自身所面對的是一個(gè)有巨大獲利潛力的市場，并且在實(shí)際的運(yùn)營中，廣告、發(fā)行、多種經(jīng)營等經(jīng)營活動(dòng)也為媒體帶來了豐厚的收入。大眾傳媒越依靠自我謀生，就越需要更多地介入市場，這樣，在媒體內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)力就隨著商業(yè)經(jīng)營行為的發(fā)展而逐漸增強(qiáng)，直到產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)發(fā)展到一定程度的今天，追求利益已經(jīng)成為媒體以產(chǎn)業(yè)化方式謀求生存和發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

大眾傳媒作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，對廣告經(jīng)營必然熱衷與關(guān)注，但同時(shí)無論印刷類媒體還是電子類媒體，都在試圖加強(qiáng)對受眾的吸引力而力求有所創(chuàng)新，以往常被忽視的報(bào)道領(lǐng)域，如體育報(bào)道、社會新聞越來越受重視，這種日益關(guān)注受眾的現(xiàn)象，除了大眾傳媒的自我覺醒外，還與廣告客戶面臨更多的選擇有關(guān)。而廣告費(fèi)用的上漲，迫使企業(yè)開始依據(jù)發(fā)行量、視聽率等量化指標(biāo)有目的的選擇大眾傳媒，這些舉措給大眾傳媒帶來了前所未有的壓力。

可以說，當(dāng)前在面臨著國際、國內(nèi)同行的激烈競爭下，媒體必須從市場中尋找機(jī)遇和發(fā)展的空間，“而一旦進(jìn)入市場，媒體就必須把贏利寫進(jìn)工作目標(biāo)。這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)要求，也是嚴(yán)肅的政治要求。從根本上來看，依靠政府補(bǔ)貼和扶植，不可能形成廣闊而持久的市場和受眾覆蓋。僅有市場份額和社會影響力，不能實(shí)現(xiàn)贏利的媒體也是無法維持自身的長久生存的。作為一項(xiàng)事業(yè)，我們必須依靠自己為未來的發(fā)展解決造血功能。歸根結(jié)蒂，不能實(shí)現(xiàn)贏利，我們的事業(yè)就只能是空中樓閣。”

而職業(yè)體育也是以職業(yè)體育市場為基礎(chǔ)、為依托的。在大眾傳媒與職業(yè)體育共同的大市場中，雙方都要面對這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：即：所有進(jìn)入市場的經(jīng)濟(jì)行為者定然都是自身利益的追求者。因此，追求利益的最大化是市場主體的基本特征。

相對于政治新聞和經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，體育新聞的報(bào)道較少涉及輿論敏感問題，體育報(bào)道不像別的領(lǐng)域“”重重，可以說“體育報(bào)道是目前中國傳媒領(lǐng)域中市場化最高，也是發(fā)展最充分的一部分”。體育傳媒能夠更充分地發(fā)揮大眾傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收者的角色，在某種程度上可以說大眾傳媒與職業(yè)體育的結(jié)合是一種必然。

2 雙方互動(dòng)獲得經(jīng)濟(jì)效益的途徑

大眾傳媒與職業(yè)體育獲得經(jīng)濟(jì)利益是建立在對于受眾注意力成功爭奪基礎(chǔ)上的。首先是職業(yè)體育憑借自己提供的精彩體育賽事吸引了大量觀眾，這一社會現(xiàn)象又吸引了眾多新聞媒體的報(bào)道和關(guān)注。“電視臺、電臺、報(bào)紙和雜志社通常都是體育產(chǎn)品在流通領(lǐng)域中的最大經(jīng)銷商，運(yùn)動(dòng)競賽和表演的畫面和與之相關(guān)的產(chǎn)品，通過媒體的窗口連接觀眾，連接廣告商和贊助商，從而幫助體育組織實(shí)現(xiàn)最大的市場效益。” 媒體為職業(yè)體育的發(fā)展起到了有效的宣傳作用，激發(fā)了社會對職業(yè)體育更多的認(rèn)同感，培育和擴(kuò)大了職業(yè)體育的觀眾市場，積極推動(dòng)了職業(yè)體育的發(fā)展。

媒介對職業(yè)體育經(jīng)營的介入使得許多企業(yè)更加支持職業(yè)體育，企業(yè)通過贊助職業(yè)體育而使自己的品牌和產(chǎn)品增加了在大眾傳媒上曝光的次數(shù)，最主要的目的還是刺激大眾購買自己的產(chǎn)品、提高銷量、增加利潤。因?yàn)槊浇榈奶厥馍鐣绊懥κ顾蔀闃淞⑵髽I(yè)形象的重要陣地，大眾傳媒對于職業(yè)體育的報(bào)道增加了企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸的機(jī)會，對于樹立自己的品牌是非常有幫助的，品牌無疑將帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。眼下，不少企業(yè)家已經(jīng)認(rèn)識到，體育運(yùn)動(dòng)可以很好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，特別是體育競賽的廣告效力，能將企業(yè)形象、產(chǎn)品名稱“印痕"般地刻在千萬觀眾的腦海中。對于名牌的建立和新產(chǎn)品的推介，體育比賽場合的廣告效力幾乎立竿見影！對著眼于市場的企業(yè)來說，體育可以成為其展示自我形象與推銷商品的最佳“傳媒"。

職業(yè)體育吸引了大量的贊助商出資贊助比賽，使職業(yè)體育獲得了充足的發(fā)展資金，可以進(jìn)一步提高競技水平，并且有能力加強(qiáng)運(yùn)作和策劃，提升自身品質(zhì)，吸引更多的關(guān)注；隨著職業(yè)體育的影響力日益擴(kuò)大，吸引了更多更廣的社會關(guān)注，大眾傳媒也能夠從報(bào)道職業(yè)體育中吸引更多的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的社會影響和得到更多的廣告收益。發(fā)行量或收聽、收視率的提高又為媒體吸引了更多的廣告客戶，從而使媒體獲得了巨大收益。

通過以上分析我們可以看出大眾傳媒與職業(yè)體育就是在這樣一個(gè)良性互動(dòng)的過程中實(shí)現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。

3 雙方互動(dòng)互惠互利

媒介運(yùn)作的實(shí)質(zhì)是：媒介通過信息服務(wù)獲得數(shù)量巨大的受眾群，然后再利用受眾資源與廣告客戶交換資金，而廣告客戶由此獲得向媒介受眾傳達(dá)廣告信息的權(quán)利。媒介所得的資金彌補(bǔ)媒介爭取受眾時(shí)在生產(chǎn)、發(fā)行成本上的損失，并為媒介帶來收益。媒介營銷的主要特點(diǎn)是二次營銷：首先是媒介產(chǎn)品營銷，在第一次銷售成功的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告營銷，這是第二次銷售。第一次銷售是為了引發(fā)廣告銷售的潛能。因此，傳媒對節(jié)目內(nèi)容的選擇是關(guān)鍵，選擇擁有龐大觀眾群的職業(yè)體育，獲得高收視、收聽率或發(fā)行量，就會有效吸引各類企業(yè)加入廣告大戰(zhàn)中。

電視媒體利用體育誘人的魅力提高收視率并以插播廣告獲取回報(bào)。如美國觀眾喜愛的“超級碗”橄攬球比賽期間，每30 s一個(gè)電視廣告段售價(jià)超過百萬美元，NBA的廣告也令人咂舌，如NBA1996-1997賽季總決賽插播廣告的費(fèi)用為每分鐘80萬美元，1997－1998賽季美式橄攬球總決賽插播廣告的費(fèi)用為每秒4萬美元，1999年超級聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播中30 s的商業(yè)廣告費(fèi)平均為150萬～170萬美元。1998年法國世界杯足球決賽期間，電視廣告費(fèi)暴漲，每30 s為150萬法郎。

職業(yè)體育競賽所具有的吸引力加上電視轉(zhuǎn)播對大眾的輻射力，使利用轉(zhuǎn)播體育競賽插播商品廣告成為廣大廠商競相爭奪的廣告方式。

大眾傳媒對職業(yè)體育的熱衷；已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)。體育轉(zhuǎn)播在世界上很多國家純粹是一種商業(yè)行為，傳媒機(jī)構(gòu)生存的出路就是要播出高質(zhì)量具有觀賞性的節(jié)目，以吸引盡可能多的觀眾。有了觀眾就有了市場，有市場就會有企業(yè)商家出錢做廣告。觀眾或讀者、聽眾數(shù)量越多，廣告就越有價(jià)值。媒體所獲得的廣告收入就越高。企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)勢傳播，是短期制勝的最佳方法。因此電視、廣播、報(bào)紙等各大媒體在賽季都將成為焦點(diǎn)，也成為商家競爭的真正舞臺，有效的傳播必將成為致勝的關(guān)鍵所在。從我國中央電視臺1997年全年的廣告收入情況可見一斑，體育頻道廣告收入為4億元，而加上一套、二套的總收入為6億元。

《南方都市報(bào)》在1998年法國世界杯期間，連續(xù)43 d每天拿出包括頭版在內(nèi)的前1/3版面，精編精制“世界杯特刊"。數(shù)據(jù)顯示，世界杯特刊的成功，使《南方都市報(bào)》的發(fā)行量在當(dāng)年底迅速從原有的18萬份提高到38萬份，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)廣告收入2 000萬元，是1997年(800萬元)的近三倍。

而從世界職業(yè)體育發(fā)展的歷史來看，在職業(yè)體育的發(fā)展過程中，要想獲得充足的發(fā)展資金，企業(yè)贊助的費(fèi)用和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)是不可缺少的兩大主要經(jīng)濟(jì)來源。

當(dāng)前，由于體育贊助給企業(yè)和體育雙方所帶來的效益越來越明顯，越來越誘人，因而這股風(fēng)越刮越猛，如今已經(jīng)席卷全球。問津體育贊助的企業(yè)如雨后春筍，層出不窮。贊助的方式越來越多，聲勢也越來越大。

“1998年足球管理中心得到的贊助收入為6 745萬元，相當(dāng)于國家撥款143萬元的47倍。此外，體育贊助還是我國各類體育俱樂部來以生存的主要經(jīng)濟(jì)來源。例如足球甲A俱樂部的冠名贊助在800萬～1 200萬元之間，籃球甲A俱樂部的冠名贊助平均為380萬元，排球俱樂部的冠名贊助為100萬～500萬元不等。大多數(shù)俱樂部的贊助收入占總收入的一半以上。"

多年以來，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)也是職業(yè)體育收入中最主要的一部分。

在英國，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入目前已經(jīng)成為英格蘭足球俱樂部的主要收入來源之一。1992年，天空電視與超級聯(lián)賽簽下一份3.04億英鎊的5年合同，大俱樂部的轉(zhuǎn)播收入增至每年300萬英鎊。在短短10年時(shí)間里，大俱樂部的轉(zhuǎn)播收入增長了100倍。英超1997-1998賽季的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)和電臺實(shí)況報(bào)道費(fèi)在英超創(chuàng)建8年來第一次突破2億英鎊大關(guān)。2001年，曼聯(lián)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到3 120萬英鎊，占總收入的24%，是僅次于門票收入的第二大收入來源。

從上述分析我們可以看到，正是在職業(yè)化進(jìn)程中的競技體育與媒體具有相同的主要內(nèi)驅(qū)力，雙方互動(dòng)對雙方的發(fā)展都具有極大的促進(jìn)作用，因此無論是職業(yè)化中的競技體育還是媒體都要積極改變觀念，以主動(dòng)與對方互動(dòng)的形式適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，只有這樣，雙方才能在互動(dòng)中得到共贏的局面。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 耿力中.體育市場――策略與管理[M].北京：人民體育出版社,2002.

篇3

趙德海教授、和淑萍副教授主編的《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書已于2010 年 1月由科學(xué)出版社出版，目前已經(jīng)是第三版。該書基于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，同時(shí)引入大量具體的宏觀經(jīng)濟(jì)管理案例、特別是引入了我國2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)前后宏觀經(jīng)濟(jì)政策的變化情況，以中國實(shí)際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件為主要闡釋對象，把新理論、新觀點(diǎn)和新資料及時(shí)反映出來，有較強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性。該書受到了哈爾濱商業(yè)大學(xué)博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金的資助。它的出版無論對于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)還是學(xué)科建設(shè)都具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容詳盡，系統(tǒng)性強(qiáng)

全書共分為十二章。第一章是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論，主要介紹了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)定位、發(fā)展歷程及基本研究方法。從第二章到第四章分別對國民收入核算、國民收入決定理論和產(chǎn)品市場與貨幣市場的一般均衡三個(gè)方面對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所包含的最基本的理論作全面的介紹。從第五章到第十一章分別就宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心部分財(cái)政政策、貨幣政策、總供給和總需求、失業(yè)與通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)增長理論和經(jīng)濟(jì)周期理論等作了系統(tǒng)而全面的介紹。第十二章對當(dāng)代西方的主流宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)流派的的發(fā)展、基本觀點(diǎn)、分歧及新近動(dòng)向作了簡單的介紹。從全書的目錄可以看到，作者對其中每個(gè)部分的理論和實(shí)踐案例部分作了若干詳細(xì)劃分，結(jié)構(gòu)清晰。同時(shí)，對本學(xué)科每部分所涉及的核心知識點(diǎn)進(jìn)行了深入、系統(tǒng)地闡述和辨析。這是此書區(qū)別于其他宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

二、語言通俗易懂，可接受性強(qiáng)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在進(jìn)入中國的很長時(shí)間里，給人的感覺往往是高不可攀，不是一般人能夠?qū)W得懂、聽得明白的學(xué)科，認(rèn)為那是政府官員的事情，和普通百姓生活沒有關(guān)系。因此，很多的教材、專著對于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的介紹基本上采用的是晦澀難懂的語言，讓人敬而遠(yuǎn)之。讀過這部宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材后發(fā)現(xiàn)作者敘述的語言簡練、直白，讓讀者看后能夠感到宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是遙不可及的，是可以學(xué)得懂的。尤其是其中引入的案例，其語言直白、透徹，把經(jīng)濟(jì)中的問題用百姓的話說了出來，讓人更容易接受。語言的通俗性是這本教材的一大優(yōu)點(diǎn)。

三、反映了學(xué)科的重要進(jìn)展與主流成果，具有前沿性

作者不但介紹了已較為成熟的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論，而且還加入了近期國內(nèi)外有代表性的研究成果，把新理論、新觀點(diǎn)和新資料及時(shí)反映了出來。如在國民收入核算部分對當(dāng)前熱門話題綠色GDP的介紹，失業(yè)與通貨膨脹部分對中國的通貨膨脹水平分析等，這些都是目前政府關(guān)心的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。大量的這些前沿性研究資料的引用是本書的特點(diǎn)之一。有學(xué)者在討論我國學(xué)術(shù)界的學(xué)術(shù)規(guī)范性時(shí)曾說過，判斷一本學(xué)術(shù)著作或論文的價(jià)值之高低，資料來源的多寡和可靠性不能不視為一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)。從這方面來看，本書的資料是豐富、新穎而又可靠的。

四、宏觀理論實(shí)踐化，兼顧理論的國際化與本土化

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)真正的舞臺是闡釋現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)問題，而這些問題本身也由于充滿了理性而足以開發(fā)心智，令人樂而忘返。在對理論介紹的同時(shí)，書中在每一個(gè)重要章節(jié)甚至知識點(diǎn)之后，都附有相關(guān)的案例及分析。例如，為什么美國20世紀(jì)90年代末通貨膨脹水平和失業(yè)率如此之低？亞洲金融危機(jī)的成因是什么？……這些案例大都分析透徹、精辟到位，能很好地體現(xiàn)出真實(shí)世界中所蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。同時(shí)，書中出現(xiàn)的案例，大部分都是發(fā)生在中國國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)問題，包括了一些作者對中國宏觀經(jīng)濟(jì)問題的研究所積累的成果。這就克服了時(shí)下不少翻譯出版的國外宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)著作在聯(lián)系中國實(shí)際方面存在的不足。

現(xiàn)實(shí)中，要想從“我聽說過”進(jìn)入到“我懂得”的境界并不是件輕而易舉的事情。翻閱《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書時(shí)，給我感受深刻的是以趙德海、和淑萍為首的編寫團(tuán)隊(duì)甄選相關(guān)案例的良苦用心。其實(shí)對讀者來講這更是拋給我們很多富有思考價(jià)值的問題。相信此書無論是對高校的本科生、研究生還是對政府工作管理人士，都將是一部不可多得的著作。

篇4

［關(guān)鍵詞］新媒體技術(shù);醫(yī)院;經(jīng)營與管理

隨著我國醫(yī)療體制改革的不斷深入，強(qiáng)化醫(yī)療事業(yè)的各項(xiàng)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容。醫(yī)院在實(shí)施各項(xiàng)現(xiàn)代化建設(shè)工作的過程中，利用新媒體展開醫(yī)院經(jīng)營和管理工作，能夠在一定程度上優(yōu)化醫(yī)院的實(shí)際管理體系，保證醫(yī)院管理向著更加信息化、高效化、民主化方向發(fā)展。因此在醫(yī)院的實(shí)際經(jīng)營、管理工作中，需要積極的探索有效運(yùn)用新媒體的方法，保證能夠最大化地發(fā)揮出新媒體優(yōu)勢，以此有效提升醫(yī)院經(jīng)營、管理的工作效率，為醫(yī)院實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

1新媒體技術(shù)概述以及對醫(yī)院經(jīng)營和管理工作產(chǎn)生的積極影響

1.1概述

新媒體是一種全新的技術(shù)，在其支撐下發(fā)展出了很多的媒體形態(tài)，如比較常見的數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。這些形式與傳統(tǒng)的媒體相比，具有非常明顯的優(yōu)勢，被人們稱之為“第五媒體”［1］。同時(shí)新媒體也具有非常明顯的特點(diǎn)，尤其是其自身擁有的消解力量，能夠真正消解傳統(tǒng)四大媒體的分界線，消解各個(gè)國家之間的邊界，消解消息發(fā)送者、接收者之間的邊界等。這種全新的媒體形式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)不同人、不同國家、不同領(lǐng)域之間實(shí)時(shí)溝通，同時(shí)還可以通過對應(yīng)的新媒體軟件將信息進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確的傳遞，其具有的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、有效性等特點(diǎn)，是其不斷擴(kuò)大發(fā)展范圍的最主要原因［2］。

1.2積極影響

1.2.1醫(yī)院內(nèi)部工作

在醫(yī)院中利用新媒體開展各項(xiàng)工作，主要有以下積極的影響:一是通過新媒體技術(shù)開發(fā)出來的各項(xiàng)軟件，能夠?yàn)槁毠ぶg的交流提供便利;二是通過交流軟件管理人員可以方便、快捷、準(zhǔn)確的傳遞各項(xiàng)指示;三是利用電子文件形式傳遞各種上級文件信息、最新醫(yī)療行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，減少了傳遞信息浪費(fèi)的時(shí)間。

1.2.2與外部的聯(lián)系

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺下，基本上各家醫(yī)院都有官方網(wǎng)站、微博平臺、微信公眾號等新媒體平臺，群眾能夠詳細(xì)了解到各家醫(yī)院的人員結(jié)構(gòu)、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)以及醫(yī)院信息等。同時(shí)有需要的人還可以隨時(shí)通過網(wǎng)站中提示的聯(lián)系電話、在線客服與醫(yī)院相關(guān)部門聯(lián)系，便于人們提前了解醫(yī)院概況，選擇適合病情的醫(yī)院治療，提高治愈效果。除此之外，醫(yī)院通過網(wǎng)站，可以隨時(shí)將醫(yī)院建設(shè)情況、專長、醫(yī)學(xué)知識等展示給人們，這樣不僅能夠提高患者與醫(yī)院的溝通效率，還可以提升醫(yī)院形象，以此保證能夠創(chuàng)建出全新的營銷模式和服務(wù)形式。

1.2.3與患者的聯(lián)系

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，人們會通過各種基于新媒體技術(shù)產(chǎn)生的軟件進(jìn)行溝通和聯(lián)系，醫(yī)生和患者也在這種背景下，利用微信、QQ等與患者隨時(shí)保持聯(lián)系。方便患者能夠隨時(shí)了解自己的病情，也能使醫(yī)生掌握患者的病情發(fā)展情況，以及治愈情況，便于下一步治療方案的制定和實(shí)施。這樣不僅能夠提升患者對醫(yī)生的好感，還可以真正幫助到患者，發(fā)揮出醫(yī)療行業(yè)的社會服務(wù)功能，提升醫(yī)生的職業(yè)責(zé)任感，保證其更加積極地為醫(yī)療事業(yè)服務(wù)。

2新媒體背景下醫(yī)院經(jīng)營和管理工作中面臨的挑戰(zhàn)

2.1管理人員對新媒體不夠重視

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)都開始改變企業(yè)的經(jīng)營管理意識和模式，以求能夠在時(shí)展的潮流中占有一席之地。很多醫(yī)院也開始跟隨發(fā)展的腳步，積極制定合理的應(yīng)對措施，促使醫(yī)院能夠在醫(yī)療行業(yè)中擁有良好的競爭力［3］。但是實(shí)際上，依然有一些醫(yī)院由于經(jīng)營者的創(chuàng)新意識不足，沒有正確認(rèn)識到新媒體對醫(yī)院經(jīng)營管理擁有的積極促進(jìn)作用等原因，無法有效地將新媒體應(yīng)用在日常工作中，導(dǎo)致醫(yī)院在管理模式及理念上無法滿足現(xiàn)時(shí)社會對于醫(yī)療事業(yè)的要求，從而影響其積極發(fā)展。

2.2新媒體技術(shù)宣傳力度不夠大

關(guān)于新媒體在醫(yī)院日常經(jīng)營以及管理中的應(yīng)用，在當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)中出現(xiàn)了兩極分化的情況。一種情況是現(xiàn)時(shí)大部分醫(yī)院已意識到新媒體對醫(yī)院實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展的促進(jìn)作用，并且積極地引進(jìn)各種全新管理和經(jīng)營模式、方法，但是關(guān)于新媒體的真正功能、作用沒有進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，缺少新媒體應(yīng)用方面的專業(yè)人才，導(dǎo)致新媒體無法發(fā)揮出應(yīng)有的作用，很多功能都被閑置;另一種情況是很多醫(yī)院對于新媒體的認(rèn)知情況不佳，片面地認(rèn)為新媒體就是簡單的利用微博、微信平臺等開展工作，在日常工作中還是利用傳統(tǒng)的工作思維、方法開展工作，導(dǎo)致新媒體失去了應(yīng)有的效果。

3加強(qiáng)新媒體技術(shù)在醫(yī)院經(jīng)營與管理中的應(yīng)用對策

3.1提升相關(guān)管理人員認(rèn)識，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用率

想要保證新媒體能夠有效應(yīng)用在醫(yī)院實(shí)際經(jīng)營或者是管理工作中，就必須要提高醫(yī)院內(nèi)部管理人員的認(rèn)識，并且通過管理人員的支持，將新媒體真正利用在醫(yī)院實(shí)際工作中［4］。通過這種方式保證新媒體能夠真正被應(yīng)用，提高新媒體的應(yīng)用率，促使醫(yī)院能夠利用新媒體更加長遠(yuǎn)健康地發(fā)展下去。首先，需要通過合理的方式提高醫(yī)院中各個(gè)管理人員的思想認(rèn)知，使其能夠了解新媒體對于醫(yī)院工作產(chǎn)生的積極作用，并且加強(qiáng)管理人員的重視程度。同時(shí)需要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)的使用意識，使其能夠在日常工作中以身作則，多多使用新媒體技術(shù)與職工進(jìn)行溝通，以此保證能夠在醫(yī)院內(nèi)部形成一種積極向上的新媒體文化，促使新媒體能夠更加有效地發(fā)揮出應(yīng)有作用;其次，醫(yī)院中的管理人員需要大力推動(dòng)醫(yī)院的官方微信平臺、官方網(wǎng)站、官方微博的建立工作，并且及時(shí)的安排專業(yè)人員關(guān)注新媒體實(shí)際使用過程中，患者對于新媒體的各種建議。同時(shí)積極的使用新媒體宣傳醫(yī)院的先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)、普及各種醫(yī)療知識，以此保證能夠拉近醫(yī)院與患者的距離，形成良好的醫(yī)患關(guān)系;最后，管理人員需要在日常工作中加強(qiáng)管理，促使醫(yī)生能夠通過新媒體與患者進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)有效的為需要患者進(jìn)行遠(yuǎn)程服務(wù)。這樣不僅能夠提升患者對醫(yī)生的信任度，還可以提升醫(yī)院形象。

3.2嚴(yán)格執(zhí)行分級診療制度，減少醫(yī)生門診工作量

現(xiàn)下醫(yī)院的一般就診方式是很煩瑣的:排隊(duì)、掛號、就診、再排隊(duì)、繳費(fèi)、做檢查等，病人的就診時(shí)間在重復(fù)等待中浪費(fèi)，很容易出現(xiàn)患者滿意度降低的情況，甚至還有可能造成醫(yī)療糾紛，這種影響對患者及醫(yī)院來說，都是不好的。因此，首先，各個(gè)醫(yī)院需要嚴(yán)格執(zhí)行分級診療制度，減輕門診醫(yī)生的工作負(fù)擔(dān)，更加有質(zhì)量、有效率地開展工作;其次，實(shí)施分級診療之后，真正有需要的病人能夠在專業(yè)的醫(yī)生治療下保證治愈率，利用新媒體技術(shù)減少由于等待而浪費(fèi)的大量時(shí)間，將耽誤病情的概率降至最低，提高整個(gè)就診環(huán)節(jié)的效率;最后，新媒體技術(shù)還能夠?yàn)榛颊咛峁┮恍┡c主治醫(yī)生直接聯(lián)系的針對，這需要鼓勵(lì)醫(yī)生多利用新媒體，如在時(shí)間及條件允許的情況下，為患者提供一些咨詢服務(wù)，就診后也可及時(shí)跟蹤患者的術(shù)后恢復(fù)，提高回訪復(fù)診率，提高患者滿意度。

3.3加強(qiáng)新媒體技術(shù)的宣傳，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療信息的共享

保證新媒體能夠真正在醫(yī)院的管理和經(jīng)營過程中，發(fā)揮出最大的作用，就需要加強(qiáng)對新媒體優(yōu)勢的宣傳工作，使新媒體的應(yīng)用能夠落實(shí)到醫(yī)院中每個(gè)部門、每個(gè)人日常工作中，以此保證新媒體能夠真正達(dá)到輔助醫(yī)院經(jīng)營、管理工作的目標(biāo)。加強(qiáng)醫(yī)院中各個(gè)部門、人員的思想意識，通過培訓(xùn)等教育方式，幫助醫(yī)院工作人員樹立正確的新媒體意識，使其能夠通過了解到新媒體的真正作用，將其更好的應(yīng)用在工作中。醫(yī)院在積極使用新媒體輔助日常工作的同時(shí)，需要向患者和社會群眾傳遞一種新媒體的使用意識，建立起醫(yī)生和患者以及群眾隨時(shí)聯(lián)系的平臺，有效加強(qiáng)新媒體的重要性。這樣人們就會從醫(yī)院的努力中感受到醫(yī)院對其的重視，建立良好的醫(yī)患關(guān)系，提高醫(yī)院的聲譽(yù)。

3.4加強(qiáng)內(nèi)部交流效率，保證信息能夠及時(shí)傳遞

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是近年來4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體已經(jīng)影響、改變了人們的思維習(xí)慣和行為習(xí)慣，其已經(jīng)發(fā)展成為人們聯(lián)系和溝通的一種重要方式。現(xiàn)時(shí)醫(yī)院內(nèi)部都通過新媒體設(shè)計(jì)出了專屬的內(nèi)部交流、溝通軟件，通過使用該軟件對醫(yī)院內(nèi)部人員溝通、交流產(chǎn)生的改變體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:一是醫(yī)院中的工作人員、管理人員能夠通過該軟件與員工實(shí)施及時(shí)有效的溝通，或者是傳遞一些上級下發(fā)的文件信息等，保證各種信息能夠快速、準(zhǔn)確的傳遞給對方，提高醫(yī)院內(nèi)部信息流轉(zhuǎn)的實(shí)際效率;二是管理人員能夠?qū)⒁恍┽t(yī)院管理、經(jīng)營中需要傳遞的各種指示，通過文字、語言等形式傳遞給相關(guān)人員，以此減少傳統(tǒng)交流過程中的障礙;三是使用新媒體進(jìn)行信息傳遞的過程中，一般都是利用文字、文件或者語音的形式，減少了信息經(jīng)由各個(gè)部門、人員傳遞浪費(fèi)的時(shí)間，加快了信息傳遞時(shí)間;四是醫(yī)院管理者在做各種決策之后，需要將醫(yī)院的改變信息傳遞給職工，通過新媒體能夠有效減少中間環(huán)節(jié)，促使醫(yī)院中的職工能夠更加準(zhǔn)確、快速地了解醫(yī)院動(dòng)態(tài)［5］。

4結(jié)語

隨著各種新媒體的不斷出現(xiàn)，現(xiàn)時(shí)越來越多的人開始積極利用新媒體改變原有的工作狀態(tài)和學(xué)習(xí)情況，與他人積極地進(jìn)行交流。在這種背景下，醫(yī)院積極地在經(jīng)營、管理過程中利用新媒體，能夠有效加強(qiáng)醫(yī)院日常工作效率，提高管理工作質(zhì)量。通過這種方式能夠保證醫(yī)院與社會各界的人員隨時(shí)保持聯(lián)系，改善醫(yī)患關(guān)系的同時(shí)，解決人們就醫(yī)難的問題，以此促使醫(yī)院更加健康、長遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn):

［1］鞏陽.新媒體技術(shù)在醫(yī)院經(jīng)營與管理中的應(yīng)用［J］．飲食保健，2020，7(1):277－278.

［2］唐莉，楊培娟.新媒體技術(shù)在醫(yī)院經(jīng)營與管理中的應(yīng)用［J］．經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2018(3):253，255.

［3］王妍霖，劉虹.新媒體時(shí)代醫(yī)院危機(jī)管理分析［J］．南京醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2016，16(2):138－140.

［4］于涵秋，王蕾，杜孟凱，等.新時(shí)期醫(yī)院新媒體管理對策探析［J］．中國醫(yī)院，2019，23(11):78－80.

篇5

[關(guān)鍵詞] 物聯(lián)網(wǎng) 傳播趨勢 傳播困境

物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of Things）又稱傳感網(wǎng)，簡指“物物相連的網(wǎng)絡(luò)”。移動(dòng)通信連接的是人與人，物聯(lián)網(wǎng)連接的是物與物，是一種將傳感器和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相互銜接的新技術(shù)。在這里，物體即媒介，物體即信息，物聯(lián)網(wǎng)成為一種全新的信息傳播方式，改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)塑造著人們的思維習(xí)慣。

一、物聯(lián)網(wǎng)的傳播情況

物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)的用戶端可以延伸和擴(kuò)展到任何物品與物品之間，能夠在物品之間進(jìn)行信息交換和通訊。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)通過射頻識別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，以實(shí)現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。物聯(lián)網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)和傳感器對現(xiàn)實(shí)物理世界各種物體進(jìn)行感知和互聯(lián)，因而其最顯著的特點(diǎn)是“物物互聯(lián)，感知世界”。物物互聯(lián)是指使需要聯(lián)網(wǎng)的“物”實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；感知世界則指網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有自動(dòng)化、自我反饋與智能控制的特點(diǎn)。目前，世界各國均將物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提升至國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，投入巨資深入研究。

物聯(lián)網(wǎng)概念最初出現(xiàn)于1995年比爾?蓋茨《未來之路》一書中。 1999年，在美國召開的移動(dòng)計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)國際會議上，提出“傳感網(wǎng)是下一個(gè)世紀(jì)人類面臨的又一個(gè)發(fā)展機(jī)遇”。[1] 同年美國麻省理工學(xué)院明確提出“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，指出物聯(lián)網(wǎng)是將所有物品通過射頻識別等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實(shí)現(xiàn)智能化識別和管理的網(wǎng)絡(luò)。

“泛在網(wǎng)”即廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)，它以無所不在、無所不包、無所不能為基本特征，以實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人、任何物都能順暢地通信為目標(biāo)。[2] 2004年3月，韓國情報(bào)通信部公布U-Korea戰(zhàn)略，旨在使所有人可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間享受現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的便利。2004年5月，日本總務(wù)省正式提出U-Japan構(gòu)想，希望在2010年將日本建設(shè)成一個(gè)“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人、任何物”都可以聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。2005年2月，新加坡資訊通信發(fā)展局“下一代I- Hub”的新計(jì)劃，旨在通過一個(gè)安全、高速、無所不在的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)下一代的聯(lián)接。2005年，互聯(lián)網(wǎng)的全球權(quán)威組織――國際電信聯(lián)盟（ITU）了題為《ITU互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》的報(bào)告，對其涵義進(jìn)行了擴(kuò)展。報(bào)告認(rèn)為，無所不在的“物聯(lián)網(wǎng)”通信時(shí)代即將來臨，世界上所有的物體都可以通過因特網(wǎng)主動(dòng)進(jìn)行信息交換，射頻識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、納米技術(shù)、智能嵌入技術(shù)將得到更加廣泛的應(yīng)用。[3]

2009年初，IBM提出“智慧地球”的概念。智慧地球?qū)?dòng)信息產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把感應(yīng)器嵌入和裝備全球每個(gè)角落的電網(wǎng)、鐵路、橋梁、公路等設(shè)施中，并被普遍連接形成“物聯(lián)網(wǎng)”。2月，美國經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃面世，美國政府啟動(dòng)投資百億美元用于智能電網(wǎng)的研究與改造。6月，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經(jīng)濟(jì)和社會委員會及地區(qū)委員會遞交了《歐盟物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃》。7月，日本政府IT戰(zhàn)略本部制定出了日本新一代的信息化戰(zhàn)略“i－Japan戰(zhàn)略2015”。8月，在無錫考察傳感網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)明確提出“感知中國”的概念。11月，又指出“要著力突破傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，及早部署后IP時(shí)代相關(guān)技術(shù)研發(fā)，使信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、邁向信息社會的‘發(fā)動(dòng)機(jī)’”。[4]

二、 物聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢

物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，是繼計(jì)算機(jī)及通信網(wǎng)絡(luò)之后推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)的又一次科技浪潮。國際電信聯(lián)盟（ITU）2005年的年度報(bào)告《ITU互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》描繪了“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)汽車會自動(dòng)報(bào)警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；回家前先發(fā)條短信，浴缸就能自動(dòng)放好洗澡水等。[5] 物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全管理、工業(yè)監(jiān)測、食品溯源、智能家居、健康護(hù)理等領(lǐng)域，在人類生產(chǎn)、生活的各方面均能應(yīng)用。未來“物聯(lián)網(wǎng)”逐漸會跟電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，形成一個(gè)泛在的、無處不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景非常廣闊，它將極大地改變?nèi)祟惖纳睢Ｎ锫?lián)網(wǎng)把人們的生活擬人化了，物品能夠彼此進(jìn)行“交流”，無需人的介入。物聯(lián)網(wǎng)利用射頻自動(dòng)識別（RFID）技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)物品（商品）的自動(dòng)識別和信息的互聯(lián)與共享。物聯(lián)網(wǎng)期望把IT技術(shù)充分運(yùn)用于各行各業(yè)，為每個(gè)貼上電子標(biāo)簽的物品提供信息交換的平臺，對現(xiàn)有因特網(wǎng)的應(yīng)用范圍進(jìn)行拓展，形成無所不包的廣義互聯(lián)網(wǎng)，使人們生活的環(huán)境具備智慧。物聯(lián)網(wǎng)將會實(shí)現(xiàn)人類社會與物理環(huán)境的有效融合，建立起更緊密的、基于信息暢通的邏輯聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)對融合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的人員、機(jī)器、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行實(shí)時(shí)管理和控制的目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)只是將計(jì)算機(jī)連接起來形成網(wǎng)絡(luò)，而物聯(lián)網(wǎng)則能夠?qū)⑹澜缟系囊磺惺挛锒歼B接起來形成無所不包的龐大網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息無處不在和智慧地球的目標(biāo)。

物聯(lián)網(wǎng)為全球工業(yè)化、城市化進(jìn)程提供了變革性的信息技術(shù)和智能技術(shù)支持。目前物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)研究無論在國際和國內(nèi)均處于初期階段，各國之間有協(xié)作也有分歧，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)未取得整體性突破，物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新能力仍顯不足，也尚未形成穩(wěn)定的、可實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的商業(yè)模式。物聯(lián)網(wǎng)在全面應(yīng)用后將有望成為超大規(guī)模的新興市場，形成萬億元級規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，并將通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全面融合，成為全球新一輪社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

此外，物聯(lián)網(wǎng)還將在極大程度上打破物體自然屬性的困擾，實(shí)現(xiàn)物物相通、人物相融的傳播夢想。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使物體在不斷進(jìn)行人與物交流、物與物交流中傳播信息與生產(chǎn)內(nèi)容，并且在一定程度上，物體就是信息與內(nèi)容本身。人類將會擁有更廣闊的視野去解讀物體和自然，從而改變?nèi)说乃季S習(xí)慣與生活方式。

三、物聯(lián)網(wǎng)的傳播倫理困境

從傳播角度看，只要信息對他人產(chǎn)生影響，倫理問題就會出現(xiàn)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“物”的時(shí)代，那么，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“人”又在哪里？物聯(lián)網(wǎng)突出的泛在性、商業(yè)性與開放性將使人類社會的傳播倫理遭遇困境。

首先，物聯(lián)網(wǎng)的泛在性可能引發(fā)人際傳播的障礙。物聯(lián)網(wǎng)將互聯(lián)網(wǎng)的人際傳播，拓展到了物與物、人與物、人與人之間的傳播，最大限度地拓展了傳播的對象和范圍。這種泛在性加強(qiáng)了人與物的信息交流，實(shí)現(xiàn)了更高的工作效率，節(jié)省了操作成本。受眾在享受物聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷時(shí)也將產(chǎn)生依賴與惰性。物聯(lián)網(wǎng)的泛在性將會減少人際傳播的途徑，現(xiàn)實(shí)生活中人與人之間面對面的信息溝通頻度降低，人與人之間很可能會產(chǎn)生一定的交流障礙，人們之間的感情可能逐漸淡薄。

同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的泛在性也可能造成人的異化。在最一般的意義上，人的異化指人被自己的創(chuàng)造物所奴役和控制，使創(chuàng)造物由工具上升為目的的一種狀態(tài)。[6] 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人的異化可能表現(xiàn)為以下兩種情況：一是“信息焦慮”。人被大量的信息所淹沒，人們只需使用標(biāo)準(zhǔn)化的操作程序而逐漸喪失了自己判斷分析問題的能力。二是“脫離肉體效應(yīng)”。人們對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度越來越高，導(dǎo)致某些器官和能力的退化。也許未來的人類只剩下大腦工作，其他器官將失去作用。

其次，物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)性可能會沖擊傳播的人文精神。國際眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測物聯(lián)網(wǎng)將是改變?nèi)祟惿罘绞降氖蠹夹g(shù)之首，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場。物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)性極其顯著，可廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)和生活的各個(gè)方面，具有潛在的巨大的市場價(jià)值。商業(yè)性會誘導(dǎo)人們利用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)謀取商業(yè)利益，漠視人文精神崇尚的人的生命、尊嚴(yán)、情感、價(jià)值、自由等意識。這種商業(yè)性與人文性之間的沖突將會在物聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展中不斷加劇。

此外，物聯(lián)網(wǎng)的開放性還可能導(dǎo)致傳播倫理失衡。物聯(lián)網(wǎng)在革命性地推動(dòng)人類社會信息化進(jìn)步的同時(shí)，也帶來了一系列傳播倫理問題。由于物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與覆蓋特性，其所帶來的社會倫理問題比互聯(lián)網(wǎng)更廣泛更嚴(yán)重。物聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的開放性，在網(wǎng)絡(luò)中任何人都可以通過一個(gè)終端連接進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)中的惡意攻擊可能導(dǎo)致信息的泄漏，計(jì)算機(jī)病毒的侵入可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的癱瘓。物聯(lián)網(wǎng)目前最主要實(shí)現(xiàn)的是一個(gè)全球性的商品互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)安全更為人們所關(guān)注。因此運(yùn)營商、各行業(yè)在應(yīng)用時(shí)都應(yīng)慎重，項(xiàng)目應(yīng)用前期做大量的測試來驗(yàn)證系統(tǒng)的安全性，確保物聯(lián)網(wǎng)中商品信息傳播過程中的安全保密將是亟待解決的問題。

在物聯(lián)網(wǎng)中，個(gè)人隱私將受到更大的威脅。目前，隱私權(quán)保護(hù)中日益嚴(yán)重的個(gè)人信息數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)泄漏，已經(jīng)成為當(dāng)前社會的一大熱點(diǎn)問題。如果物聯(lián)網(wǎng)被惡意地入侵和破壞，那么個(gè)人隱私和信息就會被竊取，其所造成的隱患將是巨大的。物聯(lián)網(wǎng)還讓國家信息面臨威脅，因?yàn)樗w了電網(wǎng)、鐵路、公路、橋梁、供水系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域。

綜上所述，物聯(lián)網(wǎng)傳播旨在拓展物的智慧，但無論多么智慧的物體也僅是媒介而已，永不能也不應(yīng)成為人類社會的主體。這種“物對物”的信息傳播，實(shí)質(zhì)還是為“人對人”的信息傳播服務(wù)的，不能脫離人際傳播的框架研究。物聯(lián)網(wǎng)不能脫離人類社會而憑空存在。因此，在任何人類社會的傳播圖景里，傳播技術(shù)的革新都應(yīng)促進(jìn)人際交流，體現(xiàn)人文精神，符合傳播倫理規(guī)范。

注釋：

[1]Anon.21 ideas for the 21stcentury[J].Business Week，1999（8）

[2]參見“什么是泛在網(wǎng)”，中國物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站

[3] [5]ITU Internet Reports 2005:The Internet of Things[EB/OL]. itu.int/dms_pub/itu-s/opb/pol/S-POL-IR.IT-2005-SUM-PDF-E.pdf

[4]：讓科技引領(lǐng)中國可持續(xù)發(fā)展，科技部網(wǎng)站most.省略/yw/200911/t20091104_74048.htm